amá-los ou odiá-los, blasts de E-mail ainda são uma coisa.se você está lançando um novo produto, anunciando uma campanha de vendas massiva, ou promovendo o seu novo livro – você provavelmente vai começar com uma explosão de E-mail.
Melhor ainda, você começaria com uma campanha de E-mail. há alguma diferença? – pode perguntar. Já falamos sobre isto.
Você também vai aprender sobre as melhores práticas que você deve seguir ao enviar seus blastos de E-mail e exemplos para que você se inspire.se preferir aprender primeiro o básico, consulte o nosso guia de email marketing.
o que é uma explosão de E-mail?
o termo explosão de E-mail refere-se ao ato de enviar uma única mensagem de E-mail para um grande número de destinatários ao mesmo tempo. Blasts de E-mail também são chamados de E-mails em massa, transmissões em massa, e-blasts em massa.
Muitos profissionais de marketing (eu incluído), ao ouvir o termo explosão de e-mail, ainda imaginar algo semelhante para a seguinte mensagem:
isso porque, pelo menos no passado, explosões e-mail:
- Foram enviadas para as pessoas como muitos como possível, não importa se o remetente tinha o direito de permissões para estes tipos de campanhas,
- Foram utilizados principalmente em uma base ad hoc. Eles não faziam parte de uma estratégia maior destinada a construir um relacionamento de longo prazo com o público,
- e não importava quem estava no final de recepção, o que importava era o número de cliques que a campanha iria gerar.
as explosões de E-mail eram muito semelhantes a spam.
mas à medida que a linguagem evolui, também tem a compreensão do termo explosão de E-mail. Hoje em dia, muitos comerciantes usam-no intercambiavelmente com o termo campanha de E-mail.
I, no entanto, ainda vê – los como duas coisas ligeiramente diferentes. E como o Google tende a mostrar resultados diferentes em SERPs para ambos os Termos, neste post vamos tratá-los como duas coisas separadas.
principais diferenças: explosões e-mail vs campanhas de e-mail
Então, qual é a diferença entre uma explosão de e-mail e uma campanha de e-mail?
naturalmente, como um provedor de software de email marketing, vamos nos referir apenas à situação em que o remetente tem o direito de se comunicar com seus destinatários (marketing baseado em permissão).
em teoria, blastos de E-mail São:
- enviados para toda a lista de E-mail,
- Não alvo ou personalizado,
enviado ao mesmo tempo, não importa onde os assinantes estão localizados.
Agora, novamente, em teoria, as campanhas de E-mail podem ser:
- enviado para um único ou vários segmentos,
- personalizado para refletir as preferências ou necessidades dos destinatários,
- enviado de acordo com o fuso horário dos destinatários ou em resposta ao seu comportamento passado.
isto é, no entanto, apenas em teoria.
Na verdade, nossos estudos recentes ainda sugerem que 53% dos comerciantes de E-mail enviam a mesma mensagem para todos os seus destinatários. Em outras palavras, a maioria dos comerciantes de E-mail ainda enviar blasts de E-mail. Então, há alguma maneira melhor de executar a sua comunicação de E-mail? Claro que há.
abaixo, vamos fornecer-lhe várias dicas sobre como você pode fazer isso.
para mais dicas, considere ler o nosso artigo de melhores práticas de email marketing.
Melhorar suas métricas de email
neste guia, nós fornecemos-lhe com 20 ideias que vai ajudar você a otimizar suas campanhas de e-mail para maiores aberturas, cliques, e a lista de engajamento.
Download guide
Agora que você sabe o que eles são, vamos rapidamente falar sobre como você pode criar uma explosão de E-mail.
Como criar uma explosão de e-mail
Se você estiver indo para enviar um simples email de texto, assim como você pode escreva-lo em qualquer editor de texto e cole-o na sua ferramenta de email marketing, antes de pressionar o botão enviar.
Se, em vez disso, você deseja enviar um e-mail explosão que vai olhar mais atraente para seu público-alvo, você pode projetá-lo (e, às vezes, também enviá-lo) usando um dos seguintes:
- ferramentas de desenvolvimento Web
- Autônomo de e-mail construtores
- e-Mail construtores que fazem parte de seu software de email marketing
Aqui está um breve resumo de cada um destes tipos de ferramentas.
| Ferramenta | Opinião |
|---|---|
| ferramenta de desenvolvimento Web | Vantagens: – Você pode usá-lo para vários projetos & criar ativos para vários canais de marketing Contras: – Tendem a ser complicado e muito reforçada para a criação de um email |
| Autônomo de e-mail builder | Prós: – Projetado especificamente para a criação de um email, por isso vou apenas oferecem recursos que permitem que você crie e-mails que ficam bem em todas as caixas de correio e aplicações – muitas Vezes oferecem recursos avançados Desvantagens: – Pode ser caro se você precisar usar outra ferramenta para testar e enviar seus e-mails – A curva de aprendizagem pode ser íngreme se você é uma iniciantes |
| e-Mail construtor que faz parte do seu software de email marketing | Prós: – Projetado especificamente para a criação de um email, por isso vou apenas oferecem recursos que permitem que você crie e-mails que ficam bem em todas as caixas de correio e aplicações – O custo já está incluído na sua assinatura, assim você não precisa se preocupar se você quer expandir suas campanhas – A curva de aprendizado é relativamente pequeno, porque você já está familiarizado com a ferramenta do painel de instrumentos e é perfeitamente sincronizados com todas as suas campanhas Contras: – Tendem a oferecer menos recursos do que autônomo de e-mail construtores |
Falando de e-mail construtores… aqui no GetResponse, nós já lançou recentemente uma nova versão do nosso e-mail próprio criador.
Estamos muito animado sobre isso, pois é muito user-friendly (ou assim nos é dito) e já melhorou como muitos de nossos clientes (e nós também) enviar suas campanhas de email marketing.
Se você gostaria de saber mais sobre ele, leia este post onde introduzimos o novo criador de E-mail.
Como enviar uma explosão de E – mail
Em Primeiro Lugar-Como enviar uma explosão de E-mail de modo a gerar um elevado envolvimento e um retorno positivo?
os três elementos-chave para isso incluem escolher o público certo, o conjunto certo de ferramentas, e manter o objetivo em mente.
Aqui está o que queremos dizer:
escolhendo o público certo
em vez de comprar uma lista de E-mail (ou mesmo alugá-la), você deve construir uma em vez disso.listas de E-mail construídas organicamente têm muitas vantagens sobre bases de dados que você pode raspar ou comprar online. Eles geram retornos mais altos, ajudam você a manter uma forte capacidade de entrega, e, bem, são legais 🙂
Você pode aprender mais sobre isso de um dos nossos artigos anteriores, Onde comparamos listas de E-mails comprados com os orgânicos.
Agora, Como você constrói uma lista de E-mail? A resposta resume-se a ter três coisas no lugar:
- de Condução de tráfego para a página onde o formulário é apresentado
- Algo a oferecer em troca do endereço de e-mail
- Teste de lista diferentes métodos de construção
uma vez que estes são todos, ao invés de grandes temas, é melhor que você confira estes três posts que focar-los individualmente.
- 25 lead magnet ideas
- 43 email list building ideas
- How to build an email list using lead funnels
But, building an email list isn’t all there is to making your email blasts effective. Você também precisa se certificar de manter o seu banco de dados limpo e seus contatos envolvidos.
aqui está o que você deve focar para tornar a sua comunicação por e-mail envolvente:
- seguindo as melhores práticas de email marketing
- certificando-se de que os seus e-mails não aterram na pasta de spam
- usando conteúdos envolventes como vídeo
- constantemente otimizando suas campanhas de E-mail
segmentar o seu público (e.g. baseado no engajamento)
um exemplo de uma empresa que mantém alto engajamento de assinantes, executando testes A/B e personalizando suas campanhas de E-mail é uma agência de geração líder chamada tecnologia de Submissão.
para aprender mais, leia o estudo de caso completo, onde eles compartilham as dicas e táticas que usam para alcançar taxas de click-through que são 121-149% mais altas do que os resultados médios em sua indústria.
Você encontrará exemplos mais inspiradores em nosso post roundup nas melhores campanhas de email marketing.
ao escolher o conjunto correcto de ferramentas
Se já construiu uma lista de E-mail ou se está prestes a iniciar uma, irá precisar de um parceiro tecnológico para o apoiar.
O SEU serviço de explosão de E-mail ou prestador de serviços de E-mail (ESP) desempenha um papel importante quando se trata de construir e manter uma forte capacidade de entrega.
A ESP normalmente cuida de vários processos, como o processamento de reclamações, Gestão dos pedidos de cancelamento de Subscrição, entrega de mensagens, contactar os ISPs, autenticar a sua comunicação, e fornecer-lhe relatórios analíticos.
Se você não está usando nenhum provedor ou você está considerando mudar, GetResponse pode ajudá-lo a executar suas campanhas de E-mail de forma eficaz.
mantendo o objectivo final em mente
no email marketing, como é o caso de outros canais de marketing, compensa manter o objectivo final em mente.o que quer que a sua explosão ou campanha de E-mail atinja? Através de clique para o seu site? Transferências de recursos? Encomendas de produtos?
a resposta a esta pergunta deve orientá-lo ao desenhar as suas mensagens. Ele deve ditar o que você vai incluir em sua linha de assunto, o preheader, a cópia, e mais importante – na chamada para a ação.
idealmente, você terá uma chamada primária para a ação. Desta forma, não competirá por atenção com outros botões ou links de texto. Mas se isto não for realista no seu caso, certifique-se de mantê-lo o mais proeminente.
Você vai querer testar esta abordagem, mas normalmente, é melhor limitar o número de opções que você apresenta para o seu público. Ao oferecer muitas opções, pode estar a pensar que está a dar-lhes valor, mas na realidade, está a empurrá-las para a paralisia por estado de análise.
Aqui está um exemplo de uma mensagem de E-mail que oferece apenas um botão de chamada para ação primária.
Qual é a melhor altura para enviar uma explosão de E-mail?
esta é uma das perguntas mais frequentes Quando se trata de executar campanhas de email marketing.
não há resposta fácil, mesmo que já abordamos isso algumas vezes no passado no Relatório de Benchmarks de email Marketing ou nossa melhor hora para enviar e-mail por estudo de localização.
na minha opinião, generalizar que todo o seu público irá abrir a sua explosão de E-mail a uma determinada hora ou Dia da semana não é a abordagem certa.
os consumidores são todos diferentes, e eles mudam seus hábitos comportamentais dependendo da situação em que estão.
portanto, Aqui estão os passos que proponho, nesta ordem específica:
- em vez de escolher o momento ideal para todos, use um algoritmo que irá ajustar o tempo de envio de E-mail para cada um dos seus contactos individualmente. No software de E-mail Marketing GetResponse, este recurso é chamado de Timing perfeito.se preferir escolher que a sua explosão de E-mail chegue ao seu público em determinado momento, vá em frente e analise este estudo para escolher a hora mais ideal.uma vez que você tenha selecionado o espaço de tempo apropriado (10 da manhã e 2 da tarde parecem ser os mais promissores), envie seu e-mail blast usando o recurso de viagem no tempo.da mesma forma que o Timing perfeito, ele ajustará o tempo do sendout para você, mas desta vez apenas para ter certeza de que a mensagem chega ao seu público em uma hora específica de acordo com seu fuso horário.
exemplos de explosão de E-mail
Se precisar de um pequeno empurrão criativo, aqui estão sete exemplos de explosão de E-mail que achámos interessantes.
Como você está prestes a ver, não há nenhuma planta que você precisa seguir ao projetar suas mensagens de E-mail. Isto é o que temos experimentado ao longo dos anos, e o que temos visto enquanto reunimos submissões para este post em melhores campanhas de email marketing.
tenha em mente que o seu design de E-mail deve ressoar com o seu público. Não a sua família, amigos ou outros comerciantes – mas pessoas que procuram obter valor da relação com a sua marca.vamos dar uma vista de olhos.
CAT
This is an email blast example from CAT.
de imediato pode ver que esta mensagem não foi enviada para um segmento individual, mas sim para uma lista inteira.esta é uma boa estratégia (de vez em quando), especialmente se você não conhece o seu público muito bem e não é capaz de adaptar o conteúdo às suas necessidades.
O que você pode fazer a partir daqui é analisar o que liga o seu público clica dentro da mensagem (por exemplo, categoria de roupas vs. sapatos individuais) e tentar usar este insight para criar o seu próximo e-mail melhor.
Alternativamente, você pode enviar um código de desconto para aqueles que ainda não fizeram sua primeira compra.um bom incentivo será provavelmente suficiente para os Converter em compradores pela primeira vez. E, ele irá fornecer-lhe dados adicionais que você será capaz de usar para personalizar suas campanhas de E-mail.
Live2Lead
esta é outra animada, desta vez de Live2Lead.
Esta explosão de E-mail convidou os assinantes de E-mail para participar do próximo evento da marca, um treinamento de liderança.
desde a abertura (“amigo”) você sabe que é destinado a todos os que se inscreveram para receber atualizações da John Maxwell Company.isto é uma coisa má? Não necessariamente.todos os que subscreveram a sua newsletter estão provavelmente interessados no tema da liderança.
embora esta mensagem não seja personalizada, existem algumas coisas que são particularmente boas sobre ela.indica claramente os benefícios de se juntar ao evento e quem vai dirigir o treinamento. Além disso, o seu design é atraente. Tudo o que está nessa mensagem está levando você para um único botão de chamada para a ação no fundo.
GAP
Agora, dê uma olhada neste exemplo de explosão de E-mail do GAP.
Esta mensagem anunciou a sua oferta de volta à escola para aqueles que optaram e escolheram as Categorias adequadas de interesse.teoricamente, significa que foi alvo, mas a partir da mensagem em si você não pode dizer com certeza que o conteúdo foi adaptado às necessidades do destinatário.uma vez que a oferta é apropriada para crianças de todas as idades, eles a enviaram para todos neste segmento específico.assumindo que não sabem muito sobre as preferências do destinatário, sugiro que prestem atenção às categorias em que clicam ou aos tipos de produtos que compram.em alternativa, podem simplesmente perguntar ao seu público sobre as suas características ou preferências (ex., a idade do seu filho) através da pesquisa e recomendar produtos com base nessas respostas.
TRX
agora, para o nosso quarto exemplo de explosão de E-mail, enviado por TRX.
tive que recortá-lo, porque era muito longo para ser colocado aqui, mas a parte principal é visível.é uma oferta do dia do presidente que provavelmente foi enviada para todos na base de dados da marca.uma vez que é uma oferta única relacionada com um feriado em particular, não há mal nenhum em Enviar essa mensagem a todos.se eles enviassem uma explosão de E-mail como esta a cada dois dias, o conteúdo teria rapidamente se tornado chato para o seu público.mais uma vez, eu olharia como os assinantes reagem a esta campanha e segmento com base em seu comportamento, como Que tipos de produtos que compraram (para treinamento interior ou exterior) ou com base em seu valor de ordem.
Casper
dê uma olhada neste exemplo de Casper.
esta é uma campanha promocional de vendas típica que se espera receber de uma marca de comércio electrónico.
ele foi enviado para um grande número de destinatários e não é personalizado, o que, como já discutimos antes, faz com que seja uma explosão de E-mail.pondo de lado se a oferta é boa ou não – eu não estou procurando ativamente um colchão ou um novo conjunto de lençóis – vale a pena notar a tática inteligente que eles usaram em seu projeto de E-mail.
Como você pode ver, o cabeçalho inclui um GIF que mostra os diferentes tipos de folhas que eles têm em oferta.
Por baixo dele estão pequenos ícones que lhe permitem escolher a cor dos lençóis que mais lhe interessa.
Se você viu esses ícones em um site e clicou em um deles, você esperaria ser apresentado uma variante do produto que corresponde à sua escolha.
Uma vez que isto é mais difícil de conseguir com e-mails, eles ligaram cada ícone a uma versão diferente da página de destino, de modo que clicando neles irá levá-lo para o produto apropriado em sua página.esta é uma táctica inteligente. Uma que eles podem melhorar ainda mais se eles usaram e-mails interativos, mas como uma explosão rápida de E-mail isso funciona perfeitamente.
colher mágica
Aqui está outro exemplo inspirador de uma campanha de explosão de E – mail enviada por uma colher mágica de marca de ecommerce.
Aqui está o que eu realmente gosto sobre ele:
- é vívido e colorido, mas não esmagadora. As cores contrastam entre si muito bem & tudo o que você deve ver (como o botão call to action) se destaca.
- eles estão usando uma animação sutil para fornecer a prova social & mostrar o entusiasmo do público por seus produtos. Também mostra que eles estão ouvindo seus clientes, daí o novo lançamento do produto.
- sua cópia é descritiva e lúdica, especialmente em torno de seus botões de chamada para a ação.
Last but not least, this is a nice single-column layout that would look great on any device.
Puma
e aqui está outra maneira de fazer uma explosão por e-mail.o que há de diferente neste exemplo do Puma? Na minha opinião, três coisas:
- o tema da campanha é muito criativo. Ao invés de promover diretamente seus produtos, a Puma quer que você aprenda a personalizar seus sapatos para que eles combinem com sua personalidade.parece muito autêntico. Embora as fotos e imagens sejam muito afiadas, não parecem ter sido renderizadas num estúdio. Mostram pessoas reais.
- o e-mail tem apenas um objetivo claro e um CTA. Por causa disso, é muito limpo e visualmente atraente.
No geral, embora este e-mail seja composto principalmente de imagens, ele parece fresco e definitivamente como algo que eu gostaria de clicar e explorar.
Obtenha mais das suas campanhas de E-mail
deseja obter um ROI mais elevado das suas campanhas de email marketing? Então você precisa entender as métricas chave e o que você pode fazer para influenciá-los. Neste guia, nós fornecemos-lhe 20 idéias que vão ajudá-lo a otimizar suas campanhas de E-mail para maiores aberturas, cliques e engajamento na lista.
Download guide
Email blasts, broadcasts, campaigns – it doesn’t matter
contanto que suas campanhas sejam puramente baseadas em permissão e você está seguindo as melhores práticas de email marketing a nomeação é uma coisa secundária.então, vá em frente e comece a preparar a sua próxima campanha de E-mail.e se você precisar de ajuda com isso, basta verificar o guia que preparamos abaixo.