sökordstäthet är ett grundläggande begrepp för sökmotoroptimering (SEO). Det är viktigt att förstå hur sökordsdensitet fungerar, eftersom det kan ha en direkt inverkan på webbplatsens innehålls synlighet på sökmotorns resultatsidor (SERP) och på kostnaderna för dina marknadsföringskampanjer online.
men den relativa betydelsen av sökord densitet i de flesta sökmotor ranking algoritmer, inklusive Googles, har förändrats under åren, så det är särskilt viktigt att förstå hur detta koncept kommer att påverka din SEO I post-Panda världen.
Vad är Nyckelordstäthet?
sökordsdensitet avser antalet gånger ett sökord visas på en viss webbsida eller inom ett innehåll som ett förhållande eller procent av det totala antalet ord. Detta är också ibland kallas sökord frekvens, eller den frekvens med vilken ett visst sökord visas på en webbsida.
Keyword density formula
Keyword density kan också beräknas som en specifik siffra, om du behöver. För att bestämma sökordstätheten på en webbsida, dela helt enkelt antalet gånger ett visst nyckelord nämns av det totala antalet ord på sidan – den resulterande siffran är sökordstätheten på den sidan.
Vad är TF-IDF?
ett mer avancerat sätt att mäta sökordsdensitet, TF-IDF står för ” term frekvens och inverse document frequency.”Denna statistik används ofta i informationshämtning eller textutvinning som ett sätt att bestämma hur viktigt en viss term är för ett dokument. Variationer av TF-IDF kan användas av sökmotorer under vissa omständigheter för att kvantifiera relevansen av en sidas innehåll till en användares sökfråga, men som alltid spelar många andra SEO-faktorer in.
Vad är rätt sökordsdensitet för SEO?
som med praktiskt taget alla aspekter av SEO finns det inga tydligt definierade ”regler” när det gäller sökordsdensitet. Du hittar inga riktlinjer från Google som berättar exakt hur många sökord ett innehåll ska innehålla, och det finns inte heller några specifika siffror eller statistik du kan lita på som styr hur tätt sökord ska eller inte ska visas på din webbplats.
det finns dock några överväganden som kan hjälpa dig att se till att ditt innehåll är optimerat som kan öka synligheten för ditt innehåll och förbättra publikens övergripande upplevelse.
Vad är Nyckelordstoppning?
För ungefär 10 år sedan, när SEO fortfarande var en framväxande disciplin, blev en teknik som kallades ”nyckelordstoppning” mycket populär. Nyckelordstoppning är praxis att plugga så många nyckelord som möjligt på en webbsida, ofta på ett sätt som känns tvingat och onaturligt för läsaren.
vanligtvis uppnåddes detta genom att inkludera långa sidfot längst ner på webbsidor, som skulle innehålla dussintals – eller till och med hundratals – små sökordsvarianter av vanliga söktermer. Denna teknik kunde ofta ses på hotellwebbplatser, som ofta skulle innehålla sidfot som bestod av hyperlänkade nyckelord: ”billiga Hotell Barcelona”, ”billiga Hotell Kairo”, ”billiga Hotell Dresden”, till exempel, som var och en skulle ta besökare till en annan webbsida med en liknande trångt, sökordsfylld sidfot.
Googles exempel på nyckelordstoppning
Även om denna praxis kan verka ovanlig idag, erbjöd denna teknik skrupelfria sökmotoroptimeringspersonal ett enkelt sätt att rangordna på första sidan av Googles resultat för praktiskt taget alla sökord du kan tänka dig. Vid den tiden var Googles algoritmer ännu inte sofistikerade för att tolka dessa sökordsfyllda sidor som vad de var-ett billigt ”hack” för att konstruera SERP: erna – och så skulle dessa sidor vanligtvis rankas mycket högt.
inte så idag. De exakta faktorerna som Google använder i sina sökalgoritmer – ofta kallade ”rankningssignaler” – förblir en väl bevarad hemlighet, men vi vet att Google straffar webbplatser som använder öppen nyckelordstoppning i tunt innehåll. Som ett resultat bör du undvika att klämma in så många nyckelord som möjligt på dina webbsidor, eftersom detta sannolikt kommer att ha helt motsatt effekt till önskat resultat.
hur många sökord ska jag använda i mitt innehåll?
som vi nämnde tidigare finns det inga hårda och snabba regler om sökordstäthet. För att komplicera saken ytterligare, sökord densitet kan och bör ändras beroende på vilken typ av innehållet i fråga; en tid, syndikerade nyhetsartikel, till exempel, kan behöva betydligt färre sökord för att rankas högt än en äldre evergreen blogginlägg.
det finns dock några inofficiella riktlinjer som kan hjälpa dig att fatta beslut om din sökordsinriktningsstrategi.
många SEO rekommenderar att du inkluderar ett nyckelord per ungefär 200 ord av kopia. Med andra ord, om en webbsida består av ett enda stycke med 200 ord, bör den inte innehålla mer än ett nyckelord. Du kanske kan” säkert ” inkludera fler nyckelord än detta (dvs. utan att straffas av Google), men ungefär ett nyckelord per 200 kopieringsord anses vara ett bra riktmärke av SEO-communityn.
vad sägs om Sökordsvarianter?
sökordsinriktning utgör fortfarande grunden för en hel del av dagens SEO-tekniker, och en annan SEO-bästa praxis du bör överväga att anta är att använda sökordsvarianter.
avsnittet” Sökningar relaterade till ” längst ner i en SERP kan vara
ett mycket användbart verktyg för att hitta nya sökordsvarianter baserat på faktiska sökningar utförda av användare
Sökordsvarianter är små variationer på ett visst sökord. En användare som söker efter begagnade bilar till salu kan till exempel använda andra söktermer än ”begagnade bilar till salu” när man försöker hitta en återförsäljare. De kan använda ”begagnade fordon till salu” eller en annan annan men ändå nära besläktad sökterm, till exempel ett av nyckelorden som visas i bilden ovan.
sökordsintentionen bakom dessa sökningar är densamma-användaren vill hitta och sannolikt köpa en begagnad bil – men nyckelorden själva kan skilja sig ganska mycket. Det är därför det är viktigt att rikta in sig på sökordsvarianter, eftersom detta förutser de många sätt på vilka en potentiell lead kan hitta ditt företag under en Google-sökning, vilket maximerar potentiell synlighet för starkt kommersiella frågor.
men begreppet sökordsvarianter är också mycket nyanserat, vilket kan leda till misstag och missade möjligheter om de hanteras felaktigt. Våra” billiga Hotell ” nyckelord från tidigare är utmärkta exempel på sökordsvarianter som kan visa sig vara problematiska för nykomlingar till SEO.
i själva verket är denna typ av sökordsvariant – ”billiga Hotell Boston”, ”billiga Hotell Cincinnati” och så vidare – inte ”dåliga” nyckelord. De kan fortfarande vara relevanta och användbara, som de skulle vara för sökare som söker boende i större städer runt om i världen. De kan dock vara skadliga när de trängs in på en webbsida, som vi etablerade tidigare. Det betyder att du måste vara försiktig och god bedömning när du väljer att inkludera sökordsvarianter i ditt innehåll.
kort sagt, Du kan och bör använda sökordsvarianter på enskilda webbsidor och över hela din webbplats för att maximera synligheten och vädja till så bred – och relevant – en publik som möjligt, men du bör fortfarande sträva efter bara ett enda sökord eller sökordsvariant per 200 ord av kopia.
Vad är Nyckelordsklustring?
När det gäller Googles sökalgoritmer är relevans avgörande. Även om det är viktigt att undvika att fylla dina webbsidor med nyckelord, tros Googles algoritmer ”leta efter” grupper av semantiskt relaterade sökord inom webbinnehåll för kontextuella ledtrådar om vad innehållet är och vad det gör.
detta är grunden för ett begrepp som kallas ”nyckelordsklustring.”
När Googles spindlar-program som ”kryper” och indexerar sidorna på en webbplats – stöter på nyckelord på en webbsida, kontextualiserar dessa program ofta nyckelord i förhållande till innehållet som omger dem. Detta innebär att Google ”förväntar sig” att vissa nyckelord finns i förhållande till andra nyckelord. Som sådan kan” klustring ” relevanta sökord tillsammans vara ett mycket effektivt sätt att öka synligheten.
till exempel kan vi söka på Google för att ta reda på de högsta byggnaderna i USA, vilket skulle ge oss följande resultat:
som vi kan se är vi försedda med en karusell-stil serie bildresultat, som var och en inkluderar höjden på varje byggnad mätt i fot. Det bästa organiska sökresultatet, som det så ofta är, är Wikipedia-posten för listan över de högsta byggnaderna i USA, på grund av Wikipedias oerhört starka länkprofil.
låt oss säga att du arbetar som content marketing manager för ett arkitektföretag. Du vill ha ett blogginlägg om de högsta byggnaderna i USA. att ranka högt, så du skriver en listikel om Amerikas högsta skyskrapor. Google ” vet ”att den högsta byggnaden i USA är ett World Trade Center i New York City, så Google” förväntar sig ” att detta nyckelord finns i innehåll om Amerikas högsta byggnader.
Med tanke på att denna typ av artikel vanligtvis är strukturerad som en lista som vanligtvis också innehåller flera av de andra byggnaderna som ses i bilden ovan, kan Google också leta efter dessa kontextuellt relevanta nyckelord i det här innehållet, eftersom dessa nyckelord ofta är grupperade tillsammans. Att inkludera andra unika men ändå nära relevanta sökord i kluster som detta kan vara ett utmärkt sätt att förbättra relevansen och därmed synligheten för ditt innehåll.
testa tidigt, testa ofta
som med nästan allt i SEO-världen är det viktigt att använda hårda data snarare än antaganden när man fattar beslut om sökordsinriktning, inklusive densitet.
var noga med att A / B testa din webbplats kopia, innehåll och annonser för att säkerställa att du inte oavsiktligt skadar synligheten för din webbplats eller annonser i sökresultaten. Om du märker en nedgång i trafik eller visningsandel, gör A/B-tester av ditt innehåll och kopiera för att se om minskad sökordsdensitet förbättrar din ranking.
