i Amgens senaste kampanj för Enbrel talar barnen upp. Två nya tv-reklamfilmer har barn som pratar om sina föräldrars smärtsamma artrit och deras oro över det. Kampanjen ”Being There” innehåller en tv-annons fokuserad på en mamma och en annan på en far. TV-annonserna började springa förra veckan, med stöd av kombinerade utgifter på knappt 2 miljoner dollar hittills, enligt data från realtids-TV-tracker iSpot.tv.

Mom-annonsen specificerar reumatoid artrit, medan Dad TV-reklamen fokuserar på psoriasisartrit och även stjärnor ett bekant ansikte. Longtime talesman pro golfspelare Phil Mickelson är med, tillsammans med sin ”dotter,” som talar om sin rädsla för vad hans ledvärk innebär. Båda barnen spelas av skådespelare, sa en taleskvinna för Amgen.

”flerkanalskampanjen har utvecklats baserat på insikter som vi har lärt oss av patienter, inklusive det faktum att de är motiverade att lära sig mer om sin sjukdom när de överväger hur det påverkar deras liv”, sade taleskvinnan via e-post.

de nya annonserna introducerar också Enbrels Online Joint Damage Simulator, som människor kan använda för att mäta utvecklingen av deras artrit. Simulatorn visar visuellt hur ledskador från antingen reumatoid eller psoriasisartrit kan öka över tiden. Den innehåller en diskussionsguide som patienter kan skriva ut och dela med sin läkare.

Enbrel godkändes först av FDA för 14 år sedan, men det är fortfarande en blockbuster för Amgen. Förra året uppgick försäljningen till 5,97 miljarder dollar, en ökning med 11% jämfört med 2015 års försäljning. Amgen noterade dock i sin bokslutsrapport för 2016 att ”ökningen av Enbrel-försäljningen 2016 och 2015 drevs främst av en ökning av nettoförsäljningspriset, delvis motverkat av konkurrensens inverkan. Under 2017 förväntar vi oss en intensifierad konkurrens och relativt liten nytta av nettoförsäljningsprisförändringar.”

relaterat: Amgen slår Enbrel ’utfall’ kontrakt med Harvard Pilgrim

konkurrenter som vill införa biosimilars inkluderar Novartis ’ Sandoz, som vann FDA-godkännande för Erelzi som ersättning för Enbrel i 2016. Novartis är dock i en långvarig rättegång med Amgen, som stämde den schweiziska drogmakaren över patentfrågor redan innan Erelzi godkändes och anklagade Novartis för att ”piggybacking på” sina genombrottsinsatser. Erelzi kommer sannolikt inte att komma på marknaden förrän tidigast 2018.