Überall, wo man heutzutage hinschaut, gibt es eine Art Wettbewerb, der auf Kreative ausgerichtet ist. Wenn es kein Wettbewerb ist, die Musik für einen Kurzfilm zu vertonen, dann ist es ein Unternehmen, das nach der perfekten Illustration für sein neues Produkt sucht. Meistens suchen die Unternehmen, die diese Wettbewerbe und Wettbewerbe veranstalten, nach Grafikdesignern – und 99% der Zeit möchten sie, dass Sie die harte Arbeit für (Sie haben es erraten!) absolut nichts.Diese Praxis ist in letzter Zeit so weit verbreitet, dass sie frustrierte Designer auf der ganzen Welt dazu inspiriert hat, mit herben „Listen“, wütenden Blogs / Videos und satirischen Memen zu antworten. Besorgniserregender ist, dass es Websites gibt (siehe: Design Crowd, CrowdSpring, 99Designs), die sich speziell dem Crowdsourcing-Designkonzept widmen. Diese Dienste ermöglichen es Geschäftsinhabern, einen kreativen Brief einzugeben und sich zurückzulehnen, während Designer ihre Ideen durchsenden und aus der Ferne miteinander um den Job konkurrieren.

Normalerweise sind diese Websites auf Unternehmen zugeschnitten, die Design suchen, und nicht auf Designer, die Geschäft suchen. Das bedeutet in der Regel zwei Dinge:

1) Wenn der Kunde mit einem der angebotenen Designs nicht zufrieden ist, erhält er eine volle Rückerstattung, und

2) Die Zahlung wird nur an die Designer vergeben, deren Arbeit ausgewählt wurde. AUA.

Wenn Sie es aus geschäftlicher Sicht betrachten, können Sie absolut verstehen, warum die Crowdsourcing-Strategie attraktiv erscheint. Wenn Sie gerade erst anfangen, wird der Großteil Ihres Geldes in die Einrichtung Ihrer Website, den Umgang mit Kunden und Kunden und die Konzentration auf eine Social-Media-Kampagne fließen. Grafikdesign scheint an dieser Stelle ein Luxus zu sein, daher ist es verständlich, dass so viele Unternehmen versuchen würden, das Beste (mit anderen Worten die größte Anzahl von Designoptionen) für ihr Geld zu bekommen.

Meiner Meinung nach ist dies nie die richtige Vorgehensweise für ein Unternehmen. Und aus Designersicht ist Crowdsourcing noch weniger attraktiv. Hier sind ein paar Gründe, warum…

Branding. Is. Alles.

Erinnern Sie sich an jene Start-up-Unternehmen, die Grafikdesign als Luxus betrachten? Nun … ähm … sagen wir einfach, sie werden nicht sehr weit kommen. Heute hat jedes erfolgreiche Unternehmen eine Online-Präsenz, und Sie können einfach keine Online-Präsenz ohne starkes Branding haben.Branding ist ein Begriff, der auf die meisten Aspekte Ihres Unternehmens angewendet werden kann, von der telefonischen Art Ihres Kundendienstteams bis zur Schriftart auf Ihrer Website. Es kann teilweise als das Ethos Ihres Unternehmens zusammengefasst werden – aber es geht nicht nur darum, wie Sie als Unternehmen denken; Es geht darum, wie Ihre Kunden und Kunden Sie und Ihre Arbeitsweise wahrnehmen. Einfach ausgedrückt, Branding ist das Gesicht, das Sie der Öffentlichkeit zeigen, und es ist sehr wichtig, dass dieses Gesicht die Ideale und Alleinstellungsmerkmale Ihres Unternehmens widerspiegelt und gleichzeitig Ihr Unternehmen von Branchenkonkurrenten unterscheidet.

Die Frage ist, wie können Sie Ihr Branding festnageln, besonders wenn Sie anfangen? Der Schlüssel liegt in der Entscheidung, wer Sie sind und wofür Sie stehen möchten, bevor Sie überhaupt über Logos, Schriftarten und Farbschemata nachdenken.

Sind Sie die Low-Cost-Option oder stehen Sie für hohe Qualität? Wird Ihre Website alles über No-Nonsense-Minimalismus oder Konversation Laune sein? Wenn Sie den Winkel ausarbeiten können, den Sie einnehmen möchten, sollte von dort aus alles natürlich fließen. Mit Blick auf Ihr Unternehmensethos sollten Sie in der Lage sein, Ideen für die Art von Bildern, Farbschema, Tonfall und Logo zusammenzustellen, die zu Ihrer Website und Ihrem Unternehmen passen. Natürlich ist dies der Punkt, an dem sich viele Unternehmen an eine Website wie CrowdSpring wenden oder einen Designwettbewerb auf Twitter starten.

Und einfach so kommt Crowdsourcing-Design ins Spiel und entgleist ernsthaft all Ihre harte Arbeit.

Hier ist das Problem. Es gibt Hunderte von Designern (und Menschen, die versuchen, Designer zu sein), die auf der ganzen Welt arbeiten, viele von ihnen haben sich für die oben beschriebenen Dienste angemeldet. Wenn Sie eine dieser Websites als Geschäftsinhaber nutzen oder angehende Designer auffordern, an Ihrem Wettbewerb teilzunehmen, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie einige hochwertige Designs erhalten (und leider auch viele schlechte Arbeiten). Leider – und das wiederholt sich immer wieder – ist ein Designer kein Gedankenleser.

Egal wie detailliert Ihr Auftrag ist, ein Designer, der auf einem anderen Kontinent sitzt, hat einen natürlichen Nachteil, wenn es darum geht, das Branding Ihres Unternehmens hervorzurufen. Wenn sie nicht mit Ihnen in einem Raum gesessen haben, keine Zeit damit verbracht haben, Ihre vorhandenen Materialien durchzusehen, nicht darüber gesprochen haben, wofür Ihr Unternehmen steht und was es von allen anderen unterscheidet, dann wird es letztendlich eine Trennung zwischen ihrem Design und Ihrem Unternehmen geben.Mit anderen Worten,Crowdsourcing-Design ist schlecht für das Branding.

Entwerfen ohne Zahlungsgarantie?

Vor kurzem habe ich einen Blog darüber geschrieben, wie man seine Markenidentität besitzt. Darin diskutierte ich eine Epidemie von uninspirierten Nachahmerlogos (siehe das Bild unten als Beispiel).

Mit Crowdsourcing-Design laufen Unternehmen Gefahr, mit dieser Art von Arbeit bombardiert zu werden. Ich sage das nicht, um aufstrebende Designer anzugreifen – vielmehr möchte ich darauf aufmerksam machen, wie Crowdsourcing-Wettbewerbe und Websites mit der kreativen Community umgehen.

Stellen Sie es sich so vor. Sie sind ein Grafikdesigner frisch aus einem teuren MA, die Sie mit allen Arten von Nische Fähigkeiten ausgestattet hat. Sie bewerben sich überall um Jobs und melden sich in der Zwischenzeit für eine Crowdsourcing-Website an. Ihre Logik lautet: Bis Sie eine dauerhafte Arbeit finden, sollte dies Ihnen helfen, die Miete zu bezahlen. Leider zahlen Websites wie diese für Sie – und für alle Ihre konkurrierenden Designer – normalerweise nur aus, wenn Sie ein kreatives Gebot gewinnen. Das bedeutet, dass Sie stundenlange Arbeit in ein Design stecken können, nur um es zurückzuschlagen, ohne Geld dafür zu zeigen.

Angesichts solcher Arbeitsbedingungen ist es verständlich, dass viele Designer weniger als 100% geben würden. Oft ist der einfachste Weg, dies zu tun, (aus Mangel an einer besseren Phrase) ein anderes Design „abzureißen“, sei es die Schriftart einer Person zu kneifen oder ein vorhandenes Logo zu überarbeiten.

Dies ist die unausgesprochene und unangenehme Realität hinter Crowdsourcing-Designs. Selbst diejenigen mit den besten Absichten, die anfangen, alles für diese Designs zu geben, werden bald enttäuscht sein von den Arten von Wettbewerben und Websites, die nur die Bezahlung für Gewinnerdesigns anbieten – und wenn man bedenkt, dass die meisten dieser Möglichkeiten Tausende von Einsendungen aus der ganzen Welt anziehen, sieht es ein bisschen aus wie Lotto spielen.

Einfach ausgedrückt, es ist eine Verschwendung von Zeit und Geld der Designer.

Zu viel Auswahl + Keine professionelle Beratung

Crowdfunded Logo Design bringt Auswahl … viel davon.

Mit Optionen präsentiert zu werden, mag nach einer großartigen Idee klingen, aber woher wissen Sie, welche Sie wählen sollen? Sie werden sehr wahrscheinlich nach persönlichen Vorlieben auswählen, Freunde und Familie fragen und schließlich gemeinsam für das Finale stimmen. Aber woher wissen Sie, dass diese Wahl für Ihre Geschäftsidee richtig ist?

Wenn ich als professioneller Designer an Logo-Designs arbeite, arbeite ich an Hunderten von Ideen und Optionen, präsentiere jedoch nur die 3-5, die meiner Meinung nach für die Geschäftsziele am besten geeignet sind. Ich beginne jedes Projekt mit der Erstellung einer Reihe von Zielen – dies hilft mir in Zusammenarbeit mit meinem Kunden, das für das Unternehmen am besten geeignete auszuwählen.

Crowdsourcing-Logo-Design fehlt dieser fundimentale Teil des Prozesses – Sie sind auf eigene Faust, ohne Anleitung.

Ein Logo macht kein Unternehmen

Wenn Sie die unangenehme Formulierung verzeihen, ist das obige Gefühl sehr wichtig, wenn Sie Ihr Unternehmen gründen. Denken Sie daran, als ich früher über die Bedeutung des Brandings sprach und darüber, dass es um viel mehr als ein Logo und ein Farbschema geht? Nun, vergiss es nicht!

Angenommen, Sie geben einen Brief auf einer Crowdsourcing-Site ein und finden ein fantastisches Logo. Wohin gehst du von dort? Sie haben vielleicht das perfekte Logo, das auf wundersame Weise zu Ihrem Branding passt – aber was ist mit allem anderen? Das Webdesign? Die Schriftauswahl? Das Layout von Newslettern und anderen Publikationen? Werden Sie einfach jedes Mal, wenn Sie Ihre Website aktualisieren oder eine neue Funktion entwerfen müssen, auf Crowdsourcing setzen? Wenn ja, laufen Sie auch Gefahr, eine Website aus einem Hotch-Potch von Confllcting-Designs zu erstellen, von denen keines ganz aufeinander abgestimmt ist. Es klingt auch nach viel Ärger.

Es gibt keinen Ersatz für einen engagierten Designer.

Worauf es dabei ankommt, ist die Tatsache, dass die Einstellung eines internen Designers oder die Zusammenarbeit mit einem engagierten Freelancer immer besser ist, als den Weg des Crowdsourcing zu gehen.

Mit einem Inhouse-Designer haben Sie ein Teammitglied, das von Anfang an zur Stelle sein kann. Sie können an frühen Markenentscheidungen teilnehmen, ihre einzigartigen Fähigkeiten und Erkenntnisse einbringen und ihr intimes Wissen über Ihr Unternehmen nutzen, um Designs zu erstellen, die Ihr Ethos wirklich verkaufen. Sie werden auch für Last-Minute-Optimierungen zur Verfügung stehen, für Website-Updates, und einfach, um ihre Meinung in den Mix zu werfen.Ein offensichtlicher Nachteil für viele Geschäftsinhaber ist, dass ein Inhouse-Designer ein volles Gehalt erfordert, so dass eine andere Option darin besteht, die Dienste eines freiberuflichen Designers in Anspruch zu nehmen. Die Vorteile hier sind ähnlich; sie können jedoch auch eine Außenseiterperspektive beitragen – etwas Nützliches, wenn Sie in einer kreativen Brunft stecken bleiben. Ein freiberuflicher Designer kann auf lange Sicht auch billiger arbeiten.

Alle Nachteile berücksichtigt, die Einstellung eines engagierten Designers wird immer Crowdsourcing übertrumpfen. Es ist besser für Ihr Unternehmen, es ist besser für den Designer, und es trägt zu einem Umfeld fairer Arbeit und fairer Bezahlung bei – etwas, das wir alle anstreben sollten.

Auf der Suche nach einem freiberuflichen Designer? Kontaktieren Sie mich. Möchten Sie eines der oben genannten diskutieren? Folgen Sie mir auf Twitter @Logo_Geek – lassen Sie uns chatten.

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