Jeśli czytasz któryś z moich blogów, będziesz wiedział, że dużo piszę o pisaniu

Dlaczego? O co chodzi? Dlaczego mam obsesję na punkcie tego tematu?

od strony osobistej piszę o pisaniu, bo cóż, bardzo podoba mi się ten temat.

jest jeszcze jeden powód. Jeśli chodzi o ssanie w pisaniu, jestem tam z Tobą!

kiedyś byłem do bani w pisaniu! Więc rozumiem walkę. Miałem jednak wiele pomocy, aby poprawić moje umiejętności pisania i blogowania i chcę je przekazać, aby pomóc tym, którzy mieli te same problemy, które zrobiłem!

Pisanie nie jest łatwe. Produkcja długich form, intensywne badania, mięsiste artykuły dzień w dzień może być naprawdę trudne.

piszę o tym, bo wiem skąd pochodzisz i mogę ci pomóc.

wreszcie piszę o pisaniu, ponieważ pisanie jest przedmiotem content marketingu.

Content marketing to treści pisane-słowa, artykuły, blogi itp.

oczywiście Marketing treści to coś więcej niż tylko blogi, białe księgi i e-booki. Możesz osiągnąć sukces content marketingowy dzięki mediom społecznościowym, infografikom, filmom i wideo na żywo.

ale największy wpływ content marketingu ma ten kanał-długa forma treści blogowej.

spójrz na to. Content Marketing Institute co roku przeprowadza ankietę, aby dowiedzieć się o stanie branży content marketingu.

w ankiecie B2B 2017 CMI zapytało respondentów: „które taktyki content marketingowe, których używa Twoja organizacja, będą najbardziej krytyczne dla jej ogólnego sukcesu content marketingowego w 2017 roku?”

czyli jaka jest najważniejsza taktyka content marketingu?”

przytłaczająca odpowiedź: blogi.

ponad połowa respondentów wybrała blogi jako swoją najlepszą taktykę w 2017 roku.

Zobacz dlaczego jest to ważne?

dlatego poświęcam dużo czasu, wysiłku i zasobów na mówienie ludziom o pisaniu — jak to zrobić szybciej, lepiej i skuteczniej.

i dlatego napisałem ten artykuł – aby pomóc Ci poprawić pisanie.

artykuł koncentruje się na metodzie pisania długich artykułów na blogu. Pokażę wam dokładny proces, którego używałem do ulepszania mojego własnego pisania, i proces, którego możecie użyć do zrobienia tego samego.

niezależnie od tego, jak okropny jesteś w blogowaniu, jak okropny jesteś pisarzem lub jak ograniczona jest twoja wiedza na temat blogowania, jestem zdeterminowany, aby pomóc Ci poprawić.

Dowiedz się, jak generowałem 195,013 odwiedzających miesięcznie, pisząc niesamowite artykuły.

do kitu piszesz?

nie oskarżam nikogo o bycie okropnym pisarzem! Ale słyszę częstą skargę, jeśli chodzi o pisanie.

wygląda to tak:

wiem, że blogowanie ma swoje zalety, ale jestem do bani w pisaniu!

całkowicie to Rozumiem.

Kiedy pierwszy raz założyłem bloga, Quick Sprout, moje pisanie było do bani. Rzuć okiem na ten zrzut ekranu tego dziesięcioletniego posta na moim blogu!

blogerzy dzielą się na trzy główne kategorie

1. niektórzy ludzie mają kompleks niższości, jeśli chodzi o pisanie. Myślą, że są okropne, ale tak naprawdę nie są takie złe.
2. niektórzy mają przeciwny problem. Uważają, że pisanie jest niesamowite, ale nie ma wielu ludzi, którzy by się z nimi zgodzili.
3. niektórzy ludzie są w środku. Wiedzą, że nie są najgorsi na świecie, ale na pewno nie są najlepsi na świecie. Wiedzą, że mają miejsce do poprawy.

każda grupa pisarzy może się poprawić. Ale jak?

najczęstszym rozwiązaniem jest outsourcing całej transakcji. Jedno z badań content marketingowych przeprowadzonych przez CMI wykazało, że 68% B2Bs zdecydowało się na outsourcing swojego rozwoju treści!

nie ma nic złego w outsourcingu tworzenia treści!

ale co jeśli jesteś kiepskim startupem bez budżetu marketingowego? Albo jesteś solopreneurem, który nie może zatrudnić pisarza? Czy po prostu chcesz to zrobić sam?

wtedy prawdopodobnie musisz poprawić swoje pisanie.

bez względu na to, gdzie jesteś na niesamowitej lub nie skali umiejętności pisania, Możesz i powinieneś poprawić.

tak to się robi.

dowiedz się dokładnie, co Twoi czytelnicy uważają za niesamowite

pozwól, że ci to wyjaśnię. To mój argument.

1. chcesz pisać niesamowite treści.
2. ludzie, których opinia naprawdę się liczy, to twoi czytelnicy.
3. dlatego twoi czytelnicy powinni zdecydować, jaka jest niesamowita treść.

mamy tendencję do przemyślenia tego, co jest potrzebne do tworzenia niesamowitych treści. Cholera, jestem winny!

mam taką obsesję na punkcie jakości treści, optymalizacji, łatwości czytania, długości treści i wszystkich innych czynników, że łatwo jest przeoczyć jedną naprawdę ważną rzecz: samych czytelników!

szybkie zastrzeżenie tutaj. Pamiętaj, że jeśli Twoja treść nie jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, twoi czytelnicy nie znajdą jej na początku.

Jeśli potrzebujesz, zrób trochę odświeżenia SEO i ogólnej optymalizacji treści. Upewnij się, że Twoje niesamowite treści pojawią się w wyszukiwarkach.

Jeśli chcesz tworzyć niesamowite treści, dowiedz się, co Twoi czytelnicy uważają za niesamowite.

Jak to zrobić?

pokażę Ci trzyetapowy proces:

1. użyj Alexy, aby dowiedzieć się podstawowych liczb i danych demograficznych.
2. Użyj Google Analytics, aby odkryć najczęściej odwiedzane treści.
3. użyj Buzzsumo, aby znaleźć najpopularniejsze strony.

najpierw Alexa.

Jeśli masz już porządnego bloga, Sprawdź swoje dane demograficzne na Alexa. Oto jak.

1. Przejdź do Alexa.com/siteinfo aby skorzystać z darmowej wersji.

2. Wpisz adres URL swojego bloga.

3. Kliknij ” Znajdź.”

4. Przewiń stronę w dół, aż zobaczysz nagłówek „kraj”.

bez płatnej subskrypcji nie będziesz w stanie zobaczyć żadnych statystyk odwiedzin ani lojalności, ale możesz zobaczyć, skąd pochodzi większość odwiedzających.

powinieneś również zwrócić uwagę na inne kraje, z których pochodzą Twoi czytelnicy.

jest to ważna część odkrywania tego, co Twoi czytelnicy uważają za niesamowite.

5. Analizuj wskaźniki zaangażowania.

co Twoi czytelnicy robią na stronie? Wskaźniki zaangażowania opowiadają historię.

współczynnik odrzuceń: wielu czytelników na moim blogu odbija się — tzn. nic nie czyta. Może dostaną odpowiedź, której potrzebują, a potem odejdą.

dzienne odsłony: przeciętny użytkownik będzie odwiedzał moją stronę 1,6 razy dziennie. Oznacza to, że są umiarkowanie zainteresowani moimi treściami-wystarczy sprawdzić jeden lub dwa razy dziennie.

Dzienny czas na stronie: większość użytkowników spędza kilka minut na stronie. Ponieważ każdy artykuł na blogu zajmuje średnio 9 minut i 26 sekund, a 69% moich czytelników odbija się, nie jest to zły średni dzienny czas.

6. Rozważ swoje najlepsze słowa kluczowe.

Jakie słowa kluczowe kierują ludzi na Twoją stronę?

w moim przypadku Alexa pokazuje wiele osób pochodzących z zapytania ” planowanie słów kluczowych.”

ten numer pokazuje, czym interesują się Twoi czytelnicy. Na przykład, jeśli prowadzisz duży ruch z tematów planowania słów kluczowych, możesz chcieć napisać więcej tego samego.

skup się na dawaniu swoim czytelnikom tego, czego oczekują w oparciu o dane, które widzisz.

7. Spójrz na swoich konkurentów.

ważne jest, aby zobaczyć, kim są twoi konkurenci i co robią.

w przypadku szybkiego kiełkowania mam do czynienia z konkurencją ze strony siebie (w porządku), Backlinko, Kissmetrics, Moz i Search Engine Journal.

to ważne, ponieważ te strony produkują treści podobne do moich. Jednak mogą robić rzeczy inaczej, które zapewniają im nieco inne wyniki.

chcę zwrócić szczególną uwagę na to, co robią, na wypadek, gdyby pokazało mi to szansę na poprawę.

przyjrzymy się temu bliżej nieco później.

8. Rozważ swoje dane demograficzne.

ostatnia część Alexy do obejrzenia jest ostatnia — Demografia publiczności.

pomaga zrozumieć, że większość twoich czytelników to mężczyźni, że masz nieco wykształconych czytelników, a większość przegląda twój blog w pracy lub w domu.

wszystkie te informacje można oczywiście uzyskać z innych źródeł. Korzystam z KISSMetrics i Google Analytics, aby wykonywać wiele moich eksploracji danych.

Z Alexa, jednak szybko i łatwo jest uzyskać szybką migawkę swoich czytelników.

czy ankieta Alexa powie Ci wszystko, co musisz wiedzieć o tym, jaki rodzaj treści twoi czytelnicy uważają za niesamowite?

nie, ale to dopiero początek.

aby uzyskać jeszcze bardziej zaawansowane informacje, musimy przejść do Google Analytics.

1. Zaloguj się do Google Analytics

2. Przejdź do 1) zachowanie → 2) Zawartość witryny → 3) wszystkie strony.

3. Spójrz na dziesięć najczęściej odwiedzanych stron.

jest to prosty datapoint, ale ważny.

to, na co patrzysz na tej stronie, to strony w Twojej witrynie, które mają najwięcej odsłon.

w moim przypadku większość odwiedzających szybkie kiełki odwiedza stronę główną. To normalne, że strona główna otrzymuje od dwóch do pięciu razy więcej odwiedzających niż następna najbliższa strona.

ważne jest, aby szukać w tych liczbach, które artykuły na blogu zyskują duży ruch?

Jeśli są artykuły na blogu na tej liście dziesięciu najlepszych stron, to coś ci mówi:

• ten konkretny artykuł na blogu ma dobre SEO i / lub udostępnianie społecznościowe.
• ten konkretny artykuł na blogu jest atrakcyjny dla czytelników.

zbliżamy się do intuicji, co uwielbiają twoi czytelnicy — rodzaj treści, które uważają za niesamowite.

nie musisz mieć obsesji na punkcie każdej liczby w tym raporcie, ale pomaga przyjrzeć się każdej ze standardowych metryk.

oto przegląd pytań, które możesz zadać, patrząc na każdy numer:

• odsłony stron: ile razy strona była odwiedzana? (Jest to rodzaj liczby odrzucanej, ponieważ nie informuje, ile różnych osób odwiedziło stronę.)
• unikalne odsłony stron: daje to bliższe wyobrażenie o tym, ile różnych osób odwiedziło stronę.
• Avg. Czas na stronie: jak długo każdy czytelnik spędził na stronie?
• wejścia: czy to była pierwsza strona na twojej stronie, którą odwiedzili?
• współczynnik odrzuceń: ile osób spojrzało tylko na tę stronę, a potem odeszło?
• % Exit: dla ilu osób była to ostatnia strona, na którą patrzyli na stronie?

mając na uwadze te informacje, nadszedł czas, aby udać się do Buzzsumo po ostatnie spojrzenie na metryki, które pomogą nam odpowiedzieć na pytanie — co Twoi czytelnicy uważają za niesamowite?

przyjrzeliśmy się demografiom. Przyjrzeliśmy się analityce internetowej. Teraz przyjrzymy się analityce społecznej.

1. Przejdź do Buzzsumo.com

2. Wpisz nazwę swojej witryny.

Jeśli twój blog ma własną subdomenę, użyj jej tutaj. (Np. wpisz example.com/blog zamiast tylko example.com.)

3. Kliknij ” Go!”

4. Zobacz, które z artykułów na blogu mają największe udziały społecznościowe.

oto dlaczego ta liczba jest ważna.

jeśli czytelnicy dzielą się artykułem, jest to znak, że artykuł jest dobry. Podoba im się. Promują ją. Dzielą się tym z innymi. Uważają, że to niesamowite.

masz tutaj przykład, jakiego rodzaju treści powinieneś tworzyć od teraz.

spójrz na każdy z artykułów i zadaj sobie te pięć pytań. Użyję najczęściej udostępnianego artykułu na Quicksprout.com jako przykład, aby przeprowadzić Cię przez każde pytanie.

1. Jaki tytuł ma artykuł? Użyj tego rodzaju tytułu dla przyszłych postów.

mój tytuł to numbers-driven. Była też nieco sensacyjna („you can’ t live without”).

2. Jak długi jest artykuł? Spraw, aby twoje przyszłe artykuły były tak długie lub dłuższe.

aby dowiedzieć się, jak długi jest mój artykuł, wykonuję następujące czynności:

• Wyróżnij cały artykuł (nie Komentarze, tylko sam artykuł.)
• naciśnij CTRL + C, aby skopiować artykuł.
• przejdź do WordCounter.net.
• wklej tekst artykułu.
• Wordcounter automatycznie zlicza słowa po ich wklejeniu.

3. Ile zdjęć ma artykuł? Użyj tej liczby obrazów, stylu obrazów lub typu obrazów w przyszłych postach.

możesz przejść przez post i policzyć obrazy jeden po drugim. (Możesz też pobrać plik jako plik HTML i policzyć liczbę zapisanych obrazów w folderze.)

mój artykuł ma ponad 150 zdjęć, więc jest to dobra liczba, którą należy kierować do przyszłych artykułów.

4. Z jaką tematyką zajmuje się artykuł na blogu? Skoncentruj się na podobnych lub powiązanych tematach w przyszłych postach.

mój artykuł dotyczy content marketingu (nic dziwnego).

5. Jakie komentarze zostawili ludzie w artykule?

następnie przejrzyj wszystkie komentarze do artykułu. Co ludzie mówią? Narzekają czy chwalą cię?

• co chwalą? To jest to, co musisz robić.
• na co oni narzekają? To musisz poprawić.
• jakie mają pytania? Są to pytania, na które przyszłe treści powinny odpowiedzieć.

jest ruch wśród niektórych blogów, aby wyłączyć komentarze. Rozumiem, dlaczego ludzie to robią (zarządzanie setkami komentarzy może być uciążliwe), ale uważam, że komentarze są naprawdę cenne.

komentarze są źródłem rozmowy i pozwalają mi pozostać w kontakcie z ludźmi. Mogę pomóc większej liczbie osób w bardziej konkretny sposób poprzez sekcję komentarzy.

Plus, pomaga mi dokładnie wiedzieć, jaki rodzaj treści rezonuje z moimi czytelnikami i jak produkować więcej.

w moim artykule przeczytałem komentarze takie jak ten:

czytelnikowi spodobał się fakt, że pokazałem, jak korzystać z każdego z wymienionych przeze mnie narzędzi.

odnotowuję to, bo to jest coś, co chciałbym zrobić więcej w przyszłych artykułach.

inny czytelnik powiedział, że mój post był jednym z „największych”, jakie widział.

To pomaga mi zrozumieć, że ten czytelnik lubi posty, które mają długą listę narzędzi. Powinienem tak trzymać!

jak widzisz, istnieje proces zrozumienia, czego chcą twoi czytelnicy i jak im to dać. To wymaga trochę kopania i trochę badań, ale odpowiedzi są tam.

w końcu nie ma znaczenia, czy masy myślą, że twój blog jest świetny, czy nie.

nie musisz być pisarzem rockstar. Po prostu poznajesz swoich odbiorców — co lubią, czego nie lubią — i jak dać im rodzaj treści, których chcą.

Jeśli Twoi czytelnicy uważają, że jest świetny, osiągasz swój cel.

skopiuj dokładnie to, co robią najlepsi pisarze w twojej niszy

Kiedy byłeś dzieckiem, jak nauczyłeś się chodzić? Porozmawiać? Jeść jedzenie z przyborami?

oglądałeś innych, którzy byli w tym dobrzy. Skopiowałeś je i w końcu sam to zrobiłeś.

Dlaczego nauka pisania powinna się różnić od nauki dzieci?

możesz się uczyć kopiując innych ludzi, którzy wykonują świetną robotę. Jest tam wielu wspaniałych pisarzy.

jest bardziej niż prawdopodobne, że w twojej niszy są pisarze, którzy produkują świetne treści. Mogą cię czegoś nauczyć.

pokażę Ci, jak znaleźć te świetne blogi i jak je wykorzystać do poprawy własnego pisania.

1. Znajdź swoich konkurentów za pomocą Alexa.

dobre wieści. Jeśli ukończyłeś powyższy proces, powinieneś już mieć listę swoich konkurentów.

Jeśli nie, wróć dohttp://www.alexa.com/siteinfo. Wpisz nazwę swojej witryny i kliknij ” Znajdź.”Przewiń w dół, aż znajdziesz sekcję zatytułowaną” Podobne strony internetowe według odbiorców nakładają się na siebie.”

pierwszą rzeczą, którą chcesz zrobić z tymi informacjami, jest sprawdzenie tych stron internetowych. Słyszałeś o nich? O co im chodzi?

gdybym wcześniej nie słyszał o KISSmetrics, poszedłbym na stronę i trochę poszperał. Chciałbym dowiedzieć się, jakie tematy obejmują, ile treści produkują i inne istotne informacje.

następnie powinienem uruchomić moc moich narzędzi.

ponownie użyjemy Buzzsumo, aby dowiedzieć się, jakie artykuły na tych stronach czytelnicy uważają za świetne.

wpisuję URL do Buzzsumo i klikam ” Go!”

przeglądam pięć najlepszych udostępnionych artykułów.

następnie badam każdy z tych artykułów, aby znaleźć następujące informacje:

• jaki jest temat?
• jaki jest tytuł?
• Jak długi jest artykuł?
• ile zdjęć ma artykuł?

warto uważnie przeczytać artykuł i pochłonąć jak najwięcej stylu i podejścia. W ten sposób mogę spróbować odtworzyć ten styl w przyszłych artykułach.

należy postępować zgodnie z tym procesem z każdym z pięciu najlepszych konkurentów.

1. uruchom je przez Buzzsumo.
2. przeanalizuj pięć najlepszych udostępnionych artykułów.

Jeśli Twoi konkurenci wykonują świetną robotę, nie ma powodu, abyś nie dowiedział się, co robią i sam spróbował.

podążaj za formułą

teraz jesteśmy w jednej z najważniejszych sekcji w tym całym artykule: podążaj za formułą.

co mam na myśli mówiąc ” podążaj za formułą?”

wielu blogerów przyjmuje dziś przypadkowe podejście do blogowania. Pewnie, znają swój podstawowy temat. Ale samo pisanie troszczy się o siebie-intro, kilka sekcji, napiszesz więcej rzeczy,zawiniesz to konkluzją … i….

gotowe!

nie polecam. Jeśli ciągle zmieniasz swoje podejście-próbując jednej losowej rzeczy, a potem innej-Twoje wyniki będą zróżnicowane.

lepiej opracować formułę, a następnie postępować zgodnie z tą formułą dla każdego z artykułów na blogu.

ok, więc jak wygląda ten wzór?

formuła blogowania to zestaw ścisłych wytycznych, których przestrzegasz za każdym razem, gdy blogujesz. Pokażę wam przykład.

blogowanie wzór na Quicksprout.com. postępuj zgodnie z tą formułą w każdym poście na blogu.

• temat
  • spraw, aby był odpowiedni
  • powiedz czytelnikom, jak rozwiązać problem lub osiągnąć cel
  • wyjaśnij dokładnie, jak to zrobić
  • spraw, aby był bardzo użyteczny
• wprowadzenie: 100-150 słów
  • 7-10 akapitów.
  • użyj kilku jednowierszowych akapitów.
  • porozmawiaj bezpośrednio z czytelnikiem.
  • użyj kilku referencji Z pierwszej osoby.
• użyj 3-50 głównych nagłówków.
  • spraw, aby nagłówki były łatwe do zrozumienia i naśladowania — pełne zdania lub zwroty
• Body
  • Zachowaj prosty język
  • brak dużych słów
  • użyj krótkich akapitów — nie dłużej niż trzy linie
• obrazy
  • Użyj co najmniej 10 obrazów
  • nie używaj clipartów w treści bloga
  • użyj obrazy oparte na danych, takie jak wykresy, wykresy i zrzuty ekranu
• podsumowanie
  • zamknij z 3-10 akapitami
  • ostatnia linia powinna być pytaniem kursywą

to nie jest cała formuła, ale daje masz pomysł, jak wygląda formuła blogowania.

celem formuły jest pomoc w utrzymaniu wysokiego standardu, jeśli chodzi o treści. Jak już zorientujesz się, czego ludzie chcą, daj im więcej.

formuła nie niszczy twojej inspiracji ani kreatywności. Zamiast tego zapewnia atmosferę, w której Twoja kreatywność może się rozwijać.

mam ścisły zestaw wytycznych, których przestrzegam na moich blogach. Pozwoliłem sobie złamać zasady, jeśli to konieczne. Szukam też sposobów na poprawę.

ale posiadanie tej formuły pomaga mi skupić się i skupić na tworzeniu świetnych treści.

znowu, nie musisz być jakimś wspaniałym pisarzem, żeby tak się stało. Po prostu tworzysz swoją formułę i postępujesz zgodnie z nią dla każdego artykułu na blogu, który piszesz.

podsumowanie

na zakończenie nie bój się prosić o opinie.

zapytaj swoich czytelników, co należy zmienić w pisaniu, aby Twoje artykuły były niesamowite. Poproś o opinie innych inteligentnych i współczujących ludzi.

najlepszą rzeczą w pisarzach, którzy są do bani, jest to, że mogą być lepsi. Jestem dowodem tej prawdy.

kiedyś ssałem! Dzisiaj mogę być do bani. Ale przynajmniej jestem mniej do dupy.

nigdy nie przestawaj poprawiać. Zawsze jest miejsce na rozwój.

Jakie techniki lub wskazówki dostarczyłbyś pisarzom, którzy chcą poprawić swoją grę i poprawić blogowanie?