nie ma wątpliwości, że pozycja wyższa niż konkurencja w Google jest koniecznością. Ale co, jeśli nie znasz porad i wskazówek SEO, które sprawią, że Twoja witryna e-commerce będzie na szczycie? Jeśli brakuje Ci kliknięć, prawdopodobnie brakuje Ci również sprzedaży.
niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz pracę z nową witryną, czy ulepszasz istniejącą witrynę, ten kompletny przewodnik zawiera przydatne sugestie taktyczne, aby zwiększyć swoją grę SEO.
w dzisiejszych czasach dotarcie do pierwszej strony to za mało. Musisz rangi # 1.
w 2011 r.Search Engine Watch poinformował, że badanie przeprowadzone przez Optify wykazało, że „witryny w rankingu numer jeden otrzymały średni współczynnik klikalności (CTR) 36,4 procent; numer dwa miał CTR 12,5 procent; a numer trzy miał CTR 9,5 procent.”
kolejne badanie Gabe Donnini z Marketing Land w zeszłym roku wsparło ustalenia Optify. Pokazała ona, że ” udział wrażeń pochodzących z pierwszej pozycji jest prawie dwukrotnie większy niż w przypadku drugiej pozycji, naprawdę ilustrując wartość pierwszego miejsca.”
Co to znaczy w kategoriach laików? Jeśli nie masz silnej strategii SEO, tracisz wrażenia z marki, kliknięcia i sprzedaż.
chcesz wiedzieć jak pozycjonować swoją stronę e-commerce? Przeczytaj ten przewodnik krok po kroku, a będziesz na dobrej drodze do zostania właścicielem firmy lub marketerem SEO.
Część 1: Badania
zanim rozpoczniesz jakąkolwiek pracę SEO (na stronie lub poza nią), musisz zacząć od badań-badań słów kluczowych i badań konkurencji.
Dlaczego?
badania to najważniejszy element SEO. Kierowanie na niewłaściwe słowa kluczowe może zrujnować twoją kampanię, generując ruch o niskiej jakości i kilka konwersji, a żadna firma tego nie chce!
A: badania słów kluczowych
istnieją trzy podstawowe obszary, na których należy się skupić podczas prowadzenia badań słów kluczowych:
1. Znajdź słowa kluczowe dla swojej strony głównej i stron produktów
Jeśli chodzi o optymalizację najbardziej ważne strony Twojej witryny, powinieneś wziąć pod uwagę trafność, liczbę wyszukiwań i trudność w rankingu.
proponuję wybrać słowa kluczowe, które są bardzo istotne dla Twojej marki lub produktów i mają średnią lub wysoką liczbę wyszukiwań w Ubersuggest. Wykonaj następujące kroki:
Krok #1: Wpisz swoje słowo kluczowe i kliknij „Szukaj”
Krok #2: Kliknij „Pomysły słów kluczowych” na lewym pasku bocznym
w wyszukiwarce”skórzany notes”znaleziono 282 pomysły na słowa kluczowe. Podczas gdy „skórzany notatnik” jest dobrym słowem kluczowym do użycia na stronie głównej, pozostałe sześć z powyższej listy lepiej nadaje się do stron produktów.
uważaj, aby nie wybierać słów kluczowych, które są zbyt szerokie lub zbyt konkurencyjne. W Ubersuggest Szukaj słów kluczowych O SD (trudności SEO) 50 lub poniżej. Jeśli pójdziesz po Słowa kluczowe z wysoką konkurencją, to zajmie dużo czasu, aby osiągnąć wysokie rankingi (jeśli w ogóle).
a jeśli mecz jest zbyt szeroki, prawdopodobnie skończysz z wysokim współczynnikiem odrzuceń i niskim współczynnikiem konwersji, ponieważ ludzie klikają na Twoją witrynę i nie znajdują tego, czego szukają.
na przykład, jeśli produkujesz „wszystkie naturalne” filtry do kawy, nie powinieneś sięgać po szerokie słowa kluczowe, takie jak „kawa”, „kawa naturalna” lub „kawa organiczna”, ponieważ nie są to konkretne słowa kluczowe dla osób, które szukają filtrów do kawy. Ponadto te słowa kluczowe mają wysoką konkurencję, a Twoja witryna prawdopodobnie nie będzie ich oceniać w stosunku do dużych producentów kawy.
2. Wskaż słowa kluczowe dla tematów bloga
tworzenie treści bloga może pomóc w rankingu Twojej firmy e-commerce pod kątem dodatkowych słów kluczowych, które mogą nie mieć miejsca na Twojej głównej stronie internetowej. Ponadto możesz wykorzystać słowa kluczowe o długim ogonie na swoim blogu.
czym w ogóle są słowa kluczowe long-tail? Są to unikalne wyszukiwania, których ludzie używają, aby znaleźć rzeczy w Internecie. Składają się z więcej niż jednego słowa.
na przykład, może to brzmieć jak dobry pomysł, aby spróbować rangi dla „Kawa”, jeśli sprzedajesz ziarna kawy; jednak dane pokazują, że” popularne „hasła wyszukiwania, takie jak” kawa”, stanowią ” mniej niż 30% wyszukiwań wykonywanych w Internecie.”W tym miejscu pojawiają się słowa kluczowe o długim ogonie.
według Moz, „Pozostałe 70% leży w tzw.” długim ogonie ” wyszukiwania. Długi ogon zawiera setki milionów unikalnych wyszukiwań, które mogą być przeprowadzane kilka razy w danym dniu,ale gdy są razem, stanowią większość światowego zapotrzebowania na informacje za pośrednictwem wyszukiwarek.”
Mając to na uwadze, poszukaj słów kluczowych o długim ogonie, które mają wysoką dokładność wyszukiwania (lokalne, nie globalne) i niski poziom trudności. Po wyczerpaniu tej listy możesz rozpocząć kierowanie na słowa kluczowe o mniejszej objętości, które nadal są bardzo istotne.
Uwaga: nigdy nie powinieneś wypełniać żadnej ze swoich stron internetowych lub postów na blogu słowami kluczowymi. Pisząc na swoim blogu, skup się na opracowywaniu świetnych treści na tematy, które ludzie będą chcieli przeczytać i udostępnić.
w zasadzie zawsze pisz dla ludzi, nie dla wyszukiwarek. Algorytm Google nagradza teraz witryny, które tworzą świetne treści i penalizuje witryny, które zawierają słowa kluczowe lub używają innych taktyk, które można uznać za manipulacyjne.
3. Unikaj kanibalizacji słów kluczowych
kanibalizacja słów kluczowych występuje, gdy wiele stron tej samej witryny próbuje znaleźć to samo słowo kluczowe.
w poście na stronie SEO Sean work zauważa „problem z tym polega na tym, że jest to mylące dla wyszukiwarek. Ostatecznie zmuszasz ich do wyboru, która strona jest ważniejsza dla danego słowa kluczowego z grupy stron internetowych. To osłabia twoją zdolność do uzyskania ruchu dla tego słowa kluczowego.”
Co to oznacza? Oznacza to, że nie powinieneś nawet pisać posta na blogu za pomocą słowa kluczowego, na którym skupiłeś się na jednej ze stron w głównej części witryny.
aby uniknąć kanibalizacji słów kluczowych, wymień każdą stronę swojej witryny w arkuszu kalkulacyjnym ze słowami kluczowymi, dla których próbujesz rankingować. Jeśli posortujesz kolumnę słów kluczowych, nie powinieneś widzieć żadnego podwojenia dokładnych słów kluczowych.
B: badania konkurencji
Po przeprowadzeniu badania słów kluczowych jesteś w połowie drogi! Teraz nadszedł czas, aby przeprowadzić badania konkurentów. Należy rozważyć:
1. Jakie słowa kluczowe wybierają Twoi główni konkurenci?
Skompiluj listę słów kluczowych, których Twoi konkurenci wydają się używać w swojej strategii SEO. Ponadto powinieneś sprawdzić, czy mają wyższy autorytet domeny (DA) niż ty? Czy ich strony internetowe mają wyższe władze strony (PA) niż ty?
na szczęście Moz sprawia, że jest to naprawdę łatwe dla Ciebie. Możesz znaleźć informacje, instalując bezpłatny pasek narzędzi Moz.
w zakładce elementy strony zobaczysz metadane oraz znaczniki nagłówka. Będzie to wyglądać tak:
w zakładce Dane linku zobaczysz informacje o autorytecie strony i rankingu:
Jeśli Twoi konkurenci mają znacznie wyższe DA lub PA niż ty, dobrym pomysłem może być skupienie się na innych słowach kluczowych, ponieważ konkurowanie z nimi będzie bardzo trudne. Spróbuj przejść do łatwiejszych wygranych, jeśli możesz!
aby określić DA lub PA dowolnej witryny lub strony internetowej, po prostu zainstaluj bezpłatny pasek narzędzi Moz dla Chrome lub Firefox.
2. Skąd biorą swoje linki?
jedną z naprawdę ważnych rzeczy do zapamiętania jest wyciągnięcie listy miejsc, w których Twoi konkurenci otrzymują swoje linki przychodzące.
aby uzyskać tę listę, możesz użyć narzędzia takiego jak Ubersuggest. Oto jak można znaleźć listę linków przychodzących do mojej strony:
Krok #1: Wprowadź adres URL i kliknij „Szukaj”
Krok #2: Kliknij „Backlinks” na lewym pasku bocznym
Krok #3: Przewiń w dół do „Backlinks”
masz teraz obszerny zbiór wszystkich linków przychodzących do mojej witryny, wraz z:
- ocena domeny – ogólna siła strony od 1 (low) do 100 (high)
- Ocena strony – ogólna siła adresu URL od 1 (low) do 100 (high)
- Typ linku – tekst lub obraz
- Anchor Text – widoczny tekst w hiperłączu
- Po raz pierwszy widziany – po raz pierwszy roboty Ubersuggest zidentyfikowały link
- Ostatnio widziany – po raz ostatni widziany ubersuggest potwierdził link
Możesz spróbować uzyskać link z tych stron, a także poprzez zasięg Bloggera, zasięg prasy lub zakładanie własnych stron firmowych. Nie martw się.; więcej informacji na temat Bloggera i zasięgu mediów znajdziesz w tym przewodniku!
zanim dotrzesz do witryn na liście, najpierw usuń dowolną witrynę, która ma niski wynik DA. Uzyskanie linku przychodzącego z witryny o niskim wyniku DA może zaszkodzić twoim rankingom, ponieważ Google może podejrzewać, że zła strona łączy się z tobą, ponieważ masz również złą stronę. Dobrze wiedzieć, prawda?
3. Jaka jest ich architektura witryny?
przyjrzyj się architekturze stron konkurencyjnych. Jaka jest ich nawigacja? Jak głębokie są ich linki? Sklepy E-commerce powinny zwrócić szczególną uwagę na architekturę dla:
- popularne produkty w danej kategorii
- powiązane produkty
- Najwyżej oceniane produkty
- Ostatnio oglądane produkty
gdy masz pomysł, jak największe firmy w Twojej branży organizują swoją architekturę, możesz zdecydować, czy chcesz iść tą samą trasą, podążać tą samą trasą z modyfikacjami, czy też wybrać zupełnie inną trasę.
według Moz w 2011 roku „większość SEO twierdzi, że strony Zakopane bardzo głęboko w architekturze mogą nie otrzymać wystarczającej ilości linków, aby były widoczne w rankingach wyszukiwarek. Oczywiście pozostaje prawdą, że promując treść „w górę” architektury, możesz poprawić jej ogólną rangę.”
więc, jeśli widzisz głównych konkurentów z głęboką architekturą nawigacyjną, nie powinieneś ich kopiować po prostu dlatego, że są dużą marką.
4. Z perspektywy strategii, jak możesz wyróżnić swoją stronę?
to pytanie ściśle wiąże się z tym, co właśnie omówiliśmy na temat architektury witryny. Co możesz zrobić dla swojej witryny, która sprawi, że będzie inna i lepsza niż konkurencja? Czy można poprawić architekturę nawigacji? Jak sprawić, by Twoja strona była bardziej społecznościowa? Czy dodasz bloga, jeśli twoi konkurenci go nie mają? Zrób listę działań, które możesz podjąć, aby Twoja witryna była lepsza dla konsumentów niż ich.
Cz. 2: Identyfikacja bieżących problemów
Po przeprowadzeniu badania słów kluczowych i konkurencji nadszedł czas, aby rozpocząć audyt witryny pod kątem problemów, które należy naprawić. Najważniejsze rzeczy, na których zalecamy skupienie się na etapie audytu, to:
A: Szybko znajdź błędy witryny
lubię używać Screaming Frog, aby znaleźć błędy witryny. Screaming Frog jest darmowy i będzie ” pająkiem linków, obrazów, CSS, skryptów i aplikacji z perspektywy SEO.”Następnie dostarczy Ci podsumowanie danych, w tym błędy, przekierowania, zduplikowane strony, brakujące tagi nagłówka i tak dalej. Super!
najważniejsze błędy, które chcesz szybko poprawić, to:
- przekierowanie dowolnych stron 404 do rzeczywistej treści
- Zmiana przekierowań 302 na przekierowania 301
- aktualizacja zduplikowanych stron treści, tytułów meta i opisów meta
Screaming Frog pomoże Ci zidentyfikować powyższe i wiele, wiele innych błędów witryny, które pomogą poprawić twoje SEO i ogólną użyteczność oraz Współczynnik konwersji.
B: Określ szybkość swojej witryny
gdy już zajmiesz się dużymi błędami, nadszedł czas, aby skupić się na szybkości witryny.
odwiedzający nie będą czekać na powolne załadowanie strony. Twoi klienci będą klikać z powrotem do Google, aby znaleźć szybszą stronę internetową, która prawdopodobnie będzie konkurentem!
w rzeczywistości badania pokazują, że 40% ludzi porzuca witrynę, która trwa dłużej niż 3 sekundy! Nie trać klientów, ponieważ Twoja strona jest powolna.
dlatego ważne jest, aby Twoja strona szybko się ładowała. Jeśli potrzebujesz sposobu na przetestowanie szybkości swojej witryny, użyj darmowego narzędzia, takiego jak Pingdom.
Jeśli ładowanie witryny zajmuje więcej niż 3 sekundy, możesz zwiększyć prędkość, kupując więcej miejsca na serwerze, używając innego CMS (na przykład Magento jest notorycznie powolny, podczas gdy WooCommerce znany jest z szybkiego), lub zmniejszania rozmiarów obrazów i plików.
w powyższym przykładzie widać, że Mashable ładuje się w mniej niż 2 sekundy!
aby uzyskać więcej wskazówek na temat zwiększania szybkości witryny, sprawdź ten post autorstwa Neila Patela.
Cz. 3: Optymalizacja On-Page
podczas gdy poza-page search engine optimization (czyli budowanie linków) jest ważne, optymalizacja on-page jest tak samo ważne. Optymalizacja na stronie obejmuje wszystkie działania, które podejmujesz na własnych stronach internetowych, aby pomóc Twojej witrynie w lepszym rankingu.
pomyśl o optymalizacji na stronie jako nisko wiszący owoc w grze SEO. Możesz to kontrolować, co jest świetne.
jeśli chodzi o optymalizację na stronie, istnieje osiem kluczowych celów, na których musisz się skupić:
- Optymalizacja słów kluczowych
- struktura witryny
- wewnętrzne linkowanie
- użyteczność
- mobilna wersja strony internetowej
- recenzje klientów
- Rich Snippets
- Integracja mediów społecznościowych
A: Optymalizacja słów kluczowych
jak wspomniano wcześniej w tym przewodniku, chcesz zoptymalizować swoją stronę i posty na blogu w witrynie jedno słowo kluczowe. Aby zoptymalizować stronę, musisz upewnić się, że strona ma słowo kluczowe w strategicznych lokalizacjach, w tym:
- tytuł strony
- nagłówki
- nagłówki
- kopiowanie akapitu
- opisy produktów
- nazwy plików obrazów
- Tagi alt obrazu
- Meta tytuł i opis
- adresy URL
podczas tworzenia adresów URL należy mieć pewność, że są one przyjazne dla użytkownika. Oznacza to, że powinny one zawierać prawdziwe słowa (słowo kluczowe), a nie wiele liczb i bełkotu.
Pamiętaj również, że twój tytuł meta i opisy nie powinny brzmieć jak bełkot ani być wypełnione słowami kluczowymi. Powinny one czytać jak reklama, ponieważ im wyższy współczynnik klikalności (CTR), tym wyższa pozycja Google w wynikach. To ma sens, prawda?
na przykład, gdy wyszukuję „produkty promocyjne konferencji”, oto dwie oferty, które pojawiają się na pierwszej stronie:
który z tych dwóch opisów skłoniłby cię do kliknięcia? Słowo kluczowe wypchane lub takie, które przyciąga cię korzyścią (czyli poznaniem, w jaki sposób produkty promocyjne mogą wywrzeć trwały wpływ na Twoją firmę)? Po rozbiciu go w ten sposób, Optymalizacja na stronie zaczyna mieć o wiele większy sens.
B: struktura strony
jeśli budujesz stronę od podstaw lub przeprojektowujesz ją, architektura informacji jest koniecznością. Rozmawialiśmy trochę o architekturze, ale zagłębimy się nieco głębiej.
jak wiesz, świetna architektura może dramatycznie wpłynąć na użyteczność Twojej witryny, rankingi i konwersje. Ponadto odpowiednie planowanie sprawi, że rozbudowa linii produktów w przyszłości będzie bardzo prosta. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku witryn e-commerce ze względu na samą wielkość witryny.
mając na uwadze użyteczność, użyj narzędzia takiego jak LucidChart, aby utworzyć wykres architektury informacji witryny.
skoncentruj się na tworzeniu „płaskiej architektury” dla swojej witryny, co oznacza projekt, który wymaga jak najmniejszej liczby kliknięć, aby przejść ze strony głównej na stronę produktu. W ten sposób maksymalna ilość „soku z linkami” lub autorytetu przejdzie ze strony głównej na stronę produktu za pośrednictwem wewnętrznych linków.
następnie weź wyniki badań słów kluczowych, które zrobiłeś na początku, i oprzyj swoją architekturę na docelowych słowach kluczowych w sposób, który nadal zapewnia Twoim klientom i wyszukiwarkom logiczną ścieżkę od strony głównej do stron produktów.
na przykład, jeśli prowadzisz internetowy sklep z karmą dla zwierząt, struktura witryny może wyglądać tak:
oczywiście te przykłady są bardzo proste, a Twoja strona może być bardziej złożona. Jeśli całkowicie się zatkasz, skontaktuj się ze społecznością SEO za pośrednictwem konsultanta, blogerów lub Moz.com Q &sekcja zapewniająca poprawność za pierwszym razem. Istnieją również inne szczegółowe przewodniki po architekturze informacji, które można znaleźć tutaj, tutaj i tutaj.
układ ilustrowany powyżej oczywiście zawiera linki od strony głównej do strony produktu. Pomocne jest również linkowanie między stronami i kategoriami, aby rozpowszechniać „link juice” do stron, które mają wyższy priorytet w rankingu. Jestem pewien, że teraz zaczynasz rozumieć!
chcesz, aby Twoje produkty mogły być wyszukiwane. Samo dodanie paska wyszukiwania czasami go nie ogranicza. Jeśli chcesz naprawdę wyróżnić się na tle konkurencji, korzystanie z narzędzi takich jak Doofinder może Ci w tym pomóc.
Doofinder to intuicyjna wyszukiwarka, która może zostać dodana do twojej witryny w mniej niż 5 minut i pomoże Ci znacznie zwiększyć sprzedaż.
C: linkowanie wewnętrzne
następnym krokiem jest linkowanie wewnętrzne. Być może nie słyszałeś o tym wcześniej, ale jestem pewien, że wiesz, co to jest. Dzieje się tak, gdy łączysz strony swojej witryny z innymi stronami w witrynie.
wewnętrzne linkowanie umożliwia utworzenie własnego tekstu kotwicy, który może pomóc w rankingu najlepszych słów kluczowych.
jednak, jeśli chodzi o wewnętrzne linkowanie, powinieneś być pewien, że używasz go nieco oszczędnie. Jeśli spakujesz wszystkie swoje strony linkami wewnętrznymi, Google pomyśli, że próbujesz zrobić coś podejrzanego. Google jest inteligentny i algorytm to odbierze. Zamiast tego powinieneś umieszczać linki wewnętrzne tylko tam, gdzie jest to naturalne.
dodatkowo nie dodawaj wielu linków z tym samym tekstem kotwicy. Google szuka odmiany tekstu zakotwiczenia zarówno z linków przychodzących, jak i wewnętrznych.
wreszcie, po zakończeniu witryny, należy utworzyć i przesłać mapę witryny do Google, aby mogła indeksować całą witrynę i indeksować każdą stronę.
D: użyteczność
użyteczność jest bardzo ważna dla SEO i dla zadowolenia użytkowników witryny. Jeśli Twoja witryna e-commerce ma dużą użyteczność, twoi klienci zaczną odwiedzać Twoją witrynę wielokrotnie, co jest celem!
świetne doświadczenie użytkownika oznacza, że strona jest łatwa w użyciu, zabawna i pomocna. Świetne doświadczenie użytkownika oznacza również, że użytkownicy będą spędzać więcej czasu na twojej stronie.
część testów użyteczności powinna obejmować upewnienie się, że w procesie kasowania jest jak najmniej kroków, zapewnienie bezproblemowego działania procesu kasowania, umożliwienie odwiedzającym szybkiego kontaktu z Tobą, ułatwienie odwiedzającym przechodzenia do innych ważnych informacji i zagwarantowanie szybkiego ładowania witryny.
często polecam korzystanie z widżetu czatu na żywo. Działa to dobrze, aby podnieść współczynniki konwersji, a także zwiększyć średni czas na stronie na sesję, co jest Świetne dla celów SEO.
Jeśli szukasz narzędzia do czatu na żywo, sprawdź Olark.
E: mobilna wersja strony
Czy wiesz jak gorące stają się mobilne zakupy? Wiele osób nie tylko przegląda Internet, ale także dokonuje zakupów za pośrednictwem urządzeń mobilnych, co oznacza, że bardzo ważne jest posiadanie przyjaznej dla urządzeń mobilnych wersji witryny.
potrzebujesz przekonywania? Sprawdź te statystyki:
- 31% mobilnych użytkowników Internetu „w większości” korzysta z Internetu za pomocą swoich telefonów (Pew, 2012)
- 61% klientów, którzy odwiedzają nieprzyjazną dla urządzeń mobilnych witrynę, prawdopodobnie przejdzie do witryny konkurenta (IAB)
- 58% użytkowników urządzeń mobilnych oczekuje, że witryny mobilne załadują się tak szybko lub szybciej niż witryny stacjonarne (Google, 2011)
wiele firm miało problemy z wersjami mobilnymi ich stron internetowych. Ponieważ wyprodukowali zduplikowaną treść, stwarza to problemy z SEO i wpływa na algorytm Google dla Twojego rankingu.
wraz z pojawieniem się responsywnego projektu strony internetowej możesz kodować witrynę tak, aby działała na dowolnym urządzeniu (komputer stacjonarny, tablet, telefon komórkowy) bez tworzenia wielu witryn. To świetna wiadomość dla witryn e-commerce.
Jeśli nie masz programisty stron internetowych w swoim zespole, możesz kupić i dostosować responsywny szablon projektu od Themeforest.net lub dowolną liczbę innych witryn z szablonami.
Themeforest ma szczególnie dobry wybór szablonów e-commerce.
F: opinie klientów
oczywiście podstawą każdej witryny e-commerce są opinie klientów dla każdego produktu.
według sprzedawcy internetowego możesz zwiększyć współczynnik konwersji e-commerce o 14-76%, dodając recenzje produktów do swojego sklepu internetowego. Jupiter Research wykazało również, że 77% konsumentów czyta recenzje przed zakupem online.
oprócz zwiększenia konwersji, opinie klientów również pozytywnie wpływają na twoje SEO, ponieważ więcej recenzji = więcej treści, a częste recenzje = świeże treści, które Google uwielbia oglądać.
aby uzyskać więcej opinii klientów, możesz użyć wtyczki opartej na nagrodach, takiej jak Recenzja WooTheme dla opcji rabatowej.
Możesz również wysłać wiadomość e-mail kilka dni po tym, jak wiesz, że Klient otrzymał produkt z pytaniem, czy potrzebuje pomocy, a jeśli nie, Czy mógłby zostawić opinię. Takie proste sztuczki naprawdę pomogą twojemu SEO!
G: Rich Snippets
Jeśli korzystałeś ostatnio z Google, prawdopodobnie zauważyłeś, że wyniki wyglądają tak:
lub to…
są to „rich snippety” i mają ogromny wpływ na ranking witryny.
istnieją rodzaje bogatych fragmentów dla autorów, informacji biznesowych, wydarzeń, albumów muzycznych, ludzi, produktów, przepisów, recenzji i filmów.
Rich snippets to bity kodowane HTML, które mówią wyszukiwarkom, co poszukiwacze powinni być w stanie zrozumieć o Twojej witrynie, zanim nawet klikną, aby ją zobaczyć.
Kiedy ludzie widzą wyniki w Google z obrazami, są bardziej skłonni kliknąć i przekonwertować na klienta.
aby zainstalować urywki bogate, postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami:
- wejdź do kodu HTML każdej strony, na której chcesz urywki bogate.
- Dodaj mikrodane dla żądanego fragmentu rozszerzonego. Przeczytaj ten przewodnik od HubSpot, aby dowiedzieć się, jak uzyskać odpowiedni kod. Następnie opublikuj zmiany.
- Test, aby upewnić się, że działa tutaj: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets.
H: integracja z mediami społecznościowymi
witryna e-commerce nie byłaby kompletna bez mediów społecznościowych! Sygnały z mediów społecznościowych (rozwijanie społeczności, angażowanie klientów i udostępnianie treści) mają wpływ na twoje SEO.
posiadanie wielu sygnałów społecznościowych mówi Google, że ludzie uważają Twoją stronę i markę za wartościowe.
możesz szybko zacząć rozwijać swoje sygnały społecznościowe, dodając przyciski społecznościowe do stron produktów, postów na blogu i strony głównej.
według Jayson DeMers z Forbes, „Markowa obecność społeczna może pomóc w budowaniu komunikacji ustnej, która zdobywa klientów, wzmianki i linki.”
być może kanał społecznościowy nr 1, który musisz skonfigurować i zaangażować, to Google+. Forbes mówi: „Google wyraźnie twierdzi, że sygnały społecznościowe odgrywają rolę w jego algorytmie. Twitter i Facebook mają pewne znaczenie, ale wiele wyników wyszukiwania z obu sieci jest ograniczonych. Dlatego siecią, która ma największą wagę, jest Google+.”
Część 4: dalsze testowanie
po pracy nad SEO na stronie (w tym użytecznością), ważne jest, aby wdrożyć strategię testowania i optymalizacji.
powinieneś:
- użyj analityki, aby zobaczyć, które słowa kluczowe konwertują najwięcej
- użyj kampanii PPC, aby znaleźć słowa kluczowe o wysokiej konwersji, które powinieneś dodać do swojej strategii SEO
- Testuj meta tytuły i opisy, aby zwiększyć klikalność
- a/b testuj zawartość strony, aby zwiększyć konwersje z ruchu internetowego
posiadanie silnej strategii testowania pomoże Ci poprawić wyniki. Bez ciągłej iteracji Twoje rankingi mogą spaść i możesz tracić na potencjalnych klientach lub sprzedaży z powodu słabego współczynnika konwersji.
Cz. 5: Dodawanie zawartości bloga
jak wspomniano w części 1: badania, badanie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla każdej strategii SEO. Ponieważ każda strona witryny powinna być zoptymalizowana pod kątem tylko jednego słowa kluczowego, będzie wiele ważnych słów kluczowych, które nie trafią na stronę twojej witryny.
sposób na ranking tych słów kluczowych jest poprzez bloga. Dzięki Blogowi możesz zoptymalizować każdy post pod kątem słowa kluczowego, którego nie kierujesz na główne strony swojej witryny.
podobnie jak w przypadku stron internetowych, posty na blogu muszą być wysokiej jakości i przyjazne dla czytelnika. Powinieneś zatrudnić doświadczonego, profesjonalnego pisarza, który nie tylko rozumie Twoją branżę, ale także ma podstawową wiedzę na temat SEO.
Jeśli Twoje posty są wypchane słowami kluczowymi lub niskiej jakości, twoi klienci ich nie przeczytają i na pewno nie będą ich udostępniać. Ponadto, jak wiesz, Google ukarze cię za wypychanie słów kluczowych i nie zdobędziesz też żadnych punktów sygnału społecznościowego.
podczas tworzenia zawartości bloga rozważ pakowanie razem różnych postów na ten sam temat w ebook lub przewodnik do pobrania.
Kyle Lacy, starszy menedżer ds. marketingu treści i badań dla ExactTarget mówi: „zawartość ebooka można łatwo opublikować w całości lub jako treść zwiastuna, aby zwiększyć interakcję, pliki do pobrania i ogólne zainteresowanie ebookiem. Zasadniczo, jeśli chodzi o content marketing, twoim celem nie powinno być generowanie Tony treści, ale raczej efektywne wykorzystanie treści, które tworzysz.”
jako przykład, jeśli jesteś firmą e-commerce, która sprzedaje biżuterię, możesz napisać serię postów na temat tego, jak wybrać idealny diament na pierścionek zaręczynowy, jak sfinansować koszt pierścionka, a nawet możesz dołączyć kreatywne, Romantyczne wskazówki dotyczące niezapomnianej propozycji. Następnie możesz spakować te posty razem w ebook lub przewodnik do pobrania.
eBook lub przewodnik można pobrać po wprowadzeniu przez kupujących adresu e-mail do formularza generowania leadów lub strony docelowej.
później możesz wysłać im serię e-maili sprzedażowych i marketingowych, zachęcając potencjalnego kupującego do zakupu pierścionka zaręczynowego z twojego sklepu.
przygotowując tego typu content marketing i kampanię e-mailową, pamiętaj, jeśli chodzi o pisanie dowolnych treści internetowych, zawsze myśl o jakości!
część 6: budowanie linków
podobnie jak w przypadku treści, będziesz chciał skoncentrować się na zarabianiu wysokiej jakości linków przychodzących, jeśli chodzi o budowanie linków.
nie tylko Google ukarze Twoją witrynę, jeśli wiele witryn niskiej jakości łączy się z tobą, ale także ruch odsyłający nie zrobi nic pozytywnego dla Twojej firmy.
niskiej jakości link przychodzący byłby jednym ze stron o niskim autorytecie. (Pamiętaj: możesz użyć paska narzędzi Moz, aby szybko zobaczyć poziom uprawnień dowolnej domeny, jak omówiliśmy wcześniej!)
zazwyczaj można stwierdzić, że strona niskiej jakości po prostu patrząc na nią. Zazwyczaj są pełne reklam i zawierają źle napisane, wypełnione słowami kluczowymi treści.
mówiąc o tym, farmy treści (witryny, które akceptują posty gości od kogokolwiek o czymkolwiek) Zwykle dostarczą Ci linku niskiej jakości. Google nie lubi Farm treści, więc trzymaj się od nich z daleka, jeśli możesz!
zamiast tego skup się na zarabianiu linków z naprawdę dobrych stron o wysokim autorytecie, oferując im coś wartościowego w zamian za link.
Możesz to zrobić, oferując wysokiej jakości post gościnny, podając cytat za Historię, współautorstwo badania badawczego, składając świetną infografikę i tak dalej.
spróbuj skorzystać z bezpłatnej usługi, takiej jak HARO (pomóż reporterowi), aby znaleźć możliwości prasowe.
oto kilka rodzajów linków, które najlepiej nadają się do witryn e-commerce:
- recenzje produktów (użyj e-maila)
- wzmianki prasowe (użyj HARO)
- niesamowita treść (dowiedz się, jak dzięki darmowym Ebookom z copybloggera)
- broken link building (dowiedz się, jak w tej infografice quicksprout)
szybka uwaga na temat broken link building: chociaż jest to skuteczny sposób generowania linków przychodzących, powinna być niska na liście kontrolnej priorytetów.
według Dana Lookadoo, prezesa Yo! Yo! SEO:
„Broken link building nie jest głównym celem nowego projektu SEO, Zwykle. Audyt SEO odkryje potrzeby, a stamtąd zostanie opracowana lista działań dotyczących priorytetyzacji. Problemy z architekturą informacji zwykle mają priorytet, a następnie oczyszczają wszelkie problemy, które wpływają na autorytet witryny i zaufanie w oczach wyszukiwarek. Gdy strategia SEO na miejscu i strategia treści są solidne, zepsuty zasięg budowania linków można uznać za część wysiłków poza witryną.”
gdy przechodzisz przez powyższą listę zadań budowania linków, pamiętaj, że jeśli chodzi o budowanie linków, nie powinieneś:
- wielokrotnie używaj tego samego tekstu kotwicy – wybierz różnorodność
- link do tej samej strony wielokrotnie – link do najbardziej odpowiedniej strony
- uzyskaj linki z witryn o niskim autorytecie
oczywiście nie zawsze będziesz w stanie kontrolować tekst zakotwiczenia lub stronę, której szukasz, ale to jest w porządku. To prawdopodobnie doprowadzi do odmiany naturalnie.
Jeśli masz bliskie relacje z właścicielem strony, możesz uprzejmie poprosić o konkretny tekst kotwicy, ale w przeciwnym razie powinieneś po prostu podziękować i nie bug tej osoby, aby zmienić tekst kotwicy lub link. Lepiej nawiązać pozytywne relacje z witrynami o wysokich autorytetach niż kłócić się o jeden link, który sam w sobie nie zaszkodzi Twojemu SEO.
Część 7: lokalne porady biznesowe
czy jesteś lokalnym biznesem? Jeśli jesteś biznesem stacjonarnym, będziesz chciał upewnić się, że masz swoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu (NAP) dla wszystkich lokalizacji wyświetlanych na twojej stronie internetowej. Musisz używać tego samego formatowania NAP we wszystkich witrynach.
dodatkowo powinieneś zgłosić swoją firmę do wszystkich głównych katalogów i tak wielu katalogów niszowych, jak to ma sens. (Muszą być istotne dla Twojej firmy.) W razie potrzeby należy również używać słów kluczowych opartych na lokalizacji w opisach.
To wszystko jest bardzo ważne, ponieważ Google łączy lokalne i Organiczne rankingi wyszukiwania. Według Dr. Pete w Moz, istnieje” szansa dla witryn, które mogą być słabe pod względem organicznych czynników rankingowych”, aby być” przyzwoicie zoptymalizowane dla lokalnych”.
twierdzi również, że „istnieje potencjalna szansa, aby niektóre wyniki organiczne o niższej pozycji awansowały ponad Inne wyniki organiczne poprzez poprawę lokalnych czynników rankingowych.”
Jeśli chcesz znaleźć katalogi, w których znajdują się Twoi konkurenci, wypróbuj Whitespark Local Citation Finder.
CZ. 8: Najlepsze narzędzia SEO
niezależnie od tego, czy jesteś częścią zespołu SEO, czy solowym strategiem, na rynku dostępnych jest wiele narzędzi SEO, które pomogą Ci zoptymalizować swoje rankingi. Opowiem wam o naszych ulubionych narzędziach, których używamy.
oto moje ulubione narzędzia SEO:
- SEOmoz Keyword Tool
- Otwórz Site Explorer
- Screaming Frog
- Google AdWords Keyword Tool
- laboratoria autorytetu do monitorowania
- Ubersuggest keyword Suggestion Tool
- Mergewords
- Buzzstream
- Citation Labs wyszukiwarka uszkodzonych linków
Korzystanie z kombinacji tych narzędzi spowoduje pomoże Ci usprawnić proces SEO i może dostarczyć danych niezbędnych do podejmowania mądrych decyzji, które prowadzą do lepszych rankingów. Rzeczywista praca nadal zależy od Ciebie.
zrób to!
istnieje wiele powodów, dla których powinieneś zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek, ale najważniejsze jest zwiększenie sprzedaży.
gdy SEO jest zrobione dobrze, zobaczysz wzrost jakości ruchu, co doprowadzi do większej liczby konwersji i powtarzających się odwiedzających.
zanim zaczniesz, zrozum to: praca SEO nie jest jednorazowa. Google i inne główne wyszukiwarki stale aktualizują swoje algorytmy, aby zapewnić jak najlepsze wyniki wyszukiwarkom. Z tego powodu musisz być na bieżąco z aktualizacjami i odpowiednio dostosować swoją strategię.
nie ma wątpliwości, że praca SEO wymaga dużo czasu i poświęcenia, ale korzyści są tego warte i mam nadzieję, że ten przewodnik pomoże Ci wdrożyć strategię SEO, aby zwiększyć sprzedaż z witryny e-commerce!
o autorze: Chris jest prezesem Tofu Marketing, agencji marketingu internetowego, która pomaga startupom włamać się do ich rozwoju.
Zwiększ swój ruch