jako marketer cyfrowy możesz mierzyć sukces swojej pracy na kilka sposobów. Jednym z tych sposobów jest zbadanie kluczowych wskaźników SEO.

na szczęście istnieje wiele narzędzi, które zapewniają łatwe do odczytania raporty, dzięki czemu można sprawdzić te wskaźniki. Dwa z najlepszych narzędzi, Google Search Console i Google Analytics, są nie tylko oferowane za darmo, ale większość wskaźników, na których musisz się skupić, można zebrać z jednego z tych narzędzi.

ale które metryki są najważniejsze do śledzenia? Oto 12, które wyróżniają się z paczki.

ruch organiczny

ruch organiczny jest zdefiniowany jako ruch, który zarabiasz, pojawiając się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) bez płacenia za umieszczenie.

to przecież istota SEO. Chcesz, aby Twoja strona znalazła się w rankingu słów kluczowych związanych z Twoją niszą.

ważne jest, aby śledzić ogólny ruch organiczny, aby zobaczyć, ile osób odwiedza Twoją witrynę w wyniku twojej strategii SEO.

według strony docelowej

ogólny ruch organiczny jest w całej witrynie. Musisz także śledzić ruch organiczny przez stronę docelową. Dlaczego? Ponieważ w ten sposób można określić, gdzie trzeba poprawić.

Jeśli okaże się, że niektóre strony są w rankingu na stronie 1, podczas gdy inne są na stronie 7, wiesz, że musisz skierować swoje wysiłki SEO na te strony, które są w złym rankingu.

Dodatkowo, jeśli używasz różnych strategii SEO dla różnych stron, dowiesz się, które strategie działają najlepiej podczas porównywania rankingów.

według lokalizacji

ważne jest, aby śledzić, skąd pochodzi twój ruch organiczny. Jest to szczególnie ważne, jeśli twoje wysiłki SEO mają na celu ukierunkowanie konkretnych lokalizacji geograficznych lub jeśli planujesz rozszerzyć swoją firmę na nowe rynki.

najpierw powinieneś śledzić ruch organiczny według kraju. Możesz być zaskoczony, aby dowiedzieć się, że masz silną bazę fanów za granicą. Jeśli tak jest, możesz rozważyć aktualizację strategii marketingowej, aby uwzględnić ekspansję na te rynki. (Czas na międzynarodowe SEO!)

alternatywnie, jeśli widzisz duży ruch organiczny z krajów, które nie są opłacalne dla Twojej firmy, możesz dowiedzieć się, dlaczego tak jest. Możliwe, że konieczne może być dostosowanie strategii SEO, aby skupić się bardziej na krajach docelowych.

nawet jeśli zdecydowana większość twojego ruchu organicznego pochodzi z usa, możliwe jest, że twój produkt lub usługa przemawia do ludzi w niektórych stanach bardziej niż inne. Możesz to wiedzieć tylko poprzez śledzenie ruchu organicznego według stanu.

Jeśli okaże się, że ludzie w niektórych stanach lubią Twoją markę lepiej niż ludzie w innych stanach, możesz skierować więcej zasobów marketingowych do tych stanów, aby poprawić sprzedaż. Jeśli stany, które są ważne dla Twojej firmy, nie działają dobrze, może to oznaczać, że musisz dostosować swoją witrynę, aby lepiej kierować ją do tego segmentu odbiorców.

Dlatego dobrze jest zbadać ruch organiczny w miastach.

ponownie przydziel swoje zasoby tam, gdzie prawdopodobnie uzyskasz najlepszy zwrot z inwestycji.

współczynnik odrzuceń organicznych

współczynnik odrzuceń mówi, ile osób „odbiło się” od twojej witryny po obejrzeniu tylko jednej strony. Jest mierzona jako procent odwiedzających, przy czym niższa liczba jest lepsza.

Jeśli widzisz, że masz wysoki współczynnik odrzuceń, może to oznaczać, że musisz wykonać pracę na miejscu, aby utrzymać ludzi w pobliżu. Na przykład możesz wyświetlić linki do powiązanych postów lub innych interesujących elementów na prawym pasku bocznym.

według strony docelowej

dobrym pomysłem jest również sprawdzenie współczynnika odrzuceń na stronie docelowej. W ten sposób możesz zobaczyć, które strony docelowe mają tendencję do odwracania odwiedzających, a które sprawiają, że kręcą się po więcej.

Jeśli strona docelowa ma wysoki współczynnik odrzuceń, może to oznaczać, że treść na stronie nie pasuje do słowa kluczowego, które użytkownik podłączył do wyszukiwarki. (Może to również oznaczać, że osoba szybko znalazła to, czego potrzebowała i zostawiła, więc uważaj tutaj.)

Współczynnik konwersji organicznej

pamiętaj: Ruch organiczny przenosi tylko ludzi do twojej witryny-nie oznacza to, że dokonałeś sprzedaży. Dlatego musisz również zmierzyć Współczynnik konwersji.

będziesz chciał sprawdzić swój łączny Współczynnik konwersji dla ruchu organicznego. W ten sposób dowiesz się, jak dobrze atrakcyjnie prezentujesz się osobom, które odwiedzają Twoją witrynę z wyników wyszukiwania. Warto jednak również zagłębić się w różne segmenty, aby zobaczyć, jakie czynniki wpływają na współczynniki konwersji.

według strony docelowej

Możesz chcieć zmierzyć Współczynnik konwersji według strony docelowej. Dlaczego? Ponieważ konwersje są zwykle wygrywane lub tracone na samej stronie. Jeśli okaże się, że jedna strona ma znacznie wyższy współczynnik konwersji niż inna, może to oznaczać, że nie ma skutecznego komunikatu marketingowego.

według lokalizacji

śledząc konwersje organiczne według lokalizacji geograficznej, możesz zauważyć, że Twoje wiadomości przemawiają do osób w określonych obszarach. Jeśli okaże się, że Twoja wiadomość rezonuje z ludźmi w jednej lub kilku lokalizacjach, postępuj zgodnie z podstawowymi zasadami Business 101 i wciśnij więcej dolarów marketingowych w te regiony.

według urządzenia

uzyskanie zdrowego udziału w rynku jest prawie niemożliwe, chyba że zwrócisz się do odbiorców mobilnych. Aby sprawdzić, jak dobrze Twoja strona przemawia do ludzi na urządzeniach mobilnych,musisz sprawdzić Współczynnik konwersji dla ruchu organicznego na urządzeniu.

Jeśli okaże się, że konwersje dla użytkowników komputerów stacjonarnych są niezwykle wyższe niż konwersje dla użytkowników smartfonów lub tabletów, Twoja witryna prawdopodobnie nie jest zoptymalizowana dla odbiorców mobilnych. Uruchom kilka testów i skontaktuj się z zespołem programistów, aby poprawić wrażenia mobilne.

przez przeglądarkę

Twoja praca byłaby o wiele łatwiejsza, gdyby była tylko jedna przeglądarka i wszyscy z niej korzystali. Niestety tak nie jest.

dlatego musisz sprawdzić Współczynnik konwersji w przeglądarce pod kątem ruchu organicznego.

Jeśli okaże się, że ludzie w jednej przeglądarce konwertują znacznie więcej niż ludzie w innych typach przeglądarek, zwykle oznacza to, że Twoja witryna jest wrogo nastawiona do osób korzystających z tych innych przeglądarek. Skontaktuj się z zespołem programistów i poproś go o upewnienie się, że witryna działa we wszystkich popularnych przeglądarkach.

ostatnio pracowałem z klientem i okazało się, że ich strona nie działa na telefonach Samsung Galaxy. Kiedy to naprawiliśmy, zaczęli zarabiać dodatkowe $ 50,000 miesięcznie.

górne strony wyjściowe dla ruchu organicznego

strony wyjściowe to ostatnie strony, które ludzie odwiedzają przed opuszczeniem witryny. Ważne jest, aby śledzić górne strony wyjściowe. Dlaczego? Bo te strony to pewnie Twoje „problematyczne dzieci”.”

To strony, które powodują, że ludzie tracą zainteresowanie Twoją witryną i idą gdzie indziej. Zobacz, co możesz zrobić, aby ulepszyć te strony, aby odwiedzający przebywali trochę dłużej.

podział ruchu organicznego z Bing i Google

chociaż Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką, nie jest jedyną wyszukiwarką. Wielu klientów również korzysta z usługi Bing.

dlatego powinieneś zbadać podział ruchu organicznego między tymi dwoma wyszukiwarkami.

Jeśli zauważysz, że nie przyciągasz oczekiwanego ruchu z jednej lub drugiej Wyszukiwarki, prawdopodobnie dobrym pomysłem jest zaktualizowanie strategii SEO.

często widzę, że ludzie nie skupiają się wystarczająco na Bingu, patrząc na ten raport.

słowa kluczowe w rankingu Google

możesz użyć narzędzia do śledzenia słów kluczowych, takiego jak SEMrush, aby określić całkowitą liczbę słów kluczowych, dla których Twoja strona plasuje się w Google. Gdy już wiesz, na jakie słowa kluczowe Twoja strona jest w rankingu, istnieje wiele sposobów na wykorzystanie tych danych do poinformowania o strategii SEO.

zwróć uwagę na słowa kluczowe, które chcesz zaszeregować, ale jeszcze ich nie masz — są to słowa kluczowe, na których możesz się skupić w swoich kampaniach SEO.

dobrym pomysłem jest również wykorzystanie istniejącego sukcesu. Jeśli okaże się, że Twoja witryna znajduje się w pierwszej dziesiątce dla niektórych słów kluczowych o wysokiej konwersji, kontynuuj używanie tych słów kluczowych w kampaniach content marketingowych, aby upewnić się, że tam pozostaniesz. Twoje Najwyżej oceniane słowa kluczowe prawdopodobnie przynoszą największy ruch, więc upewnij się, że strony docelowe powiązane z tymi słowami kluczowymi są odpowiednie, aby utrzymać niski współczynnik odrzuceń.

widoczność lokalna

Jeśli Twoja firma ma co najmniej jedną fizyczną lokalizację, którą klienci lokalni mogą odwiedzić bezpośrednio, bardzo ważne jest, aby śledzić widoczność lokalną.

w szczególności, czy Twoja strona pojawia się w lokalnym pakiecie 3 dla słów kluczowych związanych z Twoją niszą? Czy pojawia się, gdy ludzie wpisują nazwę Twojego miasta lub miasta plus nazwę twojej branży? Jeśli nie, czas popracować nad lokalnym SEO.

współczynnik klikalności (Ctr)

Google Search Console oferuje raport Search Analytics, który pokazuje średni odsetek osób, które kliknęły jeden z twoich linków po wyświetleniu go w wynikach wyszukiwania. Ten procent nazywa się współczynnikiem klikalności (CTR). Jest to statystyka, na którą powinieneś zwrócić uwagę, ponieważ mówi ci więcej niż tylko o tym, jak dobrze twoje strony pozycjonują się w SERPach. Mówi również, jak bardzo treść przemawia do ludzi.

Jeśli ludziom spodoba się to, co widzą w Twoich treściach w wynikach wyszukiwania, klikną link. Jeśli nie, przejdą do innego wyniku.

przez landing page

badanie CTR przez landing page pokaże Ci Twoich twórców pieniędzy z perspektywy SEO. Są to strony, które przyciągają największą uwagę z wyników wyszukiwania.

powinieneś również zajrzeć na strony z najniższymi CTRs i zoptymalizować je.

według najlepszych słów kluczowych

kolejną stat do sprawdzenia jest CTR twoich najlepszych haseł w Google Search Console. Jeśli widzisz, że dany termin daje Ci wiele kliknięć, powinieneś określić, które strony są w rankingu dla tych słów kluczowych i upewnić się, że zawartość strony dokładnie odzwierciedla intencje Wyszukiwarki. Dobrym pomysłem może być przetestowanie elementów optymalizacji konwersji na tych stronach.

z drugiej strony, jeśli zauważysz niski CTR dla wartościowego hasła wyszukiwania, powinieneś spojrzeć na strony zoptymalizowane dla tego terminu i dowiedzieć się dlaczego. Może się zdarzyć, że tytuł lub opis powiązane ze stroną nie są odpowiednie lub kuszące.

strony indeksowane w Google Search Console

jedno jest pewne: nikt nie znajdzie strony w wynikach wyszukiwania, jeśli nie jest indeksowana. Dlatego musisz zwrócić uwagę na liczbę stron w Twojej witrynie, które zostały zindeksowane.

Jeśli okaże się, że indeksowanie stron zajmuje niezwykle dużo czasu, zawsze możesz przesłać je ręcznie, korzystając z opcji indeksowania> Fetch as Google w Search Console.

należy również zwrócić uwagę na to, ile stron jest indeksowanych w stosunku do tego, ile stron zostało przesłanych. Ponownie, jeśli okaże się, że niewielki procent przesłanych stron jest indeksowany, może być konieczne ręczne żądanie indeksowania za pomocą konsoli wyszukiwania.

strony indeksowane dziennie

Google Search Console pokaże również, ile stron zostało indeksowanych każdego dnia w ciągu ostatnich 90 dni.

Jeśli masz tysiące stron, a tylko niewielki procent z nich jest indeksowany, może to wskazywać na problem z budżetem indeksowania. Google nie przeskanuje całej witryny, jeśli wygląda na to, że jej bot pochłonie w ten sposób zbyt wiele zasobów systemowych.

zduplikowane tytuły i opisy

Możesz również użyć Google Search Console, aby sprawdzić liczbę zduplikowanych tytułów i opisów na swojej stronie. Z reguły duplikat treści Jest Nie-Nie. Gdy wiele stron ma te same tagi tytułu i meta opisy, to mówi wyszukiwarkom, że wszystkie te strony są o tym samym temacie; może to osłabić twój autorytet tematyczny i ograniczyć Twoją zdolność do dobrego pozycjonowania dla tych terminów.

Jeśli stwierdzisz, że masz zduplikowaną zawartość w swojej witrynie, dobrym pomysłem jest zaktualizowanie jej, aby była unikalna lub zablokowanie jej.

Błędy indeksowania

Google Search Console zapewnia również błędy indeksowania. Chociaż domyślny raport pokazuje błędy w całej witrynie, można również użyć filtra, aby wyświetlić błędy według segmentów. Wszelkie błędy indeksowania, które znajdziesz, należy natychmiast rozwiązać.

śledź dokładnie swoje wskaźniki SEO

uważam, że fascynujące jest to, jak wiele wskaźników SEO naprawdę istnieje. A te, o których tu wspomniałem, to dopiero początek.

im dłużej pracuję w marketingu cyfrowym, tym więcej się uczę. Zachęcam do głębokiego zanurzenia się w analityce i dobrego określenia, które dane są najbardziej pomocne w mierzeniu sukcesu SEO.