medieköpare förhandlar och köper publikinriktad tid och annonsutrymme för att förmedla ett marknadsföringsbudskap.
de tar hänsyn till stationsformat, prisnivåer, demografi, geografisk och psykografi som rör annonsörens specifika produkt eller nyckelindikator (KPI). All medieinventering går igenom faser av optimering, som är beroende av budget, typ av medium (radio, internet, TV, tryck etc.), målgrupp och inriktning. Medieköpare kan köpa medieinventarier regionalt eller nationellt. Nationella medieköpare kan behöva ta hänsyn till överväganden baserat på deras specifika geografi.
TV buyingEdit
priser, efterfrågan på leads, utrymme och tid, och statliga licenser varierar beroende på stat. Nationella medieköpare behöver nationell medieplanering för att generera nationella mediemarknadsföringsstrategier och nationell medieannonsering som kan anpassas från område till område men också arbeta på nationell nivå.
det finns en uppenbar skillnad mellan allmänna marknadsföringsmedieköpare och direkta svarsmedieköpare (DRMB). Allmänna marknadsmedieköpare antar eller aktualiserar medieplaner som utarbetats av medieplanerare. De förhandlar om priser och skapar mediescheman baserat på en medieplan konstruerad av en medieplanerare. Genom media planner, allmänna marknaden media köpare lita på publicerade kostnad per punkt guider. En erfaren DRMB vet vilka stationer genererar en viss mängd svar och vet inom rimliga gränser, break even-punkten för utgifterna kontra avkastningen. Med den informationen är DRMB effektiv när det gäller att förhandla om en funktionell takt och att köpa media från lämpliga stationer. DRMB bifogar unika telefonnummer till varje station de köper media från och spårar försäljningen och gör justeringar av medieplanen och schemat efter behov för att optimera resultaten. DRMB kan vara kortform eller långform, även om långform blir alltmer impopulär. Med dessa olika metoder, direktresponsmarknadsföring kan betraktas som en specialiserad arena – även om vissa byråer som anses vara DR-fokuserade också utför och genomför allmänna erbjudanden.