min bästa vän och jag satt i morse på vår favoritkaffe i Barcelona. Det är en gammal och dammig plats gömd i stadens äldsta stadsdel — men espresso är otroligt starka.

Pablo, min vän, är VD för ett internationellt företag baserat i Los Angeles. Han är från Barcelona, och han besöker sin mamma i några dagar.

efter några minuter att prata om sitt företag sa han:

Vi fokuserar på innehållsmarknadsföring, men vi kämpar för att hantera kvalitet kontra kvantitet. Skapar vi mycket innehåll eller gör vi mindre men av högre kvalitet? Det är som kycklingen och ägget.

det är en rättvis fråga, men jag vägrar att tro att det inte finns något rätt svar.

När jag berättar för folk vad jag gör — ghostwrite tänkte ledarskapsartiklar för VD, entreprenörer och investerare—, marknadsförare gillar att kalla mig en innehållsförfattare.

Jag skrattar alltid och säger till dem att det finns mycket mer att göra. Men de har rätt om en sak: jag skapar innehåll. Mellan mitt eget personliga varumärke och min klient skriver jag över 5k-ord varje dag. Och jag har en sak klar:

villkor gäller.

Låt mig förklara.

Tänk dig att du är ansvarig för att skapa innehåll för ditt företag. Du måste ta itu med ett komplicerat beslut:

hur mycket tid/pengar/ansträngning spenderar du per innehållsbit?

säg att du vill skapa ett 1000-ords blogginlägg. Du kan antingen fördela 2 timmar av din tid eller hela arbetsdagen. Vad gör du?

om du fokuserar på kvantitet skriver du ett par timmar, klickar på Publicera och fortsätter. Du kan skriva fyra blogginlägg på en arbetsdag om du vill, eller bara göra något annat.

”men Marti, om jag arbetar på ett enda inlägg i 8 timmar istället för 2, blir det så mycket bättre och folk kommer att älska det. Kvalitet bör vara i fokus, Marti!”

nu hör jag dig. Det gör jag verkligen. Men det finns ett problem med den resonemanget:

kvalitet är subjektiv.

som skönhet är det i betraktarens ögon. Du har ingen garanti för att det bara blir betydligt bättre bara för att du spenderar mer tid på en bit. Den enda garantin är att det tar längre tid att skapa.

vad du tycker är bättre kanske inte stämmer överens med vad din publik vill ha.

Du kan spendera timmar forska statistik och skapa grafer bara för att finna att alla dina läsare vill veta är din åsikt.

Du kan investera timmar på att skapa de bästa animationerna för din videoblogg bara för att upptäcka att dina tittare inte ens gillar dem.

Du kan spela in din podcast dussintals gånger för att få den ”perfekt” bara för att upptäcka att din publik inte bryr sig när du stammar.

under tiden har de som valde kvantitet framför kvantitet redan skapat fyra innehållsbitar nu. De exekverar, lär sig vad marknaden tycker om och hatar och går framåt. Medan du tänker, gör de.

du får poängen.

” Ok det är vettigt, men vad händer om jag måste bestämma mellan att skriva fem artiklar med 1000 ord eller 1 artikel med 5000 ord. Det är 5k till 5k. Vad nu, va?”

det är en bra poäng. Men här är saken:

Speed matters. Mycket.

Jag är inte emot detaljerade, täta innehållsbitar. Jag håller faktiskt på att avsluta en 140k ordbok om ledarskap — prata om långformsskrivning, va?

men det jag är emot är att slösa bort min tid. Titta, Det finns tre typer av innehåll:

det finns förlorare. Det finns vinnare. Och det finns neutrala.

Så, vad ska vi göra? Skapa Vinnare, Har jag rätt? Problemet är att du aldrig vet vilken typ av innehåll det är förrän du publicerade. Du kommer ofta att bli kär i ett stycke du skapar bara för marknaden att kasta det rätt till papperskorgen.

det hände mig med den här artikeln nedan. Jag älskade det. Medium gjorde det inte. Det är okej.

eftersom jag kommer att flunk innehåll ändå— Jag skulle hellre flunk en 1000-ordartikel än en 5000-ord en.

det är därför det är bäst att skapa många kortare bitar än en längre och mer detaljerad. Du ger dig själv fler chanser att få en vinnare, och du har mer information för att lära dig vad marknaden älskar.

När du upptäcker att artiklar om, låt oss säga att vara produktiva är konsekventa vinnare, kan du nu ta dig tid att göra längre format.

kortare bitar slog också marknaden snabbare-och hastighetsfrågor. Du stannar på publikens sinne genom att skapa relevant innehåll oftare.

Hastighetsärenden.

*villkor gäller

den enda punkten som jag gör i den här artikeln är att kvantitet betyder mer än kvalitet, ja. Men jag måste lägga till en klausul till den:

kvalitet är subjektiv-i viss utsträckning.

vissa kvalitetsstandarder måste uppfyllas för detta arbetssätt. Du kan inte bara kasta osammanhängande ord i ett papper varje dag och förvänta dig att få en bokavtal.

precis som lean startups måste ditt innehåll vara en MVP-en minsta livskraftig produkt. Det behöver inte vara perfekt eller värdigt internationellt erkännande — men det måste vara tillräckligt bra.

och kom ihåg, kvantitet och hastighet > kvalitet.

Läs mer om hur perfektion trumf framgång med den här artikeln: