en mängd olika problem kan uppstå om forskningsmålen inte är tydligt definierade i början av undersökningsprojektet. Det allra första forskaren bör göra är att arbeta med forskargruppen eller kunderna för att tydligt identifiera varje forskningsmål.

forskningsmål består av allmänna beskrivningar som beskriver vilka typer och kategorier av information forskaren vill få från undersökningen; från vilken målgrupp; och en förklaring av möjliga jämförelser. Under hela undersökningsprojektplanen informerar och styr huvudmålen forskargruppen i rätt riktning.

mått: forskningsmål bör innehålla ett mätmål som anger vad ditt forskargrupp försöker mäta. Om ditt företag planerar att fatta ett stort, dyrt eller riskabelt affärsbeslut är det ganska viktigt att kvantifiera marknadsdata för att minimera risken.

kategorisera: forskningsmål är i huvudsak sammanfattande uttalanden som beskriver de kategorier av data du vill förvärva. Några exempel på mål för marknadsundersökningsändamål kan vara: varumärkesmedvetenhet, varumärkesimage, konsumenternas uppfattning, konsumenternas attityder, köparbeteende, produkttillfredsställelse, konsumentupplevelse (bra och dåligt) och avsikt att köpa beteende. Målen bör anpassas till varje specifikt projekt.

mål: det är uppenbart att du måste välja en målpopulation som kommer att ge de data du behöver. Det är möjligt för ett undersökningsprojekt att rikta in sig på flera målpopulationer för att få de nödvändiga uppgifterna för ett framgångsrikt projekt. Om du riktar in dig på flera populationer, se till att enkätfrågorna är skräddarsydda för dessa grupper. Om du till exempel administrerar en teknikstudie vill du inte ställa tekniska frågor till en icke-teknisk befolkning.

jämför: i många fall vill du jämföra data från tidigare år, jämföra vissa segment av en befolkning med varandra eller jämföra data mot befintliga marknadsdata.

Du bör ha en klar uppfattning om hur undersökningsdata kommer att användas. Viktiga affärsbeslut baseras på resultaten av forskningen. Att definiera undersökningsmål i början av din enkätprojektplan kan fungera som en guide genom hela forskningsprocessen, se till att rätt frågor ställs till rätt målgrupp och se till att dina kunder och intressenter är nöjda med de övergripande resultaten av undersökningen, och ännu viktigare, noggrannheten och giltigheten av de uppgifter du tillhandahåller.

relaterat blogginlägg: 6 områden att tänka på när man utvecklar en Enkätprojektplan