enligt Ifabc Global Web Standards är en unik användare (UU) ”en IP-adress plus en ytterligare identifierare. Termen ” unik besökare ”kan användas istället för” unik användare ” men båda termerna har i huvudsak samma betydelse (se nedan). Webbplatser kan använda användaragent, Cookie och / eller registrerings-ID.”Observera att när användare tilldelas IP-adresser dynamiskt (till exempel av uppringda Internetleverantörer) kan denna definition överdriva eller underskatta det verkliga antalet enskilda användare som berörs.
unika användare är ett vanligt sätt att mäta populariteten hos en webbplats och citeras ofta till potentiella annonsörer eller investerare. En webbplats unika användare mäts vanligtvis över en vanlig tidsperiod, vanligtvis en månad. Användning av resultatindikatorer som unika besökare/användare är kontroversiellt, med Greg Harmon från Belden Research som drar slutsatsen att många företag som rapporterar sin online-prestanda ”kan överdriva” antalet unika besökare. Kom ihåg att det bara är en identifierare av en dator, inte en person. Och vanligtvis identifieras datorn med en ”cookie” som oftast är specifik för en enskild webbläsare på den datorn. Eftersom en ökande andel människor i USA (åtminstone) nu har tillgång till en dator hemma och på jobbet eller skolan, kan man behöva dela upp den rapporterade summan av unika användare i hälften. Sedan tar en annan ökande bråkdel av människor regelbundet bort cookies från sina maskiner—förmodligen både hemma och på jobbet—och ännu en stor bråkdel använder mer än en webbläsare på var och en av sina maskiner. Det betyder att för en typisk nyhetssida, till exempel, som människor vanligtvis kan besöka mer än en gång om dagen för att hålla jämna steg med nyheter, kan de rapporterade unika användarna överdriva antalet olika personer med en faktor fyra. På plussidan, för dem som vill imponera annonsörer eller investerare, det rapporterade antalet sessioner eller besök och sidvisningar är förmodligen mer exakt, så att mindre grupp människor besöker mycket oftare och tittar på Fler sidor än de råa siffrorna skulle föreslå.