w najnowszej kampanii Amgen na rzecz produktu Enbrel dzieci się wypowiadają. W dwóch nowych reklamach telewizyjnych dzieci opowiadają o bolesnym zapaleniu stawów rodziców i ich zmartwieniach. Kampania „być tam” obejmuje jedną reklamę telewizyjną skupioną na matce, a drugą na ojcu. Reklamy telewizyjne zaczęły działać w zeszłym tygodniu, poparte łącznymi wydatkami w wysokości prawie 2 milionów dolarów do tej pory, według danych z trackera telewizyjnego w czasie rzeczywistym iSpot.tv.

Reklama Mama określa reumatoidalne zapalenie stawów, podczas gdy reklama TV Tata koncentruje się na łuszczycowym zapaleniu stawów, a także Gwiazdy znajomej twarzy. Długoletni rzecznik pro golfista Phil Mickelson jest opisywany, wraz z jego „córka”, który mówi o swoich obawach o tym, co oznacza jego ból stawów. Oba dzieci są odtwarzane przez aktorów-powiedziała rzeczniczka Amgena.

„kampania wielokanałowa została opracowana w oparciu o spostrzeżenia, których nauczyliśmy się od pacjentów, w tym fakt, że są zmotywowani, aby dowiedzieć się więcej o swojej chorobie, gdy rozważą, jak wpływa ona na ich życie”, powiedziała rzeczniczka za pośrednictwem poczty e-mail.

nowe reklamy wprowadzają również internetowy symulator uszkodzenia stawów Enbrel, za pomocą którego ludzie mogą ocenić postęp swojego zapalenia stawów. Symulator wizualnie pokazuje, jak uszkodzenie stawów z powodu reumatoidalnego lub łuszczycowego zapalenia stawów może wzrosnąć w czasie. Zawiera przewodnik dyskusji, który pacjenci mogą wydrukować i udostępnić lekarzowi.

Enbrel został po raz pierwszy zatwierdzony przez FDA 14 lat temu, ale pozostaje hitem dla Amgen. W ubiegłym roku sprzedaż wyniosła 5,97 mld USD, co oznacza wzrost o 11% w stosunku do sprzedaży w 2015 roku. Amgen odnotował jednak w swoim raporcie na koniec roku 2016, że ” wzrost sprzedaży produktu Enbrel w latach 2016 i 2015 był spowodowany przede wszystkim wzrostem ceny sprzedaży netto, częściowo zrównoważonym wpływem konkurencji. W 2017 roku spodziewamy się nasilenia konkurencji i stosunkowo niewielkich korzyści ze zmian cen sprzedaży netto.”

podobne: Amgen podpisał kontrakt z Harvard Pilgrim

konkurentami, którzy chcą wprowadzić leki biopodobne, są Firma Novartis’ Sandoz, która w 2016 roku uzyskała zgodę FDA na zastąpienie produktu Enbrelzi. Jednak Novartis jest w przedłużającym się procesie z Amgen, który pozwał szwajcarskiego producenta leków o kwestie patentowe jeszcze przed zatwierdzeniem Erelziego, oskarżając Novartis o „nachrapywanie” swoich przełomowych wysiłków. Erelzi prawdopodobnie pojawi się na rynku najwcześniej w 2018 roku.