utan ett starkt varumärke bakom din produktlinje, det finns lite att tvinga en köpare att välja dig över ett annat alternativ. Och med så många alternativ på de flesta marknader idag är branding viktigare än någonsin.

produkt branding ger objekt i din butik en identitet på marknaden. Bra branding kan låta dina specifika produkter stå ut mot vad en konkurrent erbjuder och skapa den typ av varumärkeslojalitet som drar kunder till din butik (även när det bara är lättare att ta tag i något online).

den identiteten är byggd av många komponenter, inklusive:

• Logos
• Design
• förpackning
• Messaging
• namn och beskrivningar

produkt branding handlar inte om någon sak. Helheten skapar något större än summan av delarna.

dessa bitar samlas för att skapa en känslomässig koppling för kunden. Om detta känns lite svårt att sätta fingret på, det beror på att det verkligen är. Branding handlar om en mängd olika aspekter om dina produkter (och lagra som helhet) kombineras för att påverka hur shoppare känner.

det är också löftet dina produkter gör till kunder, och hur de levererar. Branding påverkas starkt av de förväntningar Du ställer på konsumenter genom komponenter i dina produkter och om du uppfyller dem eller inte.

skapa bra produkt Branding för detaljhandeln varulager

så, branding kan kännas lite fluffig på denna punkt. Men den goda nyheten är att du kan lära dig att tillämpa några strategier på dina egna produkter så att de bättre ansluter till kunder och lämnar dem med positiva känslor om vad du säljer.

Här är vad du behöver tänka på när du utvecklar en strategi för ditt produktvarumärke.

gör Legwork

innan du börjar kontakta designers och be dem att skapa några snygga, nya logotyper för dina produktlinjer, ta ett steg tillbaka. Forskning kommer först.

du vill svara på frågor som:

• vilka värderingar och övertygelser är mitt företag?
• Vad är syftet med mina produkter?
• vem försöker jag tjäna och varför?
• Hur tänker min ideala kund om världen? Vad är deras smak och preferenser? Vad skulle få dem att känna sig sedda, värderade och omhändertagna? Hur kan jag få kontakt med dem på en djup känslomässig nivå?
• vilket löfte levererar min produkt till kunder – och levererar den?
• Hur ser folk mitt företag och produktlinje just nu?
• Hur vill jag att folk ska se min verksamhet och mina produkter framåt?

detta kan kräva att du går ut och intervjuar kunder, pratar med shoppare och får feedback från marknaden. Du kan också behöva noga överväga varför bakom vad du erbjuder och vem du vill sälja till.

dessa frågor hjälper dig att borra ner till några väsentliga saker som kan informera det specifika meddelandet och känna att du vill att ditt produktmärke ska förmedla — och den här informationen är viktig att veta innan du börjar fatta beslut om saker som design.

skapa konsistens

produkt branding kräver att du håller konsekvent med bilder, design, kvalitet och meddelanden över hela linjen. Överväg att ta följande steg för att skapa ett sammanhängande varumärke i din butik, så att olika produkter inte kolliderar med varandra (även om de inte är exakt samma artikel):

• upprätta ett tydligt varumärkesmeddelande som varje produkt måste förmedla.
• ange färgpaletter för dina mönster.
• skapa en stilguide för att tydligt lista ut vad ditt varumärkes röst och ton är (och hur man följer båda).

få ditt Team involverat, för

om dina produkter kan skapa känslomässiga band med dina kunder, föreställ dig de underverk som ditt mänskliga team kan dra av om de har befogenhet att stödja dina varumärkesinsatser.

träna dem i mer än att bara använda ditt POS-system. Ge dem de resurser de behöver för att skapa känslomässiga kontakter med varje shopper de interagerar med.

detta innebär att inkludera ditt företags filosofier, värderingar och uppdrag i deras verktygslåda. Förstår de dina största mål som återförsäljare? Vet de vilket meddelande du vill att din butik och produkter ska skicka?

ge dem den här informationen och låt dem också agera på den. Du kan ge dem riktlinjer för kundinteraktioner som speglar den typ av detaljhandel personlighet du vill projicera för allmänheten.

exempel på bra produkt Branding i butiker

Inte säker på hur man sätter dessa tankar att arbeta för att utveckla ett starkare varumärke för din produkt? Kolla in hur andra återförsäljare bygger sitt produktvarumärke för att förstå hur man tillämpar teorin bakom varumärkesbyggande.

Coca-Cola

Du behåller inte din plats på toppen av soda-spelet i över 100 år för ingenting. Allt Coca-Cola förmedlar ett konsekvent budskap och vibe, från deras hemsida till sina sociala kanaler till sina reklamkampanjer.

Coca-Cola är regimenterad i konsistensen av deras produktvarumärke-från deras logotyper, annonsfläckar, sociala medier och till och med formen på sina flaskor, upprätthåller denna soda juggernaut stram kontroll över alla aspekter av dess produktvarumärke. Och det fungerar till deras fördel.

låt firandet börja! Glad # chinesenewyear!

ett inlägg delat av Coca-Cola (@cocacola) den 28 januari 2017 kl 5:57 PST

Target

Du kan titta på nästan alla kommersiella från rikta in dig och vet exakt vilken butik annonsen är till för — även utan att se den ikoniska Bullseye-logotypen (eller varumärkets Bull Terrier-maskot).

de udda, roliga, energiska vibbarna i kombination med estetiken i varje tv-plats är minnesvärda och helt i linje med företagets personlighet och hur de vill att deras kunder ska känna sig. Det är vad utmärkt produkt branding handlar om, och vad håller shoppare väljer butiken över billigare eller bekvämare konkurrenter.

Harley-Davidson

om branding handlar om känslor, spikar Harley-Davidson det genom ett antal ansträngningar för att tydligt kommunicera vad företaget handlar om och exakt vem det är för.

från butiksanställda till samhällen som H. O. G. (eller Harley Owner ’ s Group) känner kunderna att de är en del av något som är exklusivt för seriösa motorcykelägare och ryttare utan nonsens och inga krusiduller — bara friheten på en öppen väg.

Branding kan vara svårt att förstå eftersom så mycket av det handlar om att åberopa känslor och känslor snarare än något konkret eller konkret. Men att hålla följande bästa praxis i åtanke kommer att bidra till att utveckla berättelser och identiteter för de objekt som du säljer så att de kan stå ut till dina kunder som de bästa produkterna att välja:

• Branding handlar om känsla och känslor. Låt dina värderingar och uppdrag vägleda dig och fråga dig själv, Hur vill jag att kunderna ska känna om min butik och dess produkter?
• Branding bryter ner om dina produkter lovar en sak och kunderna hamnar med något annat. Se till att du är konsekvent inom både områden som design och förpackning och i dina meddelanden och leverans.
• Branding är inte resultatet av en stor logotyp, eller en fantastisk paket, eller en överlägsen kvalitetsprodukt. Det är kombinationen av alla dessa saker.

Du kan skapa ett konsekvent budskap genom materiella tillgångar som logotyper och design och ge en specifik upplevelse genom dina produkter själva som talar till kundens känslor och önskemål. Om du gör det kommer att bidra till att skapa varumärkeslojalitet och hålla din detaljhandel klart definierad i ett positivt ljus för de kunder du når.