varför marknadsplaner inte uppfyller förväntningarna? Ofta beror det på att de aldrig är fullt implementerade. Frågor uppstår, tiden blir begränsad och prioriteringarna förändras. När det blir tufft, marknadsföringsinitiativ glida till botten av prioriteringslistan-eller de får glömt helt och hållet. Med tiden, en brist på marknadsföring genomförande lägger upp och har oavsiktliga konsekvenser för ditt företag. Så, hur förhindrar du den här långa marknadsföringsbilden?

för att undvika denna alltför vanliga situation måste du göra din plan till en innehållsmarknadsföringskalender. Gör din taktik påtaglig och synlig. Då är det mycket lättare att hålla människor ansvariga för dem.

Content Marketing Calendar Defined

vad är en content marketing calendar? En content marketing calendar är ett levande dokument som kartlägger alla marknadsföringsaktiviteter i en organisation. Syftet är att hålla intressenterna organiserade och ansvariga för sitt marknadsföringsansvar i framtiden, samtidigt som de dokumenterar detaljerna och tidpunkten för vad som har uppnåtts tidigare. I slutändan är det en resurs för att hålla ett företags marknadsplan framåt i rätt riktning.

Låt oss titta på några av fördelarna med att ha en innehållsmarknadsföringskalender.

fördel # 1: tidsfrister och förväntningar stelnade

den mest uppenbara fördelen med att ha en aktiv innehållsmarknadsföringskalender är att kunna planera och spåra kommande marknadsföringsinitiativ. När du tilldelar uppgifter och tidsfrister till specifika personer finns det inget utrymme för överraskningar. Det gör det mycket lättare att driva din marknadsplan framåt.

till exempel bör du schemalägga blogginlägg och artiklar en månad eller mer i förväg, vilket ger tanke ledare i ditt företag med gott om tid att producera sitt innehåll, även med alla sina konkurrerande prioriteringar. Tidsfristerna är synliga och förväntningarna är tydliga. Med lite övning och uppmuntran, vad som behöver skrivas kommerskrivs.

en innehållsmarknadsföringskalender gör det också lätt att se när det finns för många överlappande tidsfrister. Är samma person ansvarig för att skriva ett nytt premiuminnehåll, presentera ett webinar och filma en intervju för en partnerorganisation samma vecka? Det är förmodligen för mycket för även den mest erfarna professionella. Din innehållsmarknadsföringskalender kommer att avslöja dessa schemaläggningskonflikter tidigt i processen och låta ditt team göra lämpliga justeringar.

ladda ner Marknadsföringsguiden-tredje upplagan

fördel # 2: Ägande klar

en välorganiserad innehållsmarknadsföringskalender klargör vem som är ansvarig för varje marknadsföringsinitiativ. Vi rekommenderar att du tilldelar en person att hantera innehållsmarknadsföringskalendern själv, hålla den uppdaterad, behålla sin struktur och se till att tidsfrister inte missas. Den här personen kommer att ha alla svar när frågor om tidsfrister uppstår.

naturligtvis bör kalendern vara lätt tillgänglig för alla. Det bör identifiera vem som är ansvarig för att leverera varje del av planen, och när.

fördel # 3: Meddelanden organiserade

en annan fördel med en innehållsmarknadsföringskalender är relaterad till hanteringen och synligheten för ditt företags meddelanden. En innehållsmarknadsföringskalender bör bli mycket specifik. Till exempel kan din kalender innehålla:

• titlar på verkställande guider eller e-böcker
• titlar på blogginlägg
• titlar på webbseminarier och presentationer
• detaljer om betalda reklamkampanjer
• ämnesrader för kommande e-postmarknadsföringskampanjer

genom att dokumentera vilket meddelande som kommer att finnas på marknaden när och genom vilken marknadsföringskanal gör du det enkelt för ett helt team att hålla koll på och vara produktiv.

Ta inte bort gamla aktiviteter. När du bygger ut nästa fas i din innehållsmarknadsföringskalender är det bra att hänvisa till tidigare kampanjer, uppdrag och timing. Att titta tillbaka på tidigare marknadsföringsaktiviteter kan hjälpa dig att välja de bästa tiderna för att driva olika produkter och meddelanden.

fördel # 4: marknadsföringsbudgeten spåras

de flesta marknadsföringsbudgetar fastställs tidigt på året. Du kanske vill lägga till din budget i din innehållsmarknadsföringskalender i en kolumn bort från de faktiska innehållsinformationerna. Medan din marknadsföringskalender inte är ett budgetkalender kan det vara bra att lista kostnader och resurstid som allokeras för varje marknadsföringsaktivitet, så att du snabbt kan spåra din budget kontra utgifter.

att ge extra synlighet till ditt företags marknadsföringsbudget hindrar teammedlemmar från att falla i vanliga budgetfällor. Till exempel kommer ditt lag inte godtyckligt att spendera under året, vilket öppnar möjligheten för en häftig spend down come planeringssäsong. Tydlighet kommer att regera eftersom marknadsföringsbudgeten kommer att bifogas varje aktivitet.

fördel # 5: Den stora bilden insåg

När du har monterat kommer din innehållsmarknadsföringskalender att måla en fullständig bild av din marknadsföringsaktivitet under nästa månad eller mer. Alla i ditt team kan se hur deras individuella marknadsföringsinsatser fungerar tillsammans. Du kommer att kunna se när ett visst ämne för blogginlägg kan stödja ett kommande talande engagemang eller när du ska schemalägga betald reklam kring ett kommande evenemang.

din kalender gör det också möjligt för ditt företag att planera enligt säsongsmässighet och speciella helgdagar. Med en lista över helgdagar i din kalender kan du snabbt se när du ska leverera semesterkampanjer eller meddelanden.

ladda ner Marknadsföringsguiden-tredje upplagan

komma igång

en centraliserad innehållsmarknadsföringskalender stöder dina intressenter och driver din marknadsföringsplan framåt. Innan du börjar bygga ut din kalender måste du dock ha en strategisk marknadsplan för att vägleda dig. De bästa marknadsplanerna är grundade i forskning och beskriver meddelanden, frekvens, ansträngningsnivå och resurser som du kommer att fördela till olika marknadsföringstekniker.

en marknadsföringskalender väver din marknadsplan tillsammans till ett praktiskt genomförandeprogram, som fastställer vem som gör vad, tidsfrister, vilka ämnen som kommer att täckas och förväntade resultat. Med en marknadsföringskalender som arbetar för ditt företag bör brist på implementering vara det sista som dödar din marknadsplan.