Der Einzelhandel ist die Art und Weise, wie Hersteller von Waren und Dienstleistungen ihre Produkte an den Verbraucher bringen. Einzelhändler erhalten ihre Waren oft direkt vom Hersteller. Dann wird aus einer Ware ein fertiges Produkt.
Einzelhändler können Produkte auch von einem Zwischenhändler kaufen, der als Großhändler oder Händler bekannt ist. Das Großhandelsunternehmen konsolidiert die Produkte aus der ganzen Welt. Es verpackt sie neu, um Marketing und Vertrieb zu vereinfachen. Einzelhändler sind die letzte Station in der Lieferkette, bevor die Produkte in Ihrem Warenkorb landen.
Wie der Einzelhandel gemessen wird
Der Einzelhandel wird anhand des Einzelhandelsumsatzes gemessen. Die US-Volkszählung veröffentlicht jeden Monat einen Bericht über die Einzelhandelsumsätze. Die aktuellsten Statistiken finden Sie im US Retail Sales Report.
Bedeutung des Einzelhandels für die US-Wirtschaft
Im Jahr 2018 erzielte der US-Einzelhandel einen Umsatz von 5,3 Billionen US-Dollar. Es hat sich seit 1992 fast verdreifacht, als es 1,8 Billionen Dollar betrug.
Die größte Kategorie im Einzelhandel ist Automotive, mit $1.3 Billionen Umsatz.
Als nächstes folgen Lebensmittel- und Getränkeläden mit 746 Milliarden US-Dollar. Es folgen General Merchandise Stores mit 706 Milliarden US-Dollar. Dazu gehören Warehouse Clubs und Supercenter mit 484 Milliarden US-Dollar.
Der Online-Umsatz trug 612 Milliarden US-Dollar bei, verglichen mit 35 Milliarden US-Dollar im Jahr 1992. Dieser dramatische Anstieg ist auf die Vorteile des Online-Shoppings zurückzuführen.
Einzelhändler haben 2018 4,8 Millionen Arbeitsplätze geschaffen. Der Medianlohn betrug 2019 12,23 USD pro Stunde. Die Zahl der Arbeitsplätze wird zwischen 2018 und 2028 voraussichtlich um 2% sinken. Das liegt an der Konkurrenz durch Online-Verkäufe.
Die COVID-19-Pandemie hat den Einzelhandel sehr hart getroffen. Den Käufern wurde gesagt, sie sollten alle Geschäfte mit Ausnahme wesentlicher Dienstleistungen wie Lebensmittelgeschäfte und Drogerien meiden.
Infolgedessen verlor der Einzelhandel im April 2020 2,1 Millionen Arbeitsplätze.
Die wichtigste Zeit des Jahres im Einzelhandel ist die Weihnachtseinkaufssaison. Es beginnt am Black Friday, dem Tag nach Thanksgiving. Fast 20% des jährlichen Einzelhandelsumsatzes findet zwischen Black Friday und Weihnachten statt. Diese Saison beinhaltet den Cyber Monday, den größten Tag des Jahres für Online-Verkäufe.
Wie der Einzelhandel funktioniert
Einzelhändler verdienen Geld, indem sie die Preise deutlich über ihre Arbeits-, Ausrüstungs- und Vertriebskosten erhöhen. Jeder in der Lieferkette macht das Gleiche.
Einzelhändler können manchmal mehr Geld verdienen, wenn sie den Großhändler umgehen und direkt ab Werk einkaufen.
Einige große Einzelhändler stellen die meistverkauften Artikel häufig selbst her. Das nennt man vertikale Integration.
Diese Preiserhöhung wird als Aufschlag oder Gewinnspanne des Einzelhändlers bezeichnet. Es ist in der Regel 100% (doppelte Kosten) in jeder Phase. Das nennt man „Keystone Markup.“ Es ist notwendig, um die Kosten zu decken und genügend Gewinn zu erzielen, um Aktionäre oder private Eigentümer zu bezahlen.
Beispiele für Einzelhändler
Die häufigsten Beispiele für den Einzelhandel sind traditionelle stationäre Geschäfte. Dazu gehören Giganten wie Best Buy, Wal-Mart und Target. Der Einzelhandel umfasst jedoch auch die kleinsten Kioske in Ihrem örtlichen Einkaufszentrum.
Beispiele für Online-Händler sind Amazon, eBay und Netflix. Obwohl sie am schnellsten wachsen, machen sie immer noch nur 12% des gesamten Einzelhandels aus.
Viele Einzelhändler konzentrieren sich auf den Verkauf von Eigenheimen. Dazu gehören Schwan’s Food und Casper Matratzen. Andere verkaufen durch Home-based Parteien. Die bekanntesten sind Avon, Pampered Chef und Cocoa Exchange. Eine kleine Gruppe stützt sich auf TV-Kanäle wie QVC, das Home Shopping Network und Evine.
Einzelhändler verkaufen nicht nur Waren, sondern auch Dienstleistungen. Restaurants, Hotels und Bars sind alle im Einzelhandel enthalten.
Viele Einzelhändler kombinieren verschiedene Vertriebsmethoden. Ein Beispiel ist Kroger, das sowohl stationäre Geschäfte als auch Online-Lieferungen anbietet. Große Geschäfte bieten oft auch Lebensmitteldienstleistungen an, wie ein Restaurant. Diese reduzierten Kosten und die erhöhte Attraktivität für die Verbraucher sind ein Beispiel für Skaleneffekte.
Online-Handel
Der Online-Handel ist mit einem jährlichen Wachstum von 9 % das am schnellsten wachsende Segment. Bis 2030 wird erwartet, dass es 1,3 Billionen US-Dollar erreichen wird.
Mobile Geräte, insbesondere Mobiltelefone, werden zur größten Quelle des Internetverkehrs. Mindestens 15% der Erwachsenen in den USA kaufen jede Woche online ein. Über die Hälfte der Amerikaner hat ein Mobiltelefon verwendet, um einen Online-Kauf zu tätigen.
Obwohl zwei Drittel der Online-Shopper es vorziehen würden, in stationären Geschäften einzukaufen, treffen sie ihre endgültige Entscheidung auf der Grundlage des Preises. Es ist einfacher, Preise online zu vergleichen.
Fast die Hälfte (45%) der Amerikaner benutzt ihre Handys in einem Geschäft, um online einen besseren Preis zu finden. Weitere 12% haben ihr Telefon benutzt, um einen Artikel im Laden zu bezahlen.
Die Zukunft der stationären Geschäfte
Einkaufszentren und andere stationäre Geschäfte stehen seit der zunehmenden Beliebtheit des Online-Shoppings vor vielen Herausforderungen. Die COVID-19-Pandemie hat diese Herausforderungen noch verschärft. Viele bekannte Geschäfte werden es nicht schaffen.
COVID-19-Pandemie
Im März und April 2020 wurden nicht wesentliche Einzelhändler von vielen Landesregierungen angewiesen, zu schließen. Die Bewohner wurden gebeten, vor Ort Schutz zu suchen, um die Ausbreitung des hoch ansteckenden Coronavirus zu verringern. Lebensmittelgeschäfte, Convenience-Stores und Apotheken durften geöffnet bleiben. Restaurants durften nur Take-out anbieten.
Die meisten Geschäfte, die geöffnet blieben, haben Richtlinien eingeführt, um soziale Distanzierung zu ermöglichen.
Walmart, Target und Kroger beschränkten die Anzahl der Kunden, die gleichzeitig im Geschäft zugelassen waren. Dies könnte die Einnahmen senken. Andere mussten mehr Arbeiter einstellen, um einen Anstieg der Nachfrage zu befriedigen. Viele Geschäfte, einschließlich nicht wesentlicher Unternehmen, erweiterten die Abholmöglichkeiten.
Viele bekannte Kaufhäuser haben aufgrund der hohen Verschuldung während der Pandemie Insolvenz angemeldet. Dazu gehören J. Crew, JCPenney und Neiman Marcus. Diese Geschäfte planen, im Geschäft zu bleiben.
Online-Handel
Schon vor der Pandemie zerstörte die Popularität des Online-Handels Einkaufszentren. Untersuchungen der University of Buffalo ergaben, dass 96% des Umsatzrückgangs in Einkaufszentren allein auf Amazon zurückzuführen waren.Im Jahr 2018 sagte der ehemalige CEO von J. C. Penney, Mike Ullman, dass nur 25% der 1.200 amerikanischen Einkaufszentren in den nächsten fünf Jahren überleben werden. Diejenigen, die überleben, werden genug Finanzierung haben, um zu einem neuen Stil des Einzelhandels überzugehen. Sie müssen sich auch an einem Ort befinden, an dem die bestverdienenden 20% bedient werden. Er fügte hinzu, dass Einkaufszentren, die einen Apple- oder Tesla-Laden anziehen können, wahrscheinlich überleben werden.
Im Jahr 2019 meldeten Einzelhändler mit Rekordraten Insolvenz an.
Bekannte Marken wie Payless, Z Gallerie und Charlotte Russe meldeten in den ersten vier Monaten des Jahres 2019 Insolvenz an.
High-End-Einzelhändler waren nicht ausgenommen, da Barneys New York, Roberto Cavalli und Sonia Rykiel ebenfalls liquidiert wurden.