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La curación de contenido aprovecha el poder de los medios de comunicación de propiedad, redes sociales y de terceros existentes para mejorar y ampliar tus recursos de marketing de contenidos.

Esto NO significa que la curación de contenido sea gratuita. Más bien, es más rentable que el contenido nuevo de marca y maximiza todo el potencial de tu contenido existente.

Para asegurarnos de que estamos en la misma página, esta es mi definición de curación de contenido:

La curación de contenido reúne, selecciona, categoriza, comenta y presenta la información más relevante y de mayor calidad para satisfacer las necesidades de su audiencia sobre un tema específico.

El contenido curado no es una agregación de contenido existente ni referencias o enlaces a información de apoyo. Si bien la agregación de contenido se parece A la curación de contenido, carece de comentarios únicos.

La curación de contenido agrega valor editorial a través de una perspectiva personal y comentarios que integran tu marca de 360 grados.

El contenido curado no es solo compartir o agregar contenido de otras personas. La curación de contenido puede ser contenido totalmente nuevo y original que publiques por primera vez.

3 razones para la curación de contenido

Según los datos de investigación, las tres razones clave para agregar la curación de contenido a sus planes de marketing de contenidos son:

1. Los profesionales del marketing carecen de recursos relacionados con el contenido. Los especialistas en marketing de contenidos se ven limitados por la incapacidad de crear suficiente contenido, recursos humanos y presupuesto.

2. Los clientes buscan información relacionada con la compra por su cuenta. Esto sucede a menudo antes de que los vendedores se den cuenta de que los clientes están en el mercado. Esto es cierto para clientes B2B y B2C.

3. La promoción por sí sola no produce grandes resultados. No puedes seguir promocionando tu propia información y esperar romper el desorden.

8 ejemplos de cómo curar como un profesional

Para ayudarte a curar contenido que rompe el desorden y apoya tus objetivos de negocio, aquí tienes ocho ejemplos de curación de contenido seleccionados por los asistentes a mi taller de Marketing de Contenidos.

Curar la investigación de otras personas

Ejemplo: La longitud ideal de Todo en Línea por Kevan Lee de Buffer

Seleccionado por: Stine Andersen, Brand Movers (Dinamarca)

Lee crea una gran pieza de contenido curado en el que recopiló lo mejor de la investigación de otras personas. Organiza la información para dar a los lectores una visión general de las investigaciones más relevantes. Además, como un buen curador de contenido, Lee agrega un valor extra al contenido al incluir su propio comentario.

Lee ofrece amor de enlace a todas las fuentes. Va un paso más allá para proporcionar un resumen en forma de infografía.

Consejos prácticos:

• Recopila investigaciones relevantes sobre un tema clave para tus lectores. Conviértete en el experto al que acudir compartiendo la investigación de otras personas.
• Añade tu propio comentario. No dejes la información colgando para que tu audiencia la entienda.
• Aumente el contenido curado con elementos visuales útiles. Lee agregó una infografía para atraer más atención. Considere la variedad de vehículos que puede usar, como fotografías, videos y presentaciones.

Destaque las mejores imágenes de su nicho

Ejemplo: Las oficinas más geniales del mundo de Inc. curada a través de Huffington Post

Seleccionada por: Jennifer Ristic de Point To Point

World’s Cool Offices es un gran ejemplo de cómo curar imágenes y hacerlas tuyas. Usa fotos vibrantes y atractivas para atraer a los lectores. En este caso, las imágenes se juntan para que los lectores sigan haciendo clic.

De mayor valor desde el punto de vista de la curaduría es que este artículo fue curado en Huffington Post, donde dio crédito completo a la pieza y se vinculó al original.

En palabras de Ristic, «The Huffington Post ha dominado el arte de la curación de contenido como parte integral de proporcionar contenido de interés periodístico y atractivo a un ritmo increíblemente rápido todos los días. Si bien el personal editorial de Huffington Post genera un gran volumen de contenido único, cura contenido existente alineado con temas de interés humano.»

Consejos prácticos:

• Aproveche el poder de las imágenes. Atrae a tu audiencia con imágenes para fomentar un mayor engagement.
• Agregue una sección de curación a su contenido en curso. Piensa como un editor y elige algunas de las mejores cosas en la web para tus lectores.

Selecciona tu sección de comentarios para nuevas ideas

Ejemplo: Las Seis palabras de moda de Marketing y Medios de Simon Dumenco Que Deben Morir por la Edad de los anuncios

Seleccionadas por: Kim Adams, Vitamix

Dumenco selecciona comentarios de una columna suya anterior que recibió un montón de compartidos y comentarios en redes sociales. Dirige tráfico nuevo a su columna más antigua haciendo referencia a ella y enlazándola. Utiliza contenido generado por el usuario y da crédito cuando se debe. Es una pieza de gran contenido fácil de leer y compartir.

Consejos prácticos:

• Extrae tus publicaciones, charlas y otras actividades de redes sociales altamente compartidas y comentadas para obtener información de alta calidad en la que tu público objetivo esté interesado.
• Enlace cruzado a contenido anterior. No olvides regresar y enlazar a la nueva columna en la publicación original. Esto ayuda a tu optimización de búsqueda y mantiene tu contenido fresco.

Consigue influencers para ayudar a curar contenido épico

Ejemplo: Cómo 10 Vendedores Ganadores Pasan 15 Minutos Antes de una Llamada de Ventas en el blog de Salesforce

Seleccionado por: Jennifer Tribe, Auvik Networks Inc.

Esta es una publicación de lista clásica que recopila información de 10 influencers de ventas. Es un gran contenido que hace que los lectores sientan que están obteniendo la primicia de un grupo de profesionales.

Las palabras «vendedores ganadores» en el titular agregan un atractivo jugoso a los lectores objetivo al tiempo que les dan a estos influencers un incentivo adicional para compartir la publicación con sus seguidores.

Este es un ejemplo de contenido curado original. Además, aparte de la breve introducción y conclusión, este artículo está escrito al 100% como colaborador.

Consejos prácticos:

• Consigue que los influencers de tu nicho te ayuden a crear contenido curado. Toma una página del libro de jugadas de Contenido Curado épico de Lee Odden. Configura un tema y pregunta a influencers.
• Sudar escribiendo un título increíble. Los títulos cuentan. Asegúrate de que tu contenido curado atraiga a los lectores.

Hacer que lo aburrido y mundano sea universal y divertido

Ejemplo: Es posible que no se dé cuenta de lo importante que es el transporte por carretera para nuestra vida diaria

Seleccionado por: Alison Turner, Ryder System Inc.

Este ejemplo debería estar en todas las guías de marketing de contenidos. Está en BuzzFeed. Muestra cómo conectar un negocio aburrido, a saber, camiones y transporte, con el lector promedio.

En palabras de Turner, BuzzFeed cuenta cómo la industria del transporte y el transporte afecta la vida de la persona promedio de muchas maneras todos los días en un formato digerible y fácil de entender. Si bien el transporte puede no ser atractivo, es un componente para casi todas las demás industrias.

Consejos prácticos:

• Dibuja conexiones de productos para los lectores. No asumas que tus lectores tienen tu riqueza de conocimientos. Haga que las conexiones sean simples y obvias.
• Consigue que tus lectores se diviertan. No todo el mundo es un comediante. Toma una página de BuzzFeed y encuentra GIFs divertidos que conecten con tus productos y tu empresa. Incluso usa a Tim Gunn de Project Runway.

Haz que tu audiencia participe

Ejemplo: 20 Increíbles Ejemplos de Centros de Marketing de Contenidos de Marca de B2B Marketing Insider Seleccionado por: Erin Winker, Aetna

B2B Insider Michael Brenner animó a los miembros de su audiencia a compartir sus centros de marketing de contenidos de marca favoritos. Es un ejemplo útil de curación de contenido. No tienes que hacer todo el trabajo tú solo. El objetivo es extender su relación con su público objetivo.

Sugerencia procesable:

• Pide información directamente a tu audiencia. Brenner facilitó la participación de los miembros de su audiencia. Solo necesitaban dar los nombres. Básicamente, subcontrató la fase de investigación de su contenido.
• Facilitar la participación de las personas. Entiende que menos del 10% de tu audiencia contribuirá a tus esfuerzos. Racionalizar el trabajo para aumentar la participación.

Crear una columna de curación regular

Ejemplo: Voracidad no verificada Dice Ganemos fútbol en MGoBlog

Seleccionado por: T. J. Basalla, HP

MGoBlog, uno de los blogs de fútbol universitario más exitosos y divertidos, publica una función regular llamada Voracidad no Verificada. El contenido curado es una forma útil de construir tu liderazgo de pensamiento en un nicho específico.

Como cualquier buena pieza de contenido curado, Voracity no verificada es más que una colección de enlaces sobre fútbol universitario. Brian Cook, propietario de MGoBlog, agrega fuertes dosis de su humor y comentario únicos.

Consejo práctico:

• Sé el creador de tendencias en tu nicho. Comenta las noticias de tu categoría. Tome un consejo de Cook: Agregue un poco de humor y personalidad.
• Reunir y organizar la información. La curación es más que un simple volcado de enlaces. Añade valor a tu audiencia.

Reúne las ideas de otras personas

Ejemplo: 5 Cosas Increíbles Que Aprendí en #CMWorld Que Puedes Usar en Tus Esfuerzos de Marketing de Contenidos en el Blog de Innovaciones de Connecticut

Seleccionado por: Brandon Gearing, Innovaciones de Connecticut

Este resumen curado debe ser un elemento básico de cada productor y asistente de conferencia. Es una gran manera de mostrar tu amor por las personas que presentaron.

Cuando sea posible, obtén una foto del presentador o algún comentario especial que los demás no estén compartiendo en Twitter.

Consejo práctico:

• Amplíe el alcance de los eventos en vivo con resúmenes posteriores al evento. Curate los aspectos más destacados o los datos de una conferencia o presentación. Por supuesto, es fundamental agregar tu propio comentario para que no solo estés copiando el contenido de otras personas.
• Añade contexto a tu público objetivo. Este es un aspecto clave de la curación de contenido que muchos marketers echan de menos. Debes responder: «¿Por qué este contenido es importante para mí?»

Línea de fondo

La curación de contenido bien realizada prolonga la vida útil de su contenido existente y le permite agregar comentarios y contexto al contenido de otras personas.

Toma estas ocho lecciones de curación de contenido y agrega un contenido único para cada una a tus planes de marketing de contenidos en curso, involucrando a influencers y a tu audiencia.

La mejor parte de estas ocho lecciones de curación de contenido es que pueden ser utilizadas por cualquier tipo de negocio, B2B o B2C, sexy o aburrida.

¿Qué otras formas has utilizado la curación de contenido en tu mezcla de marketing de contenidos?

¿Necesitas más ideas sobre cómo crear contenido curado asesino? Descarga nuestra última colección de increíbles ejemplos de marca: Inspírate: 75 (Más) Ejemplos de Marketing de Contenidos

Imagen cortesía de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute