Vill du förstå alla dessa Facebook nå statistik? Den här artikeln kan vägleda dig genom den labyrinten.
Facebook statistics Insights är en oändlig databas med information som du kan använda till förmån för ditt företag. Problemet är dock att de flesta marknadsförare inte helt förstår vilken statistik som finns, vad de menar och var de kan hittas.
detta är det första i en serie inlägg som kommer att fungera som en resurs för att hjälpa dig att behärska Facebook Insights. Idag kommer vi att fokusera på de mätvärden som är associerade med Reach. Jag visar dig allt du behöver veta om Reach-data som finns inom webbinsikter, export på sidnivå, export efter nivå och inom Agorapulse.
total räckvidd
Definition: antalet unika personer som har sett ditt inlägg eller innehåll, oavsett om det är organiskt eller via betald reklam.
varför det är viktigt: detta mått ger en tydligare bild av ditt sanna fotavtryck på Facebook-användare. Värdet på detta nummer är dock upp till debatt. Ett sådant nummer kommer inte att återspegla värdet på ditt innehåll eftersom det är för lätt manipulerat med annonser. Och det är” kvaliteten ”snarare än” kvantiteten ” av din räckvidd som i slutändan betyder något, vilket leder till meningsfullt engagemang.
i Web Insights: på fliken Översikt i web Insights kan du få en uppfattning om räckvidden för alla dina senaste inlägg.
Du kan få sidnivåvyn på fliken Reach. Här kan du inte bara få en uppdelning av räckvidd utan också frekvens per användare. Observera att räckviddsmått som visas här mäts varje månad. Det representerar antalet personer som uppnåtts, på en viss dag, under de föregående 28 dagarna.
i export på sidnivå:
- Dagligen, Veckovis och 28 dagar total räckvidd (nyckelmått – kolumner O-Q)
- Dagligen, Veckovis och 28 dagar Total räckvidd för sidinlägg (nyckelmått – kolumner AQ-AS)
- Dagligen, Veckovis och 28 dagar total räckvidd frekvensfördelning (flikar för varje)
- veckovis total räckvidd efter ålder och kön (veckovis räckvidd demografi flik)
- veckovis total räckvidd per Användarland (veckovis räckvidd per land flik)
- veckovis total räckvidd per användarstad (veckovis räckvidd per stad flik)
- veckovis total räckvidd per användarspråk (veckovis räckvidd per språk flik)
i Postnivåexport:
- livstid Post total räckvidd (nyckeltal-kolumn H)
i Agorapulse: du kan också visa dessa data i Agorapulse, som ger data i ett vänligare, mer grafiskt format.
för att visa sidnivå räckvidd, klicka bara på fliken Statistik. Som standard kommer du att tas till data på sidnivå. Scrolla ner, och du får se en graf för Reach.
om du vill visa Post level Reach klickar du på inlägg från fliken Statistik och väljer sedan räckvidd i den andra rullgardinsmenyn. Nu kan du se hur varje enskilt inlägg utfördes. Den första kolumnen är för Total räckvidd. Reach-mätvärdena visas med procentandelar av fans, vilket gör det enkelt att jämföra prestanda för ett inlägg mot ett annat. Du kommer också att se en bekväm värmekarta som visar dig en överblick över inläggen som presterar bättre än ditt genomsnitt och den som presterar under ditt genomsnitt.
organisk räckvidd
Definition: Antalet unika personer som besökte din sida eller såg din sida eller ett av dess inlägg i nyhetsflöde eller Ticker. Detta inkluderar personer som har och inte har gillat din sida.
varför det är viktigt: eftersom det här måttet utelämnar betald räckvidd ger det dig en bättre uppfattning om antalet personer du nådde organiskt (utan hjälp av reklam) med ditt innehåll. Annars kan det belopp du spenderar snedvrida dina resultat.
i Webbinsikter: Webbinsikter ger inte organisk räckvidd på postnivå (du måste exportera dina data för det), men du kan visa en graf över organisk räckvidd genom att besöka fliken räckvidd. Ett exempel på den fliken finns ovan i avsnittet Reach.
Export på sidnivå:
- Dagligen, Veckovis och 28 dagar organisk räckvidd (nyckelmått-kolumner R-T)
- Dagligen, Veckovis och 28 dagar organisk räckvidd för Sidposter (nyckelmått-kolumner vid-av)
i Postnivåexport:
- livstid Post organisk räckvidd (nyckelmått-kolumn i)
i Agorapulse: Du kan också se organisk räckvidd på postnivå i Agorapulse. Det kan hittas på samma sätt som postnivå Total räckvidd finns ovan. Den andra kolumnen är för organisk räckvidd.
det finns inget sätt att visa organisk räckvidd på sidnivå inom AgoraPulse.
Fan Reach
Definition: det unika antalet Facebook-Fans som nås av ditt innehåll.
varför det är viktigt: dina fans är de människor som betyder mest. Hur många av dem når du? Spelar veckodag, tid på dagen eller typ av innehåll någon roll? Detta är mycket viktigt för att strategiskt skapa innehåll som når de människor som vill se det mest.
detta är en ofta förbisedd metrisk som inte lätt spåras. Faktum är att många Facebook-administratörer missförstod en del av statistiken som de ser som att de faktiskt är Fan räckvidd när de istället tittar på Total räckvidd eller organisk räckvidd.
Sanningen är att du inte kan se detta inom web Insights. Du kan inte visa den i sidan nivå export. Du kan bara visa den på två ställen: post nivå export och inom Agorapulse.
I Post nivå Export:
- livstid Post räckvidd av personer som gillar din sida (Key Metrics – kolumn X)
i Agorapulse: för att visa fläkt räckvidd inom Agorapulse, titta till den tredje kolumnen i post nivå tabellen som nämns i grafiken ovan.
betald räckvidd
Definition: antalet unika personer som såg en sponsrad berättelse eller annons som pekar på ditt inlägg eller din sida.
varför det är viktigt: Genom att analysera data som gör och inte inkluderar betald räckvidd kan marknadsförare börja bestämma avkastningen på sina annonsutgifter. Fick X fler personer med dina annonser ett resultat som motsvarar kostnaden? Redovisning av betald räckvidd kan också hjälpa dig att bestämma värdet på din räckvidd naturligt, utan att öka reklamen.
i Web Insights: på fliken Översikt kan du se om ett visst senaste inlägg har marknadsförts eller inte, men det finns ingen indikation på hur många personer som nåddes med annonser. (Om du vill ta reda på hur dina Facebook-annonser gör kan du kolla in vårt gratis verktyg AdsReport.)
inlägg som marknadsförs markeras med en grön punkt i den sista kolumnen…
återigen finns det en sidnivådiagram som innehåller alla huvudmätvärden inom fliken Reach.
Export på sidnivå:
- Dagligen, Veckovis och 28 dagar betald räckvidd (nyckelmått-kolumner U-W)
- Dagligen, Veckovis och 28 dagar betald räckvidd för sidinlägg (nyckelmått-kolumner Aw-AY)
i Postnivåexport:
- livstid Post betald räckvidd (nyckeltal-kolumn J)
- livstid Post betald räckvidd av personer som gillar din sida (nyckeltal – kolumn Z)
i Agorapulse: för att visa Post nivå betald räckvidd inom Agorapulse, titta på den femte kolumnen i tabellen som beskrivs i de andra mätvärdena ovan. Observera att du också kan visa betald fläkt räckvidd.
det finns inget sätt att visa sidnivå betald räckvidd inom Agorapulse.
relaterat: Facebook 101: Vad varje Smart social Media Manager behöver veta
Viral räckvidd
Definition: antalet unika personer som såg din sida eller ett av dess inlägg från en berättelse som delas av en vän. Dessa berättelser inkluderar att gilla din sida, publicera på din sidas tidslinje, gilla, kommentera eller dela ett av dina sidinlägg, svara på en fråga du har lagt upp, svara på en av dina händelser, nämna din sida, märka din sida i ett foto eller checka in på din plats.
varför det är viktigt: Om du har en hög Viral räckvidd beror det på att det finns många människor (Fans och icke-Fans) som delar och interagerar med ditt innehåll. Detta är uppenbarligen bra. Tänk naturligtvis på att Facebook inte ytbehandlar Sidinteraktion med icke-fans så ofta som de en gång gjorde, så du ser ofta ett mycket lågt antal användare som nås per berättelse genererad.
i Web Insights: det finns faktiskt tre olika platser där du kan se viral reach-relaterad statistik och grafer i webbversionen av Facebook Insights.
först, när du tittar på enskilda inlägg från fliken Översikt, finns det en kolumn för ”viralitet.”Det här är något annorlunda än Viral räckvidd genom att det är andelen personer som har skapat en berättelse om ditt inlägg över det totala antalet personer som har sett ditt inlägg.
det finns två ställen att se Viraliteten på din sida inom web Insights (graferna representerar i huvudsak samma sak). Först inom fliken Reach:
och sedan inom den prata om den här fliken:
På sidan nivå Export:
- Dagligen, Veckovis och 28 dagar Viral räckvidd (nyckeltal-kolumner X – Z)
- dagligen, veckovis och 28 dagar Viral räckvidd för sidposter (nyckeltal-kolumner az – bb)
- dagligen, veckovis och 28 dagar Viral räckvidd frekvensfördelning (flikar för varje)
i post nivå export:
- Lifetime Post Viral Reach (Key Metrics-Column K)
i Agorapulse: för att visa postnivå Viral räckvidd inom Agorapulse, se till den fjärde kolumnen i tabellen som nämnts tidigare. Se bilden för betald räckvidd ovan för ett exempel.
på sidnivå kan du se vad AgoraPulse kallar en ”Viral Bonus” som ligger inom samma grafik som visas ovan för Total räckvidd. En Viral Bonus är …
(antal personer som såg dina inlägg tack vare en väns aktivitet / Totalt antal Fans) X 100
hur staplar du upp?
hur når din sida upp till liknande Facebook-sidor? Benchmark din sida med Agorapulse Barometer för att ta reda på det!
denna artikel har skrivits av Jon Loomer.