III en Vision om framtiden för TV

först, förbehållet. Framtiden ligger i osäkerhet, så det är inte möjligt att ange exakt vad TV: s framtid kommer att bli. Ett sätt att närma sig denna omöjliga uppgift är att identifiera och undersöka viktiga, pågående tekniska och icke-tekniska trender, titta på mediets utveckling över tiden och sammanfoga och syntetisera de tankar och perspektiv som erbjuds av flera visionärer. Med denna information bör man kunna ange vissa sannolikheter eller viss sannolikhet för TV: s framtid.

det bör noteras att medan många av de senaste förutsägelserna ovan förutser stora förändringar i vingarna, finns det de som erbjuder mindre dramatiska och därmed mindre nyhetsvärda konton för TV: s framtid. Samtidigt som man erkänner betydelsen av de senaste förändringarna i kommunikationsbranschen och den växande sammankopplingen av konvergens som verkar hota principerna för masskommunikation, W. Russell Neuman konstaterar att det finns två viktiga utjämningskrafter som kommer att tjäna till att begränsa de revolutionära effekterna av en sådan förändring. Mediesystemets politiska ekonomi är en av dessa krafter. Skalfördelar för TV gynnar produkter som produceras för stor publik. TV-program är dyra att producera. För att få tillbaka de höga produktionskostnaderna kommer producenterna att söka en stor masspublik för att sälja till annonsörer som tillhandahåller pengar till TV. Den andra kraften involverar masspublikens Psykologi, ”den semiattentiva, underhållningsorienterade tankesättet för det dagliga mediebeteendet”, och Neuman fortsätter med att hävda att ”kommunikationsrevolutionens kraft kommer att begränsas avsevärt av masspublikens partiella uppmärksamhet och begränsade energier.”Även om tekniken för interaktivitet verkar ta tv i en riktning och revidera hela vår uppfattning om vad TV är, måste publikens önskningar och tankesätt beaktas för att förutsäga TV: s framtid. Vad ska vi göra när vi slår på TV: n? Vill vi verkligen göra mer än bara titta på TV?

Här är en betydligt mindre dramatisk och radikal vision om TV: s framtid: passiva, vanliga, dominerande kanaler. Den uppfattning som erbjuds här är en motsatt: digital-tv kommer att utvecklas som en ren förlängning av nuvarande TV; Det kommer inte att bli någon dramatisk makeover, inget dramatiskt paradigmskifte i innehåll, ingen fullständig och total utrotning av masspubliken genom splittring och fragmentering.med tanke på vårt långvariga behov av att underhållas av goda historier verkar det säkert att förutsäga att TV: s roll som berättare för massorna, den roll som den antog snabbt från radio i sina tidiga dagar och det som det gör bättre och mer effektivt än andra medier, kommer att förbli långt in i framtiden. Detta är dock inte att säga att TV inte kommer att förändras. TV kommer att vara bekant och ändå kommer det också att göras om och återupplivas av nya applikationer och användningsområden. Över åren, som tv har förändrats, vår definition av tv har breddats. Så det verkar troligt att precis som tv fortsätter att fungera som berättare för massorna, kommer det också att fortsätta att ta på sig nya förmågor, roller och uppgifter och vår uppfattning om vad TV är kommer att fortsätta att expandera.

under de första 50 åren av tv har listan över adjektiv eller egenskaper som används för att beskriva och definiera TV vuxit. Nedan följer en sammanfattning av hur vi definierar det idag, några spekulativa kommentarer om huruvida dessa deskriptorer kommer att vara tillämpliga i framtiden och hur det kan omdefinieras i framtiden.

tv började gratis. Det är fortfarande gratis för många och kommer sannolikt att fortsätta att tillhandahållas gratis i framtiden. TV ger en viktig funktion genom att den fungerar som en allestädes närvarande informationskanal för dem som faller på andra sidan den digitala klyftan. Tillsynsmyndigheter, som står inför att skydda allmänintresset, kommer förhoppningsvis att tjäna till att skydda och bevara denna fria informationskälla.

Tv är också något som vi betalar för. Betal-TV har en lång historia: det föregår införandet av kabel och tanken kan spåras tillbaka till de tidiga dagarna av TV. Men kabel acklimatiserade allmänheten till månatliga TV-tjänsteräkningar. Naturligtvis hävdar vissa att vi alltid har betalat för all vår TV. Vi betalar för de ”fria” programmen och ”fria” kanalerna indirekt varje gång vi subventionerar de artificiellt uppblåsta kostnaderna för produkter vi köper för att täcka kostnaderna för reklam. När publiken får ökade förmågor att blockera annonser och beställa mer programmering på begäran eller på A la carte-basis, kommer vi att se en mängd alternativa ekonomiska arrangemang uppstå mellan producenterna, leverantörerna, annonsörerna och publiken. Tittarna kanske vill byta tid och titta på riktade annonser eller svara på korta undersökningar i utbyte mot gratis visningsrättigheter, eller de kanske vill betala lite mer för att njuta av ett oavbrutet program. Vi kan sluta betala för upplösning: standarddefinitionsinnehållet kommer att vara gratis, medan högupplösning kan kosta. Det kommer att finnas många TV-betalningsalternativ som faller någonstans mellan de nuvarande begreppen gratis och betal-TV. Vi betalar ingenting, lite och mycket för TV-program, service och leverans.

Tv är och kommer att förbli paradoxalt både massa och personlig. Det har haft dessa till synes motsägelsefulla egenskaper sedan dess tidiga dagar. Även om TV framträdde som en oöverträffad form av masskommunikation, fånga publik av oöverträffade proportioner, TV-tittande framkom också som en intim upplevelse. TV tillät oss att delta i offentliga evenemang—en boxningsmatch, ett fotbollsmatch, en opera, ett val acceptanstal—i privatlivet i våra egna hem. Det levererar avlägsna händelser i närbilder. Vi delar i dessa offentliga stunder privat, som andra samtidigt upplever samma ögonblick privat. TV är massintimitet som förde oss samman även om vi förblev separerade.

men tv kommer samtidigt att bli mer personlig. Enheter som personliga videobandspelare kommer att fånga och programmera en kvälls erbjudanden baserat på individens gillar och preferenser. Inte strikt begränsad av de erbjudanden som förprogrammerats av nätverkscheferna, vissa tittare kommer att utforma sina egna scheman för TV-Erbjudanden. Vi kan slå på TV: n en dag och det kommer att fråga oss vilken familjemedlem som tittar och, baserat på den publiken på en eller två, tillhandahålla anpassade val. Vi kan ha Mommy channel, Daddy channel, och Johnny och Suzy channel—personliga val, vars innehåll plockas och ompaketeras för specifika individer. Sammanfattningsvis kommer tittarupplevelsen att kontrolleras lättare, och innehållet i TV kommer också att erbjuda mer personliga val.

tv kommer att fortsätta att vara ett främst hembaserat medium. Att flytta visuella bilder på skärmar kommer dock också att bli en ännu större del av våra offentliga utrymmen. I köpcentra, restauranger, hissar, idrottsarenor, väntrum, varhelst det finns en fångad publik, har skärmen redan blivit en oundviklig ikon. Utanför hemmet är innehållet ofta platsspecifikt. På läkarmottagningar ser och hör vi redan hälsorelaterade TV-”program” och annonser. På platser där det finns mycket fottrafik kommer showerna att vara loopade, grunda och snabba, en slags videoversion av USA Today. Ibland fungerar skärmarna bara för att förhandsgranska erbjudanden, korsmarknadsföra annat medieinnehåll eller hjälpa till med varumärkesprodukter. Ibland innehållet kommer att vara rent visceral-visuell muzac att lugna oss, omgivande bilder och kinetiska sekvenser för att uppmana vissa stämningar och beteende. Ibland kommer skärminnehållet att vara mycket personligt. Resande arbetare kunde stanna i hotellbäddar, anslutna till sina hem via stora väggmonitorer. Vi kunde titta på ”vårt hem” – kanal när vi vill, var vi vill. Allt detta är en del av att vi blir ett mer visuellt samhälle.

tv kommer också att bli mer mobil. Mobiltelefon videomottagare och miniatyriserade digitala spelare kommer att förse oss med trådlös videoåtkomst. Vi kommer att kunna komma åt TV-innehåll var som helst, när som helst. TV-apparater kommer att bli ännu mer genomgripande eftersom de kommer med oss och stanna hemma, och de kommer att sprida sig i privata och offentliga utrymmen. TV kommer att vara oundvikligt.

i framtiden kommer TV att fortsätta att erbjudas via etern. Nicholas Negroponte, i sitt ökända ”Negroponte flip” – diagram, förutspådde att TV 2010 skulle levereras enbart via en tråd, vilket frigör bandbredden som den för närvarande grisar, så all vår telefonkommunikation skulle ske via trådlösa enheter. Men de tunga investeringar som tv-stationer nyligen har gjort för att uppgradera sin överföringsutrustning för att leverera digital-tv är nästan en garanti för att etern kommer att fortsätta att bära tv i våra hem långt in i överskådlig framtid. TV kommer också att fortsätta att komma in i våra hem via satelliter, Kablar och datorbaserade nätverk.

tv tillhandahålls av och kommer i framtiden att tillhandahållas av nätverk, kabelnät, företag och till och med individer. Eftersom TV kommer att vara både massa och personlig, visar kommer att riktas till riktigt stor publik, stor publik, liten publik, och riktigt liten publik—och allt däremellan. Vissa ambitiösa amatörproducenter kan erbjuda sitt eget varumärke med låg budgetunderhållning eller information. Dessa Shower kommer att finnas tillgängliga genom den enorma nya kanalkapaciteten och de hemodlade erbjudandenen kommer att ge en personlig motvikt till de stora, ansiktslösa organisationerna som ger mycket av priset. Detta fenomen kommer att återuppväcka förhoppningar om demokratiseringen av mediet som utlöstes i den tidiga kabeltiden. Utöver dagens välbekanta TV-biljettpris kommer den fortsatta trenden med nichifying och narrowcasting att fortsätta till den punkt där TV kan parallellt med framgången för World Wide Web för att samla grupper av likasinnade människor kring högt specialiserat innehåll. Tänk dig att slå samman en show som Antiques Roadshow med de högspecialiserade grupperna av samlare som har samlat sig på webbens e-vikar. Det är helt troligt att video aficionados kan etablera hemvideoservrar, skapa mikrostationer som tillhandahåller hemlagad video shareware. Vi kan se motsvarigheten till en Napster dyka upp i videovärlden, där kunder kan ställa in eller dela en elektrisk samling av reedited videoklipp, originalprogrammering, piratkopierade filmer, obskyra program, arkivmaterial eller personliga och perversa visioner.

tv kommer att regleras, halvregleras och oregleras. Regeringen kommer att fortsätta att övervaka sändningsprogrammering, och TV-innehåll kommer att falla under den invecklade webben av lagar som täcker alla former av kommunikation som de som behandlar obscenitet, integritetsskydd och nationell säkerhet. Men möjligheterna till olicensierade TV-mikrostationer som använder hemvideoservrar som är tillgängliga via webben kommer att orsaka enorma problem för tillsynsmyndigheterna. Det fria Internetinnehållet som vi har sett kommer att speglas i dessa typer av TV—program-allt och allt går. Amerikas mest personliga hemvideor kommer att erbjudas av amatörer som är villiga att handla sin värdighet och anonymitet i 15 minuter av berömmelse. Den kraftfulla tekniken, tillsammans med amerikanernas besatthet av berömmelse och infamy, kommer att uppmuntra vissa att ständigt korsa linjen för vad som är acceptabelt. Och eftersom detta handlar om innehåll som kommer att levereras via en oreglerad transportmekanism, dvs., webben, och produceras av individer som skyddas av yttrandefrihet, regeringar kommer att begränsas. I en sådan miljö behöver konsumenterna ett mer sofistikerat sätt att kontrollera TV-innehållet i sina hem. Någon form av förfinad, mycket förbättrad version av dagens V-Chip, blandad med Internetfiltersystem, hjälper dem att bestämma graden av reglering som de vill genomdriva i sina egna hem.

tv-tittande kommer att omfatta en rad passiva och aktiva upplevelser. Visning var aldrig strikt en passiv aktivitet; coach potato metaphor misslyckas med att redogöra för nivån på kognitiv aktivitet som publiken är engagerade i när de tittar på TV. Men nya interaktiva applikationer kommer att be om, när de är på humör, en mer involverad konsumentvisare. Tittarna kommer att bli alltmer involverade i valet av innehåll och kommer att kontrollera TV-flödet. Utöver det kommer de att vara involverade i e-handel impulsköp, svara på undersökningar, prata tillbaka till uppsättningen, motsvara skaparna och stjärnorna i en show och andra publikmedlemmar etc. Fjärrkontroller kommer att ha knappar på dem som ”köp”, ”store” och ”replay” och vissa fjärrkontroller kan börja likna små tangentbord. En mängd interaktiva applikationer kommer att introduceras under de kommande åren, några som kommer att lyckas och några som kommer att försvinna på marknaden. De som försvinner kommer att vara nyheter med liten inverkan på mediet, men de som lyckas hjälper till att omdefiniera mediet. Eftersom interaktiv tv har varit så långsam att ta fart, det är svårt att säga vad publiken kommer att acceptera och när. Men det verkar mycket troligt att det kommer att finnas ett spektrum av TV-innehåll, var och en med varierande grad av publikens engagemang och aktivitet i samband med det. I ena änden av spektrumet kommer traditionella program—relativt passiva upplevelser, förpackade linjära berättande program med början, mitten och slutet (cop—shower, tvåloperor, advokatshower)-levereras för att uppfylla publikens långvariga och eviga behov av att passivt underhållas. Den andra änden av spektrumet kommer att ha tv-innehåll som, i brist på en bättre metafor, liknar en videoinbäddad webbsida. Statiskt eller semistatiskt innehåll som väntar på tittarens inmatning som formar det, personifierar det, återskapar det och gör det levande. Och detta innehåll kommer att upplevas på olika sätt av olika tittare. Mellan dessa två ändar kommer det att finnas en mängd olika videospel-interaktiva shower, e–handel–marknadsföring-reklaminnovationer, telewebbing Blandat hybridinnehåll och upplevelser, där vi samtidigt kan titta på ett sändningsprogram och interagera med det via en Internet-aktiverad, förbättrad tittarupplevelse. Vi kommer att fortsätta att ha tv-program med stora budgetar och bekanta ansikten, skrivna av professionella författare, producerade av proffs och erbjuds vid specifika tider för visning eller inspelning, gratis eller mot avgift. Men vi kommer också att använda våra uppsättningar för att komma åt och interagera med TV-innehåll som kommer in i våra hem i väntan på vår input, visar eller innehåll beroende på vår interaktion. Vi kommer att ha repriser av dagens tv-program imorgon; TV är ett växande arkiv med repriser. Många av morgondagens Shower kommer att se ut som dagens, och vi kommer att ha en ny mängd hybridinnehåll, ett komplett utbud av totala eller kvasi-interaktiva tv-upplevelser.

mot bakgrund av ovanstående spektrum av passiva interaktiva innehållsupplevelser kommer tv–tittande att vara både en anonym aktivitet och en övervakad aktivitet. Ibland kommer vi att slå på uppsättningen och ingen kommer att veta vad vi tittar på i privatlivet i våra hem. Men den medfödda svårigheten att fakturera för a la carte-programmering på begäran och impulsköp, till exempel, kommer att kräva ett utarbetat system för elektronisk fakturering, gallring av data relaterade till preferenser och visningsvanor—all information som intresserar marknadsförare. Således kommer tv-tittande inte alltid att vara en privat eller anonym upplevelse.

själva TV-apparaten kommer att fortsätta att utvecklas. För en sak kommer många att bli smartare. Vissa hem kan välja att anställa sina apparater som sina hem elektroniska centra, kommunicera med andra hushållsapparater—kylskåp, luftkonditionering och värme enheter, automatiska persienner—TV-apparaten kommer att samordna hem funktioner. Vissa uppsättningar kommer dock att förbli enkla billiga mottagare med begränsad funktionalitet. TV-apparater kommer också att bli både större och mindre. Tillgången till flera programkällor kommer att uppmuntra oss att ordna våra tv-skärmar som våra datorer om vi så önskar. Nätverksikoner kommer att ge direkta länkar till gynnat innehåll och flera tv-fönster kan ordnas efter vår smak. Multitasking kommer att hitta sin parallell i den kognitiva behandlingen av samtidiga programflöden. Om vi vill titta på två bollspel på en gång, var och en med vår egen anpassade statistikfält, kan vi.

fördelarna med ökad bildupplösning av hd-tv, i kombination med förbättringar i platta skärmar och plasmaskärmsteknik, kommer att popularisera stora skärmar, medan den fortsatta miniatyriseringen av elektronik kommer att resultera i ännu mindre minimottagare, även videour. Vissa förutspår till och med att själva uppsättningen, objektet som sitter inbäddat i ett hemunderhållningscenter, kan försvinna och lämnar bara bilden, sans-rutan.

fysikern Parvis Soltan föreställer sig också en dag då uppsättningarna kan bli immateriella. ”Tänk dig att du håller i handen en transparent kub…. Det här är framtidens TV-skärm, där du kommer att se tredimensionella bilder från vilken riktning som helst.”

i framtiden kommer TV-apparater själva att vara annorlunda. De kommer att skilja sig från idag och de kommer att skilja sig från varandra. TV-apparaten i sig kommer inte att vara lätt att beskriva. Vissa kommer att vara större, andra kommer att vara smartare och mer programmerbara, andra kommer att anslutas till en bunt kringutrustning, andra kommer att vara fristående multipurpose maskiner och några mer dedikerade enheter. Vad som händer med våra uppsättningar kommer parallellt med vad som händer med TV. TV som en teknik, som en typ av programmeringsinnehåll, som en upplevelse, och som en stor kulturell kraft kommer inte att vara en monolitisk sak. Det kommer att expandera och vara mer inkluderande av ett större utbud av applikationer, upplevelser och enheter.