po wstrząsie spowodowanym koronawirusem w stacjonarnych sklepach detalicznych sklepy muszą pracować ciężej niż kiedykolwiek, aby konkurować ze sobą oraz ze zwiększonym apetytem konsumentów na handel elektroniczny. Jednym ze sposobów jest wykorzystanie technologii do tworzenia wciągających doświadczeń, które zachęcą konsumentów do powrotu do sklepu, gdy świat ponownie się otworzy.
technologia może być używana na różne sposoby: do celów empirycznych, aby przyciągnąć użytkowników mobilnych, zwiększyć wygodę kupujących, aby poczuli się bezpieczniejsi w czasie pandemii (np. z opcjami zbliżeniowymi), lub w celu promowania obecności Sprzedawcy w Internecie.
oto 14 najbardziej innowacyjnych przykładów technologii w sklepie z ostatnich kilku lat, a ostatnio Od początku Covid-19.
Więcej informacji na temat wykorzystania technologii cyfrowych w handlu detalicznym można znaleźć w miesięcznych raportach Econsultancy dotyczących transformacji cyfrowej.
sklep społecznościowy Burberry
w lipcu 2020 r.otwarto pierwszy sklep społecznościowy Burberry w stolicy Chin, Shenzhen. We współpracy z Tencent, Burberry ma nadzieję wykorzystać miłość regionu do luksusowych sklepów i mediów społecznościowych; łącząc te dwa elementy, aby uzyskać wciągające i interaktywne wrażenia.
gdy użytkownicy wchodzą w interakcję z niestandardowym mini-programem w aplikacji WeChat, na przykład rezerwując terminy, dowiadując się więcej o niektórych produktach i udostępniając własne UGC, gromadzą wirtualną walutę społecznościową. Ta waluta jest następnie używana do stopniowego wylęgu i ewoluowania zwierzęcej postaci na ekranie mobilnym kupującego, gdy ten porusza się po sklepie – zabawny i uroczy sposób na grywalizację doświadczenia sklepu i nagradzanie klientów za ich zaangażowanie.
Jak to jest powszechne w Chinach, kody QR są również szeroko stosowane. Szyny odzieżowe i inne wyświetlacze zawierają dedykowane kody QR do skanowania w mini-programie WeChat, aby pomóc klientom dowiedzieć się więcej o kolekcjach i poznać bogatą wizualnie historię.
lush ’ s app-first stores
Harajuku, Japonia, jest domem dla pierwszego (i bardzo Instagrammable) lush store, który używa aplikacji #LushLabs jako głównego źródła informacji o produktach i interaktywności w sklepie.
sklep został otwarty pod koniec 2018 roku i jest przeznaczony wyłącznie do sprzedaży wielu różnych bomb kąpielowych, które są wyświetlane w różnych kształtach, kolorach i rozmiarach, starannie na regałach wokół krawędzi powierzchni handlowej, a także na taśmach przenośnikowych w stylu sushi. Kupujący są proszeni o wybranie bomb do kąpieli, które przemawiają do nich zapachem, atrakcyjnością wizualną lub obydwoma, a następnie zeskanowanie produktu za pomocą Lush Lens (funkcja aplikacji #LushLabs).
skanowanie bomby w wannie za pomocą telefonu komórkowego ujawni więcej informacji, w tym jej nazwę, składniki, właściwości i korzyści, a także wizualizacje pokazujące, jak rozpuści się w wannie. Jest to miejsce osobistych demonstracji i czarnych tablic kredowych powszechnie spotykanych w innych sklepach stacjonarnych Lush. Kompetentny personel jest również pod ręką, aby odpowiedzieć na wszelkie pytania i zalecenia, jeśli szukasz czegoś konkretnego.
sklep Harajuku jest również całkowicie bez opakowania, lub „nagi”, Jak to lush nazywa.
M&s ’ s in-queue checkout
m&s został pierwszym brytyjskim sprzedawcą żywności, który wprowadził płatności na miejscu do swoich sklepów pod koniec 2020 roku. Pay With me pozwala klientom z niewielką liczbą przedmiotów, aby sprawdzić się z pracownikiem m&s, gdy są w kolejce, zamiast czekać na samoobsługę lub załogą, aby stać się dostępnym.
ręczne urządzenie sterowane przez pracownika służy do pobierania płatności zbliżeniowych za przedmioty, uwalniając długie kolejki, aby sklep był mniej zatłoczony i ostatecznie bezpieczniejszy dla tych, którzy robią zakupy w sklepie podczas pandemii. Apple Pay jest również akceptowane przez urządzenia.
technologia ta została wdrożona do 200 sklepów w ramach szerszych starań, aby zakupy w sklepach stacjonarnych były bardziej wydajne, wygodne i bezpieczne, co obejmuje możliwość rezerwacji online automatu do zakupów w sklepie.
Image: M&S
& inteligentne automaty vendingowe Other Stories
latem 2020 roku marka modowa & Other Stories zadebiutowała automatem vendingowym, który pozwala klientom wypróbować gamę produktów z oferty kosmetyków i zapachów.
automat służy jako interaktywny hub, wyposażony w duży ekran dotykowy, za pomocą którego użytkownicy mogą szczegółowo przeglądać dostępne produkty, a także szczegółowo opowiadać historie wizualne. Jest to również bardzo praktyczne, ponieważ odwiedzający będą mogli znaleźć swoje ulubione piękno i zapach lub coś nowego, wszystko w jednym miejscu, a nie rozproszone po POS wśród swoich obszernych kolekcji odzieży.
obecnie automat jest ekskluzywnym doświadczeniem w& flagowym sklepie Paris Other Stories. Po zebraniu wystarczającej ilości danych na temat jego wykorzystania, obie marki planują dalsze skalowanie pomysłu w dodatkowych lokalizacjach& Other Stories.
Image: H& M Group
Co czeka nas w przyszłości?
kody QR Hema
w 2016 roku chiński gigant e-commerce Alibaba otworzył swój pierwszy sklep Hema w Chinach. Założeniem supermarketu jest połączenie elementów zakupów online i offline, aby stworzyć najwyższą bezproblemową obsługę.
w sklepie klienci mogą skanować kody QR na produktach, aby uzyskać więcej informacji (w tym dokładną datę zebrania, pozyskania i dostarczenia produktów spożywczych). Płatności można również dokonać za pośrednictwem aplikacji Hema, dzięki czemu zakupy są szybkie i wygodne.
kolejnym imponującym elementem jest doświadczenie gastronomiczne Hema w sklepie, które jest napędzane przez roboty. Klienci mogą za pomocą aplikacji Hema zorganizować miejsce przy stole, a także zamówić produkty ze sklepu do przyrządzenia. Roboty służą do przenoszenia przedmiotów z półek do kuchni i dostarczania posiłków, gdy są gotowe. Imponujące.
w #Hema możesz nie tylko ręcznie wybierać świeże owoce morza, ale także dostarczać je na stół w najnowszej zrobotyzowanej restauracji Hema. pic.twitter.com/xvvJmjx19P
— Alibaba Group (@Alibabagroup) czerwiec 28, 2018
To siedmiu sprzedawców w czołówce nowych sklepów detalicznych w Chinach
Sklep Nike Speed Shop
w 2018 roku Nike otworzyła flagowy sklep w Nowym Jorku o nazwie „Nike House of Innovation 000”. Jak można się spodziewać po nazwie, nie jest to zwykły sklep, w tym elementy cyfrowe, aby stworzyć wciągające i bardzo wygodne doświadczenie dla kupujących.
Obok studiów personalizacji i punktów natychmiastowej kasy, wyróżniającą się cechą sześciopiętrowego studia jest „Speed Shop”. Dzięki temu klienci mogą rezerwować buty online, aby przymierzyć je w sklepie. Mówiąc dokładniej, klienci mogą przyjechać (przez dedykowane wejście), aby znaleźć szafkę z nazwą, którą można następnie odblokować za pomocą smartfona.
dostępny jest również mobilny check-out, co oznacza, że klienci nie muszą nawet z nikim rozmawiać (nie mówiąc już o staniu w kolejce), jeśli chcą kupić dane Buty. Najlepszy w wygodnych zakupach.
Image: Nike
Amazon Go i Amazon fresh automated checkout
Amazon zrewolucjonizowały zakupy online, ale obecnie marka zamierza wziąć kawałek fizycznego ciasta detalicznego również ze swoimi sklepami Go (pod marką Fresh w Wielkiej Brytanii, gdzie niedawno otwarto pierwszy sklep poza USA w Ealing). Wykorzystują połączenie wizji komputerowej, głębokiego uczenia i technologii syntezy czujników, aby zautomatyzować proces płatności i realizacji transakcji. Oznacza to, że klienci mogą wejść do sklepu, odebrać przedmioty i wyjść bez kolejkowania lub wymeldowania, a płatność jest automatycznie dokonywana za pośrednictwem aplikacji Amazon Go.
istnieje obecnie dwadzieścia siedem sklepów Amazon go otwartych w USA i zgłoszonych planów dla tysięcy innych na całym świecie.
w sierpniu 2020 r.Amazon zaprezentował swój sklep Amazon Fresh concept store, aby zbiegł się z dążeniem do rozszerzenia oferty spożywczej z rekordowo wysokim popytem. Sklep, który został w pełni otwarty w Woodland Hills w Kalifornii, posiada Amazon Dash Cart lane-dedykowany obszar kasowy, który umożliwia Klientom pomijanie kolejek na innych pasach, jeśli zalogowali się do sklepu za pomocą kodu QR w aplikacji Amazon.
zintegrowane urządzenia Alexa umieszczone wokół sklepu pomagają kupującym szybciej poruszać się po sklepie i sprawdzać pozycje na liście zakupów Alexa.
Demuro bogaty w Klientów demonstruje doświadczenie w sklepie w poniższym filmie:
bezzałogowe sklepy Bingobox
podobnie jak Amazon Go, Chiński BingoBox przenosi koncepcję bezzałogowych sklepów na wyższy poziom. Po raz pierwszy uruchomiony w 2016 roku, obecnie istnieją tysiące tych małych sklepów całodobowych zlokalizowanych w Chinach dla wygody publicznej.
klienci muszą zeskanować kod QR za pomocą powszechnie stosowanej aplikacji WeChat, która zapewni im dostęp do sklepu, zanim będą mogli przeglądać do 800 różnych jednostek SKU, w tym napojów, przekąsek, a nawet przedmiotów, takich jak prezerwatywy i zabawki erotyczne, które niektórzy mogą uznać za niezręczne do zakupu twarzą w twarz z ludzkim kasjerem. Po wybraniu tych produktów odwiedzający BingoBox mogą korzystać z samoobsługowej kasy wraz z RFID na opakowaniu, co eliminuje potrzebę skanowania, a następnie płacić za pomocą konta Wechat lub AliPay. Po wyjściu jest nawet inteligentny system bezpieczeństwa, który identyfikuje produkty na osobie, które nie zostały opłacone i nie wypuści osoby ze sklepu, dopóki nie zastąpi jej na półce.
chociaż jest to ogromny krok naprzód w powszechnym użyciu bezzałogowych sklepów detalicznych, BingoBox nie jest jeszcze w pełni zautomatyzowany – personel jest zobowiązany do regularnego uzupełniania zapasów produktów, a także jest zdalny agent obsługi klienta w gotowości na wypadek, gdyby użytkownicy potrzebowali dalszej pomocy.
cyfrowe metki cenowe Kroger
w 2018 roku amerykańska sieć spożywcza Kroger wdrożyła technologię cyfrowych metek cenowych w setkach sklepów. Technologia o nazwie „Kroger Edge” wyświetla cyfrowo informacje o cenach i wartościach odżywczych, umożliwiając sklepowi natychmiastową i zdalną aktualizację.
Edge jest częścią projektu retail-as-a-service pomiędzy Kroger i Microsoft, który został utworzony w 2019 roku w celu ponownego zdefiniowania zakupów.
doświadczenie klienta pomijając, mówi się, że technologia Edge ma wpływ na wysiłki Sprzedawcy w zakresie zrównoważonego rozwoju. Według Microsoftu technologia opiera się na energii odnawialnej, podczas gdy podświetlane ceny oznaczają, że Kruger będzie mógł zmniejszyć oświetlenie napowietrzne, a tym samym obniżyć koszty energii.
ekrany AR firmy Zara
w 2018 roku Zara wprowadziła technologię AR do swoich sklepów na ograniczony czas poprzez zewnętrzne wyświetlacze okienne i specjalne strefy AR w sklepie.
odwiedzający wybrane sklepy Zara zostali poproszeni o stanie w określonym obszarze hali i użycie telefonu jako obiektywu, gdy trzymają się czujnika. Modelki pojawiły się wtedy z najnowszymi kolekcjami modowego sprzedawcy i interakcją z otaczającą je przestrzenią. Dało to kupującym jaśniejsze wyobrażenie o tym, jak ubrania wisiały na ciele i jak można je stylizować, bez konieczności wchodzenia do przebieralni, jeśli zostały popchnięte na czas.
zewnętrzne wyświetlacze okienne działały w taki sam sposób, z wyjątkiem tego, że wirtualne modele używały pustego wyświetlacza za oknem, jakby był wybiegiem i traktowały kupujących na ulicy jak publiczność.
AR został również wprowadzony na opakowania produktów, zapewniając klientom eCommerce Zara również smak technologii i kusząc ich do odwiedzenia pełnego wirtualnego doświadczenia w sklepie. Podobnie jak w przypadku sklepów stacjonarnych, klienci online mogli skanować dedykowany obszar opakowania, aby odtworzyć miniaturową wersję wybiegu.
salon Audi VR
doświadczenie zakupu samochodu nie zaczyna się już w salonie, szczególnie po wydarzeniach 2020 roku. Konsumenci zazwyczaj badają za pośrednictwem stron internetowych, mediów społecznościowych i forów samochodowych przed podjęciem decyzji o zakupie, a niektóre marki oferują teraz zakupy online dla wygody, ponieważ ich dealerzy zostali zmuszeni do zamknięcia pod ograniczeniami Covid-19.
Audi udowodniło, że wyprzedza grę w 2017 roku, kiedy uruchomiło wirtualną rzeczywistość w globalnych salonach, aby zaoferować różnicę.
doświadczenie VR pozwala konsumentom skonfigurować swój wymarzony samochód, a także zbadać wygląd zewnętrzny i wnętrze samochodu w realistycznych szczegółach. Doświadczenie obejmuje również specjalne „chwile Audi”, takie jak 24-godzinny wyścig Le Mans, w którym użytkownicy mogą być świadkami atmosfery pit-stopu.
dzięki technologii VR Audi jest w stanie zaoferować konsumentom dynamiczne i interaktywne zakupy, przenosząc proces z cyfrowego tabletu do czegoś znacznie bardziej wciągającego.
Obraz: Audi
Butik Jutra Chanel
Chanel współpracuje z Farfetch, aby odsłonić Butik jutra w flagowym sklepie marki w Paryżu pod koniec 2019 roku, który łączy zakupy online i offline Chanel, aby stworzyć usprawnione doświadczenie omnichannel.
przemawiając na Econsultancy Live 2020, CMO Farfetch wyjaśnił cele stojące za koncepcją: „kiedy ktoś wszedł do butiku Chanel, Sprzedawcy w sklepie (za pośrednictwem aplikacji połączonej z aplikacją klienta) wiedzieli, kim byli i wiedzieli, co dostali na swojej liście życzeń… zarezerwowali spotkanie, aby przyszli do sklepu, a wszystkie te elementy, które znajdowały się w ich cyfrowej liście życzeń, cudownie czekały na nich w szatni.”
lustra w szatniach butiku wyświetlały rekomendacje stylistów na podstawie tego, co Przymierza klient i sugerowały inne produkty, które mogłyby uzupełnić ich wybory. W sklepie było też kilka interaktywnych urządzeń cyfrowych, które umożliwiały klientom dostęp do ekskluzywnych treści, takich jak wirtualna wycieczka po mieszkaniu Coco Chanel.
CMO Farfetch Gareth Jones o stanie luksusowej mody w 2020 roku i poza nim
robotic floor scrubbers i shelf analysts
firma AI Brain Corp dostarcza klubowym Robotic floor scrubbers taką technologię, aby pomóc zautomatyzować monotonne, ale ważne zadania, które ludzie zwykle wykonywaliby, aby zwolnić pracowników do kluczowych ról w obsłudze klienta i kasie.
Ostatnio, jak opisano w listopadowej edycji miesięcznika Digital Transformation report, Klub Sam rozszerzył swoją umowę z Brain Corp, aby pilotować instalację nowej gamy robotów, które analizują regały w swoich sklepach. Dane zbierane przez robota mogą być następnie wykorzystywane do weryfikacji dokładności cen, sprawdzania lokalizacji produktów na podstawie planu piętra i monitorowania stanów magazynowych. Personel będzie otrzymywać powiadomienia tekstowe w czasie rzeczywistym, jeśli cokolwiek jest oznaczone przez system.
ponieważ zautomatyzowana technologia staje się coraz bardziej powszechna w sklepach detalicznych i centrach realizacji zamówień na całym świecie, prawdopodobnie będziemy ją stopniowo dostosowywać do innych zadań administracyjnych w codziennym prowadzeniu stacjonarnego handlu detalicznego.
poniżej możesz obejrzeć robota czyszczącego zasilanego przez Brain Corp w akcji.
T380AMR jest zasilany przez brainos® , zaawansowaną platformę sztucznej inteligencji i technologii zrobotyzowanych, od Tennant partner Brain Corporation. Fot.twitter.com/jjrRRWKILS
— Tennant UK (@TennantUK) December 7, 2020
The CornerShop od Capgemini, The Drum and SharpEnd
wreszcie, CornerShop to zupełnie nowy sklep na żywo w Londynie stworzony przez Capgemini, The Drum and SharpEnd, aby zademonstrować możliwości zaawansowanej technologii detalicznej konsumentom, markom i firmom.sprzedawcy są podobni.
podziel się na cztery rogi – nazwane automatycznym sklepem, rozszerzonym sklepem, sklepem celowym i sklepem spersonalizowanym – które badają inny aspekt zakupów w sklepie, sklep będzie ewoluował z czasem, ponieważ jest podawany w czasie rzeczywistym dane od osób z nim współpracujących.
niektóre z jego wielu funkcji obejmują wirtualne przymierzanie, za pomocą którego możesz stworzyć cyfrowego bliźniaka, aby wypróbować najnowszą modę bez potrzeby przebierania się, oraz spersonalizowane wrażenia przy użyciu technologii lokalizacji Bluetooth i wprowadzania preferencji klienta.
CornerShop ma nawet własną „pionową farmę”, z której klienci mogą wybierać i płacić za świeże produkty uprawiane w sklepie, a także bezdotykowy bar barista prowadzony przez inteligentnych asystentów.
w komunikacie prasowym Capgemini skomentowała: „innowacje cyfrowe mogą umożliwić nowe sposoby rozwoju obsługi klienta, usprawnić operacje w sklepach i umożliwić konsumentom ponowne odkrywanie radości z osobistego handlu detalicznego poprzez ekscytujące nowe opcje angażowania się i robienia zakupów.”
Witamy w #CornerShop, prawdziwym sklepie w samym sercu #Londynu, gdzie ożywiamy sklep jutra, zmieniając #doświadczenie zakupowe dla #detalistów i kupujących. Dowiedz się więcej: https://t.co/6kX4LKvQ8E#Capgeminiuk pic.twitter.com/IVx5cDULRa
– CapgeminiUK (@CapgeminiUK) luty 4, 2021
aby uzyskać więcej informacji na temat handlu detalicznego, odwiedź Centrum handlowe Econsultancy.