överallt du ser dessa dagar, det finns någon form av konkurrens körs som är inriktad på reklam. Om det inte är en tävling att göra musiken till en kortfilm, är det ett företag som letar efter den perfekta illustrationen för sin nya produkt. Oftare än sällan, de företag som sätter på dessa tävlingar och tävlingar söker grafiska formgivare-och 99% av tiden de vill att du ska göra det hårda arbetet för (du gissade rätt!) absolut ingenting.

denna praxis har nyligen blivit så utbredd att den har inspirerat frustrerade designers över hela världen att svara med acerbiska ”listicles”, ranty bloggar/videor och satiriska memes. Mer oroande är att det finns webbplatser (se: Design Crowd, crowdSPRING, 99Designs) specifikt dedikerade till crowd-sourced design concept. Dessa tjänster gör det möjligt för företagare att gå in i en kreativ brief och luta sig tillbaka som designers skickar igenom sina ideer och konkurrerar med varandra om jobbet långt ifrån.

vanligtvis är dessa webbplatser skräddarsydda för företag som söker design, och inte designers som söker affärer. Det betyder vanligtvis två saker:

1) att om kunden inte är nöjd med någon av de mönster som erbjuds, kommer de att få full återbetalning och

2) den betalningen kommer endast att tilldelas de designers vars arbete är valt. AJ.

Om du tittar på det ur affärssynpunkt kan du absolut förstå varför crowd-sourcing-strategin verkar tilltalande. Om du just har startat kommer majoriteten av dina pengar att kanaliseras till att få din webbplats igång, hantera kunder och kunder och fokusera på en social mediekampanj. Grafisk design vid denna tidpunkt verkar som en lyx, så det är förståeligt att så många företag skulle försöka få ut det mesta (med andra ord det största antalet designalternativ) för sina pengar.

enligt min mening är detta aldrig rätt handlingssätt för ett företag att ta. Och ur ett designerperspektiv är crowd-sourcing ännu mindre tilltalande. Här är några anledningar till varför …

Branding. Är. Allt.

Kom ihåg de nystartade företag som ser grafisk design som en lyx? Tja … ahem … låt oss bara säga att de inte kommer att komma väldigt långt. Idag har varje framgångsrikt företag en online-närvaro, och du kan helt enkelt inte ha en online-närvaro utan starkt varumärke.

Branding är en term som kan tillämpas på de flesta aspekter av ditt företag, från telefon Sätt din kundtjänst till teckensnittet på din webbplats. Det kan delvis sammanfattas som ditt företags etos – men det handlar inte bara om hur du tänker som företag; det handlar om hur dina kunder och kunder uppfattar dig och hur du arbetar. Enkelt uttryckt är branding det Ansikte du visar för allmänheten, och det är mycket viktigt att det ansiktet återspeglar ditt företags ideal och USP, samtidigt som du skiljer ditt företag från branschrivaler.

frågan är, hur kan du spika ditt varumärke, särskilt när du börjar? Nyckeln är att bestämma vem du är och vad du vill stå för, innan du ens tänker på logotyper, teckensnitt och färgscheman.

är du det billiga alternativet eller står du för hög kvalitet? Är din webbplats kommer att handla om no-nonsense minimalism eller conversational whimsy? Om du kan räkna ut den vinkel du vill ta, bör allt flöda naturligt därifrån. Med ditt företags etos i åtanke bör du kunna börja samla ideer för den typ av bilder, färgschema, tonfall och logotyp som passar din webbplats och ditt företag. Naturligtvis är detta den punkt där många företag vänder sig till en webbplats som crowdSPRING, eller startar en designtävling på Twitter.

och precis som det, kommer crowd-sourced design in i bilden och spårar allvarligt allt ditt hårda arbete.

här är problemet. Det finns hundratals designers (och människor som försöker vara designers) som arbetar över hela världen, många av dem har anmält sig till de tjänster som beskrivs ovan. När du börjar använda en av dessa webbplatser som företagsägare eller ringer till spirande designers för att delta i din tävling, är det mycket troligt att du får några högkvalitativa mönster (och tyvärr mycket dåligt arbete också). Tyvärr-och detta upprepas om och om igen – är en designer inte en tankeläsare.

oavsett hur detaljerad din kort, en designer som sitter på en annan kontinent är en naturlig nackdel när det gäller att framkalla ditt företags varumärke. Om de inte har satt i ett rum med dig, inte har spenderat tid på att titta igenom dina befintliga material, inte har diskuterat vad ditt företag står för och vad som gör det annorlunda för alla andra, kommer det i slutändan att finnas en koppling mellan deras design och ditt företag.

Crowd-sourced design, med andra ord, är dåligt för branding.

design utan garanti för betalning?

nyligen skrev jag en blogg om hur du äger din varumärkesidentitet. I den diskuterade jag en epidemi av oinspirerade copycat-logotyper (se bilden nedan som ett exempel).

med crowd-sourced design riskerar företag att bombarderas med denna typ av arbete. Jag säger inte detta för att attackera kommande designers-snarare vill jag uppmärksamma hur crowd-sourcing tävlingar och webbplatser behandlar det kreativa samhället.

Föreställ dig det så här. Du är en grafisk formgivare färskt ur en dyr MA som har utrustat dig med alla typer av nisch färdigheter. Du ansöker om jobb överallt och under tiden registrerar dig för en crowd-sourcing webbplats. Din logik är detta: tills du hittar permanent arbete bör detta hjälpa dig att betala hyran. Tyvärr för dig – och för alla dina rivaliserande designers – betalar webbplatser som detta vanligtvis bara ut när du vinner ett kreativt Bud. Vilket innebär att du kan hälla timmar av arbete i en design bara för att få det knackade tillbaka, utan pengar att visa för det.

Med tanke på sådana arbetsförhållanden är det förståeligt att många designers skulle välja att ge mindre än 100%. Ofta är det enklaste sättet att göra detta genom att (för att ha en bättre fras) ”rippa av” en annan design, oavsett om det klämmer på någons teckensnitt eller omarbetar en befintlig logotyp.

detta är den outtalade och obekväma verkligheten bakom crowd-sourcing-mönster. Även de med de bästa avsikterna, som börjar ge allt till dessa mönster, kommer snart att bli besvikna med de typer av tävlingar och webbplatser som bara erbjuder betalning för vinnande mönster – och när du tänker på att de flesta av dessa möjligheter drar tusentals poster från hela världen börjar det se ut som att spela lotteri.

enkelt uttryckt är det slöseri med designers tid och pengar.

för mycket val + ingen professionell vägledning

Crowdfunded logo design ger val… mycket av det.

att presenteras med alternativ kan låta som en bra ide, men hur vet du vilken du ska välja? Du kommer med stor sannolikhet att välja efter personliga preferenser, fråga vänner och familj, och så småningom rösta på den sista tillsammans. Men hur vet du att detta val är rätt för ditt företag pågående?

som professionell designer arbetar jag med hundratals ideer och alternativ när jag arbetar med logotypdesign, men presenterar bara de 3-5 som jag tycker är mest lämpade för affärsmålen. Jag startar varje projekt genom att skapa en serie mål / mål-Detta hjälper mig, i samarbete med min klient, att välja det som passar bäst för verksamheten.

Crowdsourced logo design saknar denna fundimental del av processen – du är på egen hand, utan vägledning.

en logotyp gör inte ett företag

om du förlåter den besvärliga formuleringen är känslan ovan mycket viktig att tänka på när du startar ditt företag. Kommer du ihåg när jag pratade om vikten av branding tidigare och hur det handlar om mycket mer än en logotyp och ett färgschema? Tja, glöm inte det!

låt oss säga att du anger en kort på en publik-sourcing webbplats och hitta en fantastisk logotyp. Vart går du därifrån? Du kanske har den perfekta logotypen som mirakulöst anpassar sig till ditt varumärke – men hur är det med allt annat? Webbdesign? Teckensnitt val? Utformningen av nyhetsbrev och andra publikationer? Kommer du helt enkelt att titta på crowd-sourcing varje gång du behöver uppdatera din webbplats eller designa en ny funktion? Om så är fallet, du riskerar också att ha en webbplats byggd från en hotch-potch av confllcting mönster, varav ingen helt i linje med varandra. Det låter också som mycket krångel.

det finns ingen ersättning för en dedikerad designer.

vad allt detta kommer till är det faktum att anställa en in-house designer, eller arbetar med en dedikerad frilansare, är alltid bättre än att gå ner på vägen för crowd-sourcing.

med en egen designer har du en teammedlem som kan vara till hands från ordet. De kan delta i tidiga varumärkesbeslut, bidra med sina unika färdigheter och insikter och använda sin intima kunskap om ditt företag för att skapa mönster som verkligen säljer din etos. De kommer också att vara till hands för sista minuten tweaks, för webbplatsuppdateringar, och helt enkelt för att kasta sin åsikt i mixen.

en uppenbar nackdel för många företagare är att en egen designer kräver full lön, så ett annat alternativ är att ta på sig en frilansdesigners tjänster. Fördelarna här är liknande; men de kan också bidra med ett utomstående perspektiv – något användbart om du fastnar i en kreativ ruta. En frilansdesigner kan också träna billigare på lång sikt.

alla nackdelar som beaktas, att anställa en dedikerad designer kommer alltid att trump crowd-sourcing. Det är bättre för ditt företag, det är bättre för designern, och det bidrar till en miljö med rättvist arbete och rättvis lön – något vi alla bör sträva efter.

letar du efter en frilansdesigner? Kontakta mig. Vill du diskutera något av ovanstående? Följ mig på twitter @Logo_Geek-låt oss chatta.

Tyckte du om den här artikeln? Dela på sociala!