e-post är den mest effektiva kanalen för att nå din målgrupp. det är därför bloggare experimenterar med så många verktyg och strategier för att fånga e-postadressen till sina webbplatsbesökare.

men även utan att ha e-post från din målgrupp kan du få en bakdörr i sina inkorgar.

jag pratar inte om att köpa en e-postlista. Det är dåligt för ditt företag.

har du hört talas om Gmail-annonser?

i September 2015 integrerade Google inbyggda Gmail-annonser med din Google Ads-verktygslåda och gjorde den tillgänglig för alla annonsörer.

så, gissa vad?

Du kan använda Googles smarta inriktningsalternativ för att nå 1.2 miljarder månatliga aktiva Gmail-användare (från och med 2018) som rutinmässigt kontrollerar sina e-postmeddelanden flera gånger på en dag.

du får mäta reach, open rate, click through rate (Ctr), sparar, framåt och mer – allt till priset av din vanliga AdWords-kostnad per klick.

dina riktade konsumenter kommer att se en teaser av din annons i sin inkorg. Och genom att klicka på teaser kommer de att se en utökad form av din annons (anpassningsbar för annonsörer med många Google-annonsmallar).

det är ett anpassat HTML-kodformat, så att du kan skapa en rikare annonsupplevelse genom att inkludera videor, telefonnummer, formulär och flera länkar.

varje annons har också en” spara i inkorgen ” länk, vilket gör det möjligt för användaren att behandla det som en vanlig e-posttjänst med vidarebefordringsalternativ.

om du ställer in inriktning korrekt kan du förvänta dig bra engagemang från användarna. Detta händer när dessa annonser inte tar användaren ur inkorgen.

världen först experimenterade med Gmails annonser. De såg en 181% högre registreringskonverteringsfrekvens samt en mycket högre engagemangsnivå jämfört med alla deras sessionsdata.

är du intresserad av att starta din första Gmail-annonskampanj och uppnå sådana fantastiska affärsresultat?

Här är 4 viktiga steg som du måste följa.

Steg #1-logistiken: namnge din kampanj och ställ in din budget/budgivning på vanligt sätt

först och främst behöver du ett Google Ads-konto. Du kan registrera dig gratis med ditt Google-konto.

Om du har startat en Google Ads-kampanj tidigare är det här första steget detsamma.

gå sedan vidare till kampanjer >> Endast Display-nätverk.

du ser skärmen nedan som ber dig att namnge din kampanj, ladda upp dina inställningar och ange de platser/språk som du vill rikta in eller utesluta.

Om du inte har en välplanerad strategi för att bara rikta in dig på användare i Gmail-appen väljer du” alla funktioner ”i fältet ”Typ”.

nu måste du ställa in din budstrategi.

som jag har skrivit tidigare är automatisk budgivning ganska användbar för att spara tid. Rakuten Ichiba minskade kampanjkostnaderna med 12%, ökade sina omvandlingar med 12% och ökade försäljningsvärdet med 14%.

men om du vill ha högre annonsvisning och lägre CPA, är det lämpligt att byta till manuell budgivning. Det blir mer arbetsintensivt men du får större kontroll över dina bud.

för budgeten och leveransen rekommenderar jag att du börjar små. Välj ’individuell budget’ och bud under $10 per dag. Välj standardleverans för att spara din budget.

därefter bör du gå den extra milen och använda annonstillägg.

det är ingen garanti för att din plats eller ditt telefonnummer kommer att visas, men om de hämtas kommer du att förbättra din ANNONSKTR.

under Avancerade inställningar måste du schemalägga annonsens startdatum och slutdatum. Och, som du vill dela testa dina annonser, ställa in annonsleverans till ’rotera jämnt’.

Du kan också välja att ställa in annonsleveransen till ’ rotera på obestämd tid. Genom att välja det här alternativet fortsätter Google att rotera dina annonser (oavsett prestanda) så att de får samma Antal visningar. När du får tillräckligt med data kan du stoppa annonsen med låg prestanda.

Nästa upp är frekvenstak. Det är antalet gånger du vill begränsa dina användare att se en annons.

Jag har berättat för dig hur testning av en högre frekvens inte är ett problem förrän du levererar värde och fortsätter att rotera dina annonser. Men om du är rädd för att krypa ut din kund, begränsa antalet visningar till 3 per dag.

slutligen är det dags att välja inriktning på din annons. Den ”Gmail placering,” hittas genom att klicka på ”Använd en annan inriktning metod.”

När du söker efter Gmail får du en lista. Lägg till ”mail.google.com” från listan som fyller.

När du har bekräftat kampanjen måste du hoppa till Annonsgalleriet för att designa din annons. Låt oss få sprickbildning med annonserna i nästa steg.

steg #2 – designa annonsens kreativa enheter: både kollapsade och utökade versioner

i Annonsgalleriet navigerar du till Gmail-annonser.

du får följande fyra mallalternativ.

• Gmail Image-den här enheten är i huvudsak en stor bannerannons som länkar ut till en målsida. Det är bra för varumärkesändamål.
• enstaka produkt-innehåller en bild och en CTA-knapp till en målsida.
• Gmail flera produkter – denna annonsenhet är avsedd för avancerade användare. Det låter dig visa mer än en produkt, ungefär som en e-handelskategorisida. Du länkar ut varje produkt till en mer detaljerad målsida.
• anpassad HTML – Koduppladdning-det här låter dig bädda in YouTube-videor, lägga till ett klick för att ringa eller ett HTML-formulär. Du måste ladda upp annonsen i en zip-fil.

För enkelhetens skull rekommenderar jag att du börjar med något av de två första alternativen – Gmail-bild eller enstaka produkt.

När du blir bekväm kan du blanda dessa 4-annonsformat, eftersom olika typer av erbjudanden passar bättre med olika Gmail-annonser.

här är skärmen du ser om du väljer Gmail – bildmallen.

Du måste fylla i detaljerna i den vänstra sidofältet inklusive ditt annonsnamn, visningsadress, målsidans URL, annonsörens namn, din ämnesrad för e-post och en beskrivning av ditt erbjudande. Ladda också upp ditt företags logotyp och huvudbilden med en övertygande CTA.

Google vill att målsidans URL och visningsadress ska matcha namnet i ditt annonsörsfält. Här är de andra specifika kraven (teckengränser och meddelandekontexter) för de olika fälten i din annons. Din annons måste också följa alla Google Ads-policyer som nämns här.

den kollapsade annonsen måste locka utsikterna att läsa din fullständiga e-postannons. Dra ut dina befintliga e-postmarknadsföringskampanjrapporter för att ta reda på vad som fungerar bra för din publik.

det är oerhört viktigt att du behandlar din e-post Ämnesrad med största försiktighet. Det måste vara kortfattad och bör fånga uppmärksamheten hos dina utsikter. Försök att erbjuda rabatter i detta teasermeddelande.

för den utökade annonsen föreslår jag att du har en framträdande och övertygande CTA.

högkvalitativa medier med balanserade färgscheman kommer att få intresse från dina framtidsutsikter. Fortsätt också uppdatera dina annonsannonser för att se till att din annons inte blir gammal.

Kom ihåg att bekräfta att din annons är formaterad för den mindre skärmen och laddas snabbt, eftersom en stor majoritet av Gmail-användare får tillgång till sina konton från sin mobila enhet eller Gmail-app.

var inte nöjd med att skapa bara en annons. Du behöver flera annonser med meddelanden som är skräddarsydda för din publik i olika skeden av din konverteringstratt, en användare som är medveten om ditt varumärke erbjudanden vs. en som aldrig har hört talas om dig eller dina produkter.

Om du använder anpassad HTML och teasers kan du använda verktyget creative validation för att validera dina annonser.

När du är bekväm med dina annonser kan du lägga till dem i en relevant annonsgrupp från knappen Välj en annonsgrupp högst upp.

steg # 3-noggrann inriktning hjälper dig att nå rätt användare. Här är några punkter som hjälper dig att komma med förslag…

Är du en erfaren Google Ads marknadsförare?

även då, hoppa inte över det här avsnittet.

inriktningen i Gmail-annonser fungerar lite annorlunda än vanlig display-nätverksinriktning. Låt oss undersöka några möjliga inriktningsalternativ för Gmail-annonser.

till att börja med riktar du en användare efter deras demografi, ämnen och intressen (inte av det aktuella e-postmeddelandet som användaren läser).

Du kan också använda Google Ads Customer Match för att ladda upp en Gmail-adresslista (minst 1 000 prenumeranter) av Gmail-användare och låta din annons dyka upp i deras inkorgar.

Wordstream fann att Google Customer Match hade en högre andel e-postmatchningsfrekvens från sin kundlista över Facebook Custom Audiences och Twitter Tailored Audience.

Du kan också skapa en lista över Gmail-adressanvändare som besöker specifika webbplatser och har långsiktiga intressen genom Anpassad affinity-publik. Du kan även rikta dina nuvarande kunder genom att knappa in din egen domän.

Du kan också utesluta vissa sökord, webbplatskategorier och ämnen baserat på din kampanj.

Jag vill också presentera dig för ett intelligent verktyg, av Google, som hjälper dig att komma med fler inriktningsideer för populära webbplatser, appar och liknande.

Logga in på ditt Google Ads-konto och navigera till Verktyg >> Display Planner.

Du måste skriva en konkurrents webbplats i fältet målsida. Gå sedan till fliken Placeringar. Du får en lista över populära webbplatser och appar som du kan överväga för din annons.

Pro Tips: Remarketing fungerar otroligt bra för företag eftersom det är baserat på en användares tidigare surfhistorik.

men på grund av personligt identifierbar information i e-post, är remarketing och ”i marknadssegment” inte tillgängliga mål i Gmail-annonser.

det finns ett litet knep för att ersätta remarketing, finslipa din inriktning och spara din budget – sökordsinriktning.

Du kan till exempel rikta in dig på de personer som redan är dina prenumeranter.

Du kanske har skickat dem e-postmeddelanden (som hamnar i deras Gmail-inkorgar) genom automatiserade droppkampanjer och använde definitivt ditt varumärke i dem.

Om du har en genomsnittlig öppningsfrekvens för e-post kommer mer än 50% av dina prenumeranter inte att interagera med dina e-postmeddelanden.

men de är redan bekanta med ditt varumärke. Så att rikta in dem hjälper till att öka din CTR såväl som ditt kvalitetsresultat samtidigt som du sänker din CPC.

På samma sätt kan du också rikta dina konkurrenters varumärkesvillkor.

övergripande, kom ihåg att visa sökord inriktning är en bred match. Börja med en grupp generiska nyckelord och analysera dina resultat innan du begränsar din inriktning.

steg # 4-analysera dina rapporter för att spåra kampanjens hälsa

det mest grundläggande måttet som du kan använda för att bedöma kampanjens resultat är open rate.

men det ensam ger dig inte inblick i huruvida framtidsutsikter som din annons och huruvida de interagerar med den efter att ha öppnat den.

ytterligare tre mätvärden som du kan dra upp från ditt Google Ads-rapporteringsgränssnitt är framåt, sparar och klickar på webbplatsen. Du måste anpassa din kolumn för att inkludera dem.

• Gmail-klick till din webbplats är till hjälp om du i slutändan strävar efter konverteringar som du kör från Gmail-annonser.
• Gmail sparar anger antalet användare som tyckte att din annons var relevant och tillräckligt bra för att hålla i sin inkorg.
• Gmail framåt indikerar att din annons var så underhållande för användaren att han ansträngde sig för att vidarebefordra den.

Låt oss också titta på de andra mätvärdena i din rapport.

• kostnaden per klick (CPC) och (klickfrekvens) CTR är måttet på klick för att utöka din annons-inte klick till din webbplats. Så bli inte stressad om du ser låga siffror.
• för att hitta klick på din webbplats CTR: dela Gmail-klicken till webbplatsen med dina vanliga klick.

generellt rekommenderas Gmail-annonser för varumärkes-och reklamändamål. Men tillväxt överallt testade dem för att få konverteringar på 1.27% med CPA-nummer så låga som $6.52.

Dessutom kan du spåra din tid på plats, avvisningsfrekvens och sidor per session för dina besökare från Gmail-annonser i Google Analytics. World first övervakade alla dessa mätvärden för att förstå deras nivå av varumärkesengagemang.

slutsats

Gmail-annonser kan fungera som en utmärkt tillväxtkanal för ditt företag.

om du vill ha hjälp med hur du kan integrera dem med ditt företags reklaminsatser kan du direkt komma i kontakt med Google Ads supportteam.

Du måste testa dessa annonser för att se om de passar ditt varumärkes medvetenhet eller konverteringsinsatser.

För närvarande är de mindre populära och har lägre CPC. Gör ditt drag innan din tävling börjar använda dem.