i början av 2018 noterade mediepublikationer att konsumtionen av Tide Pods strax efter produktens introduktion blev ett diskussionsämne på Internet. I slutändan blev eating Tide Pods en meme, med sitt ursprung krediteras en 2013-tråd på Straight Dope online och en 2015-artikel från The Onion. Mashable citerade en instans av en tweet angående detta ämne från 2012, ” Varför ser en Tide Pod så bra ut att äta?”The Straight Dope threads diskussion var mer centrerad på barn som oavsiktligt äter Tide Pods, snarare än meme’ s iteration populariserades 2017, vilket visar pods som en utsökt mat. Ämnet för barn som äter böterna var ett koncept baserat på verkliga incidenter av barn som konsumerar dem.
under de följande åren blev eating Tide Pods ett populärt skämt online. I mars 2017 laddade CollegeHumor upp en skissvideo med titeln Ät inte Tvättkapslarna. Inlägg börjar föredra ” Tide Pods ”till mer generiska termer som” tvättskidor ”med en tråd publicerad på Reddits” intrusivethoughts ” subreddit i juli 2017. Tråden, med titeln ” bita i en av dessa Tide Pods. Gör det.”, hänvisades till i en annan Lökartikel dagen efter. Inlägg på Tumblr bidrog till memes uppgång, men i December 2017 ökade memes Popularitet avsevärt på grund av olika virala tweets. Många inlägg hänvisade till böterna som en ”förbjuden frukt”. Memes som involverar Tide Pods inkluderade skämt om hur” läckra ” de verkar, samt att publicera bilder med pods ovanpå maten. Vox beskrev meme som ” pok kul på tanken på att konsumera böterna, medan (vanligtvis) stannar kort för att faktiskt göra det.”Publikationen noterade att en del av lockelsen att diskutera, undra och skämta om att konsumera böterna spawns från produktens varning för att inte äta böterna. I början av januari 2018 hänvisade TV-personligheten Jimmy Kimmel till meme när han diskuterade en tweet från President Donald Trump: ”det låter som att någon har varit i Vita husets tvättstuga och ätit Tide Pods igen eftersom USA: s President startar sin egen prisutdelning för media.”
”Tide Pod Challenge” redigera
under de första veckorna av 2018, efter meme: s ökade popularitet, började mediepublikationer rapportera om tonåringar som deltog i Tide Pod Challenge. Utmaningen är en internetutmaning där en individ konsumerar Tide Pods. Tonåringar var de rapporterade demografiska som deltog i utmaningen; de skulle spela in sig tugga och munkavle på skida och sedan våga andra att göra detsamma. Några av dessa videor publicerades på YouTube. Vissa tonåringar kokta skida innan du äter dem.
som svar på meme citerades en talesman från Procter & Gamble (p&G) i BuzzFeed News som betonade syftet med deras pods och hälsoriskerna i samband med barn: ”ingenting är viktigare för oss än säkerheten för de människor som använder våra produkter. Våra tvättpacs är ett mycket koncentrerat tvättmedel som är avsett att rengöra kläder och de används säkert i miljontals hushåll varje dag. De ska endast användas för att rengöra kläder och hållas uppe, stängda och borta från barn. Vi har konsekvent varit proaktiva när det gäller att ge konsumenterna rätt användningsvägledning och verktyg för att de ska kunna använda produkten på ett säkert sätt.”Tide sade vidare,” de borde inte spelas med, oavsett omständighet, även om det är tänkt som ett skämt.”
Ann Marie Buerkle från USA. Consumer Product Safety Commission gick på Good Morning America och kommenterade meme och sa: ”tonåringar som försöker vara roliga sätter sig nu i fara genom att ta in detta giftiga ämne.”Buerkle tillade:” Det här är vad som började som ett skämt på internet och nu har det bara gått för långt.”
Efter tillväxten av meme började YouTube och Facebook ta bort videor som avbildade människor som äter Tide Pods.
Efter memes popularisering på Twitter och Reddit skrev många mediepublikationer artiklar som diskuterade fenomenet, samtidigt som de varnade för att äta Tide Pods. Under de första två veckorna av 2018 rapporterade antalet fall av tvättmedel pod intag till American Association of Poison Control Centers (AAPCC) spikade. Den 17 januari 2018 uppgav Washington Post att AAPCC rapporterade 37 fall av pod-intag bland tonåringar hittills det året, hälften av dem avsiktliga.
Tide samarbetade senare med den amerikanska fotbollsspelaren Rob Gronkowski och fick honom att utfärda meddelandet: ”Vad är det som händer, Folk? Använd Tide Pods för tvätt. Inte äta. Ät inte.”