zgodnie z globalnymi standardami sieciowymi IFABC, unikalnym użytkownikiem (UU) jest „adres IP plus kolejny identyfikator. Termin ” unikalny użytkownik „może być używany zamiast” unikalny użytkownik”, ale oba terminy mają zasadniczo takie samo znaczenie (patrz poniżej). Witryny mogą używać agenta użytkownika, pliku Cookie i / lub identyfikatora rejestracyjnego.”Należy zauważyć, że w przypadku dynamicznego przydzielania użytkownikom adresów IP (na przykład przez dostawców usług internetowych dial-up) definicja ta może zawyżać lub zaniżać rzeczywistą liczbę zainteresowanych użytkowników.

unikalni użytkownicy to popularny sposób mierzenia popularności strony i często cytowany potencjalnym reklamodawcom lub inwestorom. Unikalni użytkownicy Witryny są zwykle mierzone w standardowym okresie czasu, zazwyczaj w miesiącu. Wykorzystanie wskaźników wydajności, takich jak unikalni Użytkownicy/Użytkownicy, jest kontrowersyjne, a Greg Harmon z Belden Research wnioskuje, że wiele firm zgłaszających swoje wyniki online „może zawyżać” liczbę unikalnych użytkowników. Pamiętaj, że to tylko identyfikator komputera, a nie osoby. I zazwyczaj komputer jest identyfikowany przez „plik cookie”, który jest najczęściej specyficzny dla danej przeglądarki na tym komputerze. Ponieważ rosnący odsetek ludzi w Stanach Zjednoczonych (co najmniej) ma teraz dostęp do komputera w domu, w pracy lub szkole, może być konieczne podzielenie zgłoszonej sumy unikalnych użytkowników na połowę. Następnie coraz większa część ludzi regularnie usuwa pliki cookie ze swoich maszyn-prawdopodobnie zarówno w domu, jak iw pracy—a jeszcze inna duża część korzysta z więcej niż jednej przeglądarki na każdym ze swoich maszyn. Oznacza to, że na przykład w przypadku typowej witryny z wiadomościami, którą ludzie zazwyczaj odwiedzają więcej niż raz dziennie, aby nadążyć za najnowszymi wiadomościami, zgłoszeni unikalni użytkownicy mogą zawyżać liczbę różnych osób o cztery. Na plus, dla tych, którzy chcą zaimponować reklamodawcom lub inwestorom, zgłoszona liczba sesji lub wizyt i przeglądów stron jest prawdopodobnie dokładniejsza, więc mniejsza grupa osób odwiedza znacznie częściej i patrzy na więcej stron niż sugerowałyby surowe liczby.