Veröffentlicht in Marketing, Leistung, SEO von Samantha Rodriguez
Zuletzt aktualisiert am 23. Dezember 2020
Wenn Sie Benutzer auf Ihre Website leiten möchten, verwenden Sie einen sogenannten Permalink. Dies ist eine URL, die aus dem Domainnamen Ihrer Website sowie einem Slug (dem Teil der URL am Ende, der im Allgemeinen den Inhalt der Seite beschreibt) besteht. Die Art und Weise, wie Permalinks strukturiert sind, beeinflusst ihre Effektivität erheblich.
Während Permalinks von Natur aus ‚permanent‘ sind, können sie bei Bedarf geändert werden. Wenn sie richtig gemacht, Diese Art der Änderung kann große Vorteile für Ihre Website ernten, einschließlich einer Steigerung der Suchmaschinen-Rankings und eine Erhöhung der Website-Traffic.
In diesem Beitrag stellen wir Ihnen Permalinks und ihre Verwendung vor. Wir besprechen dann die Struktur von Permalinks und zeigen Ihnen, wie Sie sie im WordPress-Backend ändern können. Lass uns anfangen!
Was ist ein Permalink?
Ein Permalink ist ein ‚permanenter Hyperlink‘ zu einer bestimmten Webseite. Es ist ‚permanent‘, da der Link nicht geändert werden soll, da dies alle vorhandenen Links zur entsprechenden Seite beschädigen würde.
Die meisten Permalink-URLs sehen ungefähr so aus:
Neben der Weiterleitung von Benutzern zu bestimmten Webseiten können Permalinks Benutzern auch mitteilen, was die Seite enthält (z. B. einen Blog-Beitrag). Diese Informationen sind im Slug enthalten, der sich am Ende der URL befindet.
Der Slug enthält oft den Namen des Beitrags oder der Seite, auf die der Permalink verweist. In einigen Fällen kann es auch die relevante Kategorie oder das Veröffentlichungsdatum enthalten.
Warum sind Permalinks wichtig?
Permalinks spielen eine Schlüsselrolle in mehreren Aspekten Ihrer Website. Insbesondere können sie die Benutzererfahrung (UX), die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das Branding erheblich beeinflussen.
Website-Organisation
Organisation ist entscheidend für die Bereitstellung einer qualitativ hochwertigen UX für die Besucher Ihrer Website. Die Möglichkeit, die gewünschten Informationen schnell zu finden, hat für Benutzer oberste Priorität, und das Befolgen der Standardpraktiken für Websites kann ihnen dabei helfen.
Permalinks strukturieren Ihre Website auf verschiedene Arten. Erstens enthalten sie Informationen, mit denen Benutzer verstehen können, wie Ihre Inhalte organisiert sind. Kehren wir zu dem Beispiel zurück, das wir zuvor verwendet haben:
Wenn Benutzer diese URL in ihren Browsern sehen, wissen sie, dass sie gerade den Beitrag mit dem Titel „Blog Post 1“ anzeigen. Sie können jedoch auch sehen, dass es sich im Blog-Teil Ihrer Website befindet und nicht in Ihrer Wissensdatenbank, Ihrem Support-Portal oder einem anderen Abschnitt.
Darüber hinaus sind Links integraler Bestandteil der Site-Navigation. Sie verwenden sie in Ihren Kopf- und Fußzeilenmenüs, aber auch in Ihren Inhalten, um Benutzer zu weiteren Informationen zu den Themen zu führen, über die sie lesen.
Die interne Verlinkung hilft den Lesern nicht nur, Informationen zu finden, indem sie die Navigation erleichtert, sondern zeigt auch die Struktur Ihrer Website für Suchmaschinen-Bots an. Wenn sie Ihre Website crawlen, erkennen sie die durch Links verbundenen Inhalte als miteinander verwandt.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Für viele Internetnutzer mag es überraschend sein zu erfahren, dass die URL-Struktur für jede Seite und jeden Beitrag die Suchrankings Ihrer gesamten Website beeinflussen kann. Dies liegt daran, dass strategisch erstellte Permalinks dazu beitragen können, dass jede Seite auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen höheren Rang einnimmt.
Sie können den Namen eines Beitrags oder einer Seite auch durch ein Schlüsselwort ersetzen, das dem Titel, den Tags und/oder dem Inhalt entspricht. Die URL eines typischen Beitrags kann beispielsweise lauten:
Diese enthält zwar den Titel des Beitrags, richtet sich jedoch nicht so effektiv an Ihre Zielgruppe wie möglich. Stattdessen können Sie ein Long-Tail-Keyword verwenden, das mit dem Inhalt verknüpft ist, z. B.:
Kurz gesagt, Sie möchten Ihre URL-Struktur so einfach wie möglich halten. Dies beinhaltet die Vermeidung der Verwendung dynamischer Parameter, wann immer dies möglich ist.
Zusätzlich werden Sie feststellen, dass Bindestriche (manchmal auch als Bindestriche bezeichnet) verwendet werden, um Wörter innerhalb der URL zu teilen. Dies geschieht zum Nutzen von Suchmaschinen und Menschen gleichermaßen und ist eine wichtige Best Practice.
Digital Experience
Der Hauptzweck von Permalinks besteht darin, den Zugriff auf bestimmte Beiträge und Seiten auf Ihrer Website zu vereinfachen. Von Natur aus verbessern sie die UX, da Benutzer jederzeit den Permalink für eine Schlüsselressource auf Ihrer Website eingeben können, um diese schnell zu erreichen.
Permalinks spielen auf Ihrer Website jedoch auch eine andere Rolle. So wie Ihr Domainname ein wesentlicher Bestandteil Ihrer digitalen Marke ist, beeinflussen Permalinks, wie Besucher Ihre Website wahrnehmen. Eine saubere, leicht verständliche Struktur erscheint professioneller als eine zufällige Folge von Buchstaben und Zahlen (um nur ein Beispiel zu nennen).
Darüber hinaus kann sich die Konsistenz Ihrer Permalinks positiv auf Ihre Marke auswirken. Es sieht autoritativer aus und kann dazu beitragen, Besuchern zu versichern, dass sie sich noch auf Ihrer Website befinden. Angesichts der Verbreitung von Cybersicherheitsbedrohungen kann dies einen großen Beitrag dazu leisten, die Benutzer zu beruhigen.
Warum Sie die Permalink-Struktur Ihrer Website ändern sollten
Wenn Sie gerade eine neue Website gestartet haben, ist die Änderung der Permalink-Struktur wahrscheinlich Teil Ihres anfänglichen Einrichtungsprozesses. Wenn Sie Ihre Einstellungen zum ersten Mal durchgehen, sollten Sie wahrscheinlich anhalten und überlegen, wie die URLs Ihrer Website angezeigt werden sollen.
Es ist nicht sehr einfach, Ihre Permalink-Struktur zu ändern, sobald sie festgelegt wurde. Wie bereits erwähnt, sollen Permalinks dauerhaft sein, und wenn Sie ihre Struktur ändern, können Backlinks zu Ihrer Website unterbrochen werden. Wenn Sie Ihre Permalink-Struktur ändern, nachdem Ihre Website bereits für eine Weile eingerichtet wurde, führt dies zu einem Rückgang des Traffics, der SEO und der UX-Qualität, während Sie alle Ihre internen Links ersetzen und sich an die Backlink-Anbieter wenden, um deren anzupassen. Die Umleitung kann helfen, wie wir später in diesem Beitrag diskutieren werden, aber es ist immer noch eine große Entscheidung.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass es keine Situationen gibt, in denen ältere Websites möglicherweise ihre Permalinks ändern müssen. Manchmal geschieht dies im Rahmen des Rebranding-Prozesses. In anderen Fällen starten Websitebesitzer und -manager ihre Websites, ohne sich der Bedeutung von Permalinks bewusst zu sein. Vielleicht möchten Sie jetzt die URL-Struktur Ihrer Website ändern, um SEO und UX auf lange Sicht zu verbessern.
Die standardmäßige WordPress–Permalink-Struktur
Jedes Content-Management-System (CMS) hat seine eigene Art der Strukturierung von Permalinks – einschließlich WordPress. Wenn Sie beispielsweise einen neuen Beitrag in WordPress erstellen, lautet eine der Standard-Permalink-Strukturen:
Dies teilt Benutzern mit, dass der Beitrag im Februar von 2018 erstellt wurde, und enthält den Namen des Inhalts (Beispiel-post).
Eines der praktischen Dinge bei der Implementierung von Permalinks in WordPress ist, dass Sie ihre Struktur leicht ändern können. Navigieren Sie im WordPress-Dashboard zu Einstellungen > Permalinks. Dort können Sie aus einer Vielzahl von Strukturen wählen:
Standardmäßig verwendet WordPress die einfache Permalink-Struktur. Da diese Option keine Informationen zu Ihren Inhalten enthält, ist sie nicht ideal für UX oder SEO. Wenn Sie gerade eine neue Site starten, können Sie hier einfach eine andere Einstellung auswählen und Ihre Änderungen speichern.
Obwohl WordPress eine Vielzahl von Optionen zur Auswahl bietet, kann es zu Frustrationen kommen, wenn Sie eine andere Kombination verwenden möchten. Was ist beispielsweise, wenn Sie das Jahr, in dem der Beitrag veröffentlicht wurde, und seinen Namen, aber nicht den Tag oder den Monat angeben möchten? Glücklicherweise kann dieses Problem mit benutzerdefinierten WordPress-Permalinks gelöst werden.
So erstellen Sie benutzerdefinierte Permalinks in WordPress
Es gibt zwei Möglichkeiten, benutzerdefinierte Permalinks in WordPress zu erstellen. Die erste ändert die URL-Struktur Ihrer gesamten Website, während die zweite es Ihnen ermöglicht, einzelne Seiten- oder Post-URL-Slugs zu ändern. Welche Methode Sie verwenden, hängt von Ihrer Situation ab, daher haben wir beide unten behandelt.
Ändern Sie die globale Permalink-Struktur Ihrer Site
Um die Gesamtstruktur der Permalinks auf Ihrer gesamten Site zu ändern, kehren Sie zu den Einstellungen zurück > Permalinks. Klicken Sie auf das Optionsfeld neben Benutzerdefinierte Struktur und wählen Sie die Tags aus, die Sie einfügen möchten, indem Sie auf die Schaltflächen unter dem Feld in der Reihenfolge klicken, in der sie angezeigt werden sollen:
Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Änderungen speichern. Jetzt folgen alle Beiträge auf Ihrer WordPress-Site dieser neuen Struktur.
Ändern Sie den Slug für einen einzelnen Beitrag oder eine Seite
Wenn Sie die URL-Slugs für einzelne Beiträge und Seiten ändern möchten, ist der Vorgang ebenfalls einfach. Öffnen Sie im Backend Ihrer Website den Editor für die betreffende Seite oder den betreffenden Beitrag. Im klassischen Editor sehen Sie den Permalink unter dem Titelfeld:
Klicken Sie einfach auf Bearbeiten und ändern Sie dann das Ende der URL in das, was Sie möchten.
Stellen Sie im Blockeditor sicher, dass Sie sich auf der Registerkarte Dokument in der rechten Seitenleiste befinden, und suchen Sie dann nach dem Abschnitt Permalink:
Dort können Sie Ihren gewünschten Slug eingeben.
Sie können den Permalink Ihres Beitrags oder Ihrer Seite vor oder nach der Veröffentlichung des Inhalts ändern. Dies kann dazu führen, dass alle Verwendungen der alten URL zu Fehlern führen. Sie müssen die URL-Umleitung einrichten, um dieses Problem zu vermeiden (wir werden in Kürze erläutern, wie dies geht).
Eltern-Kind-Seiten
Ein weiteres Element, das die URL-Struktur beeinflussen kann, sind Eltern-Kind-Seiten. Dies sind Seiten, die einer bestimmten Hierarchie auf Ihrer Website folgen:
Wenn Sie beispielsweise eine „reguläre“ oder übergeordnete Webseite besuchen, lautet die URL-Struktur wie folgt:
Wenn Sie jedoch eine untergeordnete Seite besuchen, enthält die URL-Struktur ein zusätzliches Element:
Dies wird als als Breadcrumb, und es hilft Ihrem Leser genau zu verstehen, wo sie sich auf Ihrer Website befinden und wie Sie zu früheren Abschnitten zurückkehren können (z. B. zur übergeordneten Seite).
Während Sie den übergeordneten Seitenaspekt der URL mithilfe eines WordPress-Plugins entfernen können, ist es am besten, ihn intakt zu halten. Dies kommt sowohl Ihren Nutzern als auch Suchmaschinen zugute.
WordPress URL Redirection
Wie bereits erwähnt, sollen Permalinks nicht wirklich geändert werden. Es ist jedoch nicht immer möglich, die URL einer Webseite gleich zu halten. Glücklicherweise gibt es eine einfache Möglichkeit, dieses Problem zu lösen.Die URL-Umleitung stellt sicher, dass alle Versuche, eine alte URL zu finden, an die neue Adresse der Seite umgeleitet werden. Es ist wie das Weiterleiten Ihrer E-Mails, nachdem Sie umgezogen sind.
Mit Hilfe verschiedener WordPress-Plugins wie Redirection können Sie Seitenumleitungen einfach einrichten. Dieses Tool verwendet 301-Weiterleitungen, um Internetnutzer automatisch von einer alten URL zur neuen umzuleiten. Dies stellt sicher, dass kein Website-Verkehr aufgrund eines defekten Links verloren geht.