Redaktörens anmärkning: En ny version av detta inlägg är nu tillgänglig.

content curation utnyttjar kraften i befintliga ägda, sociala och tredje parts media för att förbättra och utöka dina innehållsmarknadsföringsresurser.

detta betyder inte att innehållshärdning är gratis. Snarare är det mer kostnadseffektivt än helt spanking-nytt innehåll och maximerar den fulla potentialen i ditt befintliga innehåll.

för att säkerställa att vi är på samma sida, här är min content curation definition:

Content curation samlar, väljer, kategoriserar, kommenterar och presenterar den mest relevanta informationen av högsta kvalitet för att möta publikens behov på ett specifikt ämne.

Curated content är varken en aggregering av befintligt innehåll eller referenser eller länkar till stödjande information. Medan innehåll aggregering ser ut som innehåll curation, det saknar unika kommentarer.

content curation lägger till redaktionellt värde genom ett personligt perspektiv och kommentarer som integrerar ditt 360-graders varumärke.

Curated content är inte bara att dela eller aggregera andras innehåll. Content curation kan vara helt nytt, originalinnehåll som du publicerar för första gången.

3 Orsaker till content curation

baserat på forskningsdata är de tre viktigaste skälen att lägga till content curation i dina marknadsföringsplaner för innehåll:

1. Marknadsförare saknar innehållsrelaterade resurser. Innehållsmarknadsförare begränsas av oförmågan att skapa tillräckligt med innehåll, Personresurser och budget.

2. Kunderna söker inköpsrelaterad information på egen hand. Detta händer ofta innan marknadsförare inser att kunderna är på marknaden. Detta gäller både B2B-och B2C-kunder.

3. Marknadsföring i sig ger inte bra resultat. Du kan inte fortsätta att marknadsföra din egen information och hoppas kunna bryta igenom röran.

8 exempel på hur man curate som ett proffs

för att hjälpa dig curate innehåll som bryter igenom röran och stöder dina affärsmål, här är åtta exempel på innehåll curation valts av deltagarna i my Content Marketing World workshop.

Curate other people ’ s research

exempel: den ideala längden på allt Online av Kevan Lee of Buffer

vald av: Stine Andersen, Brand Movers (Danmark)

Lee skapar en stor del av kuraterat innehåll där han samlade det bästa av andras forskning. Han organiserar informationen för att ge läsarna en översikt över den mest relevanta forskningen. Ytterligare, som en bra innehåll curator, Lee tillför extra värde till innehållet genom att inkludera sin egen kommentar.

Lee erbjuder länk kärlek till alla källor. Han går ett steg längre för att ge en roundup i form av en infographic.

handlingsbara tips:

• samla relevant forskning om ett nyckelämne för dina läsare. Bli go-to expert genom att dela andras forskning.
• Lägg till din egen kommentar. Lämna inte bara informationen dinglande för din publik att förstå.
• öka kuraterat innehåll med användbara bilder. Lee lade till en infografik för att locka mer uppmärksamhet. Tänk på utbudet av fordon du kan använda, till exempel fotografier, videor och presentationer.

Spotlight de bästa bilderna i din nisch

exempel: världens coolaste kontor från Inc. curated via Huffington Post

vald av: Jennifer Ristic av punkt till punkt

världens coolaste kontor är ett bra exempel på hur man curate bilder och gör dem till dina egna. Använd levande och engagerande bilder för att rita i läsarna. I det här fallet sätts bilderna ihop så att läsarna måste fortsätta klicka.

av ytterligare värde ur curationssynpunkt är att den här artikeln kuraterades på Huffington Post där den gav full kredit för stycket och länkade till originalet.

i Ristic Ord, ” The Huffington Post har bemästrat konsten att innehåll curation som en integrerad del av att tillhandahålla nyhetsvärde och tilltalande innehåll i en otroligt snabb takt varje dag. Medan Huffington Posts redaktion genererar en stor mängd unikt innehåll, curates det befintligt innehåll anpassat till ämnen av mänskligt intresse.”

handlingsbara tips:

• utnyttja kraften i bilder. Rita in din publik med bilder för att uppmuntra ytterligare engagemang.
• Lägg till ett curation-avsnitt i ditt pågående innehåll. Tänk som en utgivare och välj några av de bästa sakerna på webben för dina läsare.

Curate your comment section for new insights

exempel: Simon Dumencos sex mer Media och marknadsföring Buzzwords som måste dö från Ad Age

vald av: Kim Adams, Vitamix

Dumenco curates kommentarer från en tidigare kolumn av hans som fick massor av sociala aktier och kommentarer. Han driver ny trafik till sin äldre kolumn genom att referera och länka till den. Han använder användargenererat innehåll och ger kredit där kredit förfaller. Det är en lättläst, delbar del av bra innehåll.

handlingsbara tips:

• Mina dina mycket delade och kommenterade inlägg, samtal och annan social mediaaktivitet för högkvalitativ information där din målgrupp är intresserad.
• tvärlänk till äldre innehåll. Glöm inte att gå tillbaka och länka till den nya kolumnen i det ursprungliga inlägget. Detta hjälper din sökoptimering och håller ditt innehåll friskt.

få influencers att hjälpa till att samla episkt innehåll

exempel: Hur 10 vinnande säljare spenderar 15 minuter före ett försäljningssamtal på Salesforce-bloggen

vald av: Jennifer Tribe, Auvik Networks Inc.

detta är en klassisk lista inlägg som samlar in input från 10 försäljning påverkare. Det är bra innehåll som får läsarna att känna att de får insidan från en massa proffs.

orden” vinnande säljare ” i rubriken lägger till en saftig vädjan till målläsaren samtidigt som dessa påverkare ger extra incitament att dela inlägget med sina följare.

detta är ett exempel på originalkurerat innehåll. Förutom den korta introduktionen och slutsatsen är detta inlägg 100% bidragsgivare skrivet.

handlingsbara tips:

• få influencers i din nisch för att hjälpa dig att skapa kuraterat innehåll. Ta en sida från Lee Oddens episka Curated Content playbook. Ställ in ett tema och fråga influencers.
• svett skriva en fantastisk titel. Titlar räknas. Se till att ditt kurerade innehåll drar in läsarna.

gör det tråkiga och vardagliga universella och roliga

exempel: Du kanske inte inser hur viktigt lastbilstransporter är för våra dagliga liv

vald av: Alison Turner, Ryder System Inc.

detta exempel bör finnas i varje innehåll marknadsföring playbook. Heck-det är på BuzzFeed. Det visar hur man kopplar ett tråkigt företag, nämligen lastbil och transport, till den genomsnittliga läsaren.i Turners ord berättar BuzzFeed hur lastbils-och transportindustrin påverkar den genomsnittliga personens liv på många sätt varje dag i ett smältbart, lättförståeligt format. Medan transport kanske inte är sexig, är det en komponent för nästan alla andra branscher.

handlingsbara tips:

• Rita produktanslutningar för läsare. Antag inte att dina läsare har din rikedom av kunskap. Gör anslutningar enkla och uppenbara.
• få dina läsare att ha kul. Inte alla är en stand-up komiker. Ta en sida från BuzzFeed och hitta roliga GIF-filer som ansluter till dina produkter och företag. Den använder även Tim Gunn från Project Runway.

få din publik involverad

exempel: 20 fantastiska exempel på Varumärkesinnehållsmarknadsföringshubbar från B2B Marketing Insider

vald av: Erin Winker, Aetna

B2B Insider Michael Brenner uppmuntrade medlemmar av sin publik att dela sina favoritmärkesinnehållsmarknadsföringshubbar. Det är ett användbart exempel på innehållshärdning. Du behöver inte göra allt arbete själv. Målet är att utöka din relation med din målgrupp.

handlingsbart tips:

• fråga din publik direkt för inmatning. Brenner gjorde det enkelt för medlemmarna i hans publik att delta. De behövde bara ange namnen. I grund och botten outsourcade han forskningsfasen av sitt innehåll.
• gör det enkelt för människor att delta. Förstå att under 10% av din publik kommer att bidra till dina ansträngningar. Effektivisera arbetet för att öka engagemanget.

skapa en vanlig curationskolumn

exempel: Unverified Voracity säger Låt oss vinna fotboll på MGoBlog

vald av: tj Basalla, HP

MGoBlog, en av de mest framgångsrika och roligaste college fotbollsbloggarna, publicerar en vanlig funktion som heter Unverified Voracity. Kurerat innehåll ger ett användbart sätt att bygga ditt tankeledarskap i en specifik nisch.

liksom alla bra delar av kuraterat innehåll är Unverified Voracity mer än bara en samling länkar på college fotboll. Mgoblog innehavaren Brian Cook lägger starka doser av hans unika humor och kommentarer.

handlingsbart tips:

• var smakmakaren i din nisch. Kommentera nyheterna i din kategori. Ta ett tips från Cook: Lägg till lite humor och personlighet.
• samla in och organisera informationen. Curation är mer än bara en dumpning av länkar. Lägg till värde för din publik.

samla andra människors ideer

exempel: 5 fantastiska saker jag lärde mig på #CMWorld som du kan använda i dina Innehållsmarknadsföringsinsatser på Connecticut Innovations Blog

vald av: Brandon Gearing, Connecticut Innovations

denna kuraterade roundup bör vara en häftklammer för varje konferensproducent och deltagare. Det är ett bra sätt att visa din kärlek till de människor som presenterade.

om möjligt, få ett foto av presentatören eller någon speciell kommentar som alla andra inte redan delar på Twitter.

handlingsbar spets:

• utöka räckvidden för live-evenemang med post-event wrap-ups. Kurera höjdpunkter eller data från en konferens eller presentation. Naturligtvis är det viktigt att lägga till din egen kommentar så att du inte bara kopierar andras innehåll.
• Lägg till sammanhang för din målgrupp. Detta är en viktig aspekt av innehållshärdning som många marknadsförare saknar. Du måste svara: ”Varför är detta innehåll viktigt för mig?”

Bottom line

content curation done well förlänger livet för ditt befintliga innehåll och gör att du kan lägga till kommentarer och sammanhang till andras innehåll.

ta dessa åtta content curation-lektioner och Lägg till ett unikt innehåll för varje till dina pågående innehållsmarknadsföringsplaner genom att involvera influencers och din publik.

det bästa med dessa åtta content curation-lektioner är att de kan användas av alla typer av företag, B2B eller B2C, sexiga eller tråkiga.

vilka andra sätt har du använt content curation i din content marketing mix?

behöver du mer information om hur du skapar mördarkurerat innehåll? Ladda ner vår senaste samling av fantastiska varumärkesexempel: bli inspirerad: 75 (mer) exempel på innehållsmarknadsföring

bild med tillstånd av Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute