detaljhandeln är hur producenter av varor och tjänster får sina produkter till konsumenten. Återförsäljare får ofta sina varor direkt från tillverkaren. Det är då en vara blir en färdig produkt.
återförsäljare kan också köpa produkter från en mellanhand, känd som grossist eller distributör. Grossistföretaget konsoliderar produkterna från hela världen. Det packar dem för enklare marknadsföring och distribution. Återförsäljare är det sista stoppet i leveranskedjan innan produkterna hamnar i din kundvagn.
hur detaljhandeln mäts
detaljhandeln mäts av detaljhandeln. Den amerikanska folkräkningen publicerar en rapport om detaljhandeln varje månad. Den senaste statistiken finns i den amerikanska detaljhandelsrapporten.
detaljhandelns betydelse för den amerikanska ekonomin
under 2018 genererade den amerikanska detaljhandeln 5,3 biljoner dollar i försäljning. Det har nästan tredubblats sedan 1992 när det var 1,8 biljoner dollar.
den största kategorin inom detaljhandeln är automotive, med $1.3 biljoner i försäljning.
mat och dryck butiker är nästa, på $746 miljarder. Det följs av allmänna varuhus på 706 miljarder dollar. Detta inkluderar lagerklubbar och Supercenter på 484 miljarder dollar.
onlineförsäljningen bidrog med 612 miljarder dollar, jämfört med 35 miljarder dollar 1992. Denna dramatiska ökning beror på fördelarna med online shopping.
återförsäljare skapade 4.8 miljoner jobb i 2018. Medianlönen var $12.23 per timme i 2019. Antalet arbetstillfällen förväntas minska med 2% mellan 2018 och 2028. Det beror på konkurrens från onlineförsäljning.
COVID-19-pandemin drabbade detaljhandeln mycket hårt. Shoppare fick höra att undvika alla butiker utom viktiga tjänster, såsom dagligvaror och apotek.
som ett resultat förlorade detaljhandeln 2,1 miljoner jobb i April 2020.
den viktigaste tiden på året i detaljhandeln är semester shopping säsongen. Det börjar på Black Friday, dagen efter Thanksgiving. Nästan 20% av den årliga detaljhandeln sker mellan Black Friday och jul. Den här säsongen inkluderar Cyber Monday, årets största dag för onlineförsäljning.
hur detaljhandeln fungerar
återförsäljare tjänar pengar genom att höja priserna långt över deras kostnader för arbetskraft, utrustning och distribution. Alla i leverantörskedjan gör samma sak.
återförsäljare kan ibland tjäna mer pengar om de kringgår grossisten och köper direkt från fabriken.
vissa stora återförsäljare tillverkar ofta bästsäljande artiklar själva. Detta kallas vertikal integration.
denna prisökning är känd som en markering eller återförsäljarens vinstmarginal. Det är vanligtvis 100% (dubbla kostnaden) i varje steg. Det kallas ” keystone markup.”Det behövs för att täcka kostnader och ge tillräckligt med vinst för att betala aktieägare eller privata ägare.
exempel på återförsäljare
de vanligaste exemplen på detaljhandel är traditionella tegel-och murbruk butiker. Dessa inkluderar jättar som Best Buy, Wal-Mart och Target. Men detaljhandeln inkluderar även de minsta kioskerna på ditt lokala köpcentrum.
exempel på online-återförsäljare är Amazon, eBay och Netflix. Trots att de växer snabbast representerar de fortfarande bara 12% av den totala detaljhandeln.
många återförsäljare fokuserar på hemförsäljning. Dessa inkluderar Schwans mat och Casper madrasser. Andra säljer genom hembaserade fester. De mest kända är Avon, Pampered Chef och Cocoa Exchange. En liten grupp förlitar sig på TV-kanaler som QVC, Home Shopping Network och Evine.
återförsäljare säljer inte bara varor, de säljer också tjänster. Restauranger, hotell och barer ingår i detaljhandeln.
många återförsäljare kombinerar olika distributionsmetoder. Ett exempel är Kroger, som erbjuder både tegel-och murbruk och online-leverans. Stora butiker erbjuder ofta också mattjänster, som en restaurang. Denna minskade kostnad och ökade konsumentappell är ett exempel på stordriftsfördelar.
online Retailing
online retailing är det snabbast växande segmentet och ökar 9% årligen. År 2030 förväntas det nå 1,3 biljoner dollar.
mobila enheter, särskilt mobiltelefoner, blir den största källan till Internettrafik. Minst 15% av amerikanska vuxna handlar online varje vecka. Över hälften av amerikanerna har använt en mobiltelefon för att göra ett online-köp.
även om två tredjedelar av online-shoppare föredrar att köpa från tegel och murbruk butiker, de gör sitt slutliga beslut baserat på pris. Det är lättare att jämföra priser online.
nästan hälften (45%) av amerikanerna använder sina mobiltelefoner i en butik för att försöka hitta ett bättre pris online. Ytterligare 12% har använt sin telefon för att betala för en vara i butiken.
framtiden för tegel och murbruk butiker
köpcentra och andra tegel och murbruk butiker har mött många utmaningar sedan den ökade populariteten för online shopping. COVID-19-pandemin har gjort dessa utmaningar ännu hårdare. Många välkända butiker kommer inte att göra det.
COVID-19 Pandemic
i mars och April 2020 instruerades icke-väsentliga återförsäljare att stänga av många statliga regeringar. Invånarna ombads att skydda sig på plats för att minska spridningen av det mycket smittsamma koronaviruset. Livsmedelsbutiker, närbutiker och apotek fick förbli öppna. Restauranger fick endast erbjuda take-out.
de flesta butiker som var öppna införde policyer för att möjliggöra social distansering.
Walmart, Target och Kroger begränsade antalet kunder som var tillåtna i butiken på en gång. Detta kan minska intäkterna. Andra var tvungna att anställa fler arbetare för att möta en ökning av efterfrågan. Många butiker, inklusive icke-väsentliga företag, utökade pick-up kapacitet.
många välkända varuhus förklarade konkurs på grund av hög skuld som kom in i pandemin. Dessa inkluderar J. Crew, JCPenney och Neiman Marcus. Dessa butiker planerar att förbli i affärer.
online-detaljhandel
redan före pandemin förstörde populariteten för online-detaljhandel köpcentra. Forskning från University of Buffalo visade att 96% av nedgången i köpcentrets intäkter berodde på Amazon ensam.i 2018 sade den tidigare J. C. Penney VD Mike Ullman att endast 25% av USA: s 1,200 köpcentra kommer att överleva under de kommande fem åren. De som överlever kommer att ha tillräckligt med finansiering för att övergå till en ny typ av detaljhandel. De måste också vara på en plats som tjänar högst-tjänar 20%. Han tillade att köpcentra som kan locka en Apple-eller Tesla-butik förmodligen kommer att överleva.
år 2019 ansökte återförsäljare om konkurs till rekordhöga priser.
välkända varumärken som Payless, Z Gallerie och Charlotte Russe tillkännagav konkurs under de första fyra månaderna av 2019.
avancerade återförsäljare var inte undantagna, eftersom Barneys New York, Roberto Cavalli och Sonia Rykiel också likviderades.