nabywcy mediów negocjują i kupują czas i przestrzeń reklamową ukierunkowaną na odbiorców, aby przekazać komunikat marketingowy.

rozważają formaty stacji, stawki cenowe, dane demograficzne, geograficzne i psychograficzne związane z konkretnym produktem reklamodawcy lub kluczowym wskaźnikiem wydajności (KPI). Cała inwentaryzacja mediów przechodzi przez fazy optymalizacji, która jest zależna od budżetu, rodzaju medium (radio, internet, Telewizja, druk itp.), grupa docelowa i kierowanie. Nabywcy mediów mogą kupować zasoby mediów regionalnie lub na szczeblu krajowym. Krajowi nabywcy mediów mogą być zmuszeni wziąć pod uwagę względy oparte na ich szczególnej geografii.

kupno TVEDYTUJ

stawki, popyt na leady, przestrzeń i czas oraz licencje stanowe różnią się w zależności od stanu. Krajowi nabywcy mediów potrzebują krajowego planowania mediów do generowania krajowych strategii marketingowych i Krajowej reklamy mediów, które mogą być dostosowywane z obszaru na obszar, ale także działać na poziomie krajowym.

istnieje wyraźne rozróżnienie pomiędzy general marketing Media buyers i Direct response Media buyers (DRMB). Ogólne nabywcy mediów rynkowych uchwalają lub aktualizują plany medialne sporządzone przez planistów mediów. Negocjują stawki i tworzą harmonogramy mediów w oparciu o plan multimedialny skonstruowany przez media plannera. Za pośrednictwem media planner, ogólne nabywcy mediów rynkowych polegają na opublikowanych przewodnikach kosztów za punkt. Doświadczony DRMB wie, które stacje generują określoną ilość odpowiedzi i wie w granicach rozsądku, punkt rentowności wydatków a zwrot. Dzięki tym informacjom DRMB jest skuteczny w negocjowaniu stawki funkcjonalnej i zakupie mediów z odpowiednich stacji. DRMB dołącza unikalne numery telefonów do każdej stacji, z której kupuje media, i śledzi sprzedaż, a także dostosowuje media plan i harmonogram w razie potrzeby, aby zoptymalizować wyniki. DRMB może być skróconą lub długą formą, chociaż długa forma staje się coraz bardziej niepopularna. Z tych różnych metodologii, marketingu bezpośredniego reakcji można uznać za wyspecjalizowaną arenę-chociaż niektóre agencje uważane za skoncentrowane DR również wykonać i wdrożyć ogólne oferty.