Der 11 Step Launch Marketing Plan

Der Erfolg eines Startups hängt oft von seinem Marketingansatz ab. Leider hat die überwiegende Mehrheit der Startup-Gründer wenig bis gar keine Erfahrung im Marketing oder in der Verwaltung eines Marketingbudgets. Wie gehen Sie mit diesem gefährlichen Widerspruch um? Nun, es ist in Planung! Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Marketingstrategie im Einklang haben, indem Sie dieses Produkteinführungsframework anwenden.

Es gibt eine Million Artikel über Markenentwicklung, Launch-Marketing, PR, virale Videos und mehr. Sie alle zu lesen wäre ein Anfang – oder Sie können unseren bewährten Ansatz unten überprüfen!

Das nachfolgend beschriebene Framework wird typischerweise Schritt für Schritt über 18 Monate ausgerollt. Wir hoffen, es hilft.

‚In dieser Welt der immateriellen Werte und des endlosen Wettbewerbs ist Branding alles.‘

Phase 1 – Strategische Positionierung, Marke und Webpräsenz

• 1. Strategische Positionierung (ad Early Adopter Target market Definition)

Der erste Schritt in einem erfolgreichen Marken-/Produkteinführungsprogramm ist eine strategische Positionierung, einschließlich der Early Adopter Target Market Simulation. Die richtige Positionierung ist genauso wichtig wie das Zielen Ihrer Waffen in die richtige Richtung zu Beginn eines Angriffs.Definieren Sie zunächst die Kategorie, in der sich Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung befindet, und ordnen Sie sie dann den wichtigsten Produktvorteilen, dem Kernwertversprechen und dem Benchmarking der Wettbewerber zu – bis hin zu Kernbotschaften und Startstrategien, Plänen und Zielen – zumindest für die ersten 12-24 Monate.

Fragen Sie immer wieder: ‚Wer genau ist mein Kunde und warum genau sollte er bei mir kaufen?‘

• 2. Markenentwicklung

In dieser Welt der immateriellen Werte und des endlosen Wettbewerbs ist Branding alles. Ihr Name, Ihr Logo und Ihre URL müssen sich von der Masse abheben und wirklich etwas bedeuten.

Sie sollten ein qualitativ hochwertiges und dennoch schnelles Programm zur Entwicklung des am besten geeigneten Markennamens, der Ikonographie und / oder des Logos ausführen – und mit verfügbaren URLs beginnen. Werden Sie kreativ. Schieb es nicht auf. Du wirst es erst später bereuen.

Bei Bedarf müssen auch Gurtlinien erstellt werden. Wenn Sie bereits den richtigen Namen und die richtigen URLs haben, geben Sie ihm das richtige Erscheinungsbild – erstellen Sie ein fesselndes Logo, das Mitarbeiter, Kunden und Partner vom ersten Tag an anzieht.

• 3. Webpräsenz

Im Zeitalter von Social Media und digitalem Marketing ist Ihre Webpräsenz wichtiger und komplizierter denn je. Es erfordert nicht mehr nur eine funktionale Website, Sie benötigen eine anspruchsvolle Website, die mehrere Rollen erfüllt. Stellen Sie sich Ihre Website als Kundenanwendung vor und nicht nur zur Information.

Sie benötigen außerdem mindestens eine umfangreiche Blog-Site, eine dynamische Facebook-Fanseite und die richtige Twitter-Seite. Einige benötigen auch Web-Apps, Facebook-Apps, iPhone-Apps und mehr.

Holen Sie sich Ihre Webpräsenz direkt vor dem Start! Es ist alles im Design, aber Inhalt und Struktur sind entscheidend – eingebettet in die relevantesten Keywords, SEO-Tags und visuellen Elemente. Angesichts des anhaltenden Ansturms von mobilem Internetzugang und E-Commerce müssen Sie natürlich sicherstellen, dass Ihre Website auf allen Geräten der Benutzer, sei es Desktop, Laptop, Handy oder Tablet, vollständig reagiert.

Phase 2 – Blogging, PR, Video und SEO

• 4. Blog-Strategie

Kein Unternehmen kommt ohne einen erfolgreichen Blog aus. Von 2009 bis 2012 stieg der Anteil der Befragten mit einem Unternehmensblog von 48% auf 62% – nicht zurückgelassen werden. Es ist der Kern einer modernen, ’sozialen‘ Marketing- und Kommunikationsstrategie.

‚Um die Webpräsenz und die Social-Media-Marketingaktivitäten des Unternehmens zu unterstützen und voranzutreiben, muss ein digitales PR- und Partnering-Programm gestartet werden.Es sollte die strategische Positionierung des Unternehmens verbessern, seine Produkt- / Servicekategorie fördern, Referenzen, Botschaften und Vorteile definieren sowie ein erfolgreiches Thought Leadership- und Challenger-Framework vorantreiben.

Der Blog ist Ihr Marketing-Vorderfuß – stellen Sie sicher, dass er für Sie auffällt. Blog-Seiten sollten richtig eingerichtet, professionell gestaltet und eng verwaltet werden. Redaktionelle Strategien müssen entwickelt, Autoren ernannt, Gastprogramme umgesetzt und Inhalte sorgfältig geplant und produziert werden.

• 5. Digitale PR und Partnerschaft

Um die Webpräsenz und die Social-Media-Marketingaktivitäten des Unternehmens zu unterstützen und voranzutreiben, muss ein digitales PR- und Partnering-Programm gestartet werden, das nicht nur die Kommunikation, den Datenverkehr, das Networking und die Partnerschaft fördert, sondern auch Gespräche, Mundpropaganda (WOM) und Online-Reputation überwacht.Twitter ist Ihr Hauptwerkzeug, aber ein effektives digitales PR- und Partnering-Programm sollte eng mit Ihren wichtigsten, numerischen Geschäftszielen verknüpft sein und dazu beitragen, Umsatz und Kunden / Nutzer zu steigern.Fortgeschrittene digitale PR-Techniken wie Viral, Crowdsourcing, Community und WOM sollten beherrscht werden, um die täglichen digitalen PR- und Partnering-Mechanismen zu verbessern. Im digitalen Bereich sollte PR die Kunden- und Geschäftsentwicklungskommunikation sowie die Standard-Blogger- und Medienarbeit umfassen.

• 6. Virale Videos und Guerilla-Marketing

Virale Video- und Guerilla-Marketing-Programme (sowohl für B2B- als auch für B2C-Umgebungen), die auf die richtige Weise durchgeführt werden, können dazu beitragen, das Bewusstsein und das WOM zu stärken und zu steigern. Sie sollten sorgfältig hergestellt und ausgeführt werden, da sie falsch ausgeführt werden oder zu schnell nach hinten losgehen können.Bei viralen Videos/Games und Guerilla-Aktivitäten dreht sich alles um großartige, originelle Ideen, Inhalte und Produktion. Einige der viralsten Videos kosten so gut wie nichts zu produzieren. Werden Sie einfach kreativ – und denken Sie daran, dass echter Humor fast immer funktioniert.Ein großartiges Beispiel für ein kostengünstiges, erfinderisches virales Video ist First Kiss von Wren Studios, dessen Produktion nur 1300 US-Dollar kostete und zum Zeitpunkt des Schreibens über 91 Millionen Aufrufe verzeichnet hat.

• 7. SEO und Linkbuilding

Semantische und algorithmische SEO-Initiativen müssen angewendet werden, um sicherzustellen, dass Ihre Webpräsenz, Ihr Blog, Ihre digitale PR und Ihre Social-Media-Marketingaktivitäten eine solide technische Grundlage haben und mit der Netzwerkdynamik, die das Internet bieten kann, effektiv verstärkt werden.

Eine Link-Spreading- und Link-Baiting-Strategie sollte eng mit dem digitalen PR- und Social-Media-Marketing-Programm abgestimmt sein. Keywords sind wichtig – recherchieren Sie sie, entwickeln Sie sie, erweitern Sie sie und lassen Sie sie Ihre Inhalte vorantreiben.

„Jetzt, da Sie viel mehr über Ihre Marke, Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung, Ihren Markt, Ihre Interessenten, Benutzer, Kunden und Partner nach dem Start wissen, sind Sie besser in der Lage, ein effektives Werbeprogramm zu entwickeln.‘

Phase 3 – Werbung

• 8. Online-Werbung

Phase 1 und Phase 2 haben ein festes und kostengünstiges Startprogramm mit grundlegenden viralen Inhaltsstoffen eingeführt. Sobald es angenommen und effektiv betrieben ist, sollte es weiter ausgebaut und verbessert werden. Dies ist, was Phase 3 geht – mit Online-Werbeprogramm starten.Jetzt, da Sie viel mehr über Ihre Marke, Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung, Ihren Markt, Ihre Interessenten, Benutzer, Kunden und Partner nach dem Start wissen, sind Sie in einer besseren Position, um ein effektives Werbeprogramm zu entwickeln.Ein Google AdWords-Programm ist der beste Ausgangspunkt, da es kostengünstig, flexibel, ergebnisorientiert und hoch skalierbar ist. Im Anschluss daran können Yahoo/Bing, Facebook Ads und Bannerkampagnen betrachtet und entwickelt werden.

• 9. Strategische PR

Digitale PR-Aktivitäten bilden heute das A und O der PR. Um wirklich aufzufallen, braucht es ein paar Toppings.PR-Initiativen zur strategischen Förderung von Veranstaltungen oder forschungsorientierte, hochkarätige Awareness-Kampagnen mit großen Medien- und High-Impact-Events können entwickelt werden, sobald Ihre Marke und Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung etabliert sind. Auf diese Weise erhalten Sie höchstwahrscheinlich die erforderliche Antwort und Anerkennung.

Dies ist Gewehrschuss zu hoher Leserschaft, relevanten Medien, zu kritischen Konferenzen und später Radio und Fernsehen. Direkt auf ‚Big Impact‘ -Ereignisse ausgerichtet. Diese Art von PR ist das Topping, nicht der Kuchen.

• 10. Crowdsourcing-Kampagnen

Crowdsourcing-Kampagnen sind zu einem weiteren wichtigen Pfeil im Social-Marketing-Köcher geworden. Große Marken und KMU nutzen die Macht der Crowd für wettbewerbsbasierte Kampagnenideen sowie für die Entwicklung und Vermarktung viraler Inhalte.Crowdsourcing kann auch für kostengünstige Geschäftsentwicklung, Marktforschung, Meinungsbildung, Kundendienstunterstützung und mehr verwendet werden.

• 11. Sprechen und Briefing

Sobald Ihre Reputation und Ihr Bekanntheitsgrad entwickelt wurden, sollte ein zielgerichtetes Sprech- und Analysten- / Medien-Briefing-Programm entwickelt werden, um sicherzustellen, dass Ihre Marke im Vordergrund und relevant bleibt.

Inzwischen sollten Sie Inhalte und Initiativen entwickeln, die Ihre Vordenkerposition im Markt vorantreiben. Zeit, die Führung zu übernehmen – nehmen Sie es auf der Straße.

Starten Sie Ihre Innovation

Wenn Sie diesen Plan befolgen, wenn Sie ein Marketingprogramm für Ihr Startup starten, können Sie sicherstellen, dass Sie die bestmöglichen Erfolgschancen haben.Weitere Tipps und Informationen zum Start eines Startups finden Sie unter Innovate ™, dem weltweit führenden Online-Startup-Programm, das von Tausenden von Kreativen, Unternehmern und Innovationsexperten weltweit genutzt wird.

Es ist alles ein Teil der breiteren blur-Philosophie, den Fortschritt anzunehmen und wirklich das Beste aus Ihren Möglichkeiten zu machen. Anpassung an die sich verändernde Welt und Nutzung von Technologie, um Innovationen voranzutreiben. Geschäfte besser machen.