III Eine Vision der Zukunft des Fernsehens

Zunächst der Vorbehalt. Die Zukunft ist mit Unsicherheiten behaftet, daher ist es nicht möglich, genau zu sagen, wie die Zukunft des Fernsehens aussehen wird. Eine Möglichkeit, sich dieser unmöglichen Aufgabe zu nähern, besteht darin, wichtige, laufende technologische und nichttechnologische Trends zu identifizieren und zu untersuchen, die Entwicklung des Mediums im Laufe der Zeit zu betrachten und die Gedanken und Perspektiven mehrerer Visionäre zu verschmelzen und zu synthetisieren. Mit diesen Informationen sollte man in der Lage sein, einige Wahrscheinlichkeiten oder eine Wahrscheinlichkeit für die Zukunft des Fernsehens anzugeben.

Es sollte angemerkt werden, dass, während viele der jüngsten Vorhersagen große Veränderungen in der Zukunft vorsehen, es solche gibt, die weniger dramatische und daher weniger berichtenswerte Berichte über die Zukunft des Fernsehens bieten. Während er die Bedeutung der jüngsten Veränderungen im Kommunikationsgeschäft und die wachsende Vernetzung der Konvergenz anerkennt, die die Prinzipien der Massenkommunikation zu bedrohen scheint, W. Russell Neuman stellt fest, dass es zwei wichtige Gegenkräfte gibt, die dazu dienen werden, die revolutionären Auswirkungen eines solchen Wandels einzudämmen. Die politische Ökonomie des Mediensystems ist eine dieser Kräfte. Die Skaleneffekte des Fernsehens begünstigen Produkte, die für ein großes Publikum hergestellt werden. Mit anderen Worten, Fernsehprogramme sind teuer zu produzieren. Um die hohen Produktionskosten wieder hereinzuholen, werden die Produzenten ein großes Massenpublikum suchen, um es an Werbetreibende zu verkaufen, die das Geld für das Fernsehen zur Verfügung stellen. Die andere Kraft beinhaltet die Psychologie des Massenpublikums, „die semiattentive, unterhaltungsorientierte Denkweise des täglichen Medienverhaltens“, und Neuman behauptet weiter, dass „die Kraft der Kommunikationsrevolution durch die teilweise Aufmerksamkeit erheblich eingeschränkt wird und begrenzte Energien des Massenpublikums.“ Obwohl die Technologie der Interaktivität das Fernsehen in eine Richtung zu lenken scheint und unsere gesamte Vorstellung davon, was Fernsehen ist, überarbeitet, müssen die Wünsche und die Denkweise des Publikums bei der Vorhersage der Zukunft des Fernsehens berücksichtigt werden. Was wollen wir tun, nachdem wir den Fernseher eingeschaltet haben? Wollen wir wirklich mehr als nur fernsehen?

Hier ist eine deutlich weniger dramatische und radikale Vision der Zukunft des Fernsehens: passive, Mainstream, dominante Kanäle. Die hier angebotene Sichtweise ist eine gegenteilige: Das digitale Fernsehen wird sich als bloße Erweiterung des gegenwärtigen Fernsehens entfalten; Es wird keine dramatische Verjüngungskur geben, keinen dramatischen Paradigmenwechsel bei den Inhalten, keine vollständige und vollständige Ausrottung des Massenpublikums durch Zersplitterung und Fragmentierung.In Anerkennung unseres langjährigen Bedürfnisses, von guten Geschichten unterhalten zu werden, scheint es sicher vorherzusagen, dass die Rolle des Fernsehens als Geschichtenerzähler für die Massen, die Rolle, die es in seinen frühen Tagen schnell vom Radio übernommen hat und die es besser und effizienter macht als andere Medien, auch in Zukunft bestehen bleiben wird. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sich das Fernsehen nicht ändern wird. Das Fernsehen wird vertraut sein und dennoch durch neue Anwendungen und Verwendungen neu gestaltet und wiederbelebt werden. Im Laufe der Jahre, als sich das Fernsehen verändert hat, hat sich unsere Definition von Fernsehen erweitert. So wie das Fernsehen weiterhin als Geschichtenerzähler für die Massen dient, wird es wahrscheinlich auch weiterhin neue Fähigkeiten, Rollen und Pflichten annehmen und unsere Vorstellung davon, was Fernsehen ist, wird sich weiter ausdehnen.

In den ersten 50 Jahren des Fernsehens ist die Liste der Adjektive oder Merkmale, mit denen das Fernsehen beschrieben und definiert wird, gewachsen. Im Folgenden finden Sie eine Zusammenfassung dessen, wie wir es heute definieren, einige spekulative Kommentare dazu, ob diese Deskriptoren in Zukunft anwendbar sein werden und wie sie in Zukunft neu definiert werden können.

Das Fernsehen begann kostenlos. Es ist für viele immer noch kostenlos und wird wahrscheinlich auch in Zukunft kostenlos zur Verfügung gestellt. Das Fernsehen hat eine wichtige Funktion, da es als allgegenwärtiger Informationskanal für diejenigen dient, die auf die andere Seite der digitalen Kluft fallen. Regulierungsbehörden, die mit dem Schutz des öffentlichen Interesses konfrontiert sind, werden hoffentlich dazu beitragen, diese freie Informationsquelle zu schützen und zu bewahren.

Fernsehen ist auch etwas, wofür wir bezahlen. Pay-TV hat eine lange Geschichte: Es geht der Einführung des Kabels voraus und die Idee lässt sich bis in die frühen Tage des Fernsehens zurückverfolgen. Aber Kabel akklimatisierte die Öffentlichkeit an monatliche Fernsehrechnungen. Natürlich argumentieren einige, dass wir immer für unser gesamtes Fernsehen bezahlt haben. Wir zahlen für die „kostenlosen“ Shows und „kostenlosen“ Kanäle indirekt jedes Mal, wenn wir die künstlich überhöhten Kosten von Produkten subventionieren, die wir kaufen, um die Werbekosten zu decken. Da das Publikum zunehmend in der Lage ist, Werbung zu blockieren und mehr Programme auf Abruf oder auf A-la-carte-Basis zu bestellen, werden wir eine Vielzahl alternativer wirtschaftlicher Vereinbarungen zwischen den Produzenten, den Anbietern, den Werbetreibenden und dem Publikum sehen. Zuschauer möchten möglicherweise ihre Zeit tauschen und gezielte Werbung ansehen oder kurze Umfragen beantworten, um kostenlose Anzeigenprivilegien zu erhalten, oder sie möchten etwas mehr bezahlen, um ein ununterbrochenes Programm zu genießen. Wir können am Ende für die Auflösung bezahlen: Der Standard-Definition-Inhalt wird kostenlos sein, während hochauflösende Kosten könnten. Es wird viele TV-Zahlungsoptionen geben, die irgendwo zwischen den aktuellen Vorstellungen von Free- und Pay-TV liegen. Wir werden nichts bezahlen, ein wenig, und viel für Fernsehshows, Bedienung, und Lieferung.

Fernsehen ist und bleibt paradoxerweise sowohl massenhaft als auch persönlich. Es hat diese scheinbar widersprüchlichen Eigenschaften seit seinen Anfängen besessen. Obwohl sich das Fernsehen als beispiellose Form der Massenkommunikation herausstellte und ein Publikum von beispiellosem Ausmaß eroberte, wurde das Fernsehen auch zu einem intimen Erlebnis. Das Fernsehen ermöglichte uns die Teilnahme an öffentlichen Veranstaltungen — einem Boxkampf, einem Fußballspiel, einer Oper, einer Wahlannahmerede – in der Privatsphäre unserer eigenen Häuser. Es liefert ferne Ereignisse in Nahaufnahmen. Wir teilen diese öffentlichen Momente privat, während andere gleichzeitig denselben Moment privat erleben. Fernsehen ist Massenintimität, die uns zusammengebracht hat, obwohl wir getrennt geblieben sind.

Gleichzeitig wird aber auch das Fernsehen personalisierter. Geräte wie personalisierte Videorecorder erfassen und programmieren die Angebote eines Abends basierend auf den Vorlieben und Vorlieben einer Person. Nicht streng durch die von den Netzwerkleitern vorprogrammierten Angebote begrenzt, Einige Zuschauer werden ihre eigenen Zeitpläne für Fernsehangebote entwerfen. Wir können den Fernseher eines Tages einschalten und er wird uns fragen, welches Familienmitglied zusieht und, basierend auf diesem Publikum von einem oder zwei, eine individuelle Auswahl treffen. Wir könnten den Mama-Kanal, den Papa-Kanal und den Johnny- und Suzy-Kanal haben – personalisierte Auswahlen, deren Inhalt für bestimmte Personen gezupft und neu verpackt wird. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Seherlebnis leichter gesteuert werden kann und der Inhalt des Fernsehens auch eine persönlichere Auswahl bietet.

Das Fernsehen wird weiterhin ein primär heimgestütztes Medium sein. Bewegte visuelle Bilder auf Bildschirmen werden jedoch auch ein noch größerer Teil unserer öffentlichen Räume werden. In Einkaufszentren, Restaurants, Aufzügen, Sportarenen, Warteräumen, wo immer es ein gefangenes Publikum gibt, ist der Bildschirm bereits zu einer unausweichlichen Ikone geworden. Außerhalb des Hauses ist der Inhalt oft standortspezifisch. In Arztpraxen sehen und hören wir bereits gesundheitsbezogene Fernseh- „Shows“ und Anzeigen. An Orten mit viel Fußgängerverkehr werden die Shows geloopt, flach und schnell, eine Art Videoversion von USA Today. Manchmal dienen die Bildschirme nur dazu, eine Vorschau der Angebote anzuzeigen, andere Medieninhalte zu bewerben oder beim Branding von Produkten zu helfen. Manchmal ist der Inhalt rein viszeral – visueller Muzac, um uns zu beruhigen, Umgebungsbilder und kinetische Sequenzen, um bestimmte Stimmungen und Verhaltensweisen hervorzurufen. Manchmal ist der Bildschirminhalt sehr persönlich. Reisende Arbeiter konnten in Hotelbetten übernachten, die über große Wandmonitore mit ihren Häusern verbunden waren. Wir könnten „unser Zuhause“ Kanal sehen, wann immer wir wollen, von wo immer wir wollen. Dies alles ist Teil unseres Werdens zu einer visuelleren Gesellschaft.

Auch das Fernsehen wird mobiler. Handy-Videoempfänger und miniaturisierte digitale Player versorgen uns mit drahtlosem Videozugang. Wir können überall und jederzeit auf Fernsehinhalte zugreifen. Fernsehgeräte werden noch weiter verbreitet sein, da sie mit uns kommen und zu Hause bleiben werden, und sie werden sich im privaten und öffentlichen Raum vermehren. Fernsehen wird unausweichlich sein.

In Zukunft wird Fernsehen weiterhin über den Äther angeboten. Nicholas Negroponte sagte in seinem berüchtigten „Negroponte Flip“ -Diagramm voraus, dass das Fernsehen bis 2010 ausschließlich über ein Kabel geliefert werden würde, wodurch die Bandbreite freigesetzt würde, die es derzeit verbraucht, sodass unsere gesamte Telefonkommunikation über drahtlose Geräte erfolgen würde. Aber die hohen Investitionen, die Fernsehsender kürzlich in die Modernisierung ihrer Übertragungsausrüstung für digitales Fernsehen getätigt haben, sind fast eine Garantie dafür, dass die Äther das Fernsehen auch in absehbarer Zeit in unsere Häuser tragen werden. Das Fernsehen wird auch weiterhin über Satelliten, Kabel und computergestützte Netzwerke in unsere Häuser kommen.

Fernsehen wird und wird in Zukunft von Netzwerken, Kabelnetzen, Unternehmen und sogar Einzelpersonen bereitgestellt. Da das Fernsehen sowohl massenhaft als auch persönlich sein wird, richten sich die Shows an ein wirklich großes Publikum, ein großes Publikum, ein kleines Publikum und ein wirklich kleines Publikum — und alles dazwischen. Einige ambitionierte Amateurproduzenten können ihre eigene Marke von Low-Budget-Unterhaltung oder Informationen anbieten. Diese Shows werden durch die enorme neue Kanalkapazität verfügbar sein und die einheimischen Angebote werden ein persönliches Gegengewicht zu den großen bieten, gesichtslose Organisationen, die einen Großteil des Fahrpreises anbieten. Dieses Phänomen wird die Hoffnungen auf die Demokratisierung des Mediums, die in der frühen Kabelära entfacht wurden, neu entfachen. Jenseits des vertrauten Fernsehtarifs von heute wird der anhaltende Trend der Nischen und des Narrowcasting bis zu dem Punkt anhalten, an dem das Fernsehen dem Erfolg des World Wide Web entsprechen kann, indem es Gruppen von Gleichgesinnten um hochspezialisierte Inhalte versammelt. Stellen Sie sich vor, Sie verschmelzen eine Show wie die Antiques Roadshow mit den hochspezialisierten Sammlergruppen, die sich im E-Commerce des Internets zusammengeschlossen haben. Es ist durchaus plausibel, dass Video-Liebhaber Heimvideoserver einrichten und Mikrostationen erstellen, die hausgemachte Video-Shareware bereitstellen. Wir können das Äquivalent eines Napster in der Videowelt auftauchen sehen, wo Kunden eine elektrische Sammlung von überarbeiteten Videoclips, Originalprogrammen, Raubkopien, obskuren Programmen, Archivmaterial oder persönlichen und perversen Visionen einstellen oder teilen können.

Das Fernsehen wird reguliert, halbreguliert und nicht regulierbar sein. Die Regierung wird weiterhin die Rundfunkprogramme überwachen, und Fernsehinhalte werden unter das komplizierte Netz von Gesetzen fallen, die alle Formen der Kommunikation abdecken, z. B. solche, die sich mit Obszönität, Datenschutz und nationaler Sicherheit befassen. Die Möglichkeiten nicht lizenzierter Fernsehmikrostationen, die Heimvideoserver einsetzen, auf die über das Internet zugegriffen werden kann, werden den Regulierungsbehörden jedoch enorme Probleme bereiten. Die Free—for-all von Internet-Inhalten, die wir gesehen haben, wird in dieser Art von Fernsehprogrammen gespiegelt werden -alles und alles geht. Amerikas persönlichste Heimvideos werden von Amateuren angeboten, die bereit sind, ihre Würde und Anonymität gegen 15 Minuten Ruhm einzutauschen. Die mächtige Technologie, zusammen mit der Besessenheit der Amerikaner von Ruhm und Schande, wird einige dazu ermutigen, ständig die Grenze dessen zu überschreiten, was akzeptabel ist. Und da es sich hierbei um Inhalte handelt, die über einen unregulierten Transportmechanismus, d.h., das Web, und produziert von Personen, die durch das Recht auf freie Meinungsäußerung geschützt sind, werden die Regierungen eingeschränkt werden. In einem solchen Umfeld werden die Verbraucher eine ausgefeiltere Möglichkeit benötigen, die Fernsehinhalte in ihren Häusern zu steuern. Eine Art verfeinerte, stark verbesserte Version des heutigen V-Chips, gemischt mit Internet-Filtersystemen, wird ihnen helfen, den Grad der Regulierung zu bestimmen, den sie in ihren eigenen vier Wänden durchsetzen möchten.

Fernsehen wird eine Reihe von passiven und aktiven Erfahrungen umfassen. Das Betrachten war nie eine rein passive Aktivität; die Metapher des Trainers berücksichtigt nicht das Niveau der kognitiven Aktivität, mit der die Zuschauer beim Fernsehen beschäftigt sind. Aber neue interaktive Anwendungen werden verlangen, wenn sie in der Stimmung sind, ein engagierter Verbraucher–Viewer. Die Zuschauer werden zunehmend in die Auswahl der Inhalte einbezogen und steuern den Fernsehfluss. Darüber hinaus werden sie an E-Commerce-Impulskäufen beteiligt sein, auf Umfragen antworten, mit dem Set sprechen, mit den Machern und Stars einer Show und anderen Zuschauern korrespondieren usw. Fernbedienungen haben Tasten wie „Kaufen“, „Speichern“ und „Wiedergeben“, und einige Fernbedienungen ähneln möglicherweise kleinen Tastaturen. In den nächsten Jahren wird eine Vielzahl interaktiver Anwendungen eingeführt, von denen einige erfolgreich sein werden und andere auf dem Markt schmachten werden. Diejenigen, die schmachten, werden Neuheiten mit geringem Einfluss auf das Medium sein, aber diejenigen, die Erfolg haben, werden dazu beitragen, das Medium neu zu definieren. Da interaktives Fernsehen so langsam gestartet ist, ist es schwer zu sagen, was das Publikum wann akzeptieren wird. Es scheint jedoch sehr wahrscheinlich, dass es ein Spektrum von Fernsehinhalten geben wird, von denen jeder ein unterschiedliches Maß an Publikumsbeteiligung und -aktivität aufweist. An einem Ende des Spektrums werden traditionelle Programme – relativ passive Erfahrungen, vorgefertigte lineare Erzählprogramme mit Anfang, Mitte und Ende (Cop—Shows, Seifenopern, Anwaltsshows) – geliefert, um das langjährige und ewige Bedürfnis des Publikums zu erfüllen passiv unterhalten werden. Das andere Ende des Spektrums wird Fernsehinhalte haben, die mangels einer besseren Metapher einer in Video eingebetteten Webseite sehr ähnlich sind. Statischer oder semi-statischer Inhalt, der auf die Eingabe des Betrachters wartet, der ihn formt, personalisiert, neu erstellt und lebendig macht. Und diese Inhalte werden von verschiedenen Zuschauern auf unterschiedliche Weise erlebt. Zwischen diesen beiden Enden wird eine Vielzahl von Videospielen sein-interaktive Shows, E–Commerce–Marketing-Werbung Innovationen, telewebbing gemischte hybride Inhalte und Erfahrungen, wo wir gleichzeitig ein Broadcast-Programm sehen und mit ihm über ein Internet-fähigen interagieren, verbesserte Seherlebnis. Wir werden weiterhin Fernsehsendungen mit großem Budget und bekannten Gesichtern haben, die von professionellen Autoren geschrieben, von Profis produziert und zu bestimmten Zeiten kostenlos oder gegen Gebühr zum Ansehen oder Aufnehmen angeboten werden. Aber wir werden unsere Sets auch verwenden, um auf Fernsehinhalte zuzugreifen und mit ihnen zu interagieren, die in unsere Häuser kommen und auf unsere Eingabe, Shows oder Inhalte warten, die von unserer Interaktion abhängen. Wir werden morgen Wiederholungen der heutigen Fernsehsendungen haben; Fernsehen ist ein wachsendes Archiv von Wiederholungen. Viele der Shows von morgen werden wie die von heute aussehen, und wir werden eine neue Vielfalt hybrider Inhalte haben, eine ganze Reihe von totalen oder quasi interaktiven Fernseherlebnissen.

Angesichts des oben genannten Spektrums passiv–interaktiver Inhaltserlebnisse wird das Fernsehen sowohl eine anonyme Aktivität als auch eine überwachte Aktivität sein. Manchmal werden wir das Set einschalten und niemand wird wissen, was wir in der Privatsphäre unserer Häuser sehen. Aber die angeborene Schwierigkeit bei der Abrechnung von A—la-carte-Programmen auf Abruf und Impulskäufen erfordert beispielsweise ein ausgeklügeltes System der elektronischen Abrechnung, bei dem Daten zu Präferenzen und Sehgewohnheiten gelöscht werden – alles Informationen, die Vermarkter interessieren. Daher wird das Fernsehen nicht immer eine private oder anonyme Erfahrung sein.

Der Fernseher selbst wird sich weiterentwickeln. Zum einen werden viele schlauer. Einige Häuser entscheiden sich möglicherweise dafür, ihre Geräte als elektronische Heimzentren einzusetzen und mit den anderen Haushaltsgeräten — Kühlschränken, Klimaanlagen und Heizgeräten, automatischen Jalousien — zu kommunizieren. Einige Sets bleiben jedoch einfache kostengünstige Empfänger mit eingeschränkter Funktionalität. Auch Fernsehgeräte werden größer und kleiner. Die Verfügbarkeit mehrerer Programmquellen wird uns ermutigen, unsere Fernsehbildschirme wie unsere Computer-Desktops anzuordnen, wenn wir dies wünschen. Netzwerksymbole bieten direkte Links zu bevorzugten Inhalten und mehrere Fernsehfenster können nach unseren Wünschen angeordnet werden. Multitasking wird seine Parallele in der kognitiven Verarbeitung gleichzeitiger Programmfeeds finden. Wenn wir zwei Ballspiele gleichzeitig sehen möchten, jedes mit seiner eigenen benutzerdefinierten Statistikleiste, wir können.

Die Vorteile einer erhöhten Bildauflösung von hochauflösendem Fernsehen in Verbindung mit Verbesserungen bei Flachbildschirmen und Plasmabildschirmen werden große Bildschirme populär machen, während die fortschreitende Miniaturisierung der Elektronik zu noch kleineren Minireceivern führen wird, sogar Videouhren. Einige sagen sogar voraus, dass das Set selbst, das Objekt, das in einem Home-Entertainment-Center versteckt sitzt, kann verschwinden, so dass nur das Bild, sans Box.

Der Physiker Parvis Soltan stellt sich auch einen Tag vor, an dem die Mengen immateriell werden könnten. „Stellen Sie sich vor, Sie halten einen transparenten Würfel in der Hand…. Dies ist der Fernsehbildschirm der Zukunft, auf dem Sie dreidimensionale Bilder aus jeder Richtung sehen werden.“

In Zukunft werden Fernseher selbst anders sein. Sie werden anders sein als heute und sie werden sich voneinander unterscheiden. Der Fernseher selbst wird nicht leicht zu beschreiben sein. Einige werden größer sein, einige werden intelligenter und programmierbarer sein, einige werden mit einem Stapel von Peripheriegeräten verbunden sein, einige werden in sich geschlossene Mehrzweckmaschinen und einige dediziertere Geräte sein. Was mit unseren Sets passiert, wird parallel zu dem sein, was mit dem Fernsehen passiert. Fernsehen als Technologie, als Art von Programminhalten, als Erfahrung und als große kulturelle Kraft wird keine monolithische Sache sein. Es wird erweitert und umfasst eine größere Vielfalt an Anwendungen, Erfahrungen und Geräten.