Die Marke Martha Stewart hat gestern einen neuen, schlanken, kategorischen Ansatz für die Organisation der Vielzahl von Martha-Produkten vorgestellt. Alle Artikel werden nun in vier Lifestyle-Vertikalen landen, die von den vier Häusern des heimischen Moguls inspiriert sind, und einem ansonsten massiven Stall von Dekorationsartikeln einen leicht identifizierbaren ästhetischen Marker und eine „Persönlichkeit“ verleihen. Jeder Lebensstil soll die Art und Weise widerspiegeln, wie Martha in jeder Unterkunft lebt, und reicht in Bezug auf das Produkt von Unterhaltung über Dekoration bis hin zu Mode.
Die vier Vertikalen sind von vier herausragenden Eigenschaften inspiriert. Bedford repräsentiert ihre Country Farm nördlich von NYC in Westchester County, inspiriert von einem semirustischen Leben mit Tieren und viel Platz; Perry Street — in Manhattans West Village — steht für glamouröses urbanes Leben mit klaren Linien und frischen, lebendigen Stoffen; Skylands markiert Marthas Woodland Retreat auf dem Mt. Desert Island, Maine – von der Marke als ihr architektonisch wichtigstes Zuhause bezeichnet – bietet großformatige Muster wie Seidendamast und eine selbstbewusste Verwendung von Farben; und Lily Pond, benannt nach Marthas Strandhaus im Schindelstil in den Hamptons, bietet eine luftige Küstenästhetik.
Foto: Benjamin Lozovsky/BFA.com
Jede Vertikale verfügt über ihre eigenen Farben und Muster, so dass Verbraucher bestimmte Stile leicht verdauen und unterteilen können, während sie sich auf einer noch persönlicheren Ebene mit dem Industriemagnaten verbinden.
„Jedes meiner Häuser bietet eine ganz andere Art zu leben, vom ländlichen Land bis zum abgelegenen Meer; anspruchsvolle Stadt zu entspannt und beachy“, sagt Stewart. „Meine Mission war es immer, Menschen jeden Alters beizubringen, ihr Zuhause und ihr Leben schöner und funktionaler für den Alltag zu gestalten. Die Inspiration für die Produkte, die wir entworfen haben, kam immer von der Art, wie ich lebe.“
Die Marke enthüllte die vier neuen Kategorien bei einer feierlichen Veranstaltung am Hauptsitz des Unternehmens in NYC, bei der die Nachtschwärmer Artikel aus der neuen Produktlinie wie Stewarts schicke und dennoch taktile Garten- und Outdoor-Kollektionen in Augenschein nahmen.
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Mit mehr als 100 Millionen Menschen, die sich jeden Monat mit der Marke Martha beschäftigen, hofft Stewart, dass die persönliche Note der neuen Kategorien den unzähligen Produkten, die der Wohnkultur-Mogul jedes Jahr herausbringt, eine noch intimere Note verleihen wird. Von Kleidung über Lebensmittel und Dekor bis hin zu Haustieren hofft Stewart, dass die Marke für jeden Verbraucher etwas zu bieten hat.
„Wir haben ein sehr großes Publikum – sie vertrauen unserem Geschmack und lieben unsere Produkte und Farben. Hochwertige Produkte zu einem erschwinglichen Preis, die allen Verbrauchern zur Verfügung stehen: Das ist der Kern unserer Marken-DNA „, sagt Stewart.