11-stegs lanseringsplan

framgången för en start beror ofta på dess inställning till marknadsföring. Tyvärr har de allra flesta startup-grundare liten eller ingen erfarenhet eller marknadsföring eller hantering av en marknadsföringsbudget. Hur hanterar du denna farliga motsägelse? Jo det är i planeringen! Se till att du har din marknadsföringsstrategi i linje genom att tillämpa denna produktlanseringsram.

det finns en miljon artiklar där ute om varumärkesutveckling, lanseringsmarknadsföring, PR, virala videor och mer. Att läsa dem alla skulle vara en start-eller så kan du kontrollera vårt beprövade tillvägagångssätt nedan!

ramverket som beskrivs nedan rullas vanligtvis ut steg för steg över 18 månader. Vi hoppas att det hjälper.

’i denna värld av immateriella tillgångar och oändliga konkurrens branding är allt.’

fas 1-strategisk positionering, varumärke och webbnärvaro

• 1. Strategisk positionering (ad Early Adopter target market definition)

det första steget i ett framgångsrikt varumärke / produktlanseringsprogram är en strategisk positioneringsövning, inklusive early adopter target market simulation. Korrekt positionering är lika kritisk som att sikta dina vapen i rätt riktning i början av ett angrepp.

börja med att definiera den ’kategori’ som din produkt/tjänst finns inom och sedan kartlägga den till dess viktigaste produktfördelar, kärnvärdespropositionen och konkurrentens benchmarking – ända ner till kärnbudskap och lanseringsstrategier, planer och mål – åtminstone under de första 12-24 månaderna.

fortsätt fråga: ’vem exakt är min kund och varför exakt ska de köpa från mig?’

• 2. Varumärkesutveckling

i denna värld av immateriella tillgångar och oändlig konkurrens är branding allt. Ditt namn, logotyp och URL måste sticka ut från mängden och verkligen ’betyder något’.

Du bör köra en kvalitet men ändå snabb program för att utveckla den bästa passform varumärke, ikonografi och / eller logotyp – och börja med webbadresser som är tillgängliga. Var kreativ. Skjut inte upp det. Du kommer bara ångra det senare.

Bandlinjer måste skapas också vid behov. Om du redan har rätt namn och webbadresser, ge det rätt utseende och känsla – skapa en arresterande logotyp som lockar anställda, kunder och partners från dag ett.

• 3. Webbnärvaro

i en tid av sociala medier och digital marknadsföring är din webbnärvaro både viktigare och mer komplicerad än någonsin. Det kräver inte längre bara en funktionell webbplats, du behöver en sofistikerad webbplats som utför flera roller. Tänk på din webbplats som en kund ’ansökan’ snarare än bara för information.

Du behöver också en rik bloggsida, en dynamisk Facebook-fansida och rätt Twitter-sida åtminstone. Vissa behöver också webbappar, Facebook-appar, iPhone-appar och mer.

få din webbnärvaro precis innan lanseringen! Det är allt i designen, men innehåll och struktur är kritisk – inbäddad med de mest relevanta sökorden, SEO-taggar och visuella element. Naturligtvis, med den fortsatta angrepp av mobilt internet och e-handel, du måste se till att din webbplats är fullt lyhörd för alla användares enheter, vare sig de stationära, bärbara, mobil, eller tablett.

fas 2 – blogga, PR, Video och SEO

• 4. Bloggstrategi

inget företag kan klara sig utan en framgångsrik blogg. Från 2009 till 2012 ökade andelen svarande med en företagsblogg från 48% till 62% – lämnas inte kvar. Det är kärnan i en modern, ’social’ marknadsföring och kommunikationsstrategi.

’ för att stödja och driva företagets webbnärvaro och marknadsföringsaktiviteter för sociala medier måste ett digitalt PR-och partnerprogram startas.’

det bör förbättra företagets strategiska positionering, främja sin produkt / tjänstekategori, definiera referenser, meddelanden och fördelar samt driva ett framgångsrikt tankeledarskap och challenger-ramverk.

bloggen är din marknadsföring främre fot-se till att det slår ut för dig. Bloggsidor bör ställas in ordentligt, utformas professionellt och hanteras tätt. Redaktionella strategier måste utvecklas, författare utses, gästprogram implementeras och innehåll planeras och produceras noggrant.

• 5. Digital PR och partnering

för att stödja och driva företagets webbnärvaro och sociala medier marknadsföringsaktiviteter en digital PR och partnering program måste startas, inte bara för att driva kommunikation, trafik, nätverk och partnering men också för att övervaka samtal, word of mouth (WOM) och online rykte.

Twitter är ditt huvudverktyg, men ett effektivt digitalt PR-och partnerprogram bör vara tätt kopplat till dina viktiga, numeriska affärsmål och hjälpa till att driva intäkter och kunder/användare.

avancerade digitala PR-tekniker som viral, crowdsourcing, community och WOM bör behärskas för att förbättra den dagliga digitala PR-och partneringsmekanismerna. I den digitala domänen PR bör omfatta kund-och affärsutveckling kommunikation samt standard bloggare och media uppsökande.

• 6. Virala videor och gerillamarknadsföring

virala video-och gerillamarknadsföringsprogram (både för B2B-och B2C-miljöer) som görs på rätt sätt kan hjälpa till att förstärka och öka medvetenheten och WOM. De bör noggrant produceras och exekveras som gjort på fel sätt eller för snabbt kan de slå tillbaka.

virala videor / spel och gerillaaktiviteter handlar om bra, Originella ideer, innehåll och produktion. Några av de mest virala videorna kostar nästan ingenting att producera. Bara bli kreativ-och kom ihåg riktig humor fungerar nästan alltid.

ett bra exempel på en låg kostnad, uppfinningsrik viral video är First Kiss, från Wren Studios, som bara kostar $1300 att producera och i skrivande stund har racked upp över 91m visningar.

• 7. SEO och link-building

semantiska såväl som algoritmiska SEO-initiativ måste tillämpas för att säkerställa att din webbnärvaro, blogg, digital PR och marknadsföring av sociala medier har en solid teknisk grund och blir effektivt förstärkt med den nätverksdynamik som Internet kan leverera.

en länkspridnings-och länkbeiting-strategi bör samordnas tätt med det digitala PR-och sociala medieprogrammet. Nyckelord är viktiga-undersök dem, utveckla dem, utöka dem och få dem att driva ditt innehåll.

’Nu när du vet mycket mer om ditt varumärke, produkt/tjänst, marknad, framtidsutsikter, användare, kunder och partners efter lanseringen, du är i en bättre position att utveckla en effektiv reklam program.’

fas 3-reklam

• 8. Onlineannonsering

fas 1 och Fas 2 inrättade ett fast och kostnadseffektivt lanseringsprogram med grundläggande virala ingredienser. När den väl antagits och effektivt körs bör den utvidgas och förbättras ytterligare. Detta är vad fas 3 handlar om-sparkar igång med onlineannonseringsprogram.

Nu när du vet mycket mer om ditt varumärke, produkt/tjänst, marknad, framtidsutsikter, användare, kunder och partners efter lanseringen, du är i en bättre position att utveckla effektiva reklam program.

ett Google AdWords-program är det bästa stället att börja eftersom det är kostnadseffektivt, flexibelt, resultatorienterat och mycket skalbart. Efter denna Yahoo / Bing kan Facebook-annonser och bannerkampanjer övervägas och utvecklas.

• 9. Strategisk PR

digitala PR-aktiviteter utgör PR: s bröd och smör idag. För att verkligen sticka ut behöver den några pålägg.

PR-initiativ för att strategiskt driva händelser, eller forskningsdrivna, högprofilerade medvetenhetskampanjer med stora medier och högeffektiva händelser kan utvecklas när ditt varumärke och produkt/tjänst har etablerats. På så sätt är det troligt att du får det svar och erkännande som krävs.

detta är Gevär skott till hög läsekrets, relevanta medier, till kritiska konferenser och senare radio och TV. Syftar helt och hållet till att rikta in sig på’ big impact ’ – händelser. Denna typ av PR är toppningen inte kakan.

• 10. Crowdsourcing-kampanjer

crowdsourcing-kampanjer har blivit en annan nyckelpil i den sociala marknadsföringskampen. Stora varumärken och små och medelstora företag utnyttjar publikens kraft för tävlingsbaserade kampanjideer samt viral innehållsutveckling och marknadsföring.

Crowdsourcing kan också användas för kostnadseffektiv affärsutveckling, marknadsundersökningar, opinionsinsamling, kundservice och mer.

• 11. Tala och Briefing

När ditt rykte och medvetenhet har utvecklats en mycket målinriktad tala och analytiker/media briefing program bör utvecklas för att säkerställa att ditt varumärke förblir top of mind och relevant.

Vid det här laget bör du utveckla innehåll och initiativ som driver din tanke ledarposition på marknaden. Dags att ta ledningen-ta det på vägen.

starta din Innovation

genom att följa denna plan när du startar ett marknadsföringsprogram för din start kommer du att se till att du har bästa möjliga chans till framgång.

För mer tips och information om hur du startar en start, kolla in Innovate Macau, världens ledande online-startprogram som används av tusentals kreativa, entreprenörer och innovationsexperter över hela världen.

det är allt en del av den bredare suddighetsfilosofin att omfamna framsteg och verkligen utnyttja dina möjligheter. Anpassa sig till den föränderliga världen och använda teknik för att driva innovation. Göra affärer bättre.