Als digitaler Vermarkter, Sie können den Erfolg Ihrer Arbeit auf verschiedene Arten messen. Eine dieser Möglichkeiten besteht darin, wichtige SEO-Metriken zu untersuchen.

Glücklicherweise gibt es viele Tools, die Ihnen leicht lesbare Berichte zur Verfügung stellen, mit denen Sie diese Metriken überprüfen können. Zwei der besten Dienstprogramme, Google Search Console und Google Analytics, werden nicht nur kostenlos angeboten, sondern die meisten Metriken, auf die Sie sich konzentrieren müssen, können von einem dieser Tools gesammelt werden.

Aber welche Metriken sind am wichtigsten zu verfolgen? Hier sind 12, die sich von der Packung abheben.

Organischer Traffic

Organischer Traffic ist definiert als Traffic, den Sie verdienen, wenn Sie auf den Suchergebnisseiten (SERPs) erscheinen, ohne für die Platzierung zu bezahlen.

Das ist schließlich die Essenz von SEO. Sie möchten, dass Ihre Website nach Keywords sortiert wird, die sich auf Ihre Nische beziehen.

Es ist wichtig, Ihren gesamten organischen Traffic zu verfolgen, damit Sie sehen können, wie viele Personen Ihre Website aufgrund Ihrer SEO-Strategie besuchen.

Nach Zielseite

Der gesamte organische Traffic ist standortweit. Sie müssen auch den organischen Traffic nach Zielseite verfolgen. Warum? Denn so können Sie feststellen, wo Sie Verbesserungen benötigen.

Wenn Sie feststellen, dass einige Seiten auf Seite 1 rangieren, während andere auf Seite 7 rangieren, wissen Sie, dass Sie Ihre SEO-Bemühungen auf die Seiten richten müssen, die ein schlechtes Ranking haben.Wenn Sie außerdem verschiedene SEO-Strategien für verschiedene Seiten verwenden, erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Strategien am besten funktionieren, wenn Sie Rankings vergleichen.

Nach Standort

Es ist wichtig zu verfolgen, woher Ihr organischer Traffic kommt. Dies gilt insbesondere, wenn Ihre SEO-Bemühungen auf bestimmte geografische Standorte abzielen oder wenn Sie planen, Ihr Unternehmen in neue Märkte zu expandieren.

Zuerst sollten Sie den organischen Traffic nach Ländern verfolgen. Sie werden überrascht sein zu erfahren, dass Sie eine starke Fangemeinde in Übersee haben. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie in Betracht ziehen, Ihre Marketingstrategie zu aktualisieren, um die Expansion in diese Märkte einzubeziehen. Zeit für internationale SEO!)

Wenn Sie alternativ starken organischen Traffic aus Ländern sehen, die für Ihr Unternehmen nicht rentabel sind, möchten Sie vielleicht herausfinden, warum das so ist. Es ist möglich, dass Sie Ihre SEO-Strategie anpassen müssen, um sich mehr auf Ihre Zielländer zu konzentrieren.

Selbst wenn die überwiegende Mehrheit Ihres organischen Traffics aus den USA stammt, ist es möglich, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die Menschen in einigen Bundesstaaten mehr anspricht als andere. Die einzige Möglichkeit, dies zu wissen, besteht darin, den organischen Verkehr nach Bundesland zu verfolgen.Wenn Sie feststellen, dass Menschen in bestimmten Staaten Ihre Marke besser mögen als Menschen in anderen Staaten, können Sie mehr Marketingressourcen in diese Staaten umleiten, um den Umsatz zu verbessern. Wenn Staaten, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, nicht gut abschneiden, kann dies ein Zeichen dafür sein, dass Sie Ihre Website-Erfahrung optimieren müssen, um dieses Zielgruppensegment besser anzusprechen.

Wenn Sie noch weiter gehen, kann es sein, dass Ihre Marke Menschen in Ballungsräumen anspricht. Deshalb ist es gut, den organischen Verkehr nach Städten zu untersuchen.

Ordnen Sie Ihre Ressourcen wieder dort zu, wo Sie wahrscheinlich den besten ROI erzielen.

Organische Absprungrate

Die Absprungrate gibt an, wie viele Personen von Ihrer Website „abgeprallt“ sind, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Es wird als Prozentsatz der Besucher gemessen, wobei eine niedrigere Zahl besser ist.

Wenn Sie feststellen, dass Sie eine hohe Absprungrate haben, bedeutet dies möglicherweise, dass Sie vor Ort arbeiten müssen, um die Leute in der Nähe zu halten. Sie können beispielsweise Links zu verwandten Beiträgen oder anderen interessanten Elementen in der rechten Seitenleiste anzeigen.

Nach Zielseite

Es ist auch eine gute Idee, die Absprungrate nach Zielseite zu überprüfen. Auf diese Weise können Sie sehen, welche Zielseiten dazu neigen, Besucher abzuweisen, und welche sie für mehr herumhängen lassen.

Wenn eine Landingpage eine hohe Absprungrate aufweist, kann dies darauf hindeuten, dass der Inhalt der Seite nicht mit dem Keyword übereinstimmt, das der Besucher in die Suchmaschine eingegeben hat. (Es könnte auch bedeuten, dass die Person schnell gefunden hat, was sie brauchte und ging, also sei hier vorsichtig.)

Organische Umwandlungsrate

Merken: Organischer Traffic bringt nur Leute auf Ihre Website — das bedeutet nicht, dass Sie den Verkauf getätigt haben. Deshalb müssen Sie auch die Conversion-Rate messen.

Sie sollten Ihre aggregierte Conversion-Rate auf organischen Traffic überprüfen. Auf diese Weise erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie gut Sie insgesamt für Personen attraktiv sind, die über die Suchergebnisse auf Ihre Website gelangen. Sie sollten jedoch auch einen Drilldown in verschiedene Segmente durchführen, um zu sehen, welche Faktoren sich auf die Conversion-Raten auswirken.

Nach Zielseite

Möglicherweise möchten Sie die Conversion-Rate nach Zielseite messen. Warum? Weil Conversions normalerweise auf der Seite selbst gewonnen oder verloren werden. Wenn Sie feststellen, dass eine Seite eine viel höhere Conversion-Rate hat als eine andere, kann dies bedeuten, dass Sie keine effektive Marketingbotschaft haben.

Nach Standort

Wenn Sie organische Conversions nach geografischem Standort verfolgen, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Nachrichten Personen in bestimmten Bereichen ansprechen. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Botschaft bei Menschen an einem oder mehreren Standorten ankommt, befolgen Sie die Grundprinzipien von Business 101 und schieben Sie mehr Marketing-Dollar in diese Regionen.

Nach Gerät

Es ist fast unmöglich, einen gesunden Marktanteil zu erreichen, es sei denn, Sie sprechen ein mobiles Publikum an. Um zu überprüfen, wie gut Ihre Website Menschen auf mobilen Geräten anspricht, müssen Sie die Conversion-Rate nach Gerät auf organischen Traffic überprüfen.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Conversions für Desktop-Benutzer ungewöhnlich höher sind als für Smartphone- oder Tablet-Benutzer, ist Ihre Website wahrscheinlich nicht für eine mobile Zielgruppe optimiert. Führen Sie einige Tests durch und wenden Sie sich an Ihr Entwicklungsteam, um das mobile Erlebnis zu verbessern.

Nach Browser

Ihre Arbeit wäre viel einfacher, wenn es nur einen Browser gäbe und jeder ihn benutzen würde. Leider ist das nicht der Fall.

Deshalb müssen Sie die Conversion-Rate nach Browser auf organischen Traffic überprüfen.

Wenn Sie feststellen, dass Personen in einem Browser viel mehr konvertieren als Personen in anderen Browsern, bedeutet dies normalerweise, dass Ihre Website benutzerfeindlich gegenüber Personen ist, die diese anderen Browser verwenden. Wenden Sie sich an Ihr Entwicklungsteam und bitten Sie es, sicherzustellen, dass die Website in allen gängigen Browsern funktioniert.

Ich habe kürzlich mit einem Kunden zusammengearbeitet und festgestellt, dass seine Website auf Samsung Galaxy-Handys nicht funktioniert. Als wir es reparierten, begannen sie, zusätzliche 50.000 Dollar pro Monat zu verdienen.

Top-Exit-Seiten für organischen Traffic

Exit-Seiten sind die letzten Seiten, die Besucher besuchen, bevor sie Ihre Website verlassen. Es ist wichtig, dass Sie die Top-Exit-Seiten verfolgen. Warum? Weil diese Seiten wahrscheinlich Ihre „Problemkinder“ sind.“

Es sind Seiten, die dazu führen, dass die Leute das Interesse an Ihrer Website verlieren und woanders hingehen. Sehen Sie, was Sie tun können, um diese Seiten zu verbessern, damit die Besucher etwas länger herumhängen.

Aufschlüsselung des organischen Traffics von Bing und Google

Obwohl Google die beliebteste Suchmaschine ist, ist es nicht die einzige Suchmaschine. Viele Ihrer Kunden nutzen auch Bing.

Deshalb sollten Sie Ihre organische Verkehrsaufschlüsselung zwischen diesen beiden Suchmaschinen untersuchen.

Wenn Sie feststellen, dass Sie nicht den erwarteten Datenverkehr von der einen oder anderen Suchmaschine abrufen, ist es wahrscheinlich eine gute Idee, Ihre SEO-Strategie zu aktualisieren.

Ich sehe oft, dass sich die Leute beim Betrachten dieses Berichts nicht genug auf Bing konzentrieren.

Keywords, die in Google eingestuft wurden

Möglicherweise möchten Sie ein Keyword-Tracking-Tool wie SEMrush verwenden, um die Gesamtzahl der Keywords zu ermitteln, für die Ihre Website in Google eingestuft wird. Sobald Sie wissen, für welche Keywords Ihre Website ein Ranking erstellt, gibt es zahlreiche Möglichkeiten, diese Daten für Ihre SEO-Strategie zu verwenden.

Notieren Sie sich, für welche Keywords Sie rangieren möchten, aber noch nicht — dies sind die Keywords, auf die Sie sich in Ihren SEO-Kampagnen konzentrieren sollten.

Es ist auch eine gute Idee, von Ihrem bestehenden Erfolg zu profitieren. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Website bei einigen Keywords mit hoher Conversion-Rate unter den Top 10 rangiert, verwenden Sie diese Keywords weiterhin in Ihren Content-Marketing-Kampagnen, um sicherzustellen, dass Sie dort bleiben. Stellen Sie daher sicher, dass die mit diesen Keywords verknüpften Zielseiten relevant sind, um Ihre Absprungrate niedrig zu halten.

Lokale Sichtbarkeit

Wenn Ihr Unternehmen über einen oder mehrere physische Standorte verfügt, die lokale Kunden direkt besuchen können, ist es sehr wichtig, dass Sie Ihre lokale Sichtbarkeit im Auge behalten.

Erscheint Ihre Website im lokalen 3-Pack für Keywords, die sich auf Ihre Nische beziehen? Erscheint es, wenn Leute den Namen Ihrer Stadt plus den Namen Ihrer Branche eingeben? Wenn nicht, ist es Zeit, an lokalem SEO zu arbeiten.

Click-Through-Rate (CTR)

Google Search Console bietet einen Suchanalysebericht, der den durchschnittlichen Prozentsatz der Personen anzeigt, die auf einen Ihrer Links klicken, nachdem sie ihn in den Suchergebnissen gesehen haben. Dieser Prozentsatz wird als Click-Through-Rate (CTR) bezeichnet. Es ist eine Statistik, auf die Sie achten sollten, da sie Ihnen mehr als nur sagt, wie gut Ihre Seiten in den SERPs rangieren. Es zeigt Ihnen auch, wie sehr der Inhalt die Menschen anspricht.

Wenn den Leuten gefällt, was sie von Ihren Inhalten in den Suchergebnissen sehen, klicken sie auf den Link. Wenn nicht, gehen sie zu einem anderen Ergebnis über.

Nach Zielseite

Die Untersuchung der Klickrate nach Zielseite zeigt Ihnen Ihre Geldverdiener aus SEO-Sicht. Dies sind die Seiten, die die meiste Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen erhalten.

Sie sollten sich auch die Seiten mit den niedrigsten CTRs ansehen und optimieren.

Nach Top-Keywords

Eine weitere zu überprüfende Statistik ist die Klickrate Ihrer Top-Suchbegriffe in der Google Search Console. Wenn Sie feststellen, dass ein Begriff viele Klicks erzielt, sollten Sie bestimmen, welche Seiten für diese Keywords eingestuft werden, und sicherstellen, dass Ihr Seiteninhalt die Suchabsicht genau widerspiegelt. Es kann eine gute Idee sein, Conversion-Optimierungselemente auch auf diesen Seiten zu testen.

Wenn Sie eine niedrige Klickrate für einen wertvollen Suchbegriff feststellen, sollten Sie sich die für diesen Begriff optimierten Seiten ansehen und herausfinden, warum. Es kann sein, dass der Titel oder die Beschreibung der Seite nicht relevant oder verlockend ist.

In der Google Search Console indizierte Seiten

Eines ist sicher: Niemand wird eine Webseite in den Suchergebnissen finden, wenn sie nicht indiziert ist. Deshalb müssen Sie auf die Anzahl der Seiten auf Ihrer Website achten, die indiziert wurden.

Wenn Sie feststellen, dass es ungewöhnlich lange dauert, bis Ihre Seiten indiziert sind, können Sie sie jederzeit manuell mit der Option Crawl>Fetch as Google in der Search Console einreichen.

Sie sollten auch beachten, wie viele Seiten im Verhältnis zu den eingereichten Seiten indiziert sind. Wenn Sie feststellen, dass ein kleiner Prozentsatz Ihrer eingereichten Seiten indiziert ist, müssen Sie die Indizierung möglicherweise manuell über die Search Console anfordern.

Pro Tag gecrawlte Seiten

Die Google Search Console zeigt Ihnen auch an, wie viele Seiten in den letzten 90 Tagen täglich gecrawlt wurden.

Wenn Sie Tausende von Seiten haben und nur ein kleiner Prozentsatz davon gecrawlt wird, könnte dies auf ein Problem mit Ihrem Crawl-Budget hinweisen. Google wird nicht Ihre gesamte Website crawlen, wenn es so aussieht, als würde der Bot zu viele Ihrer Systemressourcen verbrauchen.

Doppelte Titel und Beschreibungen

Sie können auch die Google Search Console verwenden, um die Anzahl der doppelten Titel und Beschreibungen auf Ihrer Website zu überprüfen. Als Faustregel gilt: Duplicate Content ist ein No-No. Wenn mehrere Seiten die gleichen Titel-Tags und Meta-Beschreibungen haben, sagt das Suchmaschinen, dass alle diese Seiten über das gleiche Thema sind; Dies kann Ihre aktuelle Autorität verwässern und Ihre Fähigkeit einschränken, für diese Begriffe gut zu ranken.

Wenn Sie feststellen, dass Sie doppelte Inhalte auf Ihrer Website haben, ist es eine gute Idee, sie so zu aktualisieren, dass sie eindeutig sind, oder sie zu blockieren.

Crawling-Fehler

Google Search Console bietet Ihnen auch Crawling-Fehler. Obwohl der Standardbericht siteweite Fehler anzeigt, können Sie auch einen Filter verwenden, um Fehler nach Segmenten anzuzeigen. Alle Crawling-Fehler, die Sie finden, sollten sofort behoben werden.

Verfolgen Sie Ihre SEO-Metriken genau

Ich finde es faszinierend, wie viele SEO-Metriken es wirklich gibt. Und die, die ich hier erwähnt habe, sind nur der Anfang.

Je länger ich im digitalen Marketing arbeite, desto mehr lerne ich. Ich ermutige Sie, wirklich tief in Ihre Analysen einzutauchen und herauszufinden, welche Daten für die Messung des SEO-Erfolgs am hilfreichsten sind.