chcesz zrozumieć te Wszystkie Statystyki zasięgu Facebooka? Ten artykuł może poprowadzić Cię przez ten labirynt.

Facebook statistics Insights to niekończąca się baza informacji, które możesz wykorzystać z korzyścią dla swojej firmy. Problem polega jednak na tym, że większość marketerów nie rozumie w pełni, jakie Statystyki są dostępne, co oznaczają i gdzie można je znaleźć.

to pierwszy z serii postów, które będą działać jako zasób, który pomoże Ci opanować spostrzeżenia na Facebooku. Dzisiaj skupimy się na metrykach związanych z Zasięgiem. Pokażę Ci wszystko, co musisz wiedzieć o danych zasięgu, które można znaleźć w Insightach internetowych, eksporcie na poziomie strony, eksporcie po poziomie i w agorapulse.

całkowity zasięg

definicja: liczba unikalnych osób, które zobaczyły twój post lub treść, czy to organicznie, czy za pośrednictwem płatnej reklamy.

Dlaczego to ma znaczenie: ten wskaźnik zapewnia jaśniejszy obraz Twojego prawdziwego śladu na Facebooku. Wartość tej liczby jest jednak przedmiotem debaty. Taka liczba nie odzwierciedla dokładnie wartości treści, ponieważ jest zbyt łatwo manipulować reklamami. I to” jakość”, a nie” Ilość ” twojego zasięgu, która ostatecznie ma znaczenie, prowadząc do znaczącego zaangażowania.

W Web Insights: w zakładce przegląd Web Insights możesz zorientować się w zasięgu każdego z ostatnich postów.

możesz uzyskać widok na poziomie strony w karcie zasięg. Tutaj możesz nie tylko uzyskać podział zasięgu, ale także częstotliwości na użytkownika. Należy pamiętać, że wyświetlane tutaj wskaźniki zasięgu są mierzone co miesiąc. Oznacza liczbę osób osiągniętych w danym dniu w ciągu ostatnich 28 dni.

w eksporcie na poziomie strony:

• dzienny, tygodniowy i 28 dni całkowity zasięg (kluczowe wskaźniki – kolumny O-Q)
• dzienny, tygodniowy i 28 dni całkowity zasięg postów stron (kluczowe wskaźniki – kolumny AQ-AS)
• dzienny, tygodniowy i 28 dni całkowity zasięg rozkład częstotliwości (zakładki dla każdego)
• tygodniowy całkowity zasięg według wieku i płci (zakładka Dane demograficzne tygodniowego zasięgu)
• tygodniowy całkowity zasięg według kraju Użytkownika (Zakładka tygodniowy zasięg według kraju)
• li>
• tygodniowy całkowity zasięg według miasta użytkownika (zakładka tygodniowy zasięg według miasta)
• tygodniowy całkowity zasięg według języka użytkownika (zakładka tygodniowy zasięg według języka)

w eksporcie na poziomie Post:

ifetime Post Total Reach (Key Metrics – Column H)

w Agorapulse: możesz również wyświetlić te dane w Agorapulse, który zapewnia dane w bardziej przyjaznym, bardziej graficznym formacie.

aby zobaczyć zasięg strony wystarczy kliknąć na zakładkę statystyki. Domyślnie zostaniesz przeniesiony do danych na poziomie strony. Przewiń w dół, a zobaczysz wykres Reach.

aby zobaczyć zasięg postu, kliknij posty z tej karty statystyk, a następnie wybierz Reach z drugiego rozwijanego menu. Teraz będziesz mógł zobaczyć, jak przebiegały poszczególne posty. Pierwsza kolumna jest dla całkowitego zasięgu. Wskaźniki zasięgu będą wyświetlane za pomocą procentowego udziału fanów, co ułatwi porównanie wydajności jednego postu z drugim. Zobaczysz również wygodną heatmapę pokazującą na pierwszy rzut oka posty, które działają lepiej niż średnia i które działają poniżej średniej.

Organic Reach

definicja: Liczba unikalnych osób, które odwiedziły Twoją stronę lub zobaczyły Twoją stronę lub jeden z jej postów w kanale wiadomości lub Tickerze. Dotyczy to również osób, które polubiły i nie polubiły Twojej strony.

Dlaczego to ma znaczenie: ponieważ ten wskaźnik pomija płatny zasięg, daje to lepsze wyobrażenie o liczbie osób, do których dotarłeś organicznie (bez pomocy reklam) z Twoimi treściami. W przeciwnym razie kwota, którą wydajesz, może zniekształcić Twoje wyniki.

In Web Insights: Web Insights nie zapewnia zasięgu organicznego na poziomie post (w tym celu musisz wyeksportować dane), ale możesz wyświetlić wykres zasięgu organicznego, odwiedzając kartę zasięg. Przykład tej zakładki znajduje się powyżej w sekcji zasięg.

eksport na poziomie strony:

• dzienny, tygodniowy i 28-dniowy zasięg organiczny (kluczowe wskaźniki – kolumny R-T)
• dzienny, tygodniowy i 28 – dniowy zasięg organiczny postów na stronie (kluczowe wskaźniki-kolumny AT-Av)

w eksporcie na poziomie postu:

• dożywotni zasięg organiczny Post (kluczowe wskaźniki-kolumna I)

w Agorapulse: Możesz również wyświetlić zasięg organiczny na poziomie Post w Agorapulse. Można go znaleźć w ten sam sposób, w jaki całkowity zasięg poziomu post znajduje się powyżej. Druga kolumna dotyczy zasięgu ekologicznego.

nie ma sposobu, aby wyświetlić stronę poziom organic Reach w agorapulse.

zasięg fanów

definicja: unikalna liczba fanów na Facebooku osiągnięta przez Twoje treści.

Dlaczego to ma znaczenie: Twoi fani są ludźmi, którzy liczą się najbardziej. Do ilu z nich docierasz? Czy Dzień tygodnia, pora dnia lub rodzaj treści ma znaczenie? Jest to bardzo ważne dla strategicznego tworzenia treści, które docierają do ludzi, którzy chcą je zobaczyć najbardziej.

jest to często pomijany wskaźnik, który nie jest łatwy do śledzenia. W rzeczywistości wielu administratorów Facebooka źle zrozumiało niektóre statystyki, które uważają za faktycznie zasięg fanów, gdy zamiast tego patrzą na całkowity zasięg lub zasięg organiczny.

prawda jest taka, że nie można tego zobaczyć w Web Insights. Nie można go wyświetlić w eksporcie na poziomie strony. Można go zobaczyć tylko w dwóch miejscach: eksport poziomu post i w agorapulse.

w eksporcie na poziomie Post:

• Lifetime Post Reach by People Who Like your Page (Key Metrics – Column X)

In Agorapulse: aby zobaczyć zasięg wentylatora w agorapulse, zajrzyj do trzeciej kolumny w tabeli poziomów postów wspomnianej na powyższej grafice.

płatny zasięg

definicja: liczba unikalnych osób, które zobaczyły sponsorowaną historię lub reklamę wskazującą na twój post lub stronę.

Dlaczego to ma znaczenie: Analizując dane, które obejmują i nie obejmują płatnego zasięgu, marketerzy mogą zacząć określać zwrot z wydatków na reklamy. Czy dotarcie do X większej liczby osób z Twoimi reklamami przyniosło wynik równy kosztowi? Rozliczanie płatnego zasięgu może również pomóc w określeniu wartości Twojego zasięgu w sposób naturalny, bez impulsu reklamowego.

W Web Insights: w zakładce przegląd możesz sprawdzić, czy dany Ostatni post został promowany, ale nie ma informacji o tym, ile osób dotarło z reklamami. (Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak robią reklamy na Facebooku, możesz sprawdzić nasze bezpłatne narzędzie AdsReport.)

promowane posty są oznaczone zieloną kropką w ostatniej kolumnie…

Po raz kolejny na karcie zasięg znajduje się wykres na poziomie strony, który zawiera wszystkie główne metryki zasięgu.

eksport na poziomie strony:

• dzienny, tygodniowy i płatny zasięg 28 dni (kluczowe wskaźniki-kolumny U – W)
• dzienny, tygodniowy i płatny zasięg 28 dni (kluczowe wskaźniki-kolumny AW-ay)

w eksporcie na poziomie Post:

• Lifetime Post Paid Reach (kluczowe wskaźniki – Kolumna J)
• Lifetime Post Paid Reach przez ludzi, którzy lubią Twoją stronę (kluczowe wskaźniki – kolumna Z)

w Agorapulse: aby zobaczyć poziom płatnego zasięgu Post w Agorapulse, zajrzyj do piątej kolumny w tabeli opisanej w innych metrykach powyżej. Pamiętaj, że możesz również zobaczyć płatny zasięg wentylatora.

nie ma sposobu, aby zobaczyć poziom strony Paid Reach w Agorapulse.

podobne: Facebook 101: Co powinien wiedzieć każdy inteligentny menedżer mediów społecznościowych

zasięg wirusowy

definicja: liczba unikalnych osób, które zobaczyły Twoją stronę lub jeden z jej postów z historii udostępnionej przez znajomego. Te historie obejmują polubienie strony, publikowanie na osi czasu strony, polubienie, komentowanie lub udostępnianie jednego z postów na stronie, odpowiadanie na Opublikowane pytanie, odpowiadanie na jedno z wydarzeń, wspominanie o stronie, oznaczanie strony na zdjęciu lub sprawdzanie w Twojej lokalizacji.

Dlaczego to ma znaczenie: Jeśli masz wysoki zasięg wirusa, dzieje się tak dlatego, że wiele osób (fani i nie-fani) dzieli się I wchodzi w interakcję z Twoimi treściami. To jest oczywiście dobre. Pamiętaj oczywiście, że Facebook nie ujawnia interakcji strony z osobami niebędącymi fanami tak często, jak kiedyś, więc często zobaczysz bardzo niską liczbę użytkowników na wygenerowaną historię.

W Web Insights: istnieją trzy różne miejsca, w których można przeglądać statystyki i wykresy związane z Zasięgiem wirusów w internetowej wersji Facebook Insights.

Po pierwsze, podczas przeglądania poszczególnych postów z zakładki przegląd, znajduje się kolumna ” Virality.”Jest to nieco inne niż zasięg wirusa, ponieważ jest to odsetek osób, które stworzyły historię o Twoim poście nad całkowitą liczbą osób, które zobaczyły twój post.

w Web Insights są dwa miejsca, w których można zobaczyć Virality strony (wykresy reprezentują zasadniczo to samo). Po pierwsze, w zakładce Reach:Facebook Web Insights Viral Reach

a następnie w ramach rozmowy o tej karcie:

eksport na poziomie strony:

• Codzienny, tygodniowy i 28 dni Viral Reach (kluczowe wskaźniki-kolumny X – z)
• dzienny, tygodniowy i 28-dniowy zasięg wirusowy postów (kluczowe wskaźniki – kolumny az-BB)
• dzienny, tygodniowy i 28-dniowy zasięg wirusowy rozkład częstotliwości (zakładki dla każdego)

w eksporcie na poziomie postu:

• Lifetime Post Viral Reach (Key Metrics – Column k)

In Agorapulse: aby zobaczyć zasięg wirusa na poziomie Post w agorapulse, zajrzyj do czwartej kolumny we wspomnianej wcześniej tabeli. Zobacz grafikę płatnego zasięgu powyżej jako przykład.

na poziomie strony możesz zobaczyć, co AgoraPulse nazywa „Viral Bonus”, który znajduje się w tej samej grafice pokazanej powyżej dla całkowitego zasięgu. Bonus wirusowy to …

(liczba osób, które zobaczyły Twoje posty dzięki aktywności znajomego / całkowita liczba fanów) X 100

jak się zestawiasz?

jak zasięg Twojej strony wypada do podobnych stron na Facebooku? Sprawdź swoją stronę za pomocą barometru Agorapulse, aby się o tym przekonać!

Ten artykuł został napisany przez Jon Loomer.