som digital marknadsförare kan du mäta framgången för ditt arbete på flera sätt. Ett av dessa sätt är genom att undersöka viktiga SEO-mätvärden.

lyckligtvis finns det många verktyg som ger dig lättlästa rapporter så att du kan kontrollera dessa mätvärden. Två av de bästa verktygen, Google Search Console och Google Analytics, erbjuds inte bara gratis, men de flesta mätvärden du behöver fokusera på kan samlas in från något av dessa verktyg.

men vilka mätvärden är viktigast att spåra? Här är 12 som sticker ut från förpackningen.

Organisk trafik

Organisk trafik definieras som trafik du tjänar på att visas på sökmotorns resultatsidor (SERP) utan att betala för placering.

det är kärnan i SEO, trots allt. Du vill att din webbplats ska rankas efter nyckelord relaterade till din nisch.

det är viktigt att spåra din totala organiska trafik så att du kan se hur många som besöker din webbplats som ett resultat av din SEO-strategi.

efter målsida

övergripande organisk trafik är hela webbplatsen. Du måste också spåra organisk trafik via målsida. Varför? För det är så du kan avgöra var du behöver förbättras.

om du upptäcker att vissa sidor rankar på sidan 1 medan andra är på sidan 7, vet du att du måste rikta dina SEO-ansträngningar mot de sidor som rankar dåligt.

dessutom, om du använder olika SEO-strategier för olika sidor, får du en uppfattning om vilka strategier som fungerar bäst när du jämför rankningar.

efter plats

det är viktigt att spåra var din organiska trafik kommer ifrån. Detta gäller särskilt om dina SEO-ansträngningar är avsedda att rikta in sig på specifika geografiska platser eller om du planerar att expandera ditt företag till nya marknader.

först bör du spåra organisk trafik per land. Du kan bli förvånad över att lära dig att du har en stark fanbas utomlands. Om så är fallet kanske du vill överväga att uppdatera din marknadsföringsstrategi för att inkludera expansion till dessa marknader. (Dags för lite Internationell SEO!)

alternativt, om du ser tung organisk trafik från länder som inte är lönsamma för ditt företag, kanske du vill ta reda på varför det är. Det är möjligt att du kan behöva justera din SEO-strategi för att fokusera mer på dina målländer.

Även om den stora majoriteten av din organiska trafik kommer från USA, är det möjligt att din produkt eller tjänst tilltalar människor i vissa stater mer än andra. Det enda sättet du kan veta det är genom att spåra organisk trafik efter stat.

om du upptäcker att människor i vissa stater gillar ditt varumärke bättre än människor i andra stater kan du avleda mer marknadsföringsresurser till dessa stater så att du kan förbättra försäljningen. Om stater som är viktiga för ditt företag inte fungerar bra kan det vara ett tecken på att du behöver justera din webbplatsupplevelse för att bättre rikta in dig på detta målgruppssegment.

borra ner ytterligare, det kan vara så att ditt varumärke tilltalar människor i storstadsområden. Därför är det bra att undersöka organisk trafik efter stad.

återigen, fördela dina resurser där du sannolikt kommer att få den bästa avkastningen.

organisk avvisningsfrekvens

avvisningsfrekvensen berättar hur många som ”studsade” bort från din webbplats efter att bara ha tittat på en sida. Det mäts som en procentandel av besökare, med ett lägre antal som är bättre.

Om du ser att du har en hög avvisningsfrekvens kan det innebära att du behöver göra lite arbete på plats för att hålla människor runt. Du kan till exempel visa länkar till relaterade inlägg eller andra intressanta objekt i den högra sidofältet.

efter målsida

det är också bra att inspektera avvisningsfrekvensen efter målsida. På så sätt kan du se vilka målsidor som tenderar att vända bort besökare och vilka som håller dem hängande för mer.

om en målsida har en hög avvisningsfrekvens kan det indikera att innehållet på sidan inte matchade sökordet som besökaren anslöt till sökmotorn. (Det kan också betyda att personen snabbt hittade vad de behövde och lämnade, så var försiktig här.)

organisk omvandlingsfrekvens

Kom ihåg: Organisk trafik får bara människor till din webbplats — det betyder inte att du har gjort försäljningen. Därför måste du också mäta omvandlingsfrekvensen.

du vill kontrollera din sammanlagda omvandlingsfrekvens för organisk trafik. På så sätt får du en uppfattning om hur bra du överlag tilltalar människor som kommer till din webbplats från sökresultaten. Men du vill också borra ner i olika segment för att se vilka faktorer som påverkar omvandlingsfrekvensen.

efter målsida

Du kanske vill mäta omvandlingsfrekvensen per målsida. Varför? Eftersom konverteringar vanligtvis vinns eller förloras på själva sidan. Om du upptäcker att en sida har en mycket högre omvandlingsfrekvens än en annan, kan det betyda att man inte har ett effektivt marknadsföringsmeddelande.

efter plats

genom att spåra organiska omvandlingar efter geografisk plats kan du upptäcka att dina meddelanden tilltalar personer i specifika områden. Om du upptäcker att ditt meddelande genljuder med människor i en eller flera platser, följa grundläggande principer för Business 101 och driva mer marknadsföring dollar i dessa regioner.

per enhet

det är nästan omöjligt att fånga en hälsosam marknadsandel om du inte vädjar till en mobil publik. För att kontrollera hur bra din webbplats tilltalar personer på mobila enheter måste du kontrollera omvandlingsfrekvensen per enhet för organisk trafik.

om du upptäcker att dina konverteringar för stationära användare är ovanligt högre än konverteringar för smartphone-eller surfplattanvändare, är din webbplats förmodligen inte optimerad för en mobil publik. Kör några tester och kontakta ditt utvecklingsteam för att förbättra mobilupplevelsen.

med webbläsare

ditt jobb skulle vara mycket enklare om det bara fanns en webbläsare och alla använde den. Tyvärr är det inte så.

det är därför du måste kontrollera omvandlingsfrekvens av webbläsare för organisk trafik.

om du upptäcker att personer i en webbläsare konverterar mycket högre än personer i andra typer av webbläsare, betyder det vanligtvis att din webbplats är användarfientlig mot personer som använder de andra webbläsarna. Kontakta ditt utvecklingsteam och be dem se till att webbplatsen fungerar i alla populära webbläsare.

Jag arbetade nyligen med en klient och fann att deras webbplats inte fungerade på Samsung Galaxy-telefoner. När vi fixade det började de göra en extra $50,000 per månad.

Top exit sidor för organisk trafik

Exit sidor är de sista sidorna som människor besöker innan de lämnar din webbplats. Det är viktigt att du spårar de översta utgångssidorna. Varför? Eftersom dessa sidor är förmodligen din ” problem barn.”

de är sidor som får människor att tappa intresset för din webbplats och gå någon annanstans. Se vad du kan göra för att förbättra dessa sidor så att besökarna hänger lite längre.

uppdelning av organisk trafik från Bing och Google

Även Om Google är den mest populära sökmotorn är det inte den enda sökmotorn. Många av dina kunder använder också Bing.

därför bör du undersöka din organiska trafikfördelning mellan dessa två sökmotorer.

om du upptäcker att du inte drar in den förväntade trafiken du tror att du borde från en sökmotor eller den andra, är det förmodligen en bra ide att uppdatera din SEO-strategi.

Jag ser ofta att människor inte fokuserar tillräckligt på Bing när man tittar på den här rapporten.

sökord rankade i Google

Du kanske vill använda ett sökordsspårningsverktyg som SEMrush för att bestämma det totala antalet sökord som din webbplats rankas i Google för. När du väl vet vilka nyckelord din webbplats rankar för finns det många sätt att använda den informationen för att informera din SEO-strategi.

notera vilka sökord du vill rangordna för men ännu inte — det här är de sökord du kanske vill fokusera på i dina SEO-kampanjer.

det är också bra att dra nytta av din befintliga framgång. Om du upptäcker att din webbplats rankas i topp 10 för vissa högkonverterande sökord, fortsätt använda dessa nyckelord i dina marknadsföringskampanjer för att se till att du stannar där. Dina topprankade sökord ger dig sannolikt mest trafik, så se till att målsidorna som är associerade med dessa sökord är relevanta för att hålla din avvisningsfrekvens låg.

lokal synlighet

om ditt företag har en eller flera fysiska platser som lokala kunder kan besöka direkt är det mycket viktigt att du håller reda på din lokala synlighet.

specifikt visas din webbplats i det lokala 3-paketet för nyckelord relaterade till din nisch? Visas det när folk skriver namnet på din stad eller stad plus namnet på din bransch? Om inte, är det dags att arbeta med någon lokal SEO.

klickfrekvens (CTR)

Google Search Console erbjuder en Sökanalysrapport som visar den genomsnittliga andelen personer som klickar på en av dina länkar efter att ha sett den i sökresultaten. Denna procentsats kallas klickfrekvens (CTR). Det är en stat du bör vara uppmärksam på eftersom den berättar mer än bara hur bra dina sidor rankas i SERP: erna. Det berättar också hur mycket innehållet tilltalar människor.

om folk gillar vad de ser av ditt innehåll i sökresultaten klickar de på länken. Om inte, kommer de att gå vidare till ett annat resultat.

efter målsida

genom att undersöka CTR efter målsida kommer du att visa dina pengartillverkare ur ett SEO-perspektiv. Det är de sidor som får mest uppmärksamhet från sökresultaten.

Du bör också titta på sidorna med de lägsta Ctr: erna och optimera dem.

med toppnyckelord

en annan stat att kontrollera är CTR för dina bästa söktermer i Google Search Console. Om du ser att en term ger dig många klick bör du bestämma vilka sidor som rankas för dessa sökord och se till att ditt sidinnehåll korrekt återspeglar sökarens avsikt. Det kan också vara bra att testa konverteringsoptimeringselement på dessa sidor.

på baksidan, om du observerar en låg CTR för en värdefull sökterm, bör du titta på sidan / sidorna optimerade för den termen och ta reda på varför. Det kan vara så att titeln eller beskrivningen som är associerad med sidan inte är relevant eller lockande.

sidor indexerade i Google Search Console

en sak är säker: ingen kommer att hitta en webbsida i sökresultaten om den inte är indexerad. Därför måste du vara uppmärksam på antalet sidor på din webbplats som har indexerats.

om du upptäcker att det tar ovanligt lång tid för dina sidor att indexeras kan du alltid skicka in dem manuellt med hjälp av Crawl>Hämta som Google-alternativ i Search Console.

Du bör också notera hur många sidor som indexeras i förhållande till hur många sidor som har skickats in. Återigen, om du upptäcker att en liten andel av dina inlämnade sidor är indexerade, kan du behöva manuellt begära indexering via Search Console.

sidor genomsökta per dag

Google Search Console visar också hur många sidor som har genomsökts varje dag under de senaste 90 dagarna.

Om du har tusentals sidor, och bara en liten andel av dem blir genomsökta, kan det peka på ett problem med din genomsökningsbudget. Google kommer inte att genomsöka hela webbplatsen om det ser ut som att dess bot kommer att konsumera för många av dina systemresurser genom att göra det.

duplicera titlar och beskrivningar

Du kan också använda Google Search Console för att kontrollera antalet dubbletter och beskrivningar på din webbplats. Som tumregel är duplicerat innehåll ett nej-nej. När flera sidor har samma titel taggar och metabeskrivningar, som berättar sökmotorer att alla dessa sidor är ungefär samma ämne; detta kan späda ut din aktuella myndighet och begränsa din förmåga att rangordna väl för dessa termer.

om du upptäcker att du har duplicerat innehåll på din webbplats är det bra att uppdatera det så att det är unikt eller blockera det.

genomsökningsfel

Google Search Console ger dig också genomsökningsfel. Även om standardrapporten visar fel på hela platsen kan du också använda ett filter för att visa fel efter segment. Eventuella genomsökningsfel du hittar bör åtgärdas direkt.

följ dina SEO-mätvärden noggrant

Jag tycker att det är fascinerande hur många SEO-mätvärden det verkligen finns. Och de jag nämnde här är bara början.

ju längre jag arbetar med digital marknadsföring, desto mer lär jag mig. Jag uppmuntrar dig att verkligen dyka djupt in i din analys och bli bra på att bestämma vilka data som är mest användbara för att mäta SEO-framgång.