Es steht außer Frage, dass ein höheres Ranking als Ihre Konkurrenten bei Google ein Muss ist. Aber was ist, wenn Sie die SEO-Tipps und Tricks nicht kennen, die Ihre E-Commerce-Website an die Spitze bringen? Wenn Sie Klicks verpassen, verpassen Sie wahrscheinlich auch Verkäufe.Egal, ob Sie gerade erst mit einer neuen Website beginnen oder eine bestehende Website verbessern, dieser vollständige Leitfaden bietet nützliche taktische Vorschläge, um Ihr SEO-Spiel zu verbessern.

Heutzutage reicht es nicht mehr aus, die erste Seite zu erreichen. Sie müssen Rang #1.Im Jahr 2011 berichtete Search Engine Watch, dass eine Forschungsstudie von Optify ergab, dass „Websites auf Platz eins eine durchschnittliche Klickrate (CTR) von 36,4 Prozent erhielten; Nummer zwei hatte eine Klickrate von 12,5 Prozent; und Nummer drei hatte eine Klickrate von 9,5 Prozent.“

Eine weitere Studie von Gabe Donnini bei Marketing Land im vergangenen Jahr unterstützte die Ergebnisse von Optify. Es zeigte sich, dass „der Anteil der Impressionen, die von der ersten Position kommen, fast doppelt so hoch ist wie der der zweiten Position, was den Wert des ersten Spots wirklich veranschaulicht.“

Was bedeutet das für Laien? Wenn Sie keine starke SEO-Strategie haben, verlieren Sie Markenimpressionen, Klicks und Verkäufe.

Möchten Sie wissen, wie Sie Ihre E-Commerce-Website bewerten können? Lesen Sie diese Schritt-für-Schritt-Anleitung und Sie sind auf dem Weg, ein SEO-versierter Geschäftsinhaber oder Vermarkter zu werden.

Teil 1: Forschung

Bevor Sie mit SEO-Arbeiten (vor Ort oder außerhalb der Website) beginnen, müssen Sie mit der Recherche beginnen – Keyword–Recherche und Wettbewerbsforschung.

Warum?

Forschung ist der wichtigste Teil von SEO. Die Ausrichtung auf die falschen Keywords kann Ihre Kampagne ruinieren, indem Sie Traffic von geringer Qualität und wenige Conversions generiert, und das will kein Unternehmen!

A: Keyword-Recherche

Es gibt drei Hauptbereiche, auf die Sie sich bei der Durchführung von Keyword-Recherchen konzentrieren müssen:

1. Finden Sie Keywords für Ihre Homepage und Produktseiten

Wenn es darum geht, die wichtigsten Seiten Ihrer Website zu optimieren, sollten Sie Folgendes berücksichtigen relevanz, Suchvolumen und Ranking-Schwierigkeit.

Ich schlage vor, nach Keywords zu suchen, die für Ihre Marke oder Ihre Produkte von hoher Relevanz sind und ein mittleres bis hohes Suchvolumen in Ubersuggest haben. Gehen Sie folgendermaßen vor:

Schritt #1: Geben Sie Ihr Keyword ein und klicken Sie auf „Suchen“

Schritt 2: Klicken Sie in der linken Seitenleiste auf „Keyword-Ideen“

Schritt 3: Überprüfen Sie das Suchvolumen für jedes Schlüsselwort

Eine Suche nach “ leder Notizbuch“ aufgedreht 282 Keyword-Ideen. Während „leather notebook“ ein gutes Keyword für Ihre Homepage ist, eignen sich die anderen sechs aus der obigen Liste besser für Produktseiten.

Achten Sie darauf, keine Keywords zu wählen, die zu breit oder zu wettbewerbsfähig sind. Suchen Sie in Ubersuggest nach Keywords mit einer SD (SEO Difficulty) von 50 oder darunter. Wenn Sie nach Keywords mit hoher Konkurrenz suchen, wird es lange dauern, bis Sie hohe Rankings erreichen (wenn überhaupt).

Und wenn die Übereinstimmung zu groß ist, werden Sie wahrscheinlich eine hohe Absprungrate und eine niedrige Conversion-Rate haben, weil die Leute auf Ihre Website klicken und nicht finden, wonach sie suchen.Wenn Sie beispielsweise „ganz natürliche“ Kaffeefilter herstellen, sollten Sie keine allgemeinen Schlüsselwörter wie „Kaffee“, „natürlicher Kaffee“ oder „Bio-Kaffee“ verwenden, da dies keine spezifischen Schlüsselwörter für Personen sind, die nach Kaffeefiltern suchen. Außerdem haben diese Keywords eine hohe Konkurrenz, und Ihre Website wird wahrscheinlich nicht für sie gegen große Kaffeehersteller ranken.

2. Lokalisieren Sie Keywords für Blog-Themen

Das Erstellen von Blog-Inhalten kann dabei helfen, Ihr E-Commerce-Geschäft nach zusätzlichen Keywords zu ordnen, die möglicherweise keinen Platz auf Ihrer Hauptwebsite haben. Außerdem können Sie mit Ihrem Blog Long-Tail-Keywords nutzen.

Was sind eigentlich Long-Tail-Keywords? Dies sind einzigartige Suchanfragen, mit denen Menschen Dinge online finden. Sie bestehen aus mehr als einem Wort.

Zum Beispiel könnte es nach einer guten Idee klingen, nach „Kaffee“ zu suchen, wenn Sie Kaffeebohnen verkaufen; die Daten zeigen jedoch, dass „beliebte“ Suchbegriffe wie „Kaffee“ weniger als 30% der im Web durchgeführten Suchanfragen ausmachen.“ Hier kommen Long-Tail-Keywords ins Spiel.

Laut Moz „liegen die restlichen 70% im sogenannten „Long Tail“ der Suche. Der Long Tail enthält Hunderte von Millionen einzigartiger Suchanfragen, die möglicherweise einige Male an einem bestimmten Tag durchgeführt werden, aber zusammengenommen den größten Teil des weltweiten Informationsbedarfs über Suchmaschinen ausmachen.“In diesem Sinne sollten Sie nach Long-Tail-Keywords suchen, die ein hohes genaues Suchvolumen (lokal, nicht global) und einen niedrigen Schwierigkeitsgrad aufweisen. Nachdem Sie diese Liste erschöpft haben, können Sie mit der Ausrichtung auf Keywords mit geringerem Volumen beginnen, die immer noch sehr relevant sind.

Hinweis: Sie sollten niemals Ihre Webseiten oder Blog-Posts mit Schlüsselwörtern füllen. Konzentrieren Sie sich beim Schreiben für Ihren Blog darauf, großartige Inhalte zu Themen zu entwickeln, die die Leute lesen und teilen möchten.

Schreiben Sie im Wesentlichen immer für Menschen, nicht für Suchmaschinen. Der Algorithmus von Google belohnt jetzt Websites, die großartige Inhalte erstellen, und bestraft Websites, die Keywords verwenden oder andere Taktiken verwenden, die als manipulativ angesehen werden können.

3. Vermeiden Sie Keyword-Kannibalisierung

Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere Seiten derselben Website versuchen, für dasselbe Keyword zu ranken.In einem Beitrag auf On Page SEO stellt Sean Work fest: „Das Problem dabei ist, dass es für die Suchmaschinen verwirrend ist. Am Ende zwingen Sie sie, aus der Gruppe der Webseiten auszuwählen, welche Seite für dieses bestimmte Keyword wichtiger ist. Dies schwächt Ihre Fähigkeit, Traffic für dieses Keyword zu erhalten.“

Also, was bedeutet das? Dies bedeutet, dass Sie nicht einmal einen Blogbeitrag mit einem Keyword schreiben sollten, auf das Sie sich für eine der Seiten im Hauptteil Ihrer Website konzentriert haben.Um Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden, listen Sie jede Seite Ihrer Website in einer Tabelle mit den Keywords auf, für die Sie ein Ranking erstellen möchten. Wenn Sie die Schlüsselwortspalte sortieren, sollten Sie keine Verdoppelung der genauen Schlüsselwörter sehen.

B: Konkurrenzforschung

Nachdem Sie Keyword-Recherchen durchgeführt haben, sind Sie auf halbem Weg! Jetzt ist es an der Zeit, Wettbewerbsforschung zu betreiben. Sie sollten Folgendes berücksichtigen:

1. Welche Keywords sind Ihre Hauptkonkurrenten?

Erstellen Sie eine Liste der Keywords, die Ihre Konkurrenten mit ihrer SEO-Strategie zu verwenden scheinen. Außerdem sollten Sie sehen, ob sie eine höhere Domain Authority (DA) als Sie haben? Haben ihre Webseiten höhere Page Authorities (PA) als Sie?

Zum Glück macht Moz Ihnen das wirklich einfach. Sie können die Informationen finden, indem Sie die kostenlose Moz Toolbar installieren.

Auf der Registerkarte Seitenelemente sehen Sie Metadaten sowie Header-Tags. Es wird so aussehen:

Auf der Registerkarte Linkdaten sehen Sie Informationen zur Seitenautorität und zum Ranking:

Wenn Ihre Konkurrenten deutlich höhere DA’s oder PA’s haben als Sie, kann es eine gute Idee sein, sich auf andere Keywords zu konzentrieren, da der Wettbewerb gegen sie sehr schwierig sein wird. Versuchen Sie, leichtere Gewinne zu erzielen, wenn Sie können!Um die DA oder PA einer Website oder Webseite zu bestimmen, installieren Sie einfach die kostenlose Moz Toolbar für Chrome oder Firefox.

2. Woher bekommen sie ihre Links?

Eine wirklich wichtige Sache, an die Sie sich erinnern sollten, ist, eine Liste der Orte zu erstellen, an denen Ihre Konkurrenten ihre eingehenden Links erhalten.

Um diese Liste zu erhalten, können Sie ein Tool wie Ubersuggest verwenden. So finden Sie eine Liste eingehender Links zu meiner Website:

Schritt # 1: Geben Sie die URL ein und klicken Sie auf „Suchen“

Schritt # 2: Klicken Sie in der linken Seitenleiste auf „Backlinks“

Schritt #3: Scrollen Sie nach unten zu „Backlinks“

Sie haben jetzt eine umfassende Liste aller eingehenden Links zu meiner Website, zusammen mit:

• Domain Score – Gesamtstärke der Website von 1 (niedrig) bis 100 (hoch)
• Page Score – Gesamtstärke der URL von 1 (niedrig) bis 100 (hoch)
• Linktyp – Text oder Bild
• Ankertext – Der sichtbare Text in einem Hyperlink
• Zuerst gesehen – Das erste Mal, dass Ubersuggest–Roboter den Link identifiziert haben
• Zuletzt gesehen – Das Ubersuggest hat den Link bestätigt

Sie können auch versuchen, einen Link von diesen Websites zu erhalten, indem Sie Blogger Outreach, Press Outreach oder Ihre eigenen Unternehmensseiten einrichten. Keine Sorge; weitere Informationen zu Blogger und Medien finden Sie später in diesem Handbuch!

Bevor Sie sich an die Websites in der Liste wenden, löschen Sie zunächst alle Websites mit einem niedrigen DA-Score. Wenn Sie einen eingehenden Link von einer Website mit einem niedrigen DA-Score erhalten, kann dies Ihr Ranking beeinträchtigen, da Google möglicherweise vermutet, dass eine schlechte Website auf Sie verweist, da Sie auch eine schlechte Website haben. Gut zu wissen, oder?

3. Wie ist ihre Site-Architektur?

Schauen Sie sich die Site-Architektur konkurrierender Sites an. Wie ist ihre Navigation? Wie tief gehen ihre Verbindungen? E-Commerce-Shops sollten besonders auf die Architektur achten für:

• Beliebte Produkte in einer bestimmten Kategorie
• Verwandte Produkte
• Bestbewertete Produkte
• Kürzlich angesehene Produkte

Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, wie die größten Unternehmen Ihrer Branche ihre Architektur organisieren, können Sie entscheiden, ob Sie denselben Weg gehen, denselben Weg mit Änderungen gehen oder einen völlig anderen Weg einschlagen möchten.

Laut Moz im Jahr 2011 „argumentieren die meisten SEOs, dass Seiten, die sehr tief in der Architektur vergraben sind, möglicherweise nicht genug Linksaft erhalten, um in Suchmaschinen-Rankings sichtbar zu sein. Sicher, es bleibt wahr, dass durch die Förderung von Inhalten ‚up‘ die Architektur, Sie können ihren Gesamtrang verbessern.“Wenn Sie also große Konkurrenten mit einer tiefen Navigationsarchitektur sehen, sollten Sie sie nicht kopieren, nur weil sie eine große Marke sind.

4. Wie können Sie Ihre Website aus strategischer Sicht differenzieren?

Diese Frage hängt eng mit dem zusammen, was wir gerade über die Site-Architektur besprochen haben. Was können Sie für Ihre Website tun, um sie anders und besser als Ihre Konkurrenten zu machen? Können Sie die Navigationsarchitektur verbessern? Wie können Sie Ihre Website sozialer gestalten? Werden Sie einen Blog hinzufügen, wenn Ihre Konkurrenten keinen haben? Erstellen Sie eine Liste der Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um sicherzustellen, dass Ihre Website für Verbraucher besser ist als ihre.

Teil 2: Aktuelle Probleme identifizieren

Nachdem Sie Ihre Keyword- und Wettbewerberforschung durchgeführt haben, ist es an der Zeit, Ihre Website auf Probleme zu prüfen, die behoben werden müssen. Die wichtigsten Dinge, auf die wir uns in der Auditing-Phase konzentrieren sollten, sind:

A: Site-Fehler schnell finden

Ich verwende gerne Screaming Frog, um Website-Fehler zu finden. Screaming Frog ist kostenlos und wird „die Links, Bilder, CSS, Skripte und Apps Ihrer Websites aus SEO-Sicht spinnen.“ Anschließend erhalten Sie eine Zusammenfassung der Daten, einschließlich Fehler, Weiterleitungen, doppelter Seiten, fehlender Header-Tags usw. Großartig!

Die wichtigsten Fehler, die Sie schnell korrigieren möchten, sind:

• Umleiten von 404 Seiten auf den tatsächlichen Inhalt
• Ändern von 302 Weiterleitungen in 301 Weiterleitungen
• Aktualisieren von Seiten mit doppeltem Inhalt, Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen

Screaming Frog hilft Ihnen dabei, die oben genannten und viele, viele andere Website-Fehler zu identifizieren, die Ihre SEO und die allgemeine Benutzerfreundlichkeit und Conversion-Rate verbessern.

B: Bestimmen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website

Sobald Sie sich um die großen Fehler gekümmert haben, ist es Zeit, sich auf die Geschwindigkeit Ihrer Website zu konzentrieren.

Besucher werden nicht herumhängen und warten, bis eine langsame Website geladen wird. Ihre Kunden klicken zurück zu Google, um eine schnellere Website zu finden, die wahrscheinlich ein Konkurrent ist!Tatsächlich zeigen Untersuchungen, dass 40% der Menschen eine Website verlassen, deren Laden länger als 3 Sekunden dauert! Verlieren Sie keine Kunden, weil Ihre Website langsam ist.

Deshalb ist es so wichtig, dass Ihre Website schnell geladen wird. Wenn Sie eine Möglichkeit benötigen, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu testen, verwenden Sie ein kostenloses Tool wie Pingdom.

Wenn das Laden Ihrer Website länger als 3 Sekunden dauert, können Sie die Geschwindigkeit erhöhen, indem Sie mehr Serverplatz kaufen und ein anderes CMS verwenden (z. B. ist Magento notorisch langsam, während WooCommerce b. um schnell zu sein) oder Bild- und Dateigrößen zu reduzieren.

Im obigen Beispiel sehen Sie, dass Mashable in weniger als 2 Sekunden geladen wird!

Weitere Tipps zur Erhöhung der Site-Geschwindigkeit finden Sie in diesem Beitrag von Neil Patel.

Teil 3: On-Page-Optimierung

Während die Off-Page-Suchmaschinenoptimierung (dh der Linkaufbau) wichtig ist, ist die On-Page-Optimierung genauso wichtig. Die Onpage-Optimierung umfasst alle Aktionen, die Sie auf Ihren eigenen Webseiten ausführen, um Ihren Website-Rang zu verbessern.

Stellen Sie sich die Onpage-Optimierung als die niedrig hängende Frucht im SEO-Spiel vor. Sie können dies steuern, was großartig ist.

Wenn es um die Onpage-Optimierung geht, gibt es acht wichtige Ziele, auf die Sie sich konzentrieren müssen:

• Keyword-Optimierung
• Site-Struktur
• Interne Verlinkung
• Benutzerfreundlichkeit
• Mobile Version der Website
• Kundenbewertungen
• Rich Snippets
• Social Media Integration

A: Keyword-Optimierung

Wie bereits in diesem Handbuch erwähnt, möchten Sie Ihre Seite und Blog-Beiträge auf Ihrer Website für ein Keyword optimieren. Um eine Seite zu optimieren, müssen Sie sicherstellen, dass die Seite das Keyword an strategischen Stellen enthält, einschließlich:

• Der Seitentitel
• Überschriften
• Unterüberschriften
• Absatzkopie
• Produktbeschreibungen
• Bilddateinamen
• Bild-Alt-Tags
• Meta-Titel und Beschreibung
• URLs

Achten Sie beim Erstellen von URLs darauf, dass sie benutzerfreundlich sind. Dies bedeutet, dass sie echte Wörter (Ihr Keyword) und nicht viele Zahlen und Kauderwelsch enthalten sollten.

Denken Sie auch daran, dass Ihr Meta-Titel und Ihre Beschreibungen nicht wie Kauderwelsch klingen oder mit Schlüsselwörtern gefüllt sein sollten. Sie sollten sich wie eine Anzeige lesen, denn je höher Ihre Klickrate (CTR) ist, desto höher wird Google Sie in den Ergebnissen platzieren. Macht Sinn, oder?

Wenn ich beispielsweise nach „Konferenz-Werbeartikeln“ suche, werden auf der ersten Seite zwei Einträge angezeigt:

Auf welche dieser beiden Beschreibungen würden SIE klicken? Das Schlüsselwort ist eins oder das, das Sie mit einem Vorteil lockt (dh zu lernen, wie Werbeartikel Ihr Unternehmen nachhaltig beeinflussen können)? Sobald Sie es so aufschlüsseln, macht die Onpage-Optimierung viel mehr Sinn.

B: Site Structure

Wenn Sie eine Website von Grund auf neu erstellen oder ein Redesign durchführen, ist die Informationsarchitektur ein Muss. Wir haben ein bisschen über Architektur gesprochen, aber lassen Sie uns etwas tiefer eintauchen.Wie Sie wissen, kann eine großartige Architektur die Benutzerfreundlichkeit, das Ranking und die Conversions Ihrer Website dramatisch beeinflussen. Darüber hinaus wird die richtige Planung die Erweiterung Ihrer Produktlinien in Zukunft zum Kinderspiel machen. Dies gilt insbesondere für E-Commerce-Websites aufgrund der schieren Größe der Website.Verwenden Sie im Hinblick auf die Benutzerfreundlichkeit ein Tool wie LucidChart, um ein Diagramm der Informationsarchitektur Ihrer Website zu erstellen.Konzentrieren Sie sich darauf, eine „flache Architektur“ für Ihre Website zu erstellen, dh ein Design, das so wenige Klicks wie möglich erfordert, um von Ihrer Homepage zu Ihrer Produktseite zu gelangen. Auf diese Weise wird die maximale Menge an „Link Juice“ oder Autorität über interne Links von Ihrer Homepage auf Ihre Produktseite übertragen.

Nehmen Sie dann Ihre Ergebnisse aus der Keyword-Recherche, die Sie zu Beginn durchgeführt haben, und stützen Sie Ihre Architektur auf Ihre zielgerichteten Keywords, sodass Ihre Kunden und Suchmaschinen immer noch einen logischen Pfad von der Startseite zu den Produktseiten finden.

Wenn Sie beispielsweise einen Online-Tiernahrungsladen betreiben, könnte Ihre Site-Struktur folgendermaßen aussehen:

Natürlich sind diese Beispiele sehr einfach und Ihre Website kann komplexer sein. Wenn Sie völlig ratlos sind, wenden Sie sich an die SEO-Community über einen Berater, Blogger oder die Moz.com Q&Ein Abschnitt, um sicherzustellen, dass Sie es beim ersten Mal richtig machen. Es gibt auch andere ausführliche Informationen Architekturführer, die hier gefunden werden können, hier und hier.

Das oben abgebildete Layout enthält offensichtlich Links von der Startseite bis zur Produktseite. Es ist auch hilfreich, zwischen Seiten und Kategorien zu verlinken, um „Link Juice“ an Seiten zu verteilen, die eine höhere Priorität für das Ranking haben. Ich bin sicher, du fängst jetzt an, das Bild zu bekommen!

Sie möchten Ihre Produkte durchsuchbar machen. Das einfache Hinzufügen einer Suchleiste schneidet manchmal nicht ab. Wenn Sie sich wirklich von der Konkurrenz abheben möchten, können Sie mit Tools wie Doofinder genau das tun.

Doofinder ist eine intuitive Suchmaschine, die in weniger als 5 Minuten zu Ihrer Website hinzugefügt werden kann und Ihnen hilft, Ihren Umsatz erheblich zu steigern.

C: Interne Verknüpfung

Der nächste Schritt ist die interne Verknüpfung. Sie haben vielleicht noch nie davon gehört, aber ich bin sicher, Sie wissen, was es ist. Dies geschieht, wenn Sie Seiten Ihrer Website mit anderen Seiten innerhalb Ihrer Website verknüpfen.

Durch die interne Verlinkung können Sie Ihren eigenen Ankertext erstellen, der Ihnen beim Ranking Ihrer Top-Keywords helfen kann.

Wenn es jedoch um interne Verlinkungen geht, sollten Sie darauf achten, diese etwas sparsam zu verwenden. Wenn Sie alle Ihre Seiten mit internen Links packen, wird Google denken, dass Sie versuchen, etwas Verdächtiges zu tun. Google ist schlau und der Algorithmus wird das aufgreifen. Stattdessen sollten Sie interne Links nur dort platzieren, wo es natürlich ist.

Fügen Sie außerdem nicht viele Links mit genau demselben Ankertext hinzu. Google sucht nach Ankertextvarianten sowohl von eingehenden als auch von internen Links.

Sobald Sie Ihre Website fertiggestellt haben, sollten Sie eine Sitemap erstellen und an Google senden, damit diese Ihre gesamte Website crawlen und jede Seite indizieren kann.

D: Usability

Usability ist super-wichtig für SEO und für Ihre Website-Besucher glücklich zu machen. Wenn Ihre E-Commerce-Website eine hervorragende Benutzerfreundlichkeit bietet, werden Ihre Kunden Ihre Website wiederholt besuchen, was das Ziel ist!Eine großartige Benutzererfahrung bedeutet, dass eine Website einfach zu bedienen, unterhaltsam und hilfreich ist. Eine großartige Benutzererfahrung bedeutet auch, dass Ihre Benutzer mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen.

Ein Teil Ihrer Usability-Tests sollte sicherstellen, dass es so wenige Schritte wie möglich im Checkout-Prozess gibt, sicherstellen, dass der Checkout-Prozess nahtlos funktioniert, Ihren Besuchern schnelle Wege geben, Sie zu kontaktieren, es den Besuchern einfach machen, zu anderen wichtigen Informationen zu navigieren, und garantieren, dass Ihre Website schnell geladen wird.

Ich empfehle oft, ein Live-Chat-Widget zu verwenden. Dies funktioniert gut, um die Conversion-Raten zu erhöhen und erhöht auch die durchschnittliche Zeit vor Ort pro Sitzung, was für SEO-Zwecke großartig ist.

Wenn Sie nach einem Live-Chat-Tool suchen, schauen Sie sich Olark an.

E: Mobile Version der Website

Wissen Sie, wie heiß mobile Shopping wird? Viele Menschen surfen nicht nur im Internet, sondern kaufen auch über mobile Geräte ein, was bedeutet, dass es wirklich wichtig ist, eine mobile Version Ihrer Website zu haben.

Brauchen Sie etwas Überzeugungsarbeit? Schauen Sie sich diese Statistiken an:

• 31% der mobilen Internetnutzer gehen „meistens“ mit ihren Handys online (Pew, 2012)
• 61% der Kunden, die eine mobile, unfreundliche Website besuchen, besuchen wahrscheinlich die Website eines Mitbewerbers (IAB)
• 58% der mobilen Nutzer erwarten, dass mobile Websites genauso schnell oder schneller geladen werden als Desktop-Websites (Google, 2011)

Viele Unternehmen hatten Probleme mit den mobilen Versionen ihrer Websites. Da sie doppelte Inhalte produziert haben, entstehen SEO-Probleme und der Google-Algorithmus für Ihr Ranking wird beeinträchtigt.

Mit dem Aufkommen des responsiven Website-Designs können Sie eine Website so codieren, dass sie auf jedem Gerät (Desktop, Tablet, Mobiltelefon) funktioniert, ohne mehrere Websites zu erstellen. Dies sind großartige Neuigkeiten für E-Commerce-Websites.

Wenn Sie keinen Webentwickler in Ihrem Team haben, können Sie eine responsive Designvorlage bei Themeforest.net oder eine beliebige Anzahl anderer Template-Sites.

Themeforest hat eine besonders gute Auswahl an E-Commerce Templates.

F: Kundenbewertungen

Natürlich sind Kundenbewertungen für jedes Produkt ein Grundnahrungsmittel für jede E-Commerce-Website.Laut Internet Retailer können Sie Ihre E-Commerce-Conversion-Rate um 14-76% erhöhen, indem Sie Ihrem Online-Shop Produktbewertungen hinzufügen. Jupiter Research fand auch heraus, dass 77% der Verbraucher Bewertungen lesen, bevor sie online einkaufen.Neben der Steigerung der Conversions wirken sich Kundenbewertungen auch positiv auf Ihre SEO aus, da mehr Bewertungen = mehr Inhalt und häufige Bewertungen = neuer Inhalt sind, den Google gerne sieht.

Um mehr Kundenbewertungen zu erhalten, können Sie ein belohnungsbasiertes Plugin wie WooThemes Review for Discount-Option verwenden.

Sie können auch ein paar Tage, nachdem Sie wissen, dass ein Kunde ein Produkt erhalten hat, eine E-Mail senden, in der Sie gefragt werden, ob sie Hilfe benötigen. Einfache Tricks wie diese werden Ihrer SEO wirklich helfen!

G: Rich Snippets

Wenn Sie Google kürzlich verwendet haben, haben Sie wahrscheinlich Ergebnisse bemerkt, die so aussehen:

Oder das…

Dies sind „Rich Snippets“ und sie haben einen großen Einfluss auf das Ranking einer Website.

Es gibt verschiedene Arten von Rich Snippets für Autoren, Geschäftsinformationen, Veranstaltungen, Musikalben, Personen, Produkte, Rezepte, Rezensionen und Videos.Rich Snippets sind HTML-codierte Bits, die Suchmaschinen sagen, was Suchende über Ihre Website verstehen sollten, bevor sie überhaupt durchklicken, um sie zu sehen.

Wenn Nutzer Ergebnisse in Google mit Bildern sehen, klicken sie eher und werden zu einem Kunden.

Um Rich Snippets zu installieren, folgen Sie diesen Anweisungen:

1. Gehen Sie in den HTML-Code jeder Seite, auf der Sie Rich Snippets installieren möchten.
2. Fügen Sie die Mikrodaten für das gewünschte Rich Snippet hinzu. Lesen Sie diese Anleitung von HubSpot, um zu erfahren, wie Sie den entsprechenden Code erhalten. Veröffentlichen Sie dann die Änderungen.
3. Testen Sie, ob es hier funktioniert: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets.

H: Integration sozialer Medien

Eine E-Commerce-Website wäre ohne soziale Medien nicht vollständig! Social-Media-Signale (Wachstum Ihrer Community, Interaktion mit Kunden und Teilen von Inhalten) wirken sich auf Ihre SEO aus.

Viele soziale Signale sagen Google, dass die Leute Ihre Website und Marke wertvoll finden.

Sie können Ihre sozialen Signale schnell erweitern, indem Sie Ihren Produktseiten, Blog-Posts und Ihrer Homepage soziale Schaltflächen hinzufügen.Laut Jayson DeMers von Forbes „Kann eine gebrandete soziale Präsenz dazu beitragen, Mundpropaganda aufzubauen, die Ihnen Kunden, Erwähnungen und Links bringt.“

Vielleicht ist der # 1 Social Media Kanal, den Sie einrichten und engagieren müssen, Google+. Forbes sagt: „Google hat ausdrücklich darauf hingewiesen, dass soziale Signale in seinem Algorithmus eine Rolle spielen. Twitter und Facebook sind wichtig, aber viele der Suchergebnisse aus beiden Netzwerken sind eingeschränkt. Daher ist das Netzwerk, das das meiste Gewicht trägt, Google+.“

Teil 4: Weitere Tests

Nachdem Sie an Ihrer Onpage-SEO (einschließlich der Benutzerfreundlichkeit) gearbeitet haben, ist es wichtig, eine Test- und Optimierungsstrategie festzulegen.

Sie sollten:

• Verwenden Sie Analysen, um zu sehen, welche Keywords die höchste Conversion erzielen
• Verwenden Sie PPC-Kampagnen, um Keywords mit hoher Conversion zu finden, die Sie Ihrer SEO-Strategie hinzufügen sollten
• Testen Sie Meta-Titel und -Beschreibungen, um die Klickraten zu erhöhen
• A / B-Testseiteninhalte, um die Conversions aus dem Webverkehr zu erhöhen

Wenn Sie eine starke Teststrategie haben, werden sich Ihre Ergebnisse weiter verbessern. Ohne ständige Iteration könnten Ihre Rankings sinken und Sie könnten aufgrund einer schlechten Conversion-Rate Leads oder Verkäufe verlieren.

Teil 5: Hinzufügen von Blog-Inhalten

Wie in Teil 1 erwähnt: Forschung, Keyword-Recherche ist entscheidend für jede SEO-Strategie. Da jede Seite Ihrer Website nur für ein Keyword optimiert werden sollte, gibt es viele wichtige Keywords, die es nicht auf eine Seite Ihrer Website schaffen.

Der Weg, um für diese Keywords zu ranken, führt über einen Blog. Mit einem Blog können Sie jeden Beitrag für ein Keyword optimieren, auf das Sie nicht mit den Hauptseiten Ihrer Website abzielen.

Wie bei Ihren Webseiten müssen Ihre Blogbeiträge von hoher Qualität und leserfreundlich sein. Sie sollten einen erfahrenen, professionellen Autor einstellen, der nicht nur Ihre Branche versteht, sondern auch über Grundkenntnisse in SEO verfügt.

Wenn Ihre Beiträge Keyword-gefüllt oder von geringer Qualität sind, werden Ihre Kunden sie nicht lesen und sie werden sie sicherlich nicht teilen. Wie Sie wissen, bestraft Google Sie auch für Keyword-Stuffing und Sie erhalten auch keine Social-Signal-Punkte.

Wenn Sie Blog-Inhalte erstellen, sollten Sie verschiedene Beiträge zum selben Thema in einem herunterladbaren E-Book oder Handbuch zusammenfassen.Kyle Lacy, Senior Manager für Content Marketing und Forschung bei ExactTarget, sagt: „Der Inhalt eines eBooks kann einfach in seiner Gesamtheit oder als Teaser-Inhalt veröffentlicht werden, um mehr Interaktion, Downloads und allgemeines Interesse an Ihrem eBook zu fördern. Grundsätzlich sollte es beim Content-Marketing nicht darum gehen, eine Menge Inhalte zu generieren, sondern die von Ihnen erstellten Inhalte effektiv zu nutzen.“

Wenn Sie beispielsweise ein E-Commerce-Unternehmen sind, das Schmuck verkauft, schreiben Sie möglicherweise eine Reihe von Beiträgen zur Auswahl des perfekten Diamanten für einen Verlobungsring, zur Finanzierung der Kosten für den Ring und möglicherweise sogar kreative, romantische Tipps für einen unvergesslichen Vorschlag. Dann könnten Sie diese Beiträge in einem herunterladbaren eBook oder Leitfaden zusammenfassen.

Das eBook oder der Leitfaden konnte heruntergeladen werden, nachdem Käufer ihre E-Mail-Adresse in ein Lead-Generierungsformular oder eine Zielseite eingegeben hatten.Später könnten Sie ihnen eine Reihe von Verkaufs- und Marketing-E-Mails senden, in denen Sie den potenziellen Käufer auffordern, den Verlobungsring in Ihrem Geschäft zu kaufen.

Während Sie diese Art von Content-Marketing und E-Mail-Kampagne zusammenstellen, denken Sie daran, wenn es darum geht, Webinhalte zu schreiben, denken Sie immer an Qualität!

Teil 6: Linkaufbau

Ähnlich wie bei Inhalten sollten Sie sich beim Linkaufbau darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige eingehende Links zu verdienen.

Google bestraft Ihre Website nicht nur, wenn viele Websites von geringer Qualität auf Sie verlinken, sondern auch, wenn der Empfehlungsverkehr nichts Positives für Ihr Unternehmen bewirkt.

Ein minderwertiger eingehender Link wäre einer von einer Website mit geringer Autorität. (Denken Sie daran: Sie können die Moz-Symbolleiste verwenden, um schnell die Autoritätsstufe einer Domain zu sehen, wie wir bereits besprochen haben!)

Normalerweise können Sie eine Website von geringer Qualität erkennen, indem Sie sie nur betrachten. Sie sind in der Regel voller Anzeigen und enthalten schlecht geschriebene, mit Keywords gefüllte Inhalte.Apropos, Content-Farmen (Websites, die Gastbeiträge von jedermann über alles akzeptieren) bieten Ihnen normalerweise einen Link von geringer Qualität. Google mag keine Content-Farmen, also halte dich von ihnen fern, wenn du kannst!Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Links von wirklich guten Websites mit hoher Autorität zu verdienen, indem Sie ihnen im Austausch für einen Link etwas Wertvolles anbieten.Sie können dies tun, indem Sie einen qualitativ hochwertigen Gastbeitrag anbieten, ein Zitat für eine Geschichte bereitstellen, eine Forschungsstudie gemeinsam verfassen, eine großartige Infografik zusammenstellen und so weiter.

Versuchen Sie, einen kostenlosen Service wie HARO (Help a Reporter Out) zu nutzen, um Pressemöglichkeiten zu finden.

Hier sind einige Arten von Links, die am besten für E-Commerce-Websites geeignet sind:

• Produktbewertungen (E-Mail verwenden)

• Drücken erwähnungen (benutze HARO)
• Toller Inhalt (lerne wie mit den kostenlosen eBooks von Copyblogger)
• Broken Link Building (lerne wie in dieser QuickSprout Infografik)

Eine kurze Notiz über Broken Link Building: obwohl es ein effektives Mittel zur Generierung eingehender Links ist, sollte es auf der Priorisierungs-Checkliste niedrig stehen.Laut Dana Lookadoo, Präsidentin von Yo! Yo! SEO:

„Broken Link Building ist normalerweise kein Hauptaugenmerk auf ein neues SEO-Projekt. Ein SEO-Audit würde Bedürfnisse aufdecken und daraus eine Priorisierungsaktionsliste entwickeln. Informationsarchitekturprobleme erhalten normalerweise Priorität und dann eine Bereinigung aller Probleme, die die Autorität und das Vertrauen der Website in die Augen der Suchmaschinen beeinträchtigen. Sobald die SEO- und Content-Strategie vor Ort solide ist, kann die Reichweite des Linkaufbaus als Teil der Off-Site-Bemühungen betrachtet werden.“

Denken Sie beim Durcharbeiten der obigen Liste der Linkbuilding–Aufgaben daran, dass Sie beim Linkbuilding NICHT:

• Denselben Ankertext wiederholt verwenden – für Abwechslung sorgen
• Wiederholt auf dieselbe Seite verlinken – auf die relevanteste Seite verlinken
• Links von Websites mit geringer Autorität abrufen

Natürlich können Sie nicht immer den Ankertext steuern oder auf welche Seite verwiesen wird, aber das ist in Ordnung. Dies wird wahrscheinlich natürlich zu Abwechslung führen.

Wenn Sie eine enge Beziehung zum Websitebesitzer haben, können Sie freundlicherweise einen bestimmten Ankertext anfordern, aber ansonsten sollten Sie sich nur bedanken und diese Person nicht dazu bringen, den Ankertext oder den Link zu ändern. Es ist besser, positive Beziehungen zu Websites mit hoher Autorität aufzubauen, als über einen Link zu streiten, was allein Ihrer SEO nicht schadet.

Teil 7: Lokale Geschäftstipps

Sind Sie ein lokales Unternehmen? Wenn Sie ein stationäres Unternehmen sind, sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) für alle Standorte auf Ihrer Website haben. Sie müssen auf allen Websites die gleiche NAP-Formatierung verwenden.

Darüber hinaus sollten Sie Ihr Unternehmen bei allen wichtigen Verzeichnissen und so vielen Nischenverzeichnissen einreichen, wie es sinnvoll ist. (Sie müssen für Ihr Unternehmen relevant sein. Sie sollten auch Location based Keywords in Ihren Beschreibungen verwenden, wo angemessen.

All dies ist sehr wichtig, da Google lokale und organische Suchrankings kombiniert. Laut Dr. Pete bei Moz gibt es eine „Chance für Websites, die bei organischen Ranking-Faktoren schwach sein könnten“, dennoch „anständig für lokale optimiert“ zu sein.

Er behauptet auch: „Es besteht die Möglichkeit, dass einige der rangniedrigeren organischen Ergebnisse durch Verbesserung ihrer lokalen Rankingfaktoren über andere organische Ergebnisse befördert werden.“

Wenn Sie die Verzeichnisse Ihrer Konkurrenten finden möchten, probieren Sie Whitespark Local Citation Finder aus.

Teil 8: Beste SEO-Tools

Egal, ob Sie Teil eines SEO-Teams oder ein Solo-Stratege sind, es gibt viele SEO-Tools auf dem Markt, mit denen Sie Ihre Rankings optimieren können. Und ich werde Ihnen von unseren Lieblingswerkzeugen erzählen, die wir verwenden.

Hier sind meine Lieblings-SEO-Tools:

• SEOmoz Keyword Tool
• Öffnen Sie den Site Explorer
• Screaming Frog
• Google AdWords Keyword Tool
• Authority Labs zur Überwachung
• Ubersuggest Keyword Suggestion Tool
• Mergewords
• Buzzstream
• Citation Labs Broken Link Finder

Mit einer Kombination dieser Tools können Sie Ihren SEO-Prozess optimieren und kann die Daten bereitstellen, die Sie benötigen, um intelligente Entscheidungen zu treffen, die zu besseren Rankings führen. Die eigentliche Arbeit liegt noch bei Ihnen.

Fertig!

Es gibt viele Gründe, warum Sie Ihre Website für Suchmaschinen optimieren sollten, aber unter dem Strich geht es darum, den Umsatz zu steigern.

Wenn SEO richtig gemacht wird, werden Sie einen Anstieg des Qualitätsverkehrs feststellen, der zu mehr Conversions und wiederholten Besuchern führt.

Bevor Sie beginnen, sollten Sie Folgendes verstehen: SEO-Arbeit ist kein einmaliger Deal. Google und die anderen großen Suchmaschinen aktualisieren ihre Algorithmen ständig, um den Suchenden die besten Ergebnisse zu liefern. Aus diesem Grund müssen Sie den Überblick über die Updates behalten und Ihre Strategie entsprechend anpassen.Es besteht kein Zweifel, dass SEO-Arbeit viel Zeit und Engagement erfordert, aber die Vorteile sind es wert, und ich hoffe, dass dieser Leitfaden Ihnen hilft, Ihre SEO-Strategie zu entwickeln, um Ihren Umsatz von Ihrer E-Commerce-Website zu steigern!Über den Autor: Chris ist der CEO von TOFU Marketing, einer Internet-Marketing-Agentur, die Startup-Unternehmen hilft, ihr Wachstum zu beschleunigen.