en rekke problemer kan oppstå hvis forskningsmål ikke er klart definert i begynnelsen av undersøkelsesprosjektet. Det aller første forskeren bør gjøre er å jobbe med forskerteamet eller klientene for å tydelig identifisere hvert forskningsmål.
forskningsmål består av generelle beskrivelser som beskriver hvilke typer og kategorier av informasjon forskeren ønsker å få fra undersøkelsen; fra hvilken målgruppe; og en forklaring på mulige sammenligninger. Gjennom hele prosjektplanen informerer og styrer hovedmålene forskerteamet i riktig retning.
Mål: Forskningsmål bør inneholde et målemål som angir hva forskerteamet prøver å måle. Hvis bedriften planlegger å ta en stor, dyr eller risikofylt forretningsbeslutning, er det ganske viktig å kvantifisere markedsdata for å minimere risiko.
Kategorisere: Forskning mål er i hovedsak sammendrag uttalelser detaljering kategoriene av data du ønsker å skaffe. Noen eksempler på mål for markedsundersøkelsesformål kan omfatte: merkevarebevissthet, merkevarebilde, forbrukeroppfattelse, forbrukeratferd, kjøperadferd, produkttilfredshet, forbrukeropplevelse (god og dårlig) og hensikt å kjøpe atferd. Målene bør skreddersys for hvert enkelt prosjekt.
Mål: det er tydelig at du må velge en målpopulasjon som vil gi dataene du trenger. Det er mulig for et undersøkelsesprosjekt å målrette flere målpopulasjoner for å skaffe de nødvendige dataene for et vellykket prosjekt. Hvis du målretter mot flere populasjoner, må du sørge for at spørreundersøkelsesspørsmålene er skreddersydd for disse gruppene. For eksempel, hvis du administrerer en teknologistudie, vil du ikke stille tekniske spørsmål til en ikke-teknisk befolkning.
Sammenlign: i mange tilfeller vil du sammenligne data fra tidligere år, sammenligne visse segmenter av en befolkning med hverandre, eller benchmark data mot eksisterende markedsdata.
du bør ha en klar ide om hvordan undersøkelsesdataene skal brukes. Viktige forretningsbeslutninger er basert på resultatene av forskningen. Definere undersøkelsesforskningsmål i starten av undersøkelsesprosjektplanen kan tjene som en veiledning gjennom hele forskningsprosessen, sørge for at de riktige spørsmålene blir spurt til riktig målgruppe, og sørge for at kundene og interessentene dine er fornøyd med de generelle resultatene av undersøkelsen, og enda viktigere, nøyaktigheten og gyldigheten av dataene du oppgir.
Relatert blogginnlegg: 6 Områder Å Vurdere når Du Utvikler En Undersøkelsesprosjektplan