• försäljningshistorik: den hastighet med vilken en artikel säljer.
• text match relevans: Mäter objektets relevans baserat på nyckelord och fraser som används i titeln, funktionerna och beskrivningen.
• pris: om flera återförsäljare säljer samma produkt kommer Amazon att ha säljaren med lägsta pris.
• tillgänglighet: om en handlare tar slut på lagret kommer listan sannolikt att minska i rangordning eller försvinna helt och hållet.

förutom dessa direkta rankningsfaktorer finns det också indirekta rankningsfaktorer som påverkar en produkts position inom SERP, vilket är en del av det som gör noteringsoptimering till en viktig uppgift för säljare.

inom Amazon product listing optimization ansträngningar finns det en mängd olika element som kan påverka en objekts ranking inom företagets SERP, inklusive:

• innehåll
• reklam
• kundrespons
• produktrecensioner
• anställning av uppfylld av Amazon
• kampanjer
• bilder
• användning av förbättrat varumärkesinnehåll (nu känt som a+ innehåll)

baserat på dessa många aspekter tar Amazon A9-algoritmen allt detta i beaktande, jämför dessa element med andra köpmän och sedan upprättar en produkts ranking.

men med några av de relativt senaste uppdateringarna till Amazons A9-algoritm var det en signifikant shakeup i SERP: erna, med många högt listade produkter som sjönk väsentligt.faktum är att Amazon ändrade variablerna som algoritmen analyserar, både i antal och vikt. Detta är dock inte nödvändigtvis en dålig sak eftersom det har hjälpt till att bekämpa några av de black hat SEO-taktiker som noggranna säljare har använt på marknaden.

även om dessa förändringar har gjort rankningsprodukter mer utmanande, om handlarna korrekt förstår uppdateringen, kan de fortfarande klättra på företagets SERP.

detta leder oss till Amazons A10-algoritm.

A10-uppdateringen

till att börja med har Amazon aldrig officiellt kommit ut och kallat den uppdaterade algoritmen A10. Detta är en av de monikers som internet har donned på algoritmen förändring, och det har till synes fastnat.

tänk därför på i hela detta avsnitt att A10 bara hänvisar till den uppdaterade Amazon A9-algoritmen och inte en officiell namnändring.

som sagt, uppdateringen medförde några väsentliga förändringar i hur algoritmen fungerar. Amazon A9-uppdateringen (eller A10, om du vill) lägger större vikt vid kundbeteende än den tidigare iterationen.

under den nya uppdateringen ges produkter som uppnår högre försäljningshastigheter ännu större betydelse. Dessutom ges större relevans för shopper sökningar. Detta innebär att konsumenterna riktas mer mot vad de letar efter, i stället för vad säljare tror att de söker, vilket innebär att PPC annonser som Amazon display annonser och sponsrade varumärken viktas lägre än de var under den äldre algoritmen.faktum är att Amazon har insett att många shoppare ser bortom vad säljare har betalat för att marknadsföra och är mer intresserade av de organiskt rankade listorna.

som sagt finns det en mängd faktorer som påverkar den uppdaterade Amazon A9-algoritmen, som inkluderar:

• Säljarmyndighet: Detta hänvisar till säljarens auktoritet som för närvarande kontrollerar köpboxen. Myndigheten påverkas av element som hur länge handlarna har varit aktiva på Amazon, återförsäljarens feedback betyg och prestandamått, antalet produkter i sin katalog och andra, mindre följdfaktorer.
• produktvisningar: antalet gånger som objektet har sett någonstans på Amazon marketplace, eller affiliate och partner destinationer. Ju fler visningar en produkt ställer upp, desto högre kommer den förmodligen att rankas.
• organisk försäljning: det här är försäljning som tjänas utan produktreklam eller marknadsföringsinsatser. Till exempel, om en användare gör en sökning, ser produkten i SERP och köper den, som anses vara en organisk försäljning.
• intern försäljning: försäljning som genereras från Amazonas webbplats, utan att produkten har sökts. Till exempel när shoppare köper ett objekt som listas under avsnittet ”ofta köpt med”.
• PPC-försäljning: försäljning genererad från marknadsförda produkter. Även om detta fortfarande är en faktor, har den mycket mindre vikt än tidigare.
• Off-Site-försäljning: en primär drivkraft i sökordsrankningar, off-site-försäljningen är nu tre gånger effektivare än Amazon PPC.
• klickfrekvens: hur ofta ett objekt klickas efter visas i SERP.
• omvandlingsfrekvens: förhållandet där shoppare ser och köper en produkt. Ju högre omvandlingsfrekvens desto bättre kommer produkten att rankas.
• Försäljningshistorik: Hur bra en artikel säljer och dess försäljningshistoria är fortfarande en massiv organisk rankningsfaktor.

Med denna förståelse av Amazon A9-algoritmen och hur A10-uppdateringen påverkade den, låt oss undersöka hur återförsäljare kan optimera sin Amazon-prestanda.

hur man optimerar en Amazon-butik

det finns en mängd olika steg som handlare kan vidta för att optimera sin Amazon-butik. Några av de viktigaste av dessa uppgifter är:

utvärdera tävlingen

innan du startar i en Amazon sökord forskning och optimering frenesi, det är klokt att analysera konkurrent produkt listor för att förstå vad konsumenterna ser och köper.

att ha en intim förståelse för vad tävlingen gör och vad som fungerar till deras fördel kommer att bidra till att förbättra säljarens övergripande optimeringsstrategi.

plocka isär varje rival Amazon SEO strategi. Gräva igenom deras produkttitlar, beskrivningar, recensioner och liknande. Sökord relaterade till deras produkter för att avgöra om de kör annonser på plats. Kolla in vilka typer av bilder och videor andra använder, liksom meddelandet om innehållet.

prisprodukter följaktligen

att förstå hur man prissätter en produkt kan vara utmanande. Faktum är att återförsäljare vill göra en hälsosam vinst, men de vill inte avskräcka potentiella köpare.medan Amazon är utan tvekan där många konsumenter går för att hitta det bästa priset på ett objekt, är det viktigt att handlarna inte bli alltför ryckas med slashing sina priser. Även om det är viktigt att ha det lägsta priset för att äga buy box, ständigt ha de billigaste objekt innebär också att återförsäljare är engagerade i en tävling till botten.

dessutom, om produkterna prissätts för lågt, kommer många köpare att vara försiktiga med objektet. Till exempel kan något som en gång var $100 som för närvarande går för $35 tyckas för bra för att vara sant. Som ett resultat kommer kunderna att välja ett alternativt objekt eftersom produkten kan sakna kvalitet, vara förfalskad eller på liknande sätt missnöjd.därför bör återförsäljare överväga att använda ett Amazon repricer-verktyg för att sälja produkter till ett konkurrenskraftigt men ändå lönsamt pris.

uppmuntra kundrecensioner

att tjäna produktrecensioner på Amazon är en viktig uppgift för att generera försäljning.

faktum är att de flesta online-konsumenter litar på recensioner så mycket som de gör en personlig rekommendation från en nära vän. Dessutom gör positiva recensioner shoppare mer förtroende för ett varumärke.

Amazon är mycket medveten om båda dessa fakta.

därför bör tjäna produktrecensioner vara en av säljarens huvudprioriteringar. Detta kan uppnås genom att skicka köpare ett uppföljningsmeddelande efter varje köp. Amazon har nyligen effektiviserat denna process genom knappen” Begär en recension”. Även om detta begränsar vad säljare kan säga till konsumenterna, gör det också processen betydligt snabbare.

Med funktionen” begär en recension ” tillgänglig för säljare är det enklare än någonsin att tjäna produktrecensioner för att öka e-handelsförsäljningen.

optimera produktlistor

På grund av hur Amazon A9-algoritmen fungerar är det viktigt för återförsäljare att investera den tid som krävs för att förbättra produktsidorna genom Amazon SEO best practices.

detta innebär att förutom antalet närvarande recensioner bör återförsäljare sträva efter att optimera produkttitlar, funktionslistor, beskrivningar, bilder och andra noteringselement. Genom att misslyckas med att optimera dessa aspekter av en objektlista korrekt sänker säljare medvetet sina egna produktrankningar.

de komponenter som handlarna bör ägna stor uppmärksamhet åt att inkludera:

• produkttitlar: Detta är utan tvekan den mest värdefulla fastigheter på Amazon. Därför bör återförsäljare inkludera väsentliga delar som varumärke, produktlinje, Produkttyp, material eller väsentliga egenskaper, färg, storlek, kvantitet eller andra tillämpliga detaljer. Var noga med att integrera ett till två av produktens mest relevanta nyckelord.
• funktioner listor: här, återförsäljare bör sträva efter att inkludera andra relevanta sökord som inte användes i titeln. Dessutom kommer säljare vill påpeka de mest kritiska detaljer, funktioner och fördelar som konsumenterna får från objektet.
• produktbeskrivningar: i detta utrymme bör säljare sträva efter att skriva produktbeskrivningar som säljer genom att inte fokusera på produktens egenskaper utan på fördelarna som köpare skördar. Ett bra sätt att göra detta är att använda Amazons a+ – Innehållsfunktion eftersom det ger säljare ett lockande visuellt format för att illustrera exakt de punkter de vill kommunicera med sin publik.
• Backend söktermer: Backend söktermer är en viktig destination som återförsäljare kan använda detta utrymme för att inkludera ytterligare sökord, sökord variationer, felstavningar och andra ord som vanligen förknippas med en produkt. När det gäller felstavningar hävdar Amazon att de står för dessa, men säljare har noterat motsatsen för att vara sant. Därför är det bäst att inkludera dessa i det här avsnittet.

kör trafik från externa destinationer

precis som återförsäljare skulle driva trafik till produktlistorna på deras dedikerade webbplats, är det också viktigt att rikta shoppare på externa webbplatser till Amazon-produktlistor.samma strategier som handlare utnyttjar för att driva riktad trafik från Facebook, Instagram, Google och andra destinationer kan användas för att tjäna träffar på Amazon-produktsidor.

kör Amazon PPC-kampanjer

även om dessa har devalverats under den nya versionen av Amazon A9-algoritmen betyder det inte att de inte är värda att köra.faktum är att användning av Amazon-sponsrade produkter och liknande annonstyper fortfarande kan hjälpa handlare att öka sin försäljning, försäljningshistorik och säljarmyndighet. Var och en av dessa, i slutändan, kommer att hjälpa återförsäljare att uppnå bättre ranking.

som sagt kommer köpmän sannolikt att behöva ändra sina reklamstrategier och förlita sig mindre på dessa annonser och mer på att odla organisk räckvidd genom att tjäna organisk, Intern och off-site-försäljning.

Amazon PPC-kampanjer bör ses som en metod för att främja långsiktig tillväxt istället för en kortsiktig spik. De som kan anpassa sin strategi till denna modell kommer sannolikt att skörda mest värde från Amazon-reklam.

slutliga tankar

Amazon A9-algoritmen har utan tvekan förändrats genom åren. Men på många sätt har de bästa metoderna för att öka produktrankingen på Amazon förblivit desamma. Allt som verkligen har förändrats med Amazon A9 är antalet faktorer och hur de vägs.

som sagt, ett av de områden där många säljare sannolikt kommer att kämpa är att anpassa sin reklamstrategi till Amazons nya standarder. Om ditt varumärke kan använda hjälp för att navigera i detta territorium och tjäna mest nytta av en optimerad kampanj, kontakta Visitures Amazon PPC-hanteringsexperter.

Vi kan visa ditt företag hur man drar mest värde, intäkter och produktmyndighet ur sina Amazon-reklaminsatser.