podczas niedawnej podróży do Tokio piliśmy z przyjaciółmi puszki mocnego zera w pociągu przed wielką nocą w Shibuya.

mocne Zero to wysoko procentowy (9-10%) wstępnie zmieszany napój, który występuje w szalonych kombinacjach smakowych. Pomyśl o swoim ulubionym squasha splecionym z ulubioną bronią alkoholową. Absolutnie zajebisty drink.

teraz nie jestem pewien, czy mocne Zero wpłynęło na rozmowę, ale będąc w Tokio, miejscu, w którym znajdują się jedne z najbardziej eklektycznych smaków krawieckich na ziemi, zaczęliśmy rozmawiać o modzie — a zwłaszcza (moich ulubionych) — trenerach.

następnie weszliśmy na Nike v Adidas, a Adidas ’ doładowany odrodzenie w ciągu ostatniego pół dekady. Wszyscy wiedzą, że jestem ewangelistą Nike. Dlatego moi przyjaciele uznali następną część za tak dziwną.

jeden z nich wspomniał Nike 's Just Do It’ jako klejnot we wszechmocnej koronie Air-bubble, która czyni Nike królem i królową odzieży sportowej.

„Meh” powiedziałem.

„Impossible is Nothing” jest większym, bardziej wpływowym sloganem niż Nike „Just Do It”. Po Prostu To Zrób. Działa lepiej na poziomie strategicznym, dlatego prawdopodobnie nadal działa.

Po Prostu Zrób to jest akcja. Jest skuteczny w swojej prostocie. To proste. Jest szybki. Jest śliska. Lekkostrawny. Ale to nie ma wpływu, jak niemożliwe jest niczym.

Impossible is Nothing to odwrotne zestawienie, które działa niezwykle dobrze. Jeśli wyszliby z „Nothing is Impossible” – tracisz dodatkową warstwę głębi, która jest kluczowa dla działania linii.

są dwa sposoby odczytywania linii.

1 (widok abstrakcyjny): że robienie i osiąganie niemożliwego, * jest * niczym. To lekka praca. Proste. Z tym czytaniem linii, minimalizuje wielkość naszych najśmielszych marzeń, w coś osiągalnego, coś rutyny, coś, co osiągamy codziennie. Ten tekst jest moim ulubionym.

tutaj staje się aktywną metodologią-którą można zastosować w codziennym życiu – bez wątpienia zainspirowaną oddaniem i pragnieniem wymaganym do odblokowania szczytowej sportowej doskonałości Adidas upoważnia swoich sponsorów (i konsumentów) do sięgania po. Chociaż, patrząc z bliska, czyta się to jako całkiem egzystencjalne.

idea „niczego”, która przywołuje barwy pustki, straty, porażki itp., zestawiona z tymi triumfalnymi, radosnymi obrazami przywiązanymi do „niemożliwego”, zderza się, aby stworzyć napięcie światła i ciemności. Można to ponownie odczytać jako riffowanie emocjonalnej karuzeli, której doświadczają elitarne talenty sportowe — w ich najcięższych porażkach i największych powrotach. Co odnosi się również do nas zwykłych śmiertelników.

2 (ogólna lektura): po prostu nie ma rzeczy niemożliwych. To jest istota linii. Chodzi o możliwość życia. Możliwość każdego dnia. O uczynieniu nieprawdopodobnym, wiarygodnym.

Kiedy patrzę na „Just Do It” – widzę coś, co czasami może wydawać się przestarzałe, to genialna kampania myje markę na nowo, szoruje piaskiem pochodzącym z tej wiecznej klepsydry geniusza marketingu ukrytego w Beaverton… aby udowodnić: trwałą atrakcyjność Just Do It.

„Just Do It” działa, ponieważ jest synonimem marki Nike i każdy strategiczny marketing Touchpoint nike działa. Nie dominuje marki. Po prostu go ucieleśnia. Działa w doskonałej harmonii z logo Swoosh i działa jako idealny kropka, aby podpisać te ryczące reklamy. Jako slogan jest niezwykle skuteczny. To naprawdę klejnot w tej koronie.

ale jako pomysł nie wierzę w Just Do It-tak samo jak w „niemożliwe jest niczym”. Nie ma tego samego heft lub warstw, które Adidas nie ma już sloganu (wycofane w 2014). Co, jak sądzę, jest problemem. „Impossible is Nothing” sprawdza się lepiej jako filozofia marki. Nie jako strawne narzędzie, które porusza produkty. Pewnie dlatego zmienili strategie (nowy slogan to: Adidas is All In).

5 lat temu może konsumenci tego nie chcieli. Ale teraz, w czasach, gdy partie polityczne nic nie znaczą, opowiadanie o marce i mitologia marketingowa zaczynają oznaczać więcej. Spójrz na pracę Nike z Colinem Kaepernickiem i Casterem Semenyą. To graniczy z aktywizmem społecznym, ale jest oczywiście opłacalne(Nike zarobiło 6 miliardów dolarów od reklamy Kaepernicka). A ślub Adidasa, by do 2024 roku używać plastików pochodzących z recyklingu, w porównaniu z usunięciem Stanów Zjednoczonych przez Donalda Trumpa z Porozumienia Paryskiego, pokazuje, kto napędza zmiany, które mają znaczenie.

w świetle tego wszystkiego, obok bardzo rozbudowanych kasetonów Adidasa, może być odpowiedni czas, aby przywrócić „niemożliwe jest niczym”. Przychody generowane przez The Three Stripes w ciągu ostatnich kilku lat nie pochodzą z kampanii i sloganów. Przyszło poprzez marketing hype, współpracę i BOOST. Co jest znakiem czasów. Tak naprawdę — ożywienie sloganu, teraz, w czasie, gdy konsumenci potrzebują czegoś, w co mogliby wierzyć, nie zaszkodziłoby im ani trochę.

W końcu… niemożliwe to nic.