Lassen Sie uns die Debatte ein für alle Mal beenden.
Mein bester Freund und ich saßen heute Morgen in unserem Lieblingscoffeeshop in Barcelona. Es ist ein alter und staubiger Ort, versteckt im ältesten Viertel der Stadt — aber die Espressos sind erstaunlich stark.Pablo, mein Freund, ist der CEO eines internationalen Unternehmens mit Sitz in Los Angeles. Er kommt aus Barcelona und besucht seine Mutter für ein paar Tage.
Nachdem er ein paar Minuten über sein Unternehmen gesprochen hatte, sagte er:
Wir konzentrieren uns auf Content Marketing, aber wir haben Schwierigkeiten, mit Qualität und Quantität umzugehen. Erstellen wir viel Inhalt oder machen wir weniger, aber von höherer Qualität? Es ist wie das Huhn und das Ei.
Das ist eine faire Frage, aber ich weigere mich zu glauben, dass es keine richtige Antwort gibt.
Wenn ich Leuten erzähle, was ich tue — Ghostwrite Thought Leadership—Artikel für CEOs, Unternehmer und Investoren -, nennen mich Vermarkter gerne einen Content Writer.
Ich lache immer und sage ihnen, dass da noch viel mehr dran ist. Aber in einem Punkt haben sie Recht: Ich erstelle Inhalte. Zwischen meiner eigenen persönlichen Marke und der meines Kunden schreibe ich jeden Tag über 5k Wörter. Und ich habe eines klar:
Bedingungen gelten.
Lassen Sie mich erklären.
Stellen Sie sich vor, Sie sind für die Erstellung von Inhalten für Ihr Unternehmen verantwortlich. Sie müssen sich mit einer komplizierten Entscheidung auseinandersetzen:
Wie viel Zeit / Geld / Mühe geben Sie pro Inhaltsstück aus?
Angenommen, Sie möchten einen Blogbeitrag mit 1000 Wörtern erstellen. Sie können entweder 2 Stunden Ihrer Zeit oder den ganzen Arbeitstag zuweisen. Was machen Sie?
Wenn Sie sich auf Quantität konzentrieren, schreiben Sie für ein paar Stunden, klicken Sie auf Veröffentlichen und fahren Sie fort. Sie können vier Blogposts an einem Arbeitstag schreiben, wenn Sie möchten, oder einfach etwas anderes tun.
„Aber Marti, wenn ich 8 statt 2 Stunden an einem einzigen Beitrag arbeite, wird es so viel besser und die Leute werden es lieben. Qualität sollte im Mittelpunkt stehen, Marti!“
Jetzt höre ich dich. Das tue ich wirklich. Aber diese Argumentation hat ein Problem:
Qualität ist subjektiv.
Wie die Schönheit liegt sie in den Augen des Betrachters. Sie haben keine Garantie, dass, nur weil Sie mehr Zeit mit einem Stück verbringen, es deutlich besser wird. Die einzige Garantie ist, dass das Erstellen mehr Zeit in Anspruch nimmt.
Was Sie für besser halten, stimmt möglicherweise nicht mit den Wünschen Ihres Publikums überein.
Sie könnten Stunden damit verbringen, Statistiken zu recherchieren und Diagramme zu erstellen, nur um herauszufinden, dass alles, was Ihre Leser wissen wollen, Ihre Meinung ist.
Sie können Stunden damit verbringen, die besten Animationen für Ihren Videoblog zu erstellen, nur um festzustellen, dass Ihre Zuschauer sie nicht einmal mögen.Sie könnten Ihren Podcast Dutzende Male aufnehmen, um ihn „perfekt“ zu machen, nur um festzustellen, dass es Ihrem Publikum egal ist, wenn Sie stottern.
In der Zwischenzeit haben diejenigen, die Menge über Menge gewählt haben, bereits vier Inhalte erstellt. Sie führen aus, lernen, was der Markt genießt und hasst, und bewegen sich vorwärts. Während Sie denken, tun sie es.
Sie bekommen den Punkt.
„Ok, das macht Sinn, aber was ist, wenn ich mich entscheiden muss, ob ich fünf Artikel mit 1000 Wörtern oder 1 Artikel mit 5000 Wörtern schreibe. Es ist 5k zu 5k. Was jetzt, huh?“
Das ist ein großartiger Punkt. Aber hier ist die Sache:
Geschwindigkeit ist wichtig. Viel.
Ich bin nicht gegen detaillierte, dichte Inhalte. Ich bin eigentlich dabei, ein 140k Wörter Buch über obwohl Führung zu beenden – sprechen Sie über Langform schreiben, huh?
Aber ich bin dagegen, meine Zeit zu verschwenden. Schauen Sie, es gibt drei Arten von Inhalten:
Es gibt Verlierer. Es gibt Gewinner. Und es gibt Neutrale.
Also, was sollen wir tun? Gewinner schaffen, habe ich Recht? Das Problem ist, dass Sie nie wissen, um welche Art von Inhalt es sich handelt, bis Sie ihn veröffentlicht haben. Sie werden sich oft in ein Stück verlieben, das Sie nur für den Markt kreieren, um es direkt in den Müll zu werfen.
Es ist mir mit diesem Artikel unten passiert. Ich habe es geliebt. Medium nicht. Schon gut.
Da ich sowieso Inhalte flunkern werde, würde ich lieber einen 1000—Wort-Artikel als einen 5000-Wort-Artikel flunkern.
Deshalb ist es am besten, viele kürzere Stücke als eine längere und detailliertere zu erstellen. Sie geben sich mehr Chancen, einen Gewinner zu bekommen, und Sie haben mehr Informationen, um zu erfahren, was der Markt liebt.
Wenn Sie feststellen, dass Artikel über, sagen wir, produktiv zu sein, konsistente Gewinner sind, können Sie sich jetzt die Zeit nehmen, längere Formate zu erstellen.
Kürzere Stücke kommen auch schneller auf den Markt — und Geschwindigkeit ist wichtig. Sie bleiben im Gedächtnis Ihres Publikums, indem Sie häufiger relevante Inhalte erstellen.
*Bedingungen gelten
Der eine Punkt, den ich in diesem Artikel mache, ist, dass Quantität mehr zählt als Qualität, ja. Aber ich muss eine Klausel hinzufügen:
Qualität ist subjektiv — bis zu einem gewissen Grad.
Damit dieser Ansatz funktioniert, müssen bestimmte Qualitätsstandards erfüllt sein. Sie können nicht jeden Tag inkohärente Wörter in ein Papier werfen und erwarten, einen Buchvertrag zu erhalten.
Wie bei schlanken Startups muss Ihr Inhalt ein MVP sein — ein Minimum Viable Product. Es muss nicht perfekt oder international anerkannt sein – aber es muss gut genug sein.
Und denken Sie daran, Menge und Geschwindigkeit > Qualität.
Erfahren Sie in diesem Artikel mehr darüber, wie Perfektion den Erfolg übertrumpft: