Was sind die Komponenten und Elemente des Marketings? Die Preisgestaltung ist einer der wichtigsten. Die Preisfestsetzung beinhaltet die Berücksichtigung vieler Aspekte des Marktes, einschließlich Produktionskosten, Wettbewerb, Marktbedingungen und Produktqualität. Promotion-Planung ist eine weitere Komponente. Erfahren Sie mehr über die Schlüsselkomponenten für den Marketingerfolg.
Es gibt viele Komponenten des Marketings
- Verbraucherverhalten
- Marketing Management
- Marktforschung
- Marketingstrategie
- Marketing Mix
- Preisgestaltung
- Produktmanagement
- Werbeplanung
Verbraucherverhalten
Verbraucherverhalten ist die Untersuchung der Verbraucher und der Prozesse, mit denen sie kaufentscheidungen. Es wird versucht, die Entscheidungs- und Motivationsprozesse von Käufern einzeln oder in Gruppen zu verstehen, indem Merkmale wie Demografie und Verhalten untersucht werden.
Es wird auch versucht, Einflüsse von Gruppen wie Familie, Freunden, Referenzgruppen und der Gesellschaft im Allgemeinen auf den Verbraucher zu bewerten. Bei der Untersuchung des Verbraucherverhaltens werden häufig Fokusgruppen verwendet.
Marketing Management
Marketing Management ist eine Geschäftsdisziplin, die sich mit der Anwendung von Marketingtechniken und dem Management von Marketingressourcen und -aktivitäten befasst. Marketingmanager sind häufig dafür verantwortlich, das Niveau, den Zeitpunkt und die Zusammensetzung der Kundennachfrage nach ihrem Produkt zu beeinflussen.
Die Rolle eines Marketing Managers kann je nach Unternehmensgröße, Unternehmensstruktur und Branche erheblich variieren.In einem großen Konsumgüterunternehmen kann der Marketing Manager oder Brand Manager als Gesamtmanager seines Produkts fungieren.
Marketingforschung
Marketingforschung ist der Prozess des Sammelns von Informationen, um Marketingmöglichkeiten und -probleme zu identifizieren und zu untersuchen. Forscher generieren und bewerten Marketingaktivitäten, überwachen die Marketingleistung und verbessern das Verständnis der Marketingeffektivität.
Die Marktforschung legt die erforderlichen Informationen fest und entwirft die Methode zur Sammlung von Informationen. Es verwaltet die Datenerhebung, analysiert die Ergebnisse und kommuniziert die Ergebnisse und ihre Auswirkungen.
Marketingstrategie
Marketingstrategie ist die Entwicklung eines strategischen Plans, um die gezielten Marketingziele für die Marke, das Produkt oder das Unternehmen zu erreichen. Ein Hauptziel der Marketingstrategie ist es oft, das Marketing im Einklang mit dem Leitbild eines Unternehmens zu halten.
Marketingstrategien untermauern die Marketingpläne zur Erreichung von Marketingzielen, die in der Regel messbare Ergebnisse haben. Marketingstrategien werden häufig als Mehrjahrespläne entwickelt, wobei ein taktischer Plan bestimmte Maßnahmen umreißt und anvisiert, die im laufenden Jahr oder Zeitraum durchgeführt werden sollen.
Marketingstrategien können oft dynamisch und interaktiv sein. Sie sind teilweise geplant und reagieren teilweise auf den Markt. Die Strategie berücksichtigt interne Faktoren wie den Marketing-Mix, die Leistungsanalyse sowie strategische und budgetäre Einschränkungen.
Es werden auch externe Faktoren berücksichtigt, darunter Kunden- und Wettbewerbsanalysen, Zielmarktanalysen, Bewertungen des technologischen, politischen, wirtschaftlichen, sozialen und kulturellen Umfelds.
Nach Abschluss der internen und externen Analyse kann ein strategischer Plan entwickelt werden, um Geschäftsalternativen zu identifizieren, Ziele festzulegen, den optimalen Marketingmix zur Erreichung der Ziele zu bestimmen und die Umsetzung zu planen. Der Plan umfasst die Überwachung der Fortschritte und eine Reihe von Eventualitäten, um auf Probleme bei der Umsetzung des Plans zu reagieren.
Marketing-Mix
Der Marketing-Mix besteht aus vier Elementen:Produkt, Preisgestaltung, Werbung und Vertrieb. Dies kann wie folgt zusammengefasst werden: –
Das richtige Produkt zur richtigen Zeit und zum richtigen Preis am richtigen Ort haben.
Marketing Mix Modelling
Mit Marketing Mix Modelling kann das optimale Marketingbudget ermittelt und über den Marketing Mix verteilt werden, um die definierten strategischen Ziele zu erreichen. Es kann auch verwendet werden, um Ausgaben über ein Markenportfolio zu verteilen und Marken zu verwalten, um Wert zu schaffen.
Preisgestaltung
Zu den Preisfaktoren gehören die Produktionskosten oder die Lieferung einer Dienstleistung, der Marktplatz, der Wettbewerb, die Marktbedingungen und die Qualität des Produkts.
Die Preisgestaltung pro Einheit kann auf Faktoren wie einem festen Betrag, einem Mengengeschäft, einer Werbe- oder Verkaufskampagne, einem Umsatzrabatt, Zahlungs- oder Kreditbedingungen, einem bestimmten Angebot, einem Angebotspreis, einem Versand- oder Rechnungsdatum und vielen anderen basieren andere.
Die Preisgestaltung beinhaltet die Berücksichtigung vieler Aspekte des Marktes.
Bei Grundnahrungsmitteln wie Lebensmitteln basiert der Preis auf Kosten plus Marge.
Bei Produkten am Luxusende des Marktes wird der Wert, den die Verbraucher einem Artikel beimessen, stärker berücksichtigt. Knappheit wird oft manipuliert, um den Preis in die Höhe zu treiben.
Der erwartete Lebenszyklus des Produkts wird ein Faktor sein.
Welchen Wert legen Kunden auf die Produkte oder Dienstleistungen?
Was sind die Preisziele des Unternehmens?
Sollten wir Gewinnmaximierungspreise verwenden?
Soll es einen Einzel- oder Mehrfachpreis geben?
Sollten die Preise von Land zu Land variieren? Gibt es lokale Steuern?
Soll es Mengenrabatte geben?
Was berechnen Wettbewerber?
Sollten wir ein Price Skimming oder eine Penetration Pricing Strategie verwenden?
Gibt es gesetzliche Beschränkungen – Preisbindung, Preisabsprachen oder Preisdiskriminierung?
Die Preisuntergrenze wird durch die Kosten bestimmt.
Die Preisobergrenze wird durch Nachfragefaktoren wie Preiselastizität bestimmt
Das gewählte Preisniveau sollte drei Dinge erreichen:
- Die finanziellen Ziele des Unternehmens erreichen und die Rentabilität sicherstellen
- Realistisch sein – Werden Kunden zu diesem Preis kaufen?
- Unterstützen Sie die Positionierung eines Produkts und stimmen Sie mit den anderen Variablen im Marketing-Mix überein
Produktmanagement ist eine Marketingrolle, die sich mit der Planung, Prognose und Vermarktung von Produkten in allen Phasen des Produktlebenszyklus befasst. Das Hauptaugenmerk liegt auf der Förderung der Entwicklung neuer Produkte.
Der Produktmanager ist effektiv der General Manager eines Produkts oder einer Produktgruppe. Die Rolle besteht aus Produktentwicklung und Produktmarketing mit dem Ziel, Umsatz, Marktanteil und Gewinnmargen zu maximieren. Der Produktmanager ist häufig für die Analyse der Marktbedingungen und die Definition von Merkmalen oder Funktionen eines Produkts verantwortlich.
Die Werbeplanung ist eine der Komponenten des Marketings .Es kann Sonderangebote, Anreize, Werbung, Verkaufsförderung, Direktmarketing und Öffentlichkeitsarbeit umfassen. Ein Werbemix weist jedem Element Budget und Ressourcen zu.
Ein Werbeplan kann eine Vielzahl von Zielen haben, darunter die Einführung neuer Produkte, Umsatzsteigerungen, Marktanteilserwerb, Schaffung von Markenwert, Positionierung, Verteidigung gegen Wettbewerbspreise oder Schaffung eines Unternehmensimages.
Es gibt drei grundlegende Ziele der Förderung;-
- Um den Verbrauchern Informationen zu präsentieren – zu erziehen und zu informieren.
- Um die Nachfrage zu erhöhen.
- Um ein Produkt zu differenzieren.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, ein Produkt in verschiedenen Medienbereichen zu bewerben. Veranstalter nutzen Internet-, TV- und Radiowerbung, Websites, Sonderveranstaltungen, Vermerke und Zeitungen, um für ihr Produkt zu werben. Es kann spezielle Angebote, Rabatte oder Wettbewerbe geben.