Uwaga redakcji: nowa wersja tego postu jest już dostępna.

tworzenie treści wykorzystuje moc istniejących mediów własnych, społecznościowych i zewnętrznych, aby ulepszyć i rozszerzyć zasoby content marketingowe.

nie oznacza to, że tworzenie treści jest bezpłatne. Jest raczej bardziej opłacalny niż nowiutkie treści i maksymalizuje pełny potencjał istniejących treści.

aby upewnić się, że jesteśmy na tej samej stronie, oto moja definicja zawartości:

tworzenie treści zbiera, wybiera, kategoryzuje, komentuje i prezentuje najistotniejsze, najwyższej jakości informacje, aby zaspokoić potrzeby odbiorców na określony temat.

Curated content nie jest ani agregacją istniejących treści, ani odniesieniami ani linkami do informacji uzupełniających. Podczas gdy agregacja treści wygląda jak tworzenie treści, brakuje unikalnego komentarza.

content curation dodaje wartość redakcyjną poprzez osobistą perspektywę i komentarz, który integruje Twoją markę 360 stopni.

Curated content to nie tylko udostępnianie lub agregowanie treści innych osób. Kuratorowanie treści może być całkowicie nową, oryginalną treścią, którą publikujesz po raz pierwszy.

3 powody dla content curation

na podstawie danych z badań, trzy kluczowe powody, aby dodać content curation do swoich planów content marketingowych to:

1. Marketerom brakuje zasobów związanych z treścią. Marketerzy treści są ograniczeni przez niezdolność do tworzenia wystarczających treści, zasobów ludzi i budżetu.

2. Klienci samodzielnie szukają informacji związanych z zakupem. Dzieje się tak często, zanim marketerzy zorientują się, że klienci są na rynku. Dotyczy to zarówno klientów B2B, jak i B2C.

3. Promocja sama w sobie nie przynosi świetnych rezultatów. Nie możesz dalej promować własnych informacji i mieć nadzieję na przełamanie bałaganu.

8 przykładów, jak kuratorować jak profesjonalista

aby pomóc ci kuratorować treści, które przełamują bałagan i wspierają twoje cele biznesowe, oto osiem przykładów kuratorowania treści wybranych przez uczestników warsztatów My Content Marketing World.

Curate Other people ’ s research

Przykład: the Ideal Length of Everything Online Autor: Kevan Lee z Buffer

wybrany przez: Stine Andersen, Brand Movers (Dania)

Lee tworzy świetny fragment treści kuratorskiej, w którym zebrał najlepsze z badań innych ludzi. Organizuje informacje, aby dać czytelnikom przegląd najistotniejszych badań. Ponadto, jako dobry kurator treści, Lee dodaje dodatkową wartość do treści, włączając własny komentarz.

Lee oferuje link do wszystkich źródeł. Idzie o krok dalej, aby zapewnić roundup w formie infografiki.

przydatne wskazówki:

• Zbierz odpowiednie badania na kluczowy temat dla swoich czytelników. Zostań ekspertem, dzieląc się badaniami innych ludzi.
• Dodaj własny komentarz. Nie zostawiaj informacji zwisających, aby widzowie mogli je zrozumieć.
• wzbogacanie treści o użyteczne wizualizacje. Lee dodał infografikę, aby przyciągnąć więcej uwagi. Rozważ szereg pojazdów, których możesz użyć, takich jak zdjęcia, filmy i prezentacje.

zobacz najlepsze zdjęcia w swojej niszy

przykład: najfajniejsze biura świata od Inc. kuratorowane przez Huffington Post

wybrane przez: Jennifer Ristic z Point to Point

najfajniejsze biura świata to świetny przykład tego, jak kuratorować obrazy i tworzyć je własne. Użyj żywych i wciągających zdjęć, aby przyciągnąć czytelników. W takim przypadku obrazy są łączone tak, że czytelnicy muszą nadal klikać.

kolejną wartością z punktu widzenia kuratora jest to, że ten artykuł był kuratorem na Huffington Post, gdzie dał pełne uznanie dla utworu i powiązał z oryginałem.

w słowach Ristic: „The Huffington Post opanował sztukę kuratorowania treści jako integralną część dostarczania wartych opublikowania i atrakcyjnych treści w niewiarygodnie szybkim tempie każdego dnia. Podczas gdy redakcja Huffington Post generuje dużą ilość unikalnych treści, kuratoruje istniejące treści dostosowane do tematów interesujących człowieka.”

przydatne wskazówki:

• Wykorzystaj moc obrazów. Przyciągnij odbiorców obrazami, aby zachęcić do dalszego zaangażowania.
• Dodaj sekcję curation do bieżącej zawartości. Myśl jak wydawca i wybierz najlepsze rzeczy w Internecie dla swoich czytelników.

Curate your comment section for new insights

przykład: Simon Dumenco ’ s six More media and Marketing Buzzwords That Must Die from Ad Age

wybrany przez: Kim Adams, Vitamix

Dumenco curates commentary from a previous column of his that received a ton of social shares and comments. Kieruje nowy ruch do swojej starszej kolumny, odwołując się do niej i łącząc się z nią. Wykorzystuje treści generowane przez użytkowników i udziela kredytów tam, gdzie należy się kredyt. Jest to łatwy do odczytania, udostępnialny kawałek świetnej treści.

przydatne wskazówki:

• Moje bardzo wspólne i komentowane posty, rozmowy i inne działania w mediach społecznościowych dla wysokiej jakości informacji, którymi interesuje się twoja grupa docelowa.
• link do starszych treści. Nie zapomnij wrócić i link do nowej kolumny w oryginalnym poście. Pomaga to w optymalizacji wyszukiwania i utrzymuje świeżość treści.

poproś influencerów o pomoc w tworzeniu epickich treści

przykład: jak 10 zwycięskich sprzedawców spędza 15 minut przed rozmową sprzedażową na blogu Salesforce

wybrany przez: Jennifer Tribe, Auvik Networks Inc.

jest to klasyczny post listy, który zbiera Dane wejściowe od wpływowych sprzedawców 10. To świetna treść, która sprawia, że czytelnicy czują, że dostają informacje od kilku profesjonalistów.

słowa „zwycięscy Sprzedawcy” w nagłówku dodają pikanterii czytelnikom docelowym, dając tym influencerom dodatkową zachętę do dzielenia się postem ze swoimi obserwatorami.

To jest przykład oryginalnej treści. Ponadto, oprócz krótkiego wprowadzenia i konkluzji, ten post jest napisany w 100% przez autora.

przydatne wskazówki:

• Zdobądź influencerów w swojej niszy, aby pomóc ci tworzyć wyselekcjonowane treści. Weź stronę z epickiego podręcznika zawartości Lee Oddena. Skonfiguruj motyw i zapytaj wpływowych.
• Pot pisze niesamowity tytuł. Tytuły się liczą. Upewnij się, że wybrane treści przyciągają czytelników.

spraw, aby nudne i przyziemne były uniwersalne i zabawne

przykład: Możesz nie zdawać sobie sprawy, jak ważny jest transport ciężarowy w naszym codziennym życiu

wybrane przez: Alison Turner, Ryder System Inc.

Ten przykład powinien znaleźć się w każdym podręczniku do content Marketingu. Heck – jest na BuzzFeed. Pokazuje, jak połączyć nudny biznes, a mianowicie transport ciężarowy i transport, do przeciętnego czytelnika.

W słowach Turnera BuzzFeed opowiada, jak przemysł transportowo-ciężarowy wpływa na życie przeciętnego człowieka na wiele sposobów każdego dnia w lekkostrawnym, łatwym do zrozumienia formacie. Chociaż transport może nie być Seksowny, jest elementem prawie każdej innej branży.

przydatne wskazówki:

• narysuj połączenia produktów dla czytelników. Nie zakładaj, że twoi czytelnicy mają twoją bogatą wiedzę. Spraw, aby połączenia były proste i oczywiste.
• spraw, aby czytelnicy dobrze się bawili. Nie każdy jest komikiem. Weź stronę z BuzzFeed i znajdź zabawne gify, które łączą się z Twoimi produktami i firmą. Używa nawet Tima Gunna Z Project Runway.

zaangażuj swoich odbiorców

przykład: 20 Amazing Examples of Brand Content Marketing Hubs from B2B Marketing Insider

Selected by: Erin Winker, Aetna

B2B Insider Michael Brenner zachęcił członków swojej publiczności do dzielenia się swoimi ulubionymi centrami marketingu treści marki. Jest to użyteczny Przykład doboru treści. Nie musisz wykonywać całej pracy sam. Celem jest rozszerzenie relacji z grupą docelową.

przydatna wskazówka:

• poproś odbiorców bezpośrednio o wejście. Brenner ułatwił uczestnikom widowni udział. Musieli tylko podać nazwiska. Zasadniczo zlecił fazę badawczą swoich treści.
• Ułatw ludziom uczestnictwo. Zrozum, że poniżej 10% odbiorców przyczyni się do Twoich wysiłków. Usprawnienie prac w celu zwiększenia zaangażowania.

Utwórz regularną kolumnę kuratorską

przykład: niezweryfikowany żarłoczność mówi wygraj piłkę nożną na Mgoblogu

wybrany przez: T. J. Basalla, HP

MGoBlog, jeden z najbardziej udanych i najzabawniejszych uniwersyteckich blogów piłkarskich, publikuje regularną funkcję o nazwie niezweryfikowany żarłoczność. Wyselekcjonowane treści stanowią przydatny sposób na budowanie przywództwa myślowego w określonej niszy.

jak każdy dobry kawałek treści, niezweryfikowany Voracity jest czymś więcej niż tylko zbiorem linków na temat futbolu studenckiego. Właściciel mgobloga Brian Cook dodaje mocne dawki swojego unikalnego humoru i komentarzy.

przydatna wskazówka:

• bądź tastemaker w swojej niszy. Skomentuj wiadomości w swojej kategorii. Weź wskazówkę od kucharza: dodaj trochę humoru i osobowości.
• Zbieraj i organizuj informacje. Kuracja to coś więcej niż tylko zrzut linków. Dodaj wartość dla odbiorców.

Zbierz pomysły innych ludzi

przykład: 5 niesamowite rzeczy, których nauczyłem się w #CMWorld, które możesz wykorzystać w swoich działaniach marketingowych na blogu Connecticut Innovations

wybrany przez: Brandon Gearing, Connecticut Innovations

ta kuratorska runda powinna być podstawą każdego producenta konferencji i uczestnika. To świetny sposób, aby pokazać swoją miłość do ludzi, którzy zaprezentowali.

Jeśli to możliwe, zdobądź zdjęcie prezentera lub jakiś specjalny komentarz, którego wszyscy jeszcze nie udostępniają na Twitterze.

:

• Rozszerz zasięg wydarzeń NA ŻYWO dzięki podsumowaniom po wydarzeniu. Twórz najważniejsze informacje lub dane z konferencji lub prezentacji. Oczywiście ważne jest, aby dodać własny komentarz, aby nie kopiować tylko treści innych osób.
• Dodaj kontekst dla grupy docelowej. Jest to kluczowy aspekt doboru treści, za którym tęskni wielu marketerów. Musisz odpowiedzieć: „dlaczego ta treść jest dla mnie ważna?”

Podsumowując

dobrze wykonane przygotowywanie treści przedłuża żywotność istniejących treści i umożliwia dodawanie komentarzy i kontekstu do treści innych osób.

weź te osiem lekcji kuratorskich i dodaj unikalny fragment treści dla każdej z nich do bieżących planów content marketingowych, angażując wpływowych i odbiorców.

najlepszą częścią tych ośmiu lekcji kuratorskich jest to, że mogą być używane przez każdy rodzaj biznesu, B2B lub B2C, seksowne lub nudne.

Jakie inne sposoby wykorzystałeś W content marketingu?

Potrzebujesz więcej pomysłów na to, jak stworzyć zabójczą treść? Pobierz najnowszą kolekcję niesamowitych przykładów marki: Zainspiruj się: 75 (więcej) przykłady Content Marketingu

Zdjęcie dzięki uprzejmości Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute