Publicado en Marketing, Rendimiento, SEO por Samantha Rodriguez
Última actualización el 23 de diciembre de 2020
Cuando quieras dirigir a los usuarios a tu sitio web, utilizarás lo que se conoce como enlace permanente. Esta es una URL compuesta por el nombre de dominio de tu sitio, así como un slug (la parte de la URL al final, que generalmente describe el contenido de la página). La forma en que se estructuran los enlaces permanentes influye significativamente en su eficacia.
Aunque los enlaces permanentes son ‘permanentes’ por naturaleza, se pueden cambiar si es necesario. Cuando se hace correctamente, este tipo de cambio puede cosechar grandes beneficios para su sitio web, incluido un aumento en las clasificaciones de los motores de búsqueda y un aumento en el tráfico del sitio.
En este post, te presentaremos los enlaces permanentes y sus usos. Luego discutiremos la estructura de los enlaces permanentes y le mostraremos cómo cambiarlos en el back-end de WordPress. ¡Empecemos!
¿Qué es un enlace permanente?
Un enlace permanente es un ‘hipervínculo permanente’ a una página web específica. Es ‘permanente’ porque el enlace no está destinado a ser cambiado, ya que esto rompería cualquier enlace existente a la página correspondiente.
La mayoría de las URL de enlace permanente se ven algo como esto:
Además de dirigir a los usuarios a páginas web específicas, los enlaces permanentes también pueden indicarles a los usuarios lo que contiene la página (por ejemplo, una publicación de blog). Esta información está contenida en el slug, que se encuentra al final de la URL.
El slug a menudo contiene el nombre de la publicación o página a la que apunta el enlace permanente. En algunos casos, también puede incluir la categoría pertinente o la fecha de publicación.
¿Por Qué Son Importantes Los Enlaces Permanentes?
Los enlaces permanentes desempeñan un papel clave en múltiples aspectos de tu sitio. En particular, pueden afectar significativamente su Experiencia de Usuario( UX), Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) y marca.
Organización del sitio web
La organización es vital para proporcionar UX de alta calidad a los visitantes de su sitio. Poder encontrar la información que desean rápidamente es una prioridad para los usuarios, y seguir las prácticas estándar del sitio web puede ayudarlos a hacerlo.
Los enlaces permanentes proporcionan estructura a tu sitio de varias maneras. En primer lugar, contienen información que puede ayudar a los usuarios a comprender cómo está organizado tu contenido. Volvamos al ejemplo que usamos antes:
Cuando los usuarios vean esta URL en sus navegadores, sabrán que están viendo la publicación titulada «Publicación de blog 1». Sin embargo, también podrán ver que se encuentra en la parte del blog de tu sitio, en lugar de en tu base de conocimientos, portal de soporte u otra sección.
Además, los enlaces son parte integral de la navegación del sitio. Los usarás en tus menús de encabezado y pie de página, pero también en todo tu contenido para guiar a los usuarios hacia más información sobre los temas sobre los que están leyendo.
El enlace interno no solo ayuda a los lectores a encontrar información al mejorar la facilidad de navegación, sino que también indica la estructura de su sitio web a los bots de motores de búsqueda. Cuando rastreen tu sitio, reconocerán las piezas de contenido conectadas por enlaces como relacionadas entre sí.
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Para muchos usuarios de Internet, puede ser sorprendente saber que la estructura de URL de cada página y publicación puede afectar los rankings de búsqueda de todo su sitio web. Esto se debe a que los enlaces permanentes creados estratégicamente pueden ayudar a que cada página se posicione más alto en las Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda (SERP).
También puedes reemplazar el nombre de una publicación o página por una palabra clave que coincida con su título, etiquetas y/o contenido. Por ejemplo, la URL de una publicación típica puede ser:
Aunque contiene el título de la publicación, no se dirige a tu audiencia de la manera más efectiva posible. En su lugar, puedes usar una palabra clave long tail asociada con el contenido, como:
En resumen, querrás mantener la estructura de tu URL lo más simple posible. Esto incluye evitar el uso de parámetros dinámicos siempre que sea posible.
Además, notarás que los guiones (a veces denominados guiones) se usan para dividir palabras dentro de la URL. Esto se hace en beneficio de los motores de búsqueda y de los seres humanos por igual, y es una buena práctica importante a seguir.
Experiencia digital
El propósito principal de los enlaces permanentes es facilitar el acceso a publicaciones y páginas específicas de tu sitio. Por naturaleza, mejoran la experiencia de usuario, ya que los usuarios siempre pueden escribir en el enlace permanente un recurso clave en su sitio para llegar a él rápidamente.
Sin embargo, los enlaces permanentes también desempeñan otro papel en tu sitio. Así como tu nombre de dominio es parte integral de tu marca digital, los enlaces permanentes influyen en la forma en que los visitantes perciben tu sitio. Una estructura limpia y fácil de entender parece más profesional que una cadena aleatoria de letras y números (solo para dar un ejemplo).
Además, la consistencia en tus enlaces permanentes puede reflejarse positivamente en tu marca. Se ve más autoritario y puede ayudar a tranquilizar a los visitantes de que todavía están en tu sitio. Dado lo extendidas que se han convertido las amenazas de ciberseguridad, esto puede ayudar en gran medida a tranquilizar a los usuarios.
Por qué es posible que desee Cambiar la estructura de enlace permanente de su Sitio
Si acaba de iniciar un nuevo sitio, cambiar su estructura de enlace permanente probablemente será parte de su proceso de configuración inicial. Cuando estés revisando por primera vez tu configuración, probablemente querrás detenerte y considerar cómo quieres que aparezcan las URL de tu sitio.
No es muy fácil modificar su estructura de enlace permanente una vez que se ha configurado. Como mencionamos anteriormente, los enlaces permanentes están destinados a ser ‘permanentes’, y cambiar su estructura puede romper los enlaces de retroceso a tu sitio.
Cambiar la estructura de enlaces permanentes después de que tu sitio ya se haya establecido por un tiempo resultará en una caída en el tráfico, el SEO y la calidad de UX, mientras reemplazas todos tus enlaces internos y contactas a los proveedores de backlinks para ajustar los suyos. La redirección puede ayudar, como hablaremos más adelante en este post, pero sigue siendo una gran decisión.
Sin embargo, eso no significa que no haya situaciones en las que los sitios antiguos necesiten cambiar sus enlaces permanentes. A veces, esto sucede como parte del proceso de cambio de marca. Otras veces, los propietarios y gerentes de sitios lanzan sus sitios web sin darse cuenta de la importancia de los enlaces permanentes. Es posible que desee cambiar la estructura de URL de su sitio ahora, para mejorar el SEO y la experiencia de usuario a largo plazo.
La Estructura predeterminada de enlaces permanentes de WordPress
Cada Sistema de Gestión de Contenido (CMS) tiene su propia forma de estructurar los enlaces permanentes, incluido WordPress. Por ejemplo, cuando creas una nueva publicación en WordPress, una de las estructuras de enlace permanente estándar es:
Esto indica a los usuarios que la publicación se creó en febrero de 2018 e incluye el nombre del contenido (publicación de muestra).
Una de las cosas más convenientes de implementar enlaces permanentes en WordPress es que tienes la capacidad de alterar fácilmente su estructura. En el panel de WordPress, vaya a Configuración > Enlaces permanentes. Allí, usted puede elegir de una variedad de estructuras:
Por defecto, WordPress utiliza la Llanura permalink estructura. Dado que esta opción no contiene información sobre tu contenido, no es ideal para UX o SEO. Si está comenzando un nuevo sitio, simplemente puede seleccionar una configuración diferente aquí y guardar los cambios.
Aunque WordPress ofrece una variedad de opciones para elegir, pueden surgir frustraciones si desea usar una combinación diferente. Por ejemplo, ¿qué pasa si quieres incluir el año en que se publicó la publicación y su nombre, pero no el día o el mes? Afortunadamente, este problema se puede resolver con el uso de enlaces permanentes personalizados de WordPress.
Cómo Crear Permalinks Personalizados en WordPress
Hay dos formas de crear permalinks personalizados en WordPress. El primero cambia la estructura de URL de todo tu sitio web, mientras que el segundo te permite alterar páginas individuales o slugs de URL de publicaciones. El método que utilice dependerá de su situación, por lo que hemos cubierto ambos a continuación.
Cambia la Estructura Global de Enlaces permanentes de tu Sitio
Para cambiar la estructura general de enlaces permanentes en todo tu sitio, vuelve a Configuración > Enlaces permanentes. Haga clic en el botón de opción junto a Estructura personalizada y seleccione las etiquetas que desea incluir haciendo clic en los botones debajo del campo en el orden en que desea que aparezcan:
una Vez que hayas terminado, pulsa en Guardar Cambios. Ahora todas las publicaciones en su sitio de WordPress seguirán esta nueva estructura.
Cambiar el Slug para una publicación o página individual
Si desea modificar los slugs de URL para publicaciones y páginas individuales, el proceso también es simple. En la parte trasera de su sitio web, abra el editor de la página o publicación en cuestión. En el Editor Clásico, verás su Enlace permanente debajo del campo de título:
Simplemente haga clic en Editar y, a continuación, cambiar el final de la URL para lo que quieras.
En el Editor de bloques, asegúrese de estar en la pestaña Documento de la barra lateral derecha y, a continuación, busque la sección Enlace permanente:
Allí puede escribir el slug que desee.
Puedes cambiar el enlace permanente de tu publicación o página antes o después de publicar el contenido, pero es mejor no modificarlo después a menos que sea absolutamente necesario. Esto puede hacer que todos los usos de la URL antigua resulten en errores. Tendrás que configurar la redirección de URL para evitar ese problema (explicaremos cómo hacerlo en breve).
Páginas principales / secundarias
Otro elemento que puede afectar a la estructura de URL son las páginas principales / secundarias. Estas son páginas que siguen una jerarquía particular en su sitio web:
Por ejemplo, cuando visita una página web ‘normal’ o principal, la estructura de URL es la siguiente:
Sin embargo, cuando visita una página secundaria, hay un elemento adicional a la estructura de URL:
Esto se conoce como una migaja de ruta, y ayuda al lector a comprender exactamente dónde está en su sitio web y cómo regresar a las secciones anteriores (como la página principal).
Aunque puedes eliminar el aspecto de la página principal de la URL utilizando un plugin de WordPress, lo mejor es mantenerlo intacto. Esto es para el beneficio de sus usuarios, así como de los motores de búsqueda.
Redirección de URL de WordPress
Como mencionamos anteriormente, los enlaces permanentes no están realmente destinados a ser cambiados. Sin embargo, no siempre es posible mantener la URL de una página web igual. Afortunadamente, hay una manera fácil de resolver este problema.
La redirección de URL garantiza que cualquier intento de localizar una URL antigua se redirija a la nueva dirección de la página. Es como reenviar tu correo después de mudarte.
Puede configurar redirecciones de páginas fácilmente, con la ayuda de varios complementos de WordPress, como la redirección. Esta herramienta utiliza redireccionamientos 301 para desviar automáticamente a los usuarios de Internet de una URL antigua a la nueva. Esto ayuda a garantizar que no se pierda el tráfico del sitio web debido a un enlace roto.