Südkorea gilt seit langem als „Early Adopter“ des technologischen Fortschritts mit weit verbreitetem Zugang zu Highspeed-Internet und hoher Nutzung von mobilem Internet und Social Media und ist daher ein interessanter Markt für ausländische Unternehmen, in den sie bei der Suche nach neuen Geschäften expandieren können.Es ist eines der am besten vernetzten Länder der Welt mit der höchsten durchschnittlichen Internetgeschwindigkeit weltweit und einer Internetpenetrationsrate von rund 96 Prozent im Januar 2020. Zum Vergleich: Die weltweite Internetpenetrationsrate betrug im selben Monat nur 59 Prozent.
Laut Datareportal gab es im Januar 2020 in Südkorea 49,21 Millionen Internetnutzer, und die Zahl der Internetnutzer in Südkorea stieg zwischen 2019 und 2020 um 535 Tausend (+1,1%). Für ein Land mit einer so guten Internetinfrastruktur würden wir ein hohes Engagement für Social-Media-Plattformen erwarten, was sehr der Fall ist. Im selben Monat, Januar 2020, gab es Berichten zufolge 44.73 Millionen Social-Media-Nutzer im Landkreis, und die Zahl der Social-Media-Nutzer stieg zwischen April 2019 und Januar 2020 um 919 Tausend (+ 2.1%), mit einer Social-Media-Penetrationsrate von 87 Prozent. Dies könnte der Grund dafür sein, dass viele ausländische Unternehmen Online-Marketing-Dienstleistungen in Anspruch nehmen möchten, um in den koreanischen Markt einzudringen.
Die beliebtesten Social-Media-Plattformen in Südkorea
Während die üblichen Social-Media-Plattformen alle in Südkorea präsent sind, gibt es im Land mehrere Netzwerke, die weniger vertraut erscheinen. Viele von ihnen haben ähnliche Funktionen wie gängigere Plattformen, aber sie bieten auch einige innovativere Funktionen, die entwickelt wurden, um Eindringlingen aus den USA und anderen Ländern einen Schritt voraus zu sein. Zum Beispiel ist Daum / KakaoTalk das Ergebnis der Fusion zweier großer koreanischer digitaler Dienstleister und hat erfolgreich einen beträchtlichen Teil des Marktes erobert.Instagram Facebook
Im Jahr 2018 erwies sich Facebook als die am häufigsten genutzte Social Media-Plattform in Südkorea, aber KakaoStory war die nächste in der Reihe und rangierte vor den internationalen Social Media-Giganten Twitter und Instagram. KakaoStory ist eine ähnliche Plattform wie Facebook und bietet eine Vielzahl von Diensten und existiert neben KakaoTalk, einem Messaging-Dienst im WhatsApp-Stil, der von 97% aller Smartphone-Nutzer in Korea aktiv genutzt wird und monatlich mehr als 43 Millionen aktive Nutzer bedient. Wie der chinesische WeChat verfolgt Kakao seitdem eine Diversifizierungsstrategie und bietet beispielsweise Online-Banking- und Taxidienste an, und Kakao-Benutzer können sich auch gegenseitig Geschenke schicken. Im Jahr 2019 war KakaoTalk nach der YouTube-Video-Sharing-Plattform von Google die am zweithäufigsten aufgerufene Social-Media- oder Messaging-App für Nachrichten in Südkorea.
Südkoreas beliebteste Suchmaschine, NAVER, hat eine Vielzahl verschiedener Produkte im Angebot, darunter eine Kommunikations-App für Teams und Gruppen namens BAND. In den USA wird es als etwas näher an einem Business-Tool wie Slack vermarktet, aber es wurde in Südkorea über die Gaming-Community populär, die es als eine Möglichkeit nutzte, online zu sprechen, wenn Benutzer Spiele in Teams spielten. Südkoreas Liebe zu sozialen Medien lässt sich auf Cyworld zurückführen. Cyworld wurde 1999 gegründet, lange vor Facebook und Twitter, und war das erste große Social-Media-Netzwerk und ein großer Erfolg in Südkorea. Eines seiner einzigartigen Merkmale ist, dass es seinen Benutzern ermöglicht, ihre Beziehungen nach einer Hierarchie zu organisieren, zu verwalten und zu priorisieren, die aus drei verschiedenen „Rängen“ besteht, passend zur Struktur der koreanischen Gesellschaft.
Unternehmen, die nach Übersee in Länder mit neuen und aufregenden Marketingmöglichkeiten expandieren möchten, sollten Südkoreas Liebe zu sozialen Medien und hoher mobiler Internetnutzung beachten. Instagram Facebook-Vermarkter haben einen Anstieg der Nachfrage nach Social-Media-Diensten wie Instagram- und Facebook-Anzeigen und Account-Management festgestellt. Im Januar 2020 gab es im Land rund 60,61 Millionen Mobilfunkverbindungen, und die Anzahl der Mobilfunkverbindungen in Südkorea stieg zwischen Januar 2019 und Januar 2020 um 699 Tausend (+ 1,2%). Die Anzahl der Mobilfunkverbindungen in Südkorea entsprach in diesem Monat 118 Prozent der Gesamtbevölkerung. Ein Markt mit einem riesigen Publikum, das bereits stark mit Social Media und mobilem Internet beschäftigt ist, bietet Möglichkeiten, mit neuen Arten von Videomarketing, Suchmaschinenoptimierung und programmatischer Werbung zu spielen.Facebook SNS
Es ist noch nicht lange her, dass der südkoreanische Markt von inländischen Social-Media-Plattformen dominiert wurde, aber Facebook behauptete diesen Spitzenplatz in den letzten Jahren und im Jahr 2020 hatte die Plattform 15.13 Millionen Nutzer allein in Südkorea. Facebook Instagram Insgesamt könnte dies darauf hindeuten, dass südkoreanische Social-Media-Plattformen in Schwierigkeiten sind; Wenn junge Leute Smartphones bekommen, schließen sie sich stattdessen westlichen Plattformen wie Facebook und Instagram an. Im Jahr 2019 lag der Anteil der Social-Media-Nutzer, die Facebook in Südkorea im Alter zwischen 10 und 19 Jahren nutzten, bei 84,1 Prozent, verglichen mit nur 50 Prozent der über 50-Jährigen. Es könnte jedoch nur bedeuten, dass – wie in den meisten westlichen Ländern – einige Social-Media-Netzwerke für einige demografische Merkmale besser geeignet sind als andere. BAND zum Beispiel kann Benutzer, die etwas professionellere Elemente benötigen, mit seinen freigegebenen Kalendern, Benutzerumfragen und einer inhärenten Organisation, die älteren Benutzern zugute kommt, direkter ansprechen.