na początku 2007 roku przedstawiciele każdej ze stron największej wojny formatu trafili na półki sklepowe od czasu VHS vs. Betamax odwiedzili duże studio filmowe w Los Angeles. Prezentując osobno, podkreślili korzyści płynące z wyboru odpowiedniego oprogramowania. Ludzie zabiegający w imieniu HD DVD reklamowali łatwiejszą konwersję fabryk produkujących już Standardowe Płyty DVD, natomiast lobbyści dla Blu-ray opisali większą pojemność pamięci 25 gigabajtów, o 10 więcej niż alternatywa.
tuż przed wyjazdem, jeden z zwolenników Blu-ray powtórzył, że będą gotowi zrobić wszystko, aby zdobyć biznes studia. „Ale pamiętaj,” powiedział, ” nigdy nas tu nie było.”
studio było Wicked Pictures, producentem i dystrybutorem takich filmów dla dorosłych jak Good Will Humping i Hotel No Tell. Z 10 procent udziałów w 24 miliard dolarów rynku kina domowego, salacious filmy były często pierwsze przyjęcie najnowszych technologii; zabiegając o ich działalności, każdy format miał nadzieję, że przebije drugi.
trwająca od połowy 2006 roku do początku 2008 roku rywalizacja Sony Blu-ray i Toshiby HD DVD wzięła kilku więźniów. Wśród wielbicieli pojawiały się zarzuty łapówek, public relations, a nawet groźby przemocy fizycznej. Dla firmy Toshiba, która wydała miliony na tworzenie domowych filmów wideo o wysokiej rozdzielczości, była to okazja do rozszerzenia rynku; dla firmy Sony była to okazja do zmycia kwaśnego smaku, gdy sprzęt Betamax został wysłany na wysypiska śmieci na początku lat 80. byli zdeterminowani, aby upewnić się, że to się nie powtórzy.
od czasu, gdy producenci zdali sobie sprawę, że niebieskie lasery mogą pobierać dane za pomocą krótsza długość fali—pozwalająca na zapakowanie większej ilości informacji do standardowej płyty optycznej—pomysł cyfrowego oprogramowania o wysokiej rozdzielczości jako ewentualnego zamiennika DVD był naturalnym rozwiązaniem. Płyty te, wprowadzone w 1995 roku, miały tylko 480 linii rozdzielczości pionowej; nowsze telewizory HD mogły wyświetlać do 1080 linii. Aż 16 milionów USA gospodarstwa domowe wynajmowały lub kupowały filmy, które były gorsze od monitora, na którym były wyświetlane.
Toshiba i Sony wkrótce stały się biegunowymi przeciwieństwami w walce o ten udział w rynku. Każdy z nich chciał zdominować lukratywne umowy licencyjne z innymi producentami; Sony, w szczególności, dostrzegło potencjał zysku w wykorzystaniu własnej biblioteki rozrywkowej poprzez ponowne wydanie tytułów katalogów na nowy format.
obie zapowiedziały plany w 2002 roku. Do 2005 roku, wyczuwając skargi sprzedawców detalicznych i konsumentów, które wiązałyby się z kolejną „wojną formatową”, obaj podjęli próbę zawarcia traktatu pokojowego dla filmów domowych. Ale każdy uznał za winne ograniczenia drugiego: Blu-ray był trudniejszy do zintegrowania z zestawami komputerowymi, podczas gdy HD DVD brakowało pojemności pamięci. Rozmowy zerwałem się, i oba Kompania posunąłem się do przodu, oddzielnie. Po opăłĺşnieniach w rozwiÄ … zaniu problemĂłw ochrony przed kopiowaniem, ĺźaden z nich nie wydaĹ 'czÄ ™ Ĺ” ci sprzÄ ™ tu do wiosny 2006 roku.
za 599 dolarów wprowadzający Model Toshiby sprzedawał się poniżej 674 dolarów, które wydali na części do każdego z nich.Sony, nie chcąc przedstawiać lidera strat, wprowadziło odtwarzacz Blu-ray w cenie 1000 dolarów. Jak w przypadku praktycznie każdej nowej technologii, tylko najbardziej entuzjastyczni pierwsi użytkownicy nurkowali. Większość innych czekała, aby zobaczyć, który z nich jest najbardziej obiecujący.
Sony najwyraźniej nie miało zamiaru wydawać swoich filmów studyjnych na konkurencyjnym formacie, więc tytuły takie jak Spider-Man Sama Raimi były wyłącznie na Blu-ray. HD DVD miało umowy na wyłączność z Paramount i Universal, co oznaczało, że filmy takie jak Tożsamość Bourne ’ a były dostępne w czerwono zabarwionych opakowaniach, które sygnalizowały kompatybilną płytę dla odtwarzaczy HD DVD.
niektóre studia—wśród nich Paramount i Warner Bros.—odmówiły wyboru stron, wydając swoje tytuły w obu formatach; Netflix wysyłał filmy w dowolnym formacie preferowanym przez Klienta.
do końca 2006 roku tytuły HD DVD praktycznie co tydzień wyprzedawały Blu-ray. Ale Sony już przedstawił plan doprowadzenia konfliktu do szybkiego i bezlitosnego końca w 2007 roku.
Około 578 000 odtwarzaczy HD DVD do końca 2007 roku, z 370 000 odtwarzaczy Blu-ray nadchodzących w odległej sekundzie, liczby te nie miały wpływu na konia trojańskiego Sony: PlayStation 3.
Konsola Gier Wideo trzeciej generacji miała możliwość odtwarzania płyt Blu-ray, cecha, która wydawała się niemal altruistyczna ze strony Sony. W cenie 499 USD był tak tani-lub tańszy-jak większość odtwarzaczy wideo epoki. Jeśli chciałeś komponent Blu-ray, to była umowa; jeśli po prostu grałeś w gry wideo, prawdopodobnie nadejdzie dzień, w którym zaczniesz kupować filmy obsługiwane przez urządzenie.
chociaż sprzedaż sprzętu wydawała się bliska, nie do końca odzwierciedlała rzeczywistość. W czasie, gdy HD DVD miało znajdować się w 750 000 domów w Stanach Zjednoczonych, Sony przeniosło 2,4 miliona stacji; na całym świecie stworzyło ponad 10,5 miliona gospodarstw domowych, które miały możliwość odtwarzania filmów Blu-ray.
Toshiba starała się być bardziej agresywna. Podobno zapłacili 150 milionów dolarów Paramount i DreamWorks Animation, aby przejść wyłącznie z HD DVD; obniżyli ceny na Odtwarzacze, a jednostki entry-level idą za tak niskie, jak $ 99.
LG próbował grać po obu stronach, wprowadzając odtwarzacz dwuformatowy. Za 1000 dolarów konsumenci nie byli zainteresowani. Właściwie to były Konfrontacje na temat opróżniania portfela. jedno z popularnych Forum dyskusyjnych, AVSForum.com, został zamknięty pod koniec 2007 roku z powodu gróźb przemocy skierowanych do członków, którzy poparli konkurencyjne medium.
chociaż Warner Bros. początkowo przyjęło się podobne podejście-studio wydało nawet filmy z obu formatów w tym samym opakowaniu, kompromis nazwali Total HD—mogli zobaczyć, że sprzedaż skłania się w kierunku Sony. Tytuły takie jak Harry Potter, które zostały wydane zarówno na HD DVD, jak i Blu-ray, Blu wyprzedził konkurencyjne oprogramowanie o dwa do jednego.
takie proste porównanie wystarczyło, by wymusić decyzję. Na początku 2008 roku Warner Bros. ogłosiło, że będą wspierać wyłącznie Blu-ray. Dzięki wiodącemu udziałowi w sprzedaży domowych filmów, wybór studia dokonał detalistów. Walmart, Best Buy i Target upuściły sprzęt i oprogramowanie HD DVD. Harry Potter to nazwał.
w rzadkim momencie korporacyjnej pokory Toshiba również. W lutym 2008 roku prezes i dyrektor generalny Akio Ozaka ogłosił, że produkcja urządzeń HD DVD zostanie natychmiast wstrzymana. Tymczasem Sony próbowało otrząsnąć się z doniesień, że zapłaciło Warner Bros 500 milionów dolarów, aby przyspieszyć ich zaangażowanie w Blu-ray. (Zarzut, po raz pierwszy zgłoszony przez felietonistę Pittsburgh Post-Gazette, Dona Lindicha, nigdy nie został potwierdzony przez żadne studio.)
w dwóch głównych bitwach wideo w ciągu ostatnich 40 lat, Sony ma przyzwoity rekord 1-1. Wkrótce mogą mieć szansę na poprawę: najnowszy wideo masaże rogówki, high dynamic range (HDR), zaczyna rysować linie w piasku, z technologią Sony nazwaną HDR10 i inni producenci decydują się na Dolby Vision. Poza chwaleniem się, stawka za bycie w błędzie w takich sytuacjach jest wysoka. Wspierając HD DVD w 2006 roku, Toshiba straciła około miliarda dolarów.
Wicked Pictures jeszcze nie wybrał strony.