om du läser någon av mina bloggar vet du att jag skriver mycket om att skriva

varför? Vad är big deal? Varför är jag besatt av detta ämne?

på den personliga sidan skriver jag om att skriva för att jag verkligen tycker om ämnet.

det finns en annan anledning. När det gäller att suga på att skriva, Jag är precis där med dig!

Jag brukade suga på att skriva, stor tid! Jag förstår kampen. Men jag hade mycket hjälp för att förbättra mina skriv-och bloggfärdigheter och jag vill betala det framåt för att hjälpa dem som hade samma kamp som jag gjorde!

att skriva är inte lätt. Att producera långformade, forskningsintensiva, köttiga artiklar dag in och dag ut kan vara riktigt tufft.

jag skriver om det här, för jag vet var du kommer ifrån och kan ge lite stöd.

slutligen skriver jag om att skriva eftersom skrivning är fokus för innehållsmarknadsföring.

innehållsmarknadsföring handlar om skriftligt innehåll-ord, artiklar, Bloggar etc.

naturligtvis finns det mer innehållsmarknadsföring än bara bloggar, whitepapers och e-böcker. Du kan uppnå framgång med innehållsmarknadsföring med sociala medier, infografik, videor och livevideo.

men den största effekten av innehållsmarknadsföring sker genom detta kanallånga blogginnehåll.

ta en titt på detta. Content Marketing Institute genomför en undersökning varje år för att ta reda på tillståndet för innehållsmarknadsföringsindustrin.i sin 2017 B2B-undersökning frågade CMI respondenterna: ”vilken taktik för innehållsmarknadsföring som din organisation använder kommer att vara mest avgörande för dess övergripande framgång för innehållsmarknadsföring 2017?”

med andra ord, ” Vad är den viktigaste innehållsmarknadsföringstaktiken?”

det överväldigande svaret: bloggar.

Mer än hälften av de svarande valde bloggar som sin bästa taktik för 2017.

se varför det är viktigt?det är därför jag spenderar mycket tid, ansträngning och resurser på att berätta för folk om att skriva — hur man gör det snabbare, bättre och mer framgångsrikt.

och det är därför jag skrev den här artikeln – för att hjälpa dig att förbättra ditt skrivande.

artikeln är inriktad på en metod för att skriva långa bloggartiklar. Jag visar dig den exakta processen som jag använde för att förbättra mitt eget skrivande, och processen som du kan använda för att göra detsamma.

oavsett hur hemsk du är på att blogga, hur hemsk av en författare du är, eller hur begränsad din kunskap om att blogga, är jag fast besluten att hjälpa dig att förbättra.

lär dig hur jag genererade 195 013 besökare per månad genom att skriva fantastiska artiklar.

suger du på att skriva?

Jag anklagar inte någon för att vara en hemsk författare! Men jag hör ett vanligt klagomål när det gäller att skriva.

Det går så här:

Jag vet att det finns fördelar med att blogga, men jag suger på att skriva!

jag förstår helt detta.

När jag först började min blogg, Quick Sprout, sugade mitt skrivande. Ta en titt på denna skärmdump av detta tioåriga inlägg på min blogg!

bloggare faller i tre huvudkategorier

1. vissa människor har ett mindervärdeskomplex när det gäller att skriva. De tycker att de är hemska, men faktiskt är de inte riktigt så dåliga.
2. vissa människor har motsatt problem. De tycker att de skriver är fantastiskt, men det finns inte många som håller med dem.
3. vissa människor är i mitten. De vet att de inte är världens värsta, men de är säkert inte världens bästa. De vet att de har utrymme att förbättra sig.

varje grupp av författare kan förbättra. Men hur?

den vanligaste lösningen är att lägga ut hela affären. En av CMI: s content marketing-undersökningar visade att 68% av B2B: erna valde att lägga ut sin innehållsutveckling!

det är inget fel med outsourcing av innehållsutveckling!

men vad händer om du är en scrappy start utan marknadsföringsbudget? Eller är du en solopreneur som inte kan anställa en författare? Eller vill du bara göra det själv?

då behöver du förmodligen förbättra ditt skrivande.

oavsett var du befinner dig på den fantastiska eller inte-skalan av skrivförmåga, kan du och bör förbättra.

Så här gör du det.

ta reda på exakt vad dina läsare tycker är fantastiskt

Låt mig bryta ner det här snyggt och enkelt. Detta är mitt argument.

1. du vill skriva fantastiskt innehåll.
2. de människor vars åsikt verkligen räknas är dina läsare.
3. därför bör dina läsare bestämma vad fantastiskt innehåll är.

vi tenderar att tänka över vad som krävs för att skapa fantastiskt innehåll. Heck, jag är skyldig till detta!

Jag är så besatt av innehållskvalitet, optimering, läslätthet, innehållslängd och alla andra faktorer, att det är lätt att förbise en riktigt viktig sak: läsarna själva!

en snabb disclaimer här. Tänk på att om ditt innehåll inte är sökmotoroptimerat kommer dina läsare inte att hitta det till att börja med.

om du behöver, borsta lite på SEO och övergripande innehållsoptimering. Se till att ditt fantastiska innehåll kommer att dyka upp i sökmotorerna.

om du vill göra fantastiskt innehåll, Ta reda på vad dina läsare tycker är fantastiskt.

hur gör du det?

Jag ska visa dig en trestegsprocess:

1. använd Alexa för att ta reda på dina grundläggande siffror och demografi.
2. Använd Google Analytics för att upptäcka ditt mest besökta innehåll.
3. använd Buzzsumo för att ta reda på dina toppdelade sidor.

först upp, Alexa.

om du redan har en anständig blogg, kolla in din demografi på Alexa. Här är hur.

1. Gå till Alexa.com/siteinfo för att använda den fria versionen.

2. Skriv in din bloggs URL.

3. Klicka På ” SÖK.”

4. Bläddra ner på sidan tills du ser rubriken ”Land”.

Du kommer inte att kunna se någon av besökarnas eller lojalitetsmätningarna utan en betald prenumeration, men du kan se var de flesta av dina besökare kommer ifrån.

Du bör också notera de andra länderna där dina läsare kommer ifrån.

detta är en viktig del av att upptäcka vad dina läsare tycker är fantastisk.

5. Analysera engagemangsmätningar.

vad gör dina läsare på webbplatsen? Engagemangsmätningarna berättar en historia.

Bounce Rate: många läsare på min blogg studsar — dvs läser inte någonting. Kanske får de svaret de behöver, sedan lämna.

dagliga sidvisningar: den genomsnittliga användaren kommer att besöka min sida 1,6 gånger om dagen. Det betyder att de är måttligt intresserade av mitt innehåll — tillräckligt för att checka in en eller två gånger om dagen.

daglig tid på plats: de flesta användare spenderar ett par minuter på webbplatsen. Eftersom varje bloggartikel tar i genomsnitt 9 minuter och 26 sekunder att läsa och 69% av mina läsare studsar, är det inte en dålig genomsnittlig daglig tid.

6. Tänk på dina bästa nyckelord.

vilka nyckelord driver människor till din webbplats?

i mitt fall visar Alexa många människor som kommer från frågan, ”keyword planner.”

detta nummer visar vad dina läsare är intresserade av. Om du till exempel kör mycket trafik från ämnen för sökordsplanerare kanske du vill skriva mer av samma sak.

fokusera på att ge dina läsare vad du uppfattar att de vill ha baserat på de data du ser.

7. Ta en titt på dina konkurrenter.

det är viktigt att se vilka dina konkurrenter är och vad de gör.

När det gäller Quick Sprout står jag inför konkurrens från mig själv (bra med mig), Backlinko, Kissmetrics, Moz och Search Engine Journal.

detta är viktigt, eftersom dessa webbplatser producerar innehåll som liknar mitt. De kan dock göra saker annorlunda som ger dem lite olika resultat.

Jag vill ägna stor uppmärksamhet åt vad de gör om det visar mig en möjlighet att förbättra.

Vi tar en titt på denna punkt på djupet lite senare.

8. Tänk på dina demografiska data.

den sista delen av Alexa att titta på är den sista — publikens demografi.

det hjälper till att förstå att de flesta av dina läsare är män, att du har något utbildade läsare, och de flesta surfar på din blogg på jobbet eller hemma.

Du kan naturligtvis få all denna information från andra källor. Jag använder KISSMetrics och Google Analytics för att göra mycket av min datautvinning.

med Alexa är det dock snabbt och enkelt att få en snabb ögonblicksbild av dina läsare.

kommer en Alexa-undersökning att berätta allt du behöver veta om vilken typ av innehåll dina läsare tycker är fantastiskt?

Nej, men det är en början.

för att få ännu mer avancerad information måste vi gå till Google Analytics.

1. Logga in på Google Analytics

2. Navigera till 1) beteende 2) webbplatsinnehåll 3) alla sidor.

3. Titta på dina tio mest besökta sidor.

detta är en enkel datapunkt, men en viktig.

det du tittar på på den här sidan är de sidor på din webbplats som har flest sidvisningar.

i mitt fall besöker de flesta Quick Sprout-besökare hemsidan. Det är normalt att Hemsidan tar emot två gånger till fem gånger så många besökare som nästa närmaste sida.

det viktiga att leta efter i dessa siffror är vilka bloggartiklar som får mycket trafik?

om det finns bloggartiklar i den här listan över de tio bästa sidorna, säger Det dig något:

• den specifika bloggartikeln har bra SEO och / eller social delning.
• den specifika bloggartikeln är tilltalande för dina läsare.

Vi närmar oss intuiting vad det är dina läsare älskar – den typ av innehåll som de tycker är fantastiskt.

Du behöver inte obsessera över varje nummer i den här rapporten, men det hjälper till att ta en titt på var och en av standardmätningarna.

här är en översikt över frågor du kan ställa när du tittar på varje nummer:

• sidvisningar: hur många gånger besökte sidan? (Det här är typ av ett bortkastat nummer eftersom det inte berättar hur många olika personer som besökte sidan.)
• unika sidvisningar: detta ger dig en närmare uppfattning om hur många olika personer som besökte sidan.
• Avg. Tid på sidan: hur länge spenderade varje läsare på sidan?
• ingångar: var detta den första sidan på din webbplats som de besökte?
• Bounce Rate: hur många personer tittade bara på den här sidan och lämnade sedan?
• % Exit: för hur många personer var detta den sista sidan som de tittade på på webbplatsen?

Med denna information i åtanke är det nu dags att gå över till Buzzsumo för den sista titt på mätvärden som hjälper oss att svara på frågan — Vad tycker dina läsare är fantastisk?

Vi har tittat på demografi. Vi har tittat på webbanalys. Nu ska vi titta på social analytics.

1. Gå till Buzzsumo.com

2. Skriv in ditt webbplatsnamn.

om din blogg har en egen underdomän, använd den här. (Skriv till exempel in example.com/blog istället för bara example.com.)

3. Klicka På ” Gå!”

4. Ta en titt på vilka av bloggartiklarna som har de högsta sociala aktierna.

därför är detta nummer viktigt.

om läsarna delar en artikel är det ett tecken på att artikeln är bra. De gillar det. De främjar det. De delar det med andra. De tycker att det är fantastiskt.

Du har här ett exempel på vilken typ av innehåll du ska skapa från och med nu.

titta på var och en av artiklarna och fråga dig själv dessa fem frågor. Jag använder den mest delade artikeln om Quicksprout.com som ett exempel för att gå igenom varje fråga.

1. Vilken typ av titel har artikeln? Använd denna typ av titel för framtida inlägg.

min titel är numbers-driven. Det var också lite sensationellt (”du kan inte leva utan”).

2. Hur lång är artikeln? Gör dina framtida artiklar Så här långa eller längre.

för att ta reda på hur länge min artikel är, gör jag följande:

• markera hela artikeln (inte kommentarerna, bara själva artikeln.)
• tryck CTRL + C för att kopiera artikeln.
• gå till WordCounter.net.
• klistra in texten i din artikel.
• Wordcounter räknar automatiskt orden när du klistrar in dem.

3. Hur många bilder har artikeln? Använd det här antalet bilder, bildformat eller typ av bilder i framtida inlägg.

Du kan gå igenom inlägget och räkna bilderna en efter en. (Eller så kan du ladda ner filen som en HTML-fil och räkna antalet sparade bilder i mappen.)

min artikel har över 150 bilder, så det är ett bra antal att rikta för framtida artiklar.

4. Vilket ämne handlar bloggartikeln om? Fokusera på liknande eller relaterade ämnen i framtida inlägg.

min artikel handlar om innehållsmarknadsföring (ingen överraskning där).

5. Vilken typ av kommentarer lämnade folk på artikeln?

titta sedan igenom alla kommentarer på artikeln. Vad säger folk? Klagar de eller berömmer dig?

• vad berömmer de? Det är vad du behöver fortsätta göra.
• vad klagar de på? Det är vad du behöver korrigera.
• vilka frågor har de? Det är de frågor som framtida innehåll ska svara på.

det finns en rörelse bland vissa bloggar för att inaktivera kommentarer. Jag ser varför människor gör det här (det kan vara ont att hantera hundratals kommentarer), men jag tycker att kommentarer är verkligen värdefulla.

kommentarer ger en källa till konversation och låt mig hålla kontakten med människor. Jag kan hjälpa fler människor på mer specifika sätt genom kommentarsektionen.

Plus, det hjälper mig att veta exakt vilken typ av innehåll som resonerar med mina läsare och hur man producerar mer av det.

i min artikel läste jag kommentarer som den här:

denna läsare gillade det faktum att jag visade hur man använder var och en av de verktyg jag nämnde.

Jag noterar detta, för det är något jag skulle vilja göra mer av i framtida artiklar.

en annan läsare sa att mitt inlägg var en av de ”största” han hade sett.

detta hjälper mig att förstå att den här läsaren gillar inlägg som har en lång lista med verktyg. Jag borde fortsätta!

som du kan se finns det en process för att förstå vad dina läsare vill ha och hur man ger det till dem. Det tar lite grävning och lite forskning, men svaren finns där.

i slutet av dagen spelar det ingen roll om massorna tycker att din blogg är bra eller inte.

du behöver inte vara en rockstar-författare. Du lär dig helt enkelt din publik — vad de gillar, vad de inte gillar — och hur man ger dem den typ av innehåll som de vill ha.

om dina läsare tycker att det är bra, uppnår du ditt syfte.

kopiera exakt vad de bästa författarna i din nisch gör

När du var en baby, Hur lärde du dig att gå? Prata? Ät mat med redskap?

du tittade på andra som var bra på det. Du kopierade dem, och så småningom gjorde du det själv.

varför ska lära sig att skriva bättre vara annorlunda än hur barn lär sig?

Du kan lära dig genom att kopiera andra människor som gör ett bra jobb. Det finns många bra författare där ute.

det är mer än troligt att det finns några författare i din nisch som producerar bra innehåll. De kan lära dig en sak eller två.

Låt mig visa dig hur du hittar dessa fantastiska bloggar och hur du använder dem för att förbättra ditt eget skrivande.

1. Hitta dina konkurrenter med Alexa.

goda nyheter. Om du slutförde processen ovan bör du redan ha en lista över dina konkurrenter.

om inte, gå tillbaka till http://www.alexa.com/siteinfo. Skriv in namnet på din webbplats och klicka på ”SÖK.”Bläddra ner tills du hittar avsnittet” liknande webbplatser efter publik överlappar varandra.”

de som läser Quick Sprout läser också webbplatser som KISSmetrics.

det första du vill göra med denna information är att kolla in dessa webbplatser. Har du hört talas om dem? Vad handlar de om?

Om jag inte hade hört talas om KISSmetrics tidigare, skulle jag gå till webbplatsen och poke runt lite. Jag skulle ta reda på vilken typ av ämnen de täcker, hur mycket innehåll de producerar och annan relevant information.

nästa, jag ska sätta kraften i mina verktyg för att arbeta.

återigen kommer vi att använda Buzzsumo för att ta reda på vilka artiklar på dessa webbplatser läsarna tycker är bra.

jag skriver in Webbadressen i Buzzsumo och klickar på ” Gå!”

jag tittar på de fem bästa delade artiklarna.

Jag undersöker sedan var och en av dessa artiklar för att ta reda på följande information:

• Vad är ämnet?
• vad är titeln?
• hur lång är artikeln?
• hur många bilder har artikeln?

det är bra att läsa artikeln noggrant och absorbera så mycket av stilen och tillvägagångssättet som möjligt. På så sätt kan jag försöka replikera den stilen i framtida artiklar.

Du bör följa denna process med var och en av dina fem bästa konkurrenter.

1. kör dem genom Buzzsumo.
2. analysera de fem delade artiklarna.

om dina konkurrenter gör ett bra jobb finns det ingen anledning att du inte ska ta reda på vad de gör och prova själv.

Följ en formel

Nu är vi på en av de viktigaste avsnitten i hela artikeln: Följ en formel.

vad menar jag med ” Följ en formel?”

många bloggare har idag en slumpmässig inställning till bloggar. Visst, de vet deras grundläggande ämne. Men själva skrivandet tar hand om sig själv – ett intro, några avsnitt, skriv några fler saker, packa upp det med en slutsats…och….

gjort!

Jag rekommenderar inte detta. Om du ständigt flyttar din inställning — försöker en slumpmässig sak, och sedan en annan — kommer dina resultat att varieras.

det är bättre att utveckla en formel och sedan följa den formeln för var och en av dina bloggartiklar.

Okej, så hur ser den här formeln ut?

en bloggformel är en uppsättning strikta riktlinjer som du följer varje gång du bloggar. Låt mig visa dig ett exempel.

Blogging formel för Quicksprout.com. Följ denna formel med varje blogginlägg.

• ämne
  • gör det relevant
  • berätta för läsarna hur man löser ett problem eller uppnår ett mål
  • förklara exakt hur man gör det
  • gör det super användbart
• introduktion: 100-150 ord
  • 7-10 stycken.
  • använd flera stycken med en rad.
  • prata direkt med läsaren.
  • använd flera förstapersonsreferenser.
• använd 3-50 huvudrubriker.
  • gör rubrikerna lätta att förstå och följa — fullständiga meningar eller fraser
• Body
  • Håll språket enkelt
  • inga stora ord
  • använd korta stycken — inte längre än tre rader
• bilder
  • använd minst 10 bilder
  • använd inte clipart i bloggens kropp
  • Använd data-drivna bilder som diagram, grafer och skärmdumpar
• slutsats
  • stäng med 3-10 stycken
  • sista raden ska vara en kursiv fråga

det här är inte hela formeln, men det ger du har en uppfattning om hur en bloggformel ser ut.

syftet med en formel är att hjälpa dig att hålla en hög standard när det gäller ditt innehåll. När du har räknat ut vad folk vill ha, ge dem mer av det.

en formel förstör inte din inspiration eller kreativitet. Istället ger det en atmosfär där din kreativitet kan blomstra.

Jag har en strikt uppsättning riktlinjer som jag följer för mina bloggar. Jag låter mig bryta mot reglerna om det behövs. Jag letar också efter sätt att förbättra.

men att ha den formeln hjälper till att hålla mig fokuserad och avsikt att producera bra innehåll.

återigen behöver du inte vara någon fantastisk författare för att få detta att hända. Du skapar helt enkelt din formel och följer den för varje bloggartikel du skriver.

slutsats

avslutningsvis, var inte rädd för att be om feedback.

fråga dina läsare vad om ditt skrivande behöver ändras för att göra dina artiklar fantastiska. Be om feedback från andra smarta och medkännande människor.

det fantastiska med författare som suger är att de kan bli bättre. Jag uppvisar en av denna sanning.

Jag brukade suga! Idag kan jag fortfarande suga. Men åtminstone suger jag mindre.

sluta aldrig förbättra. Det finns alltid utrymme att växa.

vilka tekniker eller tips skulle du ge för författare som vill förbättra sitt spel och bli bättre på att blogga?