zdecydowanie opowiadam się za uruchomieniem i utrzymaniem strony internetowej w ramach długofalowych działań marketingowych i ciągłego rozwoju platformy. Ale jest to zastraszający projekt, ponieważ tak niewielu autorów było w stanie tworzyć, zarządzać lub nadzorować strony internetowe. Od czego w ogóle zaczynasz?

dzięki temu przewodnikowi mam nadzieję odpowiedzieć na wszystkie najczęściej zadawane pytania i sprawić, że proces będzie łatwy do opanowania.

najpierw zdecyduj o narzędziach do budowania witryny i z jakich usług będziesz korzystać (darmowych lub płatnych).

wybierając Narzędzia, weź pod uwagę te trzy czynniki.

1. koszt. Niepublikowane AUTORZY LUB ci, którzy nie zarabiają dużo pieniędzy, powinni prawdopodobnie zacząć od darmowych opcji.
2. łatwość obsługi. Mniej doświadczeni technologicznie ludzie doceniają platformy, które biorą domysły z projektowania i budowania stron internetowych. Niestety, łatwe w użyciu platformy często mają wady lub ostatecznie kosztują cię pieniądze i frustrację.
3. przenośność i długowieczność. Nie wszystkie platformy wytrzymają próbę czasu, co jest szczególnie prawdziwe w przypadku systemów zastrzeżonych. (Pamiętacie Geocities? Czy Apple iWeb?) Platformy Open-source zwykle przynoszą korzyści w dłuższej perspektywie, ponieważ nie jesteś zamknięty w żadnym dostawcy usług lub firmie hostingowej. Ale mogą być trudniejsze do nauczenia się.

moje szybkie rekomendacje

• jeśli chcesz darmową opcję, która już przetrwała próbę czasu, spróbuj WordPress.com na początek. Jest open source i zasila około 1 na 5 witryn na świecie. To nigdzie nie pójdzie. Później, jeśli potrzebujesz więcej funkcji, możesz uaktualnić swój WordPress.com konto w płatnym planie lub łatwo przejść do samodzielnego hostingu. Więcej na temat samodzielnego hostingu komentuję tutaj.
• jeśli potrzebujesz opcji, która jest łatwiejsza do nauczenia się lub użycia—i masz pieniądze do wydania—wypróbuj SquareSpace. Jednak trudno jest odejść od SquareSpace; jest to zastrzeżony system.
• nową platformą open-source, która może być łatwa do nauczenia się, jest Ghost. Będzie cię to kosztować miesięczną opłatę, chyba że jesteś wystarczająco zaawansowany, aby skonfigurować go na własnym Hostie/serwerze.
• nie jestem fanem Weebly lub Wix, ponieważ są to autorskie systemy, w których ostatecznie trzeba zapłacić, aby uzyskać pełną funkcjonalność strony. Jeśli masz zamiar zapłacić za zastrzeżoną platformę, pochyliłbym się w stronę SquareSpace. Myślę, że będzie tu dłużej.

przyznaję się do faworyzowania WordPressa—używam go do budowy stron od 2006 roku. Moje 15-letnie doświadczenie sprawiło, że bardzo dobrze go używam, ale nie jestem programistą. Nigdy nie brałem zajęć z kodowania, a moja wiedza o kodowaniu obejmuje przede wszystkim podstawowy HTML i CSS, wszystko samouk.

zdaję sobie sprawę, że niewielu autorów jest tak samo wygodnych, jak ja, jeśli chodzi o WordPressa. Mimo to, myślę, że może to być bardzo opłacalna opcja, która z czasem staje się bardziej skuteczna dla twojej obecności w internecie, jeśli chcesz się jej nauczyć.

kup własną domenę

domena jest adresem URL, pod którym mieszka twoja witryna i powinna opierać się na nazwie, pod którą publikujesz, a nie tytule książki. Twoja nazwa autora to Twoja marka, która będzie obejmować dziesięciolecia i każdą publikowaną książkę. If you can ’ t get yourname.com, to spróbuj dla yournameauthor.com, yournamebooks.com, lub yournamewriter.com. jeśli to się nie powiedzie, rozważ coś innego niż .com (jak .NET lub. me).

uważnie zbadaj i wybierz motyw strony internetowej lub szablon projektu.

niezależnie od tego, czy używasz WordPress, czy nie, jednym z kluczy do dobrego doświadczenia jest wybór motywu. Pomyśl o temacie lub szablonie projektu jako skórce dla swojej witryny. Dyktuje estetykę—kolory, układ, czcionki, Style i wiele innych. Niektóre motywy (zwłaszcza motywy WordPress) mają raczej niesamowite dostosowania i dodatkową funkcjonalność, podczas gdy bardzo proste motywy mogą mieć niewielką lub żadną dodatkową funkcjonalność. Dlatego twój wybór jest tak ważny-wpływa na ogólny projekt witryny, ale także na niektóre z Twoich możliwości dostosowania witryny lub przesunięcia jej dalej bez znajomości kodu.

ważne czynniki przy wyborze motywu WordPress

motywy WordPress mogą być tworzone przez każdego, w dowolnym miejscu i udostępniane przy bardzo niewielkim testowaniu. Zawsze sprawdzaj oceny i recenzje dla każdego motywu w WordPress, a także czy został on ostatnio zaktualizowany lub opracowany. Możesz także zobaczyć, ile osób pobrało motyw—a popularność działa na Twoją korzyść. Im więcej osób go używa, tym bardziej prawdopodobne jest, że błędy zostały wypracowane. Będzie mniej konfliktów z innymi materiałami innych firm, których możesz użyć. Jest to również pomocne, jeśli Temat ma społeczność wsparcia, w której możesz zadawać pytania. Bardzo nowe motywy powinny być generalnie unikane przez początkujących, chyba że pochodzi od dewelopera, który ma wiele innych szanowanych tematów.

dla WordPressa.użytkownicy com, będziesz ograniczony w wyborze tematu – nie bez powodu. Otrzymasz dobrze przetestowane i solidne motywy, które są bezpłatne lub premium (motywy premium kosztują cię pieniądze).

Jeśli prowadzisz własną witrynę WordPress, możesz wybrać dowolny motyw, który możesz znaleźć we wszechświecie WordPress, który czasami może być paraliżujący. Polecam zbadanie jak największej liczby stron autorów, a kiedy znajdziesz taką, którą lubisz, poszukaj informacji o tym, jakiego tematu używają. Widać to po kodzie źródłowym. (W Chrome przejdź do widoku > deweloper > Zobacz źródło.) Poszukaj adresu URL wskazującego nazwę motywu. Na przykład, oto fragment kodu źródłowego strony Bella Andre:

To mówi nam, że motyw WordPress to Divi.

Zbierz następujące zasoby dla swojej strony autora.

• Twój profesjonalny życiorys. Jeśli jeszcze go nie masz, napisz 100-300 Word professional bio w trzeciej osobie, które byłoby odpowiednie, gdyby zostały użyte do przedstawienia Cię na czytaniu lub wydarzeniu. Opcjonalne, ale zachęcające: biografia pierwszej osoby, która jest znacznie dłuższa.
• zdjęcia z okładki książki. Dla każdej opublikowanej książki uzyskaj obraz o najwyższej rozdzielczości, jaki możesz znaleźć. Podczas gdy w większości witryn używasz obrazów o niższej rozdzielczości (aby zapewnić szybki czas ładowania), pomocne jest udostępnienie wersji o wysokiej rozdzielczości do pobrania lub jako część zestawu media/press kit.
• krótkie opisy każdej książki. Strona Amazon Twojej książki prawdopodobnie zawiera krótki opis Twojej książki, od którego możesz zacząć. Jeśli nie, opracuj opis 25-100 słów.
• długie opisy każdej książki. Byłaby to Kopia tylnej okładki lub Kopia klapy dla Twojej książki. To prawdopodobnie około 200-300 słów, lub pełny opis Amazon.
• linki do wszystkich głównych sklepów internetowych, w których można kupić książkę. Co najmniej, będziesz chciał połączyć się z Amazon, Barnes & Noble i IndieBound. Rozważ dodanie Apple, Google Play i Kobo. Uzyskaj linki do edycji drukowanych, ebooków, audiobooków, wielkoformatowych i obcojęzycznych.
• informacje kontaktowe dla Twojego agenta lub publicysty, jeśli je posiadasz. Lub ktokolwiek inny wypełnia prośby w Twoim imieniu.
• linki do Twoich publicznych profili w mediach społecznościowych. Facebook Instagram, Twitter, Pinterest, Goodreads, itp., Jeśli masz oficjalną stronę autora na Facebooku lub konta na Twitterze, Instagramie, Pintereście, Goodreads itp., Zbierz wszystkie linki bezpośrednie. Nie przejmuj się kontami, w których nie jesteś otwarty na bycie zaprzyjaźnionym/obserwowanym przez ogół społeczeństwa.
• Twoje najlepsze blurbs lub opinie. Zbieraj pochwały, które pojawiły się na przedniej lub tylnej okładce książki, lub oficjalne (pozytywne) recenzje książki otrzymane od mediów.

Tworzenie krytycznych stron informacyjnych dla witryny autora.

następnie przejdziemy do strony głównej, ale oprócz strony głównej będziesz chciał:

• o stronie. Dodaj swój profesjonalny życiorys. Dołącz także profesjonalny strzał w głowę, jeśli go masz; jeśli nie, przypadkowy strzał będzie w porządku. Twoja strona o może mieć kilka sekcji, jeśli chcesz-Moja ma.
• strona poświęcona każdemu tytułowi Twojej książki. Zawsze pokazuj obraz okładki, ale zachowaj niską rozdzielczość (np. mniej niż 500 pikseli), aby wyświetlać podstawowy obraz w witrynie. Jeśli chcesz, udostępnij wersję w wysokiej rozdzielczości do pobrania lub jako część zestawu multimedialnego. Dodaj krótki opis swojej książki; warstwa w blurbs, cytaty, lub pochwały, które pomagają wskazać, że to świetna książka;i dodać przyciski kupuj prowadzące do wszystkich głównych sprzedawców. Jeśli chcesz, dodaj również długi opis i / lub dołącz link do fragmentu—Zwykle wstęp lub rozdział pierwszy. Jeśli są jakieś Materiały pomocnicze związane z Twoją książką (Przewodniki klubu książki, Często zadawane pytania itp.), upewnij się, że są one łatwo dostępne i powiązane ze stroną książki.
• strona poświęcona każdej serii książek (jeśli dotyczy). Ułatw czytelnikom zobaczenie kolejności książek w serii i ustalenie, które z nich przeczytali. Zwykle najlepiej sprawdza się zwykły porządek chronologiczny (kolejność wydania).
• formularz kontaktowy. O ile nie jesteś super sławny i nie starasz się unikać nowych możliwości, wyjaśnij, w jaki sposób można się z Tobą skontaktować. Polecam formularz kontaktowy. W razie potrzeby dodaj również dane kontaktowe swojego agenta lub publicysty-lub każdego, kto może obsługiwać komunikację lub prośby w Twoim imieniu.

Stwórz swoją stronę główną.

to, co pojawi się na twojej stronie głównej, będzie w dużym stopniu zależne (przynajmniej na początku) od wybranego szablonu lub motywu. Prosty projekt strony głównej będzie miał następujące elementy:

• przejrzysta tożsamość lub nagłówek. To sprowadza się do Twojego imienia, sloganu („New York Times bestsellerowy Thriller powieściopisarz”), i prawdopodobnie headshot. Ten nagłówek prawdopodobnie pojawi się na każdej stronie witryny, w zależności od motywu. Idealnie wizualizacje wiążą się z publikowaną pracą (np. projekty okładek książek, motywy w pracy, oficjalny branding, którego używasz). Autorzy wielogatunkowi lub autorzy, którzy mają wiele typów odbiorców, zwykle stają przed trudnymi wyborami dotyczącymi priorytetu i korzystania z wiadomości. Twoja strona główna będzie zazwyczaj bardziej skuteczna, jeśli skupisz się na atrakcyjności dla odbiorców, których chcesz rozwijać lub jeśli skupisz się na rodzaju pracy, z której chcesz być znany. Inne rodzaje pracy mogą wymagać tylnego siedzenia, przynajmniej jeśli chodzi o stronę główną.
• okładka Twojej najnowszej książki (a nawet wszystkich Twoich książek). Odwiedzający powinni zobaczyć lub zapoznać się z Twoją najnowszą książką (lub książką najważniejszą dla Ciebie) na stronie głównej, bez konieczności przewijania lub klikania, aby ją znaleźć. Idealnie, odwiedzający mogą kliknąć prosto do swojej ulubionej witryny detalicznej, aby dokonać zakupu. Strona domowa Alaina de Bottona na pierwszy rzut oka zawiera wiele różnych książek i zainteresowań autora. Andrew Shaffer umieszcza kilka okładek książek na stronie głównej. Nie zakładaj jednak, że ludzie przewijają długą stronę główną. Upewnij się, że masz zakładkę „Książki” w menu/nawigacji, aby ludzie mogli szybko przeskakiwać do wszystkich tytułów lub skanować je bez przewijania.
• linki do serwisów społecznościowych, w których jesteś aktywny. Jeśli masz aktywną obecność na Facebooku, Twitterze lub w innym miejscu, dołącz wyraźne ikony gdzieś w nagłówku, stopce lub pasku bocznym strony, na której można je szybko znaleźć. Możesz połączyć się tylko z jedną witryną, jeśli jest to miejsce, w którym wolisz, aby czytelnicy angażowali się z tobą. Unikaj łączenia się z portalami społecznościowymi, w których masz konto, ale nie angażuj się ani nie publikuj aktywnie.
• zapisz się do newslettera e-mail. Najważniejszą częścią rejestracji jest język, którego używasz, prosząc ludzi o subskrypcję. Unikaj ogólnego wezwania do działania, takiego jak ” zapisz się do bezpłatnego newslettera e-mail.”Zamiast tego zrób kopię w taki sposób, aby żaden inny autor nie mógł używać tego samego języka. Spraw, aby był wyjątkowy dla Ciebie i tego, co wysyłasz. Zobacz stronę Jamesa Cleara, aby uzyskać przykład, jak to zrobić w elegancki sposób.
• dowód społeczny. Może to być tak proste, jak krótki cytat z genialnej recenzji książki. Albo powiedzmy, że jedna z Twoich książek była wyborem Oprah—to by poszło na pierwszy plan. Niektórzy autorzy po prostu trzymać się „New York Times bestseller” (zakładając, że to prawda).
• (Opcjonalnie) super krótki opis tego kim jesteś. Oto opis na stronie autora Scotta Berkuna: „Scott Berkun jest bestsellerowym autorem siedmiu książek na temat kultury, przywództwa i sposobu działania idei. Możesz zatrudnić go, aby przemówił, zadał pytanie lub śledził go na e-mailu, Twitterze i Facebooku.”

projektowanie stron internetowych jest bardzo subiektywne. Najważniejsze jest to, że rodzaj autora jesteś—i rodzaj pracy, którą produkujesz—być rozpoznawalne szybko. Nie chcesz, aby odwiedzający zgadywali, kim jesteś; masz około 3 do 7 sekund, aby przekazać wiadomość przed wyjazdem. Więc nie bądź zbyt sprytny lub słodki w tym, jak określasz swoją tożsamość.

spraw, aby system nawigacji lub menu był absolutnie przejrzysty—co zwykle oznacza, że ludzie mają jasną ścieżkę, aby dowiedzieć się więcej o tym, kim jesteś („O nas”), jak się z Tobą skontaktować („kontakt”) i jakie książki jesteś autorem („książki”).

jeśli blogujesz

niektórzy autorzy, którzy blogują, umieszczą swój blog na swojej stronie głównej-lub skończy tam domyślnie! Może to być błąd, chyba że twój blog jest aktualny, popularny i atrakcyjny. Dla większości autorów, z którymi pracuję, o wiele lepiej jest mieć linki do ich najnowszych postów na blogu widoczne na stronie głównej i używać strony głównej, aby bardziej skupić się na książkach. Jeśli zdecydujesz się, aby twój blog zajmował większość strony głównej, polecam, abyś nie pokazywał pełnego tekstu każdego postu. Zamiast tego pokaż zdjęcie + fragment i spraw, aby ludzie klikali, aby przeczytać, dzięki czemu masz miejsce na szereg najnowszych postów (bez zmuszania ludzi do przewijania na zawsze).
W razie potrzeby, aby zmienić ustawienia strony głównej w WordPress (aby uniknąć wyświetlania domyślnego archiwum postów na blogu), przejdź do Wygląd >Dostosuj > Ustawienia strony głównej.

Dostosuj i spersonalizuj swoją stronę.

możesz nie mieć środków, aby to zrobić od razu, ale pomocne jest zatrudnienie Projektanta, który stworzy niestandardowy obraz nagłówka lub w inny sposób stworzy niestandardowy wygląd, który pasuje do twojej osobowości i książek. Ten post Simone Collins oferuje wgląd w to, co to oznacza.

z czasem Kontynuuj Ulepszanie swojej witryny.

prawie wszystkie systemy tworzenia stron internetowych ułatwiają aktualizację witryny, ponieważ masz nowe pomysły lub nowe sposoby komunikowania tego, co robisz. Nie oczekuj, że będzie idealnie za pierwszym razem; spodziewaj się, że stopniowo poprawisz witrynę, im dłużej z nią żyjesz. Odwiedzisz strony innych autorów i zaczniesz wychwytywać subtelne szczegóły, których wcześniej nie zauważyłeś; będziesz chciał włączyć ich torbę sztuczek do swojej witryny.

na przykład wielu autorów włącza „dowód społeczny” do swoich zdjęć nagłówka—widzisz logo głównych mediów, które prezentowały ich prace. Możesz nie zwracać na to uwagi, dopóki nie masz własnej strony i nie uświadomisz sobie, że chcesz odzwierciedlić ten sam rodzaj „dowodu społecznego”, który zarobiła Twoja praca.

To jest tak ważne, że powiem to jeszcze raz: poprawiaj stopniowo. Twoja strona nigdy nie jest skończona. Zawsze jest to praca w toku. Udoskonalisz go, dostosujesz, eksperymentujesz z nim i mam nadzieję, że będziesz dumny z tego, jak prezentuje Twoją pracę.

jeśli jesteś niepublikowany

wszystkie te same zasady mają zastosowanie, z wyjątkiem tego, że możesz mieć bardziej obnażoną wersję swojej strony niż opisano tutaj. Zamiast stron dedykowanych publikowanym książkom, możesz mieć stronę poświęconą projektom w toku lub możesz wymienić krótsze prace, które pojawiły się online lub w druku. Lepiej zacząć swoją witrynę już teraz, gdy jesteś niepublikowany, więc jesteś właścicielem domeny na początku, naucz się korzystać z narzędzi i rozpocznij podróż wyrażania tego, kim jesteś w środowisku mediów cyfrowych.

oto więcej porad dla niepublikowanych stron pisarskich.

inne uwagi

• aby dodać funkcjonalność e-commerce do swojej witryny, nie będziesz mógł pozostać na darmowych planach witryn. Jeśli planujesz przyjmować płatności bezpośrednio za pośrednictwem swojej witryny( znanej jako funkcjonalność e-commerce), powinieneś rozważyć zainwestowanie w ulepszoną WordPress.com konto lub własna strona internetowa. (Witryny SquareSpace mają funkcjonalność e-commerce wypiekaną od razu.) WooCommerce to wtyczka do WordPressa, która ułatwia handel elektroniczny w Twojej witrynie. Jeśli chodzi o mnie, używam form grawitacyjnych + Stripe, ponieważ moje potrzeby są bardzo proste. Pamiętaj, że jeśli akceptujesz płatności bezpośrednio, potrzebujesz bezpiecznej strony. Sprawdź w swojej firmie hostingowej witryny, jak to zrobić.
• tani hosting jest OK dla stron o małym natężeniu ruchu, ale przerwy w dostawie mogą być powszechne, a wsparcie nie jest tak pomocne. Lata temu zacząłem moją stronę internetową na bardzo tanim planie hostingowym od GoDaddy. Działało dobrze i wykonało zadanie za mniej niż $100 / rok,ale ostatecznie kupiłem lepszy plan hostingowy od SiteGround z dodatkowymi funkcjami, takimi jak tworzenie witryny (dzięki czemu można łatwo zbudować witrynę bez jej działania), zautomatyzowane nocne kopie zapasowe i ulepszone buforowanie w celu poprawy szybkości mojej witryny. Teraz płacę $1500 / rok, koszt, który jest głównie zależny od ruchu w mojej witrynie. W przypadku taniego (lub tańszego) hostingu możesz nie uznać czasu pracy witryny za niezawodny, a wsparcie może być niewystarczające. Dzięki zarządzanym planom hostingowym-które mają tendencję do podkreślania ich usług i wsparcia dla właścicieli witryn, którzy nie są technikami ani doświadczonymi programistami internetowymi—dodatkowy koszt może być tego wart dla spokoju ducha. WPEngine jest dobrym przykładem hostingu zarządzanego WordPress.
• użytkownicy WordPressa: używaj tylko wtyczek, których naprawdę potrzebujesz. Wtyczki to fragmenty funkcjonalności, które dodajesz do swojej witryny. Mogą być niezwykle proste, takie jak widżet, który pokazuje najpopularniejsze posty na blogu w Twojej witrynie, lub mogą być bardzo złożone, takie jak fora dyskusyjne i systemy forum—lub WooCommerce, który dodaje funkcjonalność e-commerce. Niezależnie od funkcjonalności, którą chcesz dodać do swojej witryny, możesz się założyć, że istnieje wtyczka, która to robi-prawdopodobnie kilkanaście wtyczek! I na tym polega wyzwanie. To do ciebie należy ustalenie, który z nich może wyglądać najlepiej lub działać najlepiej w Twojej witrynie. Wtyczki mogą, ale nie muszą, działać dobrze z Twoim motywem lub mogą spowodować zakłócenia innych wtyczek. Rzadko wiesz, jaki będzie wynik, dopóki nie spróbujesz. Dlatego ważne jest, aby badać swoje wtyczki, tak jak robisz swoje motywy. Zwłaszcza jeśli jesteś początkującym budowniczym witryny, wybierz popularne i regularnie aktualizowane wtyczki, a najlepiej oferują jakąś formę wsparcia.
• jeśli sam hostujesz swoją witrynę, zainstaluj Google Analytics i użyj Google Search Console. Google Analytics śledzi i raportuje ruch w witrynie. Narzędzie jest bezpłatne i wymaga tylko posiadania konta Google, aby rozpocząć. Najlepiej zainstalować go od samego początku, nawet jeśli nie widzisz potrzeby; Google Analytics rozpoczyna śledzenie w dniu jego zainstalowania i nie można go zastosować wstecz. Większość autorów, po kilku latach, chce i może korzystać z danych oferowanych przez Google Analytics. Coś, co nie robi się tak często, ale jest również cenne, to rejestracja / zgłaszanie witryny za pośrednictwem Google Search Console. Możesz połączyć Google Search Console i Google Analytics, aby poprawić raportowanie. Podczas gdy Google Search Console jest bardziej zaawansowany niż to, co większość autorów będzie w stanie zrozumieć, nadal oferuje funkcjonalność, której będziesz potrzebować w dłuższej perspektywie. W krótkim czasie użyj go do wysyłania powiadomień, gdy Google ma problemy z prawidłowym indeksowaniem / dostępem do witryny w celach wyszukiwania.
• Jeśli napotkasz blokady lub problemy, najpierw Wygoogluj je. To jest moja tajna wskazówka dotycząca tworzenia stron internetowych nr 1. Rozwiązuję około 90% moich problemów z witryną lub frustracji, wyszukując kody błędów, frazy błędów lub uproszczone wyjaśnienia problemu, który mam, wraz ze słowem kluczowym „WordPress.”Najczęściej znajduję kogoś, kto napotkał ten sam problem i go rozwiązał. Jeśli to nie zadziała, uciekam się do społeczności wsparcia dostarczonej przez mojego twórcę motywów WordPress.

więcej na stronach autorów

• samodzielne hostowanie witryny autora: jak i dlaczego to zrobić
• 10 sposobów na budowanie długotrwałego ruchu na twojej stronie lub blogu