Warum bleiben Marketingpläne hinter den Erwartungen zurück? Meistens liegt es daran, dass sie nie vollständig implementiert werden. Probleme entstehen, die Zeit wird begrenzt und Prioritäten verschieben sich. Wenn es hart auf hart kommt, rutschen Marketinginitiativen an den unteren Rand der Prioritätenliste — oder sie werden ganz vergessen. Im Laufe der Zeit summiert sich ein Mangel an Marketing-Implementierung und hat unbeabsichtigte Konsequenzen für Ihr Unternehmen. Also, wie verhindern Sie diese lange Marketing-Folie?

Um diese allzu häufige Situation zu vermeiden, müssen Sie Ihren Plan in einen Content-Marketing-Kalender verwandeln. Machen Sie Ihre Taktik greifbar und sichtbar. Dann ist es viel einfacher, Menschen für sie zur Rechenschaft zu ziehen.

Content Marketing Kalender definiert

Was ist ein Content Marketing Kalender? Ein Content-Marketing-Kalender ist ein lebendiges Dokument, das alle Marketingaktivitäten in einer Organisation abbildet. Ziel ist es, die Stakeholder in Zukunft für ihre Marketingverantwortung organisiert und rechenschaftspflichtig zu halten und gleichzeitig die Details und den Zeitpunkt des in der Vergangenheit Erreichten zu dokumentieren. Letztendlich ist es eine Ressource, um den Marketingplan eines Unternehmens in die richtige Richtung zu lenken.

Schauen wir uns einige der Vorteile eines Content-Marketing-Kalenders an.

Vorteil #1: Fristen und Erwartungen verfestigt

Der offensichtlichste Vorteil eines aktiven Content-Marketing-Kalenders besteht darin, bevorstehende Marketinginitiativen planen und verfolgen zu können. Wenn Sie Aufgaben und Fristen bestimmten Personen zuweisen, gibt es keinen Raum für Überraschungen. Es macht es viel einfacher, Ihren Marketingplan voranzutreiben.Zum Beispiel sollten Sie Blog-Posts und Artikel einen Monat oder länger im Voraus planen, um den Vordenkern in Ihrem Unternehmen genügend Zeit zu geben, um ihre Inhalte zu produzieren, auch mit all ihren konkurrierenden Prioritäten. Die Fristen sind sichtbar, und die Erwartungen sind klar. Mit ein wenig Übung und Ermutigung wird geschrieben, was geschrieben werden muss.

Ein Content-Marketing-Kalender macht es auch einfach zu sehen, wenn es zu viele überlappende Fristen gibt. Ist dieselbe Person dafür verantwortlich, in derselben Woche einen neuen Premium-Inhalt zu schreiben, ein Webinar zu präsentieren und ein Interview für eine Partnerorganisation zu filmen? Das ist wahrscheinlich selbst für den erfahrensten Profi zu viel. Ihr Content-Marketing-Kalender wird diese Planungskonflikte frühzeitig im Prozess aufdecken und es Ihrem Team ermöglichen, die entsprechenden Anpassungen vorzunehmen.

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Nutzen #2: Eigentum geklärt

Ein gut organisierter Content-Marketing-Kalender klärt, wer für jede Marketinginitiative verantwortlich ist. Wir empfehlen, dass Sie eine Person zuweisen, die den Content-Marketing-Kalender selbst verwaltet, ihn auf dem neuesten Stand hält, seine Struktur beibehält und sicherstellt, dass Fristen nicht verpasst werden. Diese Person hat alle Antworten, wenn Fragen zu Fristen auftauchen.

Natürlich sollte der Kalender für alle leicht zugänglich sein. Es sollte angeben, wer für die Bereitstellung jedes Teils des Plans verantwortlich ist und wann.

Nutzen #3: Messaging organisiert

Ein weiterer Vorteil eines Content-Marketing-Kalenders hängt mit der Verwaltung und Sichtbarkeit der Nachrichten Ihres Unternehmens zusammen. Ein Content-Marketing-Kalender sollte sehr spezifisch werden. Ihr Kalender kann beispielsweise Folgendes enthalten:

• Titel von Executive Guides oder E-Books
• Titel von Blogbeiträgen
• Titel von Webinaren und Präsentationen
• Details zu bezahlten Werbekampagnen
• Betreffzeilen bevorstehender E-Mail-Marketingkampagnen

Indem Sie dokumentieren, welche Nachricht wann und über welchen Marketingkanal auf dem Markt sein wird, machen Sie es einem ganzen Team leicht, auf dem richtigen Weg zu bleiben und produktiv zu sein.

Löschen Sie keine alten Aktivitäten. Wenn Sie die nächste Phase Ihres Content-Marketing-Kalenders erstellen, ist es hilfreich, auf vergangene Kampagnen, Aufgaben und Zeitpläne zurückzugreifen. Ein Rückblick auf vergangene Marketingaktivitäten kann Ihnen helfen, die besten Zeiten für die Verbreitung verschiedener Produkte und Botschaften zu wählen.

Vorteil #4: Das verfolgte Marketingbudget

Die meisten Marketingbudgets werden zu Beginn des Jahres festgelegt. Möglicherweise möchten Sie Ihr Budget in einer Spalte abseits der eigentlichen Inhaltsdetails zu Ihrem Content-Marketing-Kalender hinzufügen. Ihr Marketingkalender ist zwar keine Budgetkalkulationstabelle, es kann jedoch hilfreich sein, die Kosten und die Ressourcenzeit aufzulisten, die für jede Marketingaktivität zugewiesen wurden, damit Sie Ihr Budget schnell im Vergleich zu den Ausgaben verfolgen können.Wenn Sie das Marketingbudget Ihres Unternehmens zusätzlich sichtbar machen, können Teammitglieder nicht in gängige Budgetierungsfallen geraten. Zum Beispiel wird Ihr Team im Laufe des Jahres nicht willkürlich zu wenig ausgeben, was die Möglichkeit für eine hektische Ausgaben-Down-Planungssaison eröffnet. Klarheit wird herrschen, da das Marketingbudget an jede Aktivität angehängt wird.

Vorteil # 5: Das große Bild realisiert

Sobald Ihr Content-Marketing-Kalender zusammengestellt ist, zeichnet er ein vollständiges Bild Ihrer Marketingaktivitäten im nächsten Monat oder länger. Jeder in Ihrem Team kann sehen, wie seine individuellen Marketingbemühungen zusammenarbeiten. Sie können sehen, wann ein bestimmtes Blogbeitragsthema ein bevorstehendes Sprechenengagement unterstützen kann oder wann bezahlte Werbung für eine bevorstehende Veranstaltung geplant werden muss.

Ihr Kalender ermöglicht es Ihrer Firma auch, nach Saisonalität und besonderen Feiertagen zu planen. Wenn Sie Feiertage in Ihrem Kalender auflisten, können Sie auf einen Blick sehen, wann Sie Feiertagsaktionen oder Nachrichten senden sollten.

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Erste Schritte

Ein zentraler Content-Marketing-Kalender unterstützt Ihre Stakeholder und treibt Ihren Marketingplan voran. Bevor Sie jedoch mit dem Aufbau Ihres Kalenders beginnen, müssen Sie über einen strategischen Marketingplan verfügen, der Ihren Weg weist. Die besten Marketingpläne basieren auf Recherchen und beschreiben die Nachrichten, die Häufigkeit, den Aufwand und die Ressourcen, die Sie verschiedenen Marketingtechniken zuweisen.

Ein Marketingkalender verwebt Ihren Marketingplan zu einem praktischen Umsetzungsprogramm, in dem festgelegt wird, wer was tut, Fristen, welche Themen behandelt werden und welche Ergebnisse erwartet werden. Mit einem Marketingkalender, der für Ihr Unternehmen arbeitet, sollte mangelnde Implementierung das Letzte sein, was Ihren Marketingplan tötet.