Wenn es jemals einen Werbespot gab, um eine ganze Generation zu beschreiben, musste es Cingulars berühmter Werbespot „IDK, my BFF Jill“ sein. Dieser Werbespot erschien nicht nur, bevor Cingular vollständig als AT&T erkannt wurde, sondern auch zu der Zeit, als die Verwendung von coolem textbasiertem Jargon wie „LOL“ und „IDK“ gerade erst groß wurde. Mit der Kraft unserer eingängigen Abkürzungen wollten wir unsere Eltern dazu bringen, mit einer neuen Form der Sprache umzugehen und über diesen wirklich süßen Jungen zu sprechen, der an diesem Tag im Mathematikunterricht hinter uns saß. Selbst in einer Welt voller neuer Werbespots, einige mit allen neuen Jingles, verdient dieser Werbespot aus den 00ern aus verschiedenen Gründen unsere Wertschätzung.

Im Jahr 2007 verringerte das Tippen auf mit Knöpfen gefüllten Flip-Phones die Geschwindigkeit, mit der Mittel- und Oberschüler die Nachricht an ihre Freunde weitergeben konnten. Es gab keine Emojis, unsere Eltern waren einfach nur verwirrt, und das Telefonieren, um tatsächlich mit unseren Stimmen mit Menschen zu sprechen, wurde zu einer lächerlichen Idee. Millennials hatten jetzt Handys, und das bedeutete, dass wir mit unseren Freunden sprechen konnten, ohne auf AIM gehen oder die Festnetzleitung binden zu müssen.

In dem Werbespot ist ein angstiger Teenager alle von uns, als sie Texte schreibt und mit ihrer Mutter spricht, mit nichts weiter als Briefen, um zu sagen, was sie sagen muss. Jedoch, sehr zu ihrer Bestürzung, Ihre Mutter ist ungewöhnlich vertraut mit allem, was sie sagt – nicht, dass dies die Sass stoppt. Ernsthaft, diesen Werbespot jetzt zu sehen, ist wie in eine seltsame Art von Zeitmaschine geworfen zu werden. Die beste Art von seltsamer Zeitmaschine.

Aber es ist nicht nur die Nostalgie, die diesen Werbespot lobenswert macht. Es wirbt für die Notwendigkeit unbegrenzter SMS, die, an und für sich, ist eine schöne Ergänzung zu unserem modernen telefon- und internetlastigen Leben. Plus, wenn man bedenkt, dass iPhones gerade im Jahr 2007 eingeführt wurden, setzt der Ruhm des Flip-Telefons, das hauptsächlich für SMS (und nicht für die Überprüfung von Facebook) verwendet wird, die Geschwindigkeit, mit der die Technologie voranschreitet, in die richtige Perspektive. Dieser Werbespot wurde nur wenige Augenblicke vor einer Generationenbesessenheit mit Dingen wie Snapchat veröffentlicht, Instagram, und eine Reihe lustiger Meme begannen. Es ist die Unschuld des anbrechenden Handy-Zeitalters in all seiner Pracht.

Aber das ist nicht einmal das Beste. Den Satz „IDK, meine beste Freundin Jill“ von deinen Freunden und Klassenkameraden auf dem Flur zu hören, war nur der Anfang. BEI&T folgte ihrer äußerst erfolgreichen Anzeige eine weitere – diesmal einschließlich der Großmutter. Ihr Werbespot „IDK my BFF Rose“ wurde BEI&T’s family texting Plan vorgestellt und führte den Witz nur ein bisschen länger fort, auch wenn BFF Rose bei weitem nicht so berühmt ist wie BFF Jill.

Während wir vielleicht in eine neue Ära eintreten, wird die tausendjährige Generation diesen Werbespot immer in ihrem Herzen behalten. Jetzt entschuldige mich, während ich mein altes Flip-Telefon suche.

Bilder: solarmax/YouTube