defining opinieleiders

opinieleiders zijn die mensen die in staat zijn om de aankoopbeslissingen van consumenten te beïnvloeden. Deze consumenten zullen de opinieleider beschouwen als het hebben van een sterke mate van kennis met betrekking tot de productcategorie of een goed begrip van de sociale aanvaardbaarheid van een specifieke aankoop.

in het algemeen hebben opinieleiders meer invloed op aankoopbeslissingen met een grote betrokkenheid, omdat de consument minder ervaren en minder zeker is met dit soort aankopen en vaak informatie zal zoeken om bij hun beslissing te helpen. Deze consumenten staan daarom bekend als”opiniezoekers”.

academische definities van opinieleiders

Er zijn meerdere, maar verwante definities van wat een opinieleider is. Hier zijn enkele academische definities:

” iemand wiens meningen zeer gerespecteerd en gebruikt worden door de respondenten om te helpen bij het nemen van beslissingen in verschillende situaties. Deze persoon kan iemand zijn met wie de respondenten persoonlijk contact hebben of iemand in het openbare leven wiens advies is afgeleid van openbare verklaringen.”

Cosmas, C., & Sheth, J. (1980)

opinieleiders zijn ” vertrouwde en geïnformeerde mensen die in vrijwel alle primaire groepen bestaan.”Omdat ze” modellen ” van mening, ze kunnen belangrijke influencers op een marketing inspanning door mond-tot-mond communicatie naar kringen van familieleden, vrienden en kennissen.

Corey, L. (1971)

the evolution of opinion leaders

the concept of opinion leaders is explored academicly since the 1920. Originally, opinion leaders were able able to beà nvloeden their direct circle of family, friends and associates – primarily by their knowledge of products and of news and information. Met andere woorden, ze werden vaak gezien als vrij goed geïnformeerd.opinieleiders waren in de loop van de tijd ook belangrijke mediapersoonlijkheden – zoals journalisten en verschillende beroemdheden, voornamelijk op het gebied van entertainment.

in de huidige internetwereld is het bereik van opinieleiders echter aanzienlijk uitgebreid tot populaire bloggers en YouTubers, andere “social media” influencers, plus een breed scala aan beroemdheden en opmerkelijke persoonlijkheden.

daarnaast zijn populaire discussieforums en vergelijkingssites ook een vorm van opinieleider geworden, omdat zij de aankoopbeslissingen van veel consumenten beïnvloeden.

Kenmerken van de opinieleiders

• Ze hebben de neiging om sterke meningen
• Ze proberen om je te motiveren hun adviezen op te volgen
• Worden gezien als deskundige in de categorie producten OF kennis om de sociale status van de koop – /merk
• Individuele (niet-media) opinie leiders in het algemeen in dezelfde sociale groep als de consument
• In termen van nieuwe product adoptie, zullen ze ofwel worden vernieuwers (online opinieleiders) of early adopters (opinieleiders in onze sociale kringen)
• Ze zijn over het algemeen gezien om succesvol te zijn in het leven, omdat zij hun advies de moeite waard maken om te volgen hebben zij de neiging om op de hoogte te zijn van nieuws, aankondigingen en andere ontwikkelingen met betrekking tot de productcategorie waarom zijn opinieleiders belangrijk in marketing?opinieleiders zijn in staat andere consumenten te beïnvloeden. In de huidige communicatiewereld is er een natuurlijke weerstand van consumenten om reclamecommunicatie te vermijden of te verminderen, wat de traditionele vorm van communicatie van een merk is geweest.

  mededelingen van opinieleiders worden als geloofwaardig, geloofwaardig en onbevooroordeeld beschouwd. Met andere woorden, de consument (de opiniezoeker) is van mening dat de opinieleider onafhankelijk is van het merk/bedrijf, in tegenstelling tot reclame van het bedrijf.

  communicatie van opinieleiders wordt vaak ingekaderd in persoonlijke discussies of via interessante online methoden zoals video ‘ s en blogs – als gevolg daarvan is de kans groter dat ze ook door consumenten worden gelezen/bekeken. Deze consumenten kunnen deze communicatie zelfs delen via hun eigen sociale media netwerken.

  daarom hebben we de combinatie van meer aandacht voor de mededeling en meer geloofwaardigheid die eraan wordt toegekend = meer invloed op de aankoopbeslissing van de consument.

  daarom bevatten veel marketingcampagnes nu een communicatieplan dat zich richt op influencers online en algemene opinieleiders in de gemeenschap, omdat dit vaak wordt gezien als een effectievere communicatiebenadering.

  bijvoorbeeld, het lanceren van een nieuw computerspel zou heel effectief zijn als het werd gepromoot door een populaire YouTuber, of een nieuw mode-item gedragen door een populaire Instagram.

  academische lezing

  opinieleiders en Opiniezoekers

  kenmerken van opinieleiders in sociale Media