Dlaczego plany marketingowe nie spełniają oczekiwań ? Najczęściej dzieje się tak dlatego, że nigdy nie są one w pełni realizowane. Pojawiają się problemy, czas staje się ograniczony, a priorytety się zmieniają. Kiedy robi się ciężko, inicjatywy marketingowe przesuwają się na sam dół listy priorytetów — lub zostają całkowicie zapomniane. Z biegiem czasu brak wdrożenia marketingowego sumuje się i ma niezamierzone konsekwencje dla Twojej firmy. Jak więc zapobiec tak długim slajdom marketingowym?

aby uniknąć tej zbyt częstej sytuacji, musisz zmienić swój plan w kalendarz content marketingowy. Spraw, aby Twoja taktyka była namacalna i widoczna. Wtedy o wiele łatwiej jest pociągnąć ludzi do odpowiedzialności za nich.

Content Marketing Calendar Defined

Co to jest Content marketing calendar? Kalendarz content marketingowy to żywy dokument, który mapuje wszystkie Działania marketingowe w całej organizacji. Jego celem jest utrzymanie interesariuszy zorganizowanych i odpowiedzialnych za ich obowiązki marketingowe w przyszłości, jednocześnie dokumentując szczegóły i harmonogram tego, co zostało osiągnięte w przeszłości. Ostatecznie jest to zasób na utrzymanie planu marketingowego firmy we właściwym kierunku.

przyjrzyjmy się kilku zaletom posiadania kalendarza content marketingowego.

Korzyść #1: terminy i oczekiwania zestalone

najbardziej oczywistą korzyścią z posiadania aktywnego kalendarza content marketingowego jest możliwość planowania i śledzenia nadchodzących inicjatyw marketingowych. Przy przydzielaniu zadań i terminów określonym osobom nie ma miejsca na niespodzianki. Znacznie ułatwia prowadzenie planu marketingowego do przodu.

na przykład powinieneś zaplanować posty na blogu i artykuły z miesięcznym lub dłuższym wyprzedzeniem, zapewniając liderom myśli w Twojej firmie wystarczająco dużo czasu na wyprodukowanie ich treści, nawet ze wszystkimi konkurencyjnymi priorytetami. Terminy są widoczne, a oczekiwania jasne. Z odrobiną praktyki i zachęty, to, co należy napisać, zostanie napisane.

kalendarz content marketingowy ułatwia również dostrzeżenie zbyt wielu nakładających się terminów. Czy ta sama osoba jest odpowiedzialna za napisanie nowego materiału premium, prezentację webinaru i sfilmowanie wywiadu dla organizacji partnerskiej w tym samym tygodniu? To chyba za dużo dla nawet najbardziej doświadczonego profesjonalisty. Twój kalendarz content marketingowy ujawni te konflikty planowania na wczesnym etapie procesu i umożliwi Twojemu zespołowi dokonanie odpowiednich zmian.

Pobierz przewodnik planowania marketingowego-wydanie trzecie

Benefit # 2: Własność wyjaśniona

dobrze zorganizowany kalendarz content marketingowy wyjaśnia, kto jest odpowiedzialny za każdą inicjatywę marketingową. Zalecamy przypisanie jednej osoby do zarządzania kalendarzem content marketingowym, aktualizowania go, utrzymywania jego struktury i dbania o to, aby terminy nie zostały pominięte. Ta osoba będzie miała wszystkie odpowiedzi, gdy pojawią się pytania dotyczące terminów.

oczywiście kalendarz powinien być łatwo dostępny dla wszystkich. Powinien on określać, kto jest odpowiedzialny za realizację każdej części planu i kiedy.

Benefit # 3: Organizowanie wiadomości

Kolejną zaletą kalendarza content marketingowego jest zarządzanie i widoczność komunikatów Twojej firmy. Kalendarz content marketingowy powinien być bardzo konkretny. Na przykład kalendarz może zawierać:

• tytuły przewodników wykonawczych lub e-booków
• tytuły postów na blogu
• tytuły webinariów i prezentacji
• szczegóły płatnych kampanii reklamowych
• tematyka nadchodzących kampanii e-mail marketingowych

dokumentując, kiedy i za pośrednictwem jakiego kanału marketingowego pojawi się wiadomość, ułatwiasz całemu zespołowi śledzenie i produktywność.

nie usuwaj starych czynności. Podczas tworzenia kolejnej fazy kalendarza content marketingowego pomocne jest odwołanie się do poprzednich kampanii, zadań i czasu. Patrząc wstecz na poprzednich działań marketingowych może pomóc wybrać najlepszy czas, aby wcisnąć różne produkty i wiadomości.

korzyść #4: budżet marketingowy śledzony

Większość budżetów marketingowych jest ustalana na początku roku. Możesz dodać swój budżet do kalendarza content marketingowego w kolumnie z dala od rzeczywistych szczegółów treści. Chociaż kalendarz marketingowy nie jest arkuszem kalkulacyjnym budżetu, pomocne może być wykazanie kosztów i czasu zasobów przydzielonych dla każdego działania marketingowego, dzięki czemu można szybko śledzić budżet w stosunku do wydatków.

zwiększenie widoczności budżetu marketingowego firmy zapobiega wpadaniu członków zespołu w typowe pułapki budżetowe. Na przykład Twoja drużyna nie będzie arbitralnie niedostatecznie wydatkowana w ciągu roku, co otworzy możliwość szalonego planowania sezonu. Przejrzystość będzie królować, ponieważ budżet marketingowy zostanie dołączony do każdego działania.

korzyść #5: duży obraz zrealizowany

po zmontowaniu Twój kalendarz content marketingowy namaluje pełny obraz Twojej aktywności marketingowej w ciągu następnego miesiąca lub dłużej. Każdy członek Twojego zespołu może zobaczyć, jak ich indywidualne działania marketingowe współpracują ze sobą. Będziesz mógł zobaczyć, kiedy konkretny temat postu na blogu może wspierać nadchodzące zaangażowanie w mówienie lub kiedy zaplanować płatną reklamę wokół nadchodzącego wydarzenia.

Twój kalendarz pozwala również Twojej firmie planować zgodnie z sezonowością i specjalnymi świętami. Wpisanie świąt w kalendarzu pozwala szybko sprawdzić, kiedy należy dostarczać dowolne promocje wakacyjne lub wiadomości.

Pobierz przewodnik planowania marketingowego-trzecia edycja

wprowadzenie

scentralizowany kalendarz content marketingowy wspiera Twoich interesariuszy i napędza twój plan marketingowy. Zanim jednak zaczniesz budować swój kalendarz, musisz mieć strategiczny plan marketingowy, aby poprowadzić swoją drogę. Najlepsze plany marketingowe opierają się na badaniach i opisują wiadomości, częstotliwość, poziom wysiłku i zasoby, które przeznaczysz na różne techniki marketingowe.

kalendarz marketingowy splata twój plan marketingowy w praktyczny program wdrożeniowy, określający, kto co robi, terminy, jakie tematy będą omawiane i oczekiwane rezultaty. Z kalendarzem marketingowym pracującym dla Twojej firmy, brak wdrożenia powinien być ostatnią rzeczą, która zabija twój plan marketingowy.